我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

黎月星

我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

黎月星

（廣東科技學院 體育教研室，廣東 東莞 523083）

采用文獻資料法、訪談法對我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行研究，結(jié)果表明我國戶外運動產(chǎn)業(yè)存在法規(guī)制度不完善、事故頻發(fā)、市場定位不明確,規(guī)模過小、從業(yè)人員缺乏資質(zhì)認證,訓練有素的專業(yè)人才稀缺、產(chǎn)品雷同,質(zhì)量不高等因素制約著戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，針對問題并提出在戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段提扶持供政策、加強戶外運動安全意識觀念、做好戶外運動產(chǎn)業(yè)整體計劃與定位、合理安排戶外運動項目的空間布局、加強從業(yè)人員的管理和資質(zhì)認證等促進戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議。

戶外運動；戶外運動產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

1 研究對象與方法

1.2 研究方法

1.2.1文獻資料法

通過中國知網(wǎng)對相關(guān)文獻資料查閱、收集及整理,歸納總結(jié)了解前人對戶外運動產(chǎn)業(yè)對的研究情況。

1.2.2訪談法

為真實了解到目前戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況,因此通過電話通訊及網(wǎng)絡(luò)等手段對戶外用品店的主要負責人、戶外俱樂部、戶外運動公司及相關(guān)培訓人員進行相關(guān)問題的了解。

2 戶外運動產(chǎn)業(yè)的概況

2.1 戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況

戶外運動是一種新興的運動休閑方式,是集健身、娛樂、挑戰(zhàn)等獨特魅力于一身的運動。受到越來越多人的歡迎。它有助于人們親近自然、緩解精神壓力、增強身體素質(zhì)和提高生活水平。戶外運動是在室外自然場地開展活動的一組集體項目群,戶外運動幾乎包含了所有戶外型的運動項目且領(lǐng)域廣闊。國內(nèi)的戶外運動起步對于國外而言相對較晚,戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展也相對滯后,但是近年來發(fā)展速度驚人。戶外運動的發(fā)展會帶動一條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,包括裝備、服裝、休閑體育等多個產(chǎn)業(yè)類別。

2.2 戶外運動產(chǎn)業(yè)的分類分析

自2000年以來,戶外運動以驚人的速度向前開展,大多數(shù)城市尤其是一線城市發(fā)展最為活躍紛紛開設(shè)戶外用品店、創(chuàng)建戶外運動俱樂部,逐漸拉動與戶外運動市場的發(fā)展,包括戶外運動、拓展訓練、自駕游、定向越野等,我們將這些統(tǒng)稱為戶外運動產(chǎn)業(yè)。

2.2.1戶外健身娛樂業(yè)

戶外運動是集旅游、運動、休閑、娛樂、探險功能為一體的時尚運動,對人體的健康有促進作用。戶外運動作為體育活動,對人體機能的激發(fā)及身體素質(zhì)的增強有著非常重要的促進作用,那么開展戶外運動就需要有一定的身體素質(zhì)作為參與戶外運動的參與條件,因而,戶外運動與身體的健康密不可分。

戶外健身娛樂業(yè)是戶外運動產(chǎn)業(yè)的主體且戶外運動產(chǎn)業(yè)涵蓋了幾乎所有的戶外運動項目,這些項目中都具有健身功能或休閑娛樂功能,因此,從事戶外運動的人們只要以健身或休閑為目的,伴隨而來的是一系列經(jīng)營性服務(wù)業(yè)都屬于戶外健身娛樂業(yè)。

2.2.2戶外競賽表演業(yè)

戶外運動賽事是戶外競賽表演業(yè)的主要載體。一般而言,競技賽事在整個體育當中最具活力、最具影響力、最具感染力,因此戶外競賽表演業(yè)是戶外運動產(chǎn)業(yè)中也最具影響力和輻射力的組成部分。相對于其他體育項目而言,戶外競賽有其自身的特點和優(yōu)勢,戶外運動項目繁多,可利用原有的自然資源、地理環(huán)境進行比賽,那么許多賽都是安排在自然風光優(yōu)美的景區(qū)進行,帶給觀眾的是一種美得享受,留給運動員的市克服各種大自然的阻礙來完成比賽的一種挑戰(zhàn)。戶外運動的大多數(shù)項目都極具挑戰(zhàn)性和刺激性,比賽同樣具有驚險性和未知性,正因如此才能吸引著觀眾的注意力。

2.2.3戶外用品業(yè)

