體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵分析

韓正好 河南應用技術職業(yè)學院

一、背景

毫無疑問，21世紀我國人口發(fā)展的新常態(tài)就是人口老齡化，很多產(chǎn)業(yè)將在人口老齡化這一社會大背景下獲得很多發(fā)展機會，體育產(chǎn)業(yè)亦是如此。將體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅能夠實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)雙贏的發(fā)展局面，帶來經(jīng)濟效益和社會效益共同實現(xiàn)，還能夠全面貫徹落實供給側結構性改革要求，促進居民消費結構升級，實現(xiàn)健康中國的發(fā)展規(guī)劃。

二、體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，是不同產(chǎn)業(yè)之間通過相互滲透融合，整合重組來突破自身發(fā)展局限的進程。目前，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)擴散到各個發(fā)展行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展是順應時代潮流的體現(xiàn)，是社會發(fā)展大勢所趨。在我國即將進入的人口老齡化社會背景下，體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展也是一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，把體育服務和養(yǎng)老服務的各自特色進行優(yōu)化組合，能夠創(chuàng)造出形式多樣內(nèi)容豐富的養(yǎng)老體育服務產(chǎn)品，這種新的經(jīng)濟增長點將會導致新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)順應社會需要及時出現(xiàn)。

(一)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主體

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中的生產(chǎn)和經(jīng)營部門，企業(yè)的生產(chǎn)或者經(jīng)營行為在很大程度上直接決定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，毫無疑問，這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主體也是企業(yè)，是那些促進或推進體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展的企業(yè)。然而，不是所有的體育或者養(yǎng)老企業(yè)都是這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主體，只有那些專門針對養(yǎng)老體育產(chǎn)品服務進行生產(chǎn)和經(jīng)營的個別企業(yè)，才是真正意義上的體育與養(yǎng)老這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主體。

(二)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客體

體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客體具體指的是與主體相對應的，被主體直接作用的物，具體包括體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關知識、融合發(fā)展的相關技術和融合發(fā)展的相關產(chǎn)品。體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關知識指的是體育知識和養(yǎng)老知識之間融合，形成的適合老年人身心發(fā)展特點的體育學科知識；體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關技術指的是為了滿足老年群體健康需求，進而專門進行適合老年人的體育技術資源開發(fā)；體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關產(chǎn)品指的是那些對體育服務和養(yǎng)老服務進行整合而提供的養(yǎng)老體育服務產(chǎn)品，具體指的是健身養(yǎng)生、文體娛樂產(chǎn)品、運動鞋服，健身器材等等。

(三)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特征

產(chǎn)業(yè)邊界模糊是體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本特征，是體育或者養(yǎng)老企業(yè)為了在融合發(fā)展中獲得價值，會創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，建立新的市場邊界，這樣發(fā)展必將會出現(xiàn)兩種模式，一種是養(yǎng)老體育服務產(chǎn)品之間的差異化將會增大，一種是更多具有柔性的體育或者養(yǎng)老兩大企業(yè)將逐漸增多。

首先，由于老年群體也是具備多樣性的，他們的體育需求也是不同的，比如低領群體的老年、中領群體的老年和高齡群體的老年人之間的體育需求就是不同的，還有健康的老年群體、亞健康的老年群體和重癥群體對體育的需求也是不同的，高收入老人和中低收入老人之間的體育需求也是不同的，這樣必然就會要求老年體育產(chǎn)品服務產(chǎn)品要具備針對性，加大老年體育產(chǎn)品之間的差異化程度。其次，由于市場邊界出現(xiàn)變化，一些體育企業(yè)或者養(yǎng)老企業(yè)可能會出現(xiàn)無法實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)全部融合的現(xiàn)象，既要在原來領域發(fā)展，又要融入新的領域，可能就會出現(xiàn)更多的具有柔性的企業(yè)，這是必然趨勢。

(四)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質

體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質就是基于體育和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)鏈之間的解構，然后重構形成的以老年用戶服務為導向的價值創(chuàng)造空間，進而構成的新的養(yǎng)老體育服務行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈是由體育產(chǎn)品的制造和銷售、運動技能的培訓、體育賽事活動的舉辦等等活動構成，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈則是老年日常護理、老年機體康復、老年精神慰藉、老年休閑娛樂等等多樣化的環(huán)節(jié)構成，而體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)融合發(fā)展后，這些產(chǎn)業(yè)鏈就會出現(xiàn)裂解，形成一個混沌狀態(tài)，然后通過根據(jù)市場需要進行選擇，形成以老年體育需求為導向的新的融合產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)核心價值融合創(chuàng)造，根據(jù)市場需求進行相應的調解進而形成行的產(chǎn)業(yè)鏈。

