大學(xué)生購(gòu)買體育彩票價(jià)值取向的調(diào)查與分析

高雅婷 上海體育學(xué)院

一、學(xué)生的購(gòu)彩行為

(一)學(xué)生購(gòu)買體育彩票的種類

購(gòu)彩學(xué)生在體育彩票類型的選擇上更傾向于中獎(jiǎng)率高的玩法，說明即使一部分學(xué)生并不是抱著中大獎(jiǎng)的愿望購(gòu)買體育彩票，但是他們也希望自己能中獎(jiǎng)，而且購(gòu)彩學(xué)生基本上不喜歡長(zhǎng)時(shí)間地等待開獎(jiǎng)，不論是希望中大獎(jiǎng)的學(xué)生還是抱著娛樂心態(tài)的學(xué)生都比較喜歡開獎(jiǎng)?lì)l率快的玩法。

(二)購(gòu)買體育彩票的途徑

本研究主要把購(gòu)彩途徑分為三大類：體育彩票代售點(diǎn)、電腦網(wǎng)上購(gòu)買和手機(jī)軟件購(gòu)買。大部分學(xué)生更喜歡快捷、便利的手機(jī)軟件購(gòu)彩方式，一部分學(xué)生在喜歡實(shí)際、簡(jiǎn)單的體育彩票代售點(diǎn)購(gòu)買，而通過電腦網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的學(xué)生相對(duì)較少。

(三)大學(xué)生購(gòu)彩頻率與每月購(gòu)彩支出

在所有購(gòu)買體育彩票的學(xué)生中，經(jīng)常購(gòu)買彩票的學(xué)生受各種因素的影響，購(gòu)買金額比較集中地分布在0—200元之間，這說明大部分學(xué)生購(gòu)買體育彩票較為理性，購(gòu)彩金額控制在一定范圍之內(nèi)，沒有高投入或者病態(tài)購(gòu)彩的趨勢(shì)。

(四)購(gòu)買體育彩票的動(dòng)機(jī)

在所有購(gòu)買體育彩票的學(xué)生中，大部分學(xué)生購(gòu)買體育彩票的動(dòng)機(jī)是渴望中大獎(jiǎng)。體育彩票的投機(jī)性讓很多學(xué)生幻想能夠一夜暴富，也部分的學(xué)生的動(dòng)機(jī)并不是一味地追求中大獎(jiǎng)，但是只有很少一部分的學(xué)生購(gòu)買體育彩票的動(dòng)機(jī)是為體育事業(yè)、福利事業(yè)的發(fā)展做貢獻(xiàn)。

(五)學(xué)生購(gòu)買體育彩票的類型

小部分學(xué)生喜歡購(gòu)買即開型的彩票，大部分的學(xué)生更傾向于購(gòu)買數(shù)字型彩票，購(gòu)買即開型彩票的學(xué)生喜歡購(gòu)買中獎(jiǎng)率高、開獎(jiǎng)?lì)l率快的彩票，而且中獎(jiǎng)和碰運(yùn)氣的學(xué)會(huì)占多數(shù)，喜歡購(gòu)買數(shù)字型彩票的學(xué)生購(gòu)買彩票一般根據(jù)長(zhǎng)期的購(gòu)買習(xí)慣以及彩票的娛樂性和刺激性來選擇。

二、購(gòu)彩學(xué)生的體育態(tài)度

(一)購(gòu)彩學(xué)生對(duì)體育賽事的關(guān)注

調(diào)查結(jié)果顯示大部分學(xué)生在平時(shí)生活中對(duì)體育賽事關(guān)注較少，體育彩票有時(shí)候能夠加強(qiáng)學(xué)生對(duì)體育賽事的關(guān)注和了解，促進(jìn)學(xué)生對(duì)體育的參與。

(二)購(gòu)彩學(xué)生對(duì)體育彩票事業(yè)發(fā)展對(duì)周邊體育設(shè)施的影響的態(tài)度

調(diào)查結(jié)果顯示大部分學(xué)生并不了解體育彩票與體育事業(yè)的發(fā)展之間的關(guān)系，購(gòu)買體育彩票在學(xué)生眼里更多地是一種投機(jī)取巧的行為，對(duì)體育彩票的認(rèn)識(shí)也大都停留在中大獎(jiǎng)和娛樂上面。

(三)購(gòu)彩學(xué)生對(duì)體育鍛煉的態(tài)度和實(shí)際行動(dòng)

學(xué)生普遍認(rèn)為平時(shí)應(yīng)該多參與體育運(yùn)動(dòng)，但是真正經(jīng)常進(jìn)行體育鍛煉的學(xué)生并不多，雖然購(gòu)彩學(xué)生意識(shí)上基本認(rèn)為體育鍛煉是有必要、有益的，但是真正堅(jiān)持體育鍛煉的學(xué)生不到所有購(gòu)彩學(xué)生的一半.