戶外運動是一項對專業(yè)技能要求非常嚴格的活動,除了參與者的自身身體素質(zhì)要求之外,還要求其裝備可以抵御惡劣天氣,工具能完成運動任務(wù),因此現(xiàn)代戶外用品業(yè)對戶外用品進行不斷地創(chuàng)新,以抵御戶外的環(huán)境。

2.2.4戶外培訓業(yè)

戶外培訓是戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度衍生出來的產(chǎn)業(yè),就國內(nèi)目前的戶外運動產(chǎn)業(yè)來看,培訓業(yè)所占的比重相當大,為規(guī)范我國戶外運動市場和對從業(yè)人員的管理,中國登山協(xié)會制定了一系列相關(guān)政策:《登山戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機構(gòu)資質(zhì)認證標準》、《登山戶外運動俱樂部及從業(yè)機構(gòu)技術(shù)等級標準》、《高山向?qū)Ч芾頃盒幸?guī)定》等,來便于管理和規(guī)范從業(yè)人員及機構(gòu)機構(gòu)。

3 戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點

3.1 依托自然資源,大力發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)

戶外運動是借助優(yōu)越的地理環(huán)境,依托自然環(huán)境的山清水秀、洞奇石美、氣候宜人為戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的自然地理空間。戶外運動以自然資源為依托,那么山、湖、洞、溪、峽、瀑布等自然資源,極具神秘的原始森林、雄奇挺拔的峰巒幽谷、飛流直下的瀑布、愉快奔騰的溪流、清新自然的田園風光、豐富多彩的的民俗民風,這樣的自然資源便于開展多項戶外運動項目。

3.2 戶外品牌成為戶外運動產(chǎn)業(yè)的重要支撐

政府的政策支持和各戶外用品公司對品牌的高度重視在戶外運動產(chǎn)業(yè)中的帶動作用。在戶外用品業(yè)方面,目前在國內(nèi)最大的贊助商是凱樂石,已經(jīng)成為我國戶外用品的領(lǐng)軍品牌。近年來凱樂石也成為了國內(nèi)大多數(shù)戶外活動賽事的主要贊助商之一,極具品牌影響力。

3.3 多元化的需求方式促進戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著經(jīng)濟的發(fā)展,休閑不再是富有者和成功者的獨享權(quán)利,而是一種生活方式的追求,人們追求的戶外運動的需求方式呈現(xiàn)多元化

3.3.1返璞歸真的需求

時代在變化、社會在變遷,城市現(xiàn)代化加快步伐在發(fā)展,人們置身于鋼筋水泥之中,森林也被城市替換高樓重重,現(xiàn)代化的進程中自然環(huán)境被人工環(huán)境取而代之,使得人們遠離自然進而產(chǎn)生了返璞歸真的愿望。經(jīng)濟的快速發(fā)展而帶來的環(huán)境問題,引發(fā)起人們增強對保護環(huán)境的意識,更令人們向往自然環(huán)境,親近自然、呼吸新鮮空氣、游山玩水等來增進健康、月身心,戶外運動帶來的綠色自然、返璞歸為人們鋪設(shè)一條通往大自然的道路。

3.3.2自我挑戰(zhàn)的需求

戶外運動大多數(shù)項目具有一定的危險性,同時大多數(shù)項目多為極限運動,社會變遷、生活方式、健康意識、休閑觀念發(fā)了很大的改變,不再是衣食住行的基本需求。個性發(fā)展、自我挑戰(zhàn)、自我實現(xiàn)成為了主旋律,在戶外運動方面正好反映這方面的訴求,從而具有挑戰(zhàn)極限的戶外運動受到推崇。

3.3.3社交的需求

無論是其他體育項目還是戶外運動項目,都需要志同道合的人一起參與,整個運動過程都將是愉悅的。尤其是戶外運動在國內(nèi)還處在發(fā)展階段,有著共同喜好和經(jīng)歷的人聚集到一塊開展戶外運動。

3.3.4健身娛樂的需求

面對現(xiàn)代快節(jié)奏、高壓力的社會工作狀態(tài),人們更需要通過運動來釋放內(nèi)心的壓力、愉悅身心、解放自我,從而人們對健康的意識不斷增強,同時在找尋適合緩解各方情緒的方式。戶外運動以自然資源為依托而開展的運動,具有無可比擬的健身、健心的價值,未來的人們對自然向往更加迫切。

3.3.5戶外教育的需求

現(xiàn)代教育除了坐在教室內(nèi)學習,毫無實踐可言,許許多多的學生只有在課本看見過自然界的植物,當他真正接觸到的時候仍舊不識此物為何物,參與戶外運動能讓人們在快樂中學習、掌握不同的知識,但也隨著戶外運動的發(fā)展已成為一門學問。

