新媒體在我國(guó)體育賽事中應(yīng)用研究

高廣宏

新媒體在我國(guó)體育賽事中應(yīng)用研究

高廣宏

（陜西師范大學(xué) 體育學(xué)院，陜西 西安 710119）

對(duì)新媒體在體育活動(dòng)中應(yīng)用情況、應(yīng)用優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用價(jià)值以及應(yīng)用中存在的問題進(jìn)行研究。認(rèn)為新媒體可以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并對(duì)體育文化的傳播和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到促進(jìn)作用，但同時(shí)也存在體育信息膚淺化、庸俗化，過于推崇個(gè)人英雄主義等問題，需要予以解決。

新媒體；體育賽事；體育傳媒

網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代，各式各樣的媒體在飛速發(fā)展，在眾多傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，各種新媒體如雨后春筍般的“冒”了出來,給體育信息的傳播帶來了巨大影響，各種體育信息開始慢慢吸引大眾的注意力?？梢哉f，新媒體促進(jìn)了體育信息更快速、更廣泛的傳播，但是也產(chǎn)生了許多問題。通過對(duì)新媒體在我國(guó)體育賽事中應(yīng)用現(xiàn)狀、應(yīng)用過程中出現(xiàn)的問題以及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行研究，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育信息的健康傳播起著積極作用。

1 新媒體概念闡釋和發(fā)展歷史

1.1 新媒體的概念

新媒體是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的媒體，包含全部的傳統(tǒng)媒體形式，以“數(shù)字化”和“互動(dòng)性”為主要特征，包括寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視等新型媒體形式[1]。

1.2 新媒體的發(fā)展歷史

1.2.1起步階段（1994-2005）

新媒體實(shí)際上是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，1994年4月，中國(guó)宣布，與 international Internet的第一條TCP/IP鏈接成功，自此，互聯(lián)網(wǎng)成員國(guó)中，中國(guó)占有一席之地。2003年，博客在中國(guó)異軍突起，使用博客變成一種規(guī)模不小的群體現(xiàn)象，這類媒體在當(dāng)時(shí)極大的促進(jìn)了體育信息的傳播。

1.2.2發(fā)展階段（2005-2007）

2005年到2007年，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，我國(guó)新媒體的發(fā)展也登上了一個(gè)小高峰，但在那時(shí)，不管是互聯(lián)網(wǎng)還是新媒體，學(xué)者研究和大眾關(guān)注度都不是很高，影響力也不大。此時(shí)的新媒體仍然還處于初級(jí)階段，但基本條件已經(jīng)成型，基礎(chǔ)工作逐步開始一步步完善，這也為新媒體之后的快速發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

1.2.3全方位推進(jìn)階段（2008至今）

2008年，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，體育信息的傳播量也突飛猛進(jìn)，國(guó)內(nèi)體育氛圍空前濃厚，這也給體育產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)前所未有的良好條件。在此階段，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)無論是在發(fā)展速度還是在普及度上都有了較大提升，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)速等方面都有較大發(fā)展。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，新媒體更是呈現(xiàn)出了無比迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新媒體技術(shù)日益成熟，各類體育信息無論是在內(nèi)容還是形式上都變得更加豐富。

2 新媒體的優(yōu)勢(shì)和分類

2.1 新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

新媒體較傳統(tǒng)媒體而言具有以下優(yōu)勢(shì)：①全民性，每一位民眾都可以參與其中，并不僅限于記者、編輯；②即時(shí)性，時(shí)間延遲很短，幾乎能實(shí)現(xiàn)同步傳播，；③全域性，極大的解除了地域和空間的局限性；④豐富性，不僅限于文字或者圖片，音頻、視頻的增多使得體育信息更加豐富。

2.2 新媒體的分類

2.2.1互聯(lián)網(wǎng)新媒體

互聯(lián)網(wǎng)新媒體包括網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視三種形式。其中網(wǎng)絡(luò)電視由于傳播量大，傳播形式先進(jìn)的特點(diǎn)因而占據(jù)比較重要的地位，比如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛奇藝等視頻網(wǎng)站。

2.2.2手機(jī)新媒體

由于有些傳感器自身發(fā)電和輸出功率(圖12)，而不需要外加電壓，ECU通過產(chǎn)生的電壓和頻率來確定它的工況。提示：當(dāng)檢查發(fā)動(dòng)機(jī)ECU端子電壓時(shí)，NE信號(hào)、KNK信號(hào)等都是以交流形式輸出的，因此，需要使用高精密的測(cè)量?jī)x器，如示波器。