(五)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效應

體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效應，具體主要體現(xiàn)在三大方面，第一，微觀層面的企業(yè)合作競爭優(yōu)化升級效應，第二中觀層面的產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級效應，宏觀層面的區(qū)域消費結構優(yōu)化升級效應。

1.微觀層面的企業(yè)合作競爭效應

體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將會促進了新的行業(yè)的誕生，促使體育或者養(yǎng)老企業(yè)在開辟企業(yè)新業(yè)務的同時，不斷想方設法去增加自身的競爭力，引發(fā)企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新和調整，催生更加高效的企業(yè)之間的合作和競爭關系，機遇與挑戰(zhàn)并存。首先，體育企業(yè)和養(yǎng)老企業(yè)可以采用現(xiàn)代化的信息技術，加速對體育和養(yǎng)老相關資源的整理進程，形成共同的價值創(chuàng)造體，避免消耗浪費資源；其次，由于體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，這兩者企業(yè)可以把自己的核心產(chǎn)品在新的生產(chǎn)鏈上進行延伸，實現(xiàn)企業(yè)收益的最大化；再次，體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可以通過企業(yè)聯(lián)盟進行深度合作，制造一體化的產(chǎn)品，也可以通過企業(yè)之間的收購或者充足建立多元化的用戶關系，擴展用戶來源群體，穩(wěn)定收入，分散企業(yè)風險；最后，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，客觀程度上可以加大企業(yè)之間的競爭壓力，優(yōu)勝劣汰，淘汰那些落后企業(yè)。

2.中觀層面的產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級效應

社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展下，體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必然會突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，形成交叉集合效應，通過市場的優(yōu)化配置作用，為發(fā)展企業(yè)提供創(chuàng)新機會和發(fā)展空間，提升企業(yè)的核心競爭力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，引領企業(yè)技術和服務的創(chuàng)新，加強養(yǎng)老體育服務作為市場主體元素的地位，進而隨著體育養(yǎng)老服務產(chǎn)品差異化的擴大，加大市場之間的競爭程度，促進相關產(chǎn)業(yè)結構進行優(yōu)化升級，集聚優(yōu)質人才和高新技術的產(chǎn)業(yè)部門，會通過自身的競爭優(yōu)勢擊退那些能力衰退的生產(chǎn)部門，最終實現(xiàn)相關產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級。

3.宏觀層面的區(qū)域消費結構優(yōu)化升級效應

在社會主義市場經(jīng)濟的驅動發(fā)展作用力下，兩大產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的作用中，體育服務機構和養(yǎng)老服務機構必將向著規(guī)?；推放苹氖袌龇较虬l(fā)展，打破地區(qū)之間的界限，加速體育資源和養(yǎng)老資源在市場上的流通，促進消費結構的優(yōu)化升級，進而促進就業(yè)機會的增加，對區(qū)域消費結構優(yōu)化升級有極大的促進作用。

首先，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必將退出新的融合產(chǎn)品，滿足不同區(qū)域，不同老群體年之間的健康養(yǎng)老消費需要；其次，由于市場競爭力的擴大，企業(yè)必定要通過降低價格和提升服務來提高產(chǎn)品競爭力，進而促進消費增長；第三，人才資源作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的良好推動器，不僅僅可以促進健康養(yǎng)老服務質量的提升，還能夠推動其他服務行業(yè)的消費結構實現(xiàn)升級。

(六)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎

1.體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提是兩者的服務產(chǎn)品特性

我國的體育行業(yè)屬于生活服務行業(yè)，養(yǎng)老行業(yè)也是生活服務行業(yè)，這就決定了體育行業(yè)和養(yǎng)老行業(yè)存在很多類似的生產(chǎn)和消費特征，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合提供了前提。體育產(chǎn)品和養(yǎng)老產(chǎn)品都不能脫離用戶存在，具有生產(chǎn)活動的非獨立性，生產(chǎn)過程的非標準化特征，但當兩大行業(yè)進行融合時候，體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可以進行特色產(chǎn)品定制，還可以利用原有的用戶平臺提供多元化的服務產(chǎn)品，擴大用戶規(guī)模。