三、購(gòu)彩學(xué)生價(jià)值取向的分析

(一)不同性別學(xué)生購(gòu)買體育彩票動(dòng)機(jī)

女生購(gòu)買體育彩票的動(dòng)機(jī)主要是中大獎(jiǎng)，其次則是從眾、受周圍環(huán)境的影響而參與購(gòu)彩；而男生購(gòu)買體育彩票的動(dòng)機(jī)主要有中大獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)幸運(yùn)無獎(jiǎng)奉獻(xiàn)和娛樂消遣，受周圍環(huán)境影響和奉獻(xiàn)公益而購(gòu)買體育彩票的學(xué)生較少。

(二)學(xué)生每月購(gòu)彩金額與月總支出的對(duì)比分析

學(xué)生的月購(gòu)彩金額在自己月支出的消費(fèi)能力之內(nèi)，并沒有出現(xiàn)過度消費(fèi)的情況。即使有相當(dāng)一部分學(xué)生購(gòu)買彩票的動(dòng)機(jī)以中大獎(jiǎng)為主，也不會(huì)盲目、過度地購(gòu)買體育彩票，能夠?qū)①?gòu)彩金額控制在自己承受范圍之內(nèi)。

(三)購(gòu)彩學(xué)生與不購(gòu)彩學(xué)生參加體育鍛煉情況的對(duì)比分析

購(gòu)買購(gòu)彩學(xué)生與不購(gòu)彩學(xué)生參與體育鍛煉的頻率相差無幾，購(gòu)彩學(xué)生中經(jīng)常參加體育鍛煉的學(xué)生比例比不購(gòu)彩學(xué)生中經(jīng)常參加體育鍛煉的學(xué)生比例高一點(diǎn)，從不參加體育鍛煉的學(xué)生比例比不購(gòu)彩學(xué)生也較高。

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

1.在所有購(gòu)彩學(xué)生中，男性彩民占主體部分，男性購(gòu)彩動(dòng)機(jī)偏向于中大獎(jiǎng)，有獎(jiǎng)幸運(yùn)無獎(jiǎng)奉獻(xiàn)和娛樂消遣，而女生以中大獎(jiǎng)為動(dòng)機(jī)的彩民占絕大多數(shù)，而且容易受周圍環(huán)境的影響。

2.學(xué)生的月購(gòu)彩金額在自己月支出的消費(fèi)能力之內(nèi)，并沒有出現(xiàn)過度消費(fèi)的情況。即使有相當(dāng)一部分學(xué)生購(gòu)買彩票的動(dòng)機(jī)以中大獎(jiǎng)為主，也不會(huì)盲目、過度地購(gòu)買體育彩票，能夠?qū)①?gòu)彩金額控制在自己承受范圍之內(nèi)。

3.學(xué)生購(gòu)買體育彩票的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理較為成熟，追投行為較少，說明學(xué)生并不是一味的追求中大獎(jiǎng)，更多的是抱著有獎(jiǎng)幸運(yùn)無獎(jiǎng)奉獻(xiàn)和娛樂消遣的比較平和、理性的心態(tài)。

(二)建議

1.學(xué)?？梢酝ㄟ^一些有針對(duì)性的體育彩票知識(shí)宣傳、課外活動(dòng)等，幫助學(xué)生正確、全面地認(rèn)識(shí)和了解體育彩票，以普及概率和投資常識(shí)引導(dǎo)體育彩票購(gòu)買者理性購(gòu)彩。

2.大學(xué)生正處于由學(xué)校向社會(huì)過渡的階段，這時(shí)期的引導(dǎo)教育對(duì)于大學(xué)生的價(jià)值觀念的形成至關(guān)重要。學(xué)?？梢酝ㄟ^一些具有針對(duì)性的教育活動(dòng)和講座，幫助學(xué)生建立正確的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為概念。

3.加強(qiáng)對(duì)學(xué)生意志品質(zhì)、心理素質(zhì)等的教育和培養(yǎng)，提高學(xué)生的內(nèi)在意志信念，加強(qiáng)自身的抗拒力，理性購(gòu)彩，拒絕賭博。