手機(jī)早已脫離了被定義為單純通訊工具的時(shí)代，成為了當(dāng)今世界第五媒體，像微博、微信這些用戶數(shù)量和信息傳播量巨大的分享交流平臺(tái)和直播平臺(tái)都對(duì)手機(jī)有巨大的依賴性，重塑著體育信息的傳播過程。

2.2.3視新媒體

包括數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、移動(dòng)電視等，這其中以IPTV發(fā)展前景最好，它能夠很好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，擁有不小優(yōu)勢(shì)。

3 新媒體在體育運(yùn)動(dòng)中應(yīng)用價(jià)值分析

新媒體作為先進(jìn)的媒體形式，對(duì)于體育的重要性不言而喻，尤其是對(duì)體育賽事信息的傳播方面，同時(shí)對(duì)人們的體育態(tài)度、體育行為、社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面也都有價(jià)值。

3.1 新媒體對(duì)于人們的體育態(tài)度和體育行為的影響力更深

據(jù)調(diào)查顯示，受到新媒體影響的體育關(guān)注者參加體育活動(dòng)的頻率和概率都相對(duì)較高，而這一部分人普遍終身體育意識(shí)較強(qiáng)。這足以證明，對(duì)于社會(huì)大眾的體育興趣和終身體育意識(shí)的形成來說，新媒體起到了不可忽視的作用。

3.2 體育可以通過新媒體更廣泛地引起社會(huì)的關(guān)注。

體育賽事越來越熱，社會(huì)體育也越發(fā)展越好，體育新聞和體育賽事有著足夠的吸引力去吸引社會(huì)大眾，能有效減少社會(huì)犯罪率。據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)各大媒體播出大型精彩的國(guó)際比賽時(shí)，街頭行人明顯減少，此時(shí)間段犯罪率也有下降。

3.3 新媒體拉近了人與體育活動(dòng)之間的社會(huì)距離。

3.4 新媒體使體育信息傳播速度更快，社會(huì)覆蓋面更大。

在體育的發(fā)展歷史上，體育的傳播發(fā)展關(guān)鍵還是憑借學(xué)校體育，但顯而易見它已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展。新媒體極大的使體育信息的傳播速度加快，也使得體育信息更加豐富多樣，使體育賽事觀眾仿佛身臨其境，享受體育帶來的樂趣，領(lǐng)會(huì)體育的魅力。因此，新媒體使得體育的報(bào)道數(shù)量劇增，加深了體育的影響力，可以說體育對(duì)新媒體有一定得依賴性。

3.5 新媒體使得體育娛樂便捷化，使民眾的生活更具體育色彩

通過手機(jī)和電腦觀看體育比賽是大眾觀看體育娛樂比賽的最主要途徑，這也是許多家庭享受體育和休閑時(shí)間的主要方式。這種間接的體育參與表明，在我國(guó)人民群眾心中，體育正在變得越來越有分量。

3.6 新媒體促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)

利用新媒體，特別是大型體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，在體育賽事中投放商業(yè)廣告已成為籌辦體育賽事的一種公認(rèn)的方式。比賽、觀眾、新媒體和廣告已經(jīng)成為拉動(dòng)現(xiàn)代競(jìng)技體育發(fā)展的四架馬車，而這四架馬車中，新媒體又是重中之重，可以說，從某種程度上來講，新媒體正在逐漸成為競(jìng)技體育的支柱。

4 新媒體在體育賽事中應(yīng)用情況分析

4.1 體育賽事轉(zhuǎn)播范圍比以前更加廣泛

新媒體在發(fā)展初期，在我國(guó)體育賽事中的應(yīng)用還不是很廣泛，在21世紀(jì)初，只有NBA、歐冠等國(guó)際知名聯(lián)賽的重要場(chǎng)次比賽才會(huì)有電視臺(tái)的視頻直播。而現(xiàn)在，新媒體體育賽事的直播范圍更加廣泛，各式各樣的體育比賽都成了新媒體的轉(zhuǎn)播對(duì)象，橄欖球、棒球甚至連一些高中聯(lián)賽和民間賽事都可以在網(wǎng)絡(luò)上看到視頻直播，虎撲體育更是專門舉辦了民間籃球賽事，并提供了視頻直播平臺(tái)。