體育服務和養(yǎng)老服務都具備一定程度上的無形特征，在同一空間和實踐可以進行服務上的疊加和組合，體育服務和養(yǎng)老服務產(chǎn)品融合可以緩解資源限制的不利局面，很大程度上能夠實現(xiàn)市場方面的融合發(fā)展。

2.體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的紐帶是兩者的利益聯(lián)結

隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，居民消費結構升級成為必然趨勢，體育、養(yǎng)老、文化、旅游、健康成為我國的五大幸福產(chǎn)業(yè)，發(fā)展速度非?？?。體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實現(xiàn)利益聯(lián)結，更好的促進國民經(jīng)濟的發(fā)展。以前，我國的體育產(chǎn)業(yè)主要是以中青年群體為消費核心客戶，但隨著老齡化社會的進入，社會養(yǎng)老服務體育已經(jīng)逐步發(fā)展起來，我國消費群體已經(jīng)開始慢慢發(fā)生變化，老年人的體育需求要求專業(yè)性強，但老年體育市場缺口大，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以有針對性的聚焦老年群體的體育需求，可以在盈利多樣化的基礎上實現(xiàn)雙方的共贏局面。

3.體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關鍵是養(yǎng)老理念的變化

產(chǎn)業(yè)融合的基礎是思想上的融合，產(chǎn)品上的融合是建立在思想融合基礎上的，是思想融合結果的貫徹和實施，這兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也是如此，整個融合過程中，最關鍵最重要的是我國健康養(yǎng)老理念的普及。由于社會經(jīng)濟水平發(fā)展，人民生活水平不斷，愈來愈多的社會大眾開始意識到，壽命的提升不僅要提升壽命的長度，也要拓展壽命的寬度，就是提升壽命的質量，而體育正是提升壽命質量的重要手段，科學證明，體育鍛煉可以增加老年人的幸福感和滿足感，養(yǎng)老變享老，才是老年群體應該追求的生活狀態(tài)和生活目標。

(七)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機制

1.以產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同管理為核心內(nèi)容的運行機制

體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合，不僅僅是實現(xiàn)這兩大產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化整合的重要途徑，也是這兩大產(chǎn)業(yè)鏈之間核心要求協(xié)同過程。

隨著我國老齡化人口的迅速增加，兩大產(chǎn)業(yè)的融合就是以老年用戶的產(chǎn)品需求為導向實現(xiàn)自身核心要素的吸收聚攏，最終創(chuàng)造出新型老年服務產(chǎn)品。兩大產(chǎn)業(yè)進行融合的運行機制就是產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同管理，是兩大產(chǎn)業(yè)鏈之間分裂和組合產(chǎn)生的協(xié)同運作，最初形成一個滿足老年體育需求的健康服務產(chǎn)業(yè)鏈。

2.以創(chuàng)新持續(xù)性跟進為核心內(nèi)容的傳導機制

隨著我國老年人口數(shù)量的增加，我國老年體育產(chǎn)品基礎薄弱，而老年群體的體育消費需求具備多樣性和變化性，這就決定了老年群體相關體育服務產(chǎn)品必須把創(chuàng)新持續(xù)存在作為發(fā)展支撐，創(chuàng)新持續(xù)性跟進老年體育需求的變化，不斷探索老年體育產(chǎn)品創(chuàng)新，最終促使體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)共同實現(xiàn)開拓和占領老年體育市場。

3.以福利民營化供給為核心內(nèi)容的保障機制

由于我國生育政策的調整變化，新生人口服務和老年人口服務，對我國的政府管理提出了嚴格的要求，更是對我國養(yǎng)老服務的有效供給能力提出了很大的挑戰(zhàn)。政府正在通過發(fā)揮市場作用去調節(jié)養(yǎng)老壓力，把養(yǎng)老服務供給逐漸實現(xiàn)福利民營化是主要模式。體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展的保障機制就是實現(xiàn)福利民營化供給，在政府政策的支持和鼓勵下，將會有更多企業(yè)加入這兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，形成有利的發(fā)展局面，獲得更多的發(fā)展資源和發(fā)展空間。