4.2 體育賽事直播推陳出新

21世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異，各大體育網(wǎng)站陸續(xù)推出了視頻直播，各類規(guī)模較小的直播網(wǎng)站如：www.zhibo8.com等網(wǎng)站也紛紛出現(xiàn)，同時(shí)騰訊體育，pplive，虎撲體育等規(guī)模較大的網(wǎng)絡(luò)電視也推出了專門直播體育賽事的APP。在體育賽事的暫停或者休息時(shí)間，直播間都會(huì)加入一些新穎的活動(dòng)，如運(yùn)動(dòng)技術(shù)教學(xué)，健身指導(dǎo)等，內(nèi)容使直播更加豐富。在視頻直播室中，往往會(huì)請(qǐng)專業(yè)的評(píng)論員和分析員來解說分析比賽以迎合大眾，甚至請(qǐng)到一些大牌體育和娛樂明星助陣，可以說現(xiàn)在的體育賽事視頻直播花樣百出，百家爭(zhēng)鳴。視頻直播往往給觀眾身臨其境的感覺，現(xiàn)如今，各種體育賽事直播網(wǎng)站更著手于將VR技術(shù)和體育賽事直播結(jié)合起來。

4.3 新媒體體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)更加先進(jìn)

轉(zhuǎn)播技術(shù)也隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展越發(fā)先進(jìn)。如在騰訊體育的NBA和CBA賽事轉(zhuǎn)播中，轉(zhuǎn)播畫面就可以連接到賽事回放中心，將放慢后動(dòng)作呈現(xiàn)給大眾，還可以通過不同視角，如球員視角、上帝視角對(duì)戰(zhàn)術(shù)或者技術(shù)動(dòng)作進(jìn)行回放觀看和分析；在PPTV的西甲賽事直播中，通過新媒體的先進(jìn)技術(shù)，將球員數(shù)據(jù)如跑動(dòng)距離，射門球速等數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給觀眾；在羽毛球，網(wǎng)球的比賽轉(zhuǎn)播中，觀眾可以看到“鷹眼”技術(shù)所捕捉到的肉眼很難分辨的畫面，這一定程度上加深了大眾對(duì)體育賽事的理解，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有推廣作用。

4.4 新媒體為大眾提供更加詳細(xì)的比賽信息

在早期的媒體體育賽事轉(zhuǎn)播中，只提供球員名字，比分信息等基本信息，而隨著新媒體的發(fā)展，體育比賽信息變得越來越詳細(xì)，球隊(duì)賽程，運(yùn)動(dòng)員薪資，運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)等更加詳細(xì)信息觀眾都可以通過新媒體第一時(shí)間獲取。以一場(chǎng)中超比賽為例，在比賽開始前，觀眾就可以通過新媒體了解比賽時(shí)間、對(duì)手、球隊(duì)的先發(fā)陣容，以及每個(gè)球員賽季平均進(jìn)球數(shù)、搶斷數(shù)等信息，在比賽結(jié)束后，新媒體還可以即時(shí)的將這場(chǎng)比賽每個(gè)球員跑動(dòng)距離、傳球成功率等個(gè)人比賽信息呈現(xiàn)給大眾，可謂是將比賽信息面面俱到的呈現(xiàn)給大眾。

4.5 新媒體影響下，互聯(lián)網(wǎng)體育信息關(guān)注者增長(zhǎng)迅猛

如今，越來越多的人逐漸學(xué)會(huì)了上網(wǎng)，網(wǎng)民人數(shù)的增長(zhǎng)速度飛快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2017年初，包括手機(jī)和電腦用戶在內(nèi)，我國(guó)有將近8億的互聯(lián)網(wǎng)使用者，數(shù)目可謂非常巨大，而互聯(lián)網(wǎng)體育信息關(guān)注者更是增加到將近一億人。顯而易見，在各種新媒體的影響下，現(xiàn)在人們更加喜愛用手機(jī)和電腦看體育比賽、瀏覽體育新聞，新媒體化的體育已經(jīng)被廣大體育愛好者廣泛接受。

5 新媒體在我國(guó)體育賽事應(yīng)用過程中存在的問題

5.1 新媒體往往推崇英雄主義

個(gè)人或者團(tuán)體的成功或者失敗，往往是新媒體首要關(guān)注的。對(duì)獲勝一方的褒獎(jiǎng)是壓倒性的，同時(shí)新媒體對(duì)成功的個(gè)人努力的肯定也往往是絕對(duì)的。當(dāng)今的新媒體會(huì)創(chuàng)造一種常見的現(xiàn)象，就是明星的推出，大眾偶像的引入，甚至?xí)霈F(xiàn)某些著名運(yùn)動(dòng)員的神化。雖然社會(huì)需要明星，可是，過于鼓吹英雄主義，這種思想對(duì)社會(huì)是不利的，需要糾正和引起注意。

5.2 體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮

如今，在網(wǎng)絡(luò)上觀看體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的體育愛好者與日俱增，這就必定會(huì)產(chǎn)生一定的利益，但是，一些小型網(wǎng)站由于對(duì)天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)望塵莫及，只能通過盜播以謀取利益，而且這種侵權(quán)行為還不在少數(shù)。這表明，體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播方面的相關(guān)法律法規(guī)仍然存在不少漏洞，主要表現(xiàn)為無法規(guī)制網(wǎng)絡(luò)盜播行為，需要引起注意。

5.3 新媒體傳播的體育信息內(nèi)容的復(fù)雜化，庸俗化，膚淺化

現(xiàn)在的新媒體使得每個(gè)人都可以隨心所欲地發(fā)布信息，而這些信息往往很難得到有效的管理，在一定程度上使信息復(fù)雜化、庸俗化、膚淺化，這無疑對(duì)人們價(jià)值觀和人生觀的發(fā)展產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。例如，微博用戶觀看體育賽事直播，也將編輯和發(fā)布一些微博，而這些微博的內(nèi)容卻難以得到有效的管理，甚至一些用戶直接侮辱運(yùn)動(dòng)員。再如，有些人有嚴(yán)重的道德問題，惡意散布低俗信息甚至謾罵和侮辱相關(guān)人員，這些人不僅沒有被立刻制止，而且還推波助瀾，使低俗信息的傳播越來越快、越來越廣泛。

6 新媒體與體育賽事發(fā)展對(duì)策研究

6.1 提高體育信息的質(zhì)量，對(duì)體育新聞信息的監(jiān)控嚴(yán)格要求

新媒體的特點(diǎn)表明，普通的用戶、大眾可以按照自己的意愿發(fā)布一些評(píng)論、留言、帖子等相關(guān)信息。當(dāng)然，其中一些信息肯定是是寶貴的，是值得社會(huì)關(guān)注的。但是，我們不能否認(rèn)這些新聞中會(huì)存在虛假，違背道德的信息，這無疑對(duì)體育信息傳播的發(fā)展產(chǎn)生了不好的影響。因此，要確保體育新聞信息的質(zhì)量，制定有效合理規(guī)則，遏制不良信息和不良言論的傳播。

6.2 完善和補(bǔ)充體育新媒體方面的法律法規(guī)

法律約束往往是最有效的方法和手段，新媒體的發(fā)展如此迅猛，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)方面的法律建設(shè)，嚴(yán)厲打擊體育賽事轉(zhuǎn)播的侵權(quán)行為，制裁網(wǎng)絡(luò)暴力。目前，我國(guó)已通過一些相關(guān)法律法規(guī)，但仍需不斷補(bǔ)充和完善。

6.3 鼓勵(lì)體育媒體行業(yè)成立發(fā)展同盟，相互監(jiān)督，互惠互利

新媒體和體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)要求體育媒體行業(yè)建立發(fā)展同盟，每種媒體都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。這不僅需要媒體之間聯(lián)合開發(fā)，整合資源，更需要行業(yè)之間相互監(jiān)督，著重于限制不良信息的傳播，只有這樣新媒體和體育產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)健康持久的發(fā)展。

6.4 提高廣大網(wǎng)民的素質(zhì)，創(chuàng)造健康的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)氛圍

無論是法律制度建設(shè)還是嚴(yán)格監(jiān)控，都是對(duì)網(wǎng)民的行為進(jìn)行限制，我們更要著手于從主觀出發(fā)，通過宣傳、教育和鼓勵(lì)提高網(wǎng)民素質(zhì)，從而從根源上減少不良信息的發(fā)布和傳播。

7 結(jié)束語

隨著我國(guó)體育事業(yè)的迅速發(fā)展，體育信息的傳播對(duì)體育事業(yè)來說顯得尤為重要，而新媒體作為先進(jìn)的信息傳播手段，在各方面有明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響，但也存在一些待解決的問題。我們要致力于新媒體和與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，發(fā)現(xiàn)和解決新媒體體育信息傳播中存在的問題，從而促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

[1]金浩，張麗紅.體育新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合問題[J].新聞愛好者，2011（5）：22-23.

[2]關(guān)長(zhǎng)良.試論新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系[J].新聞戰(zhàn)線，2015(10):8-9.

[3]張軼楠，黃若濤.我國(guó)體育媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀研究--以體育電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為例[J].現(xiàn)代傳播，2009(3):60-62.

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[6]楊韻.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015(27):29-33.

Research on the Application of New Media in Sports Events in China

GAO Guanghong

(Shanxi Normal University, Xi'an 710119, Shaanxi, China)

高廣宏（1996—），碩士生，研究方向：體育人文。