3.4 盈余時間與自由支配時間為戶外運動的開展提供保障

盈余時間與自由支配時間是開展戶外運動必備的客觀條件,倘若一個人能有足夠的經(jīng)濟支付能力,同時又有強烈的參與戶外運動的愿望,一旦缺少閑暇時間,這一愿望便被擱淺,也就難以開展戶外運動。人們的工作時間是大體固定的,而盈余時間與自由支配時間的長短與謀生活動時間有較緊密的聯(lián)系。隨著科學技術(shù)的進步,生產(chǎn)力不斷水平提高,勞動生產(chǎn)效率得到迅速增長,人們的工作時間相對縮短,進而人們所擁有的閑暇時間就會增多,這就為人們能夠參與戶外運動創(chuàng)造了時間上的客觀條件。

4 戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

4.1 法規(guī)制度不完善,制約戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)還處于初級發(fā)展階段,處在由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的時期,需要政府的政策和相關(guān)機構(gòu)的扶持與引導(dǎo)。對于戶外運動產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理條例、法規(guī)、制度的制定,到目前為止還處在摸索階段,需要時間來完善這方面的法規(guī),同樣需要時間來逐漸落實和執(zhí)行制定的相關(guān)法規(guī)。

4.2 事故頻發(fā)制約戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

戶外運動環(huán)境的不確定性和組成人員的不固定性,開展活動的內(nèi)容多樣性,決定了戶外運動具有一定的危險性,而近年來戶外運動事故頻發(fā)的報道令人對戶外運動望而卻步,人們對戶外運動的安全問題存在極大地疑惑性和信任問題,從而極大限度的制約著戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,戶外的安全問題讓參與者和商家無所適從,使得戶外運動產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范和管理制度的制定提上議事日程。

4.3 市場定位不明確,規(guī)模過小

現(xiàn)有戶外運動產(chǎn)業(yè)中,單純的的做一個項目運營的為數(shù)眾多,單純的經(jīng)營俱樂部更是盈利不多,這樣的運營方式對我國目前的總體經(jīng)濟的能力來說還是偏小的,市場潛力還遠遠沒有被開發(fā)出來,并且大多數(shù)俱樂部或公司沒有與所在戶外運動協(xié)會保持聯(lián)系,而是處在游勇散兵的狀態(tài)難以形成戶外運動俱樂部或公司的合力,制約著培育市場和保護市場健康發(fā)展。4.4從業(yè)人員缺乏資質(zhì)認證,訓練有素的專業(yè)人才更是奇缺

隨著戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從業(yè)人員也在增加,但是許多從業(yè)人員并沒有從業(yè)資質(zhì)的認證,現(xiàn)大多數(shù)從業(yè)人員多為愛好者或是來源于體育院校,那么就顯示出戶外運動專業(yè)人才奇缺的情況,這不僅會帶來服務(wù)質(zhì)量的下降,也難以滿足消費者對戶外運動的需求,同時戶外運動的相關(guān)知識難以得到宣傳,從而制約著戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.5產(chǎn)品雷同,質(zhì)量不高

缺乏創(chuàng)意的戶外運動產(chǎn)業(yè),使戶外運動產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品呈現(xiàn)趨同化,產(chǎn)品品種少、質(zhì)量差的問題普遍存在,缺乏創(chuàng)新和對產(chǎn)品的深度開發(fā)。多是是圍繞登山、野營、漂流和叢林穿越等項目,對戶外運動產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和技術(shù)知識的挖掘還在摸索階段,從而制約了該產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)向前發(fā)展。

5 加快戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議

5.1 在戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段提扶持供政策

在戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段政府給與相應(yīng)的政策扶持,實行較為規(guī)范的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到自然資源的開發(fā)與保護,地方政府要制定相應(yīng)的法規(guī)體制管理戶外運動產(chǎn)業(yè),在給與相應(yīng)優(yōu)惠政策扶持的同時也要充分考慮地理環(huán)境要素,實行終身責任制的環(huán)境保護,更有利于有戶外運動資源的開發(fā)與保護,使戶外運動產(chǎn)業(yè)更好的規(guī)范和運營,從而做到行業(yè)規(guī)范。

5.2 加強戶外運動安全意識觀念

戶外運動的大多數(shù)項目具有一定的危險性,安全隱患無處不在。隨著國內(nèi)戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,出現(xiàn)的戶外運動安全隱患問題也隨之增多,這就需要更多的規(guī)章制度來約束戶外運動開展行為。從而也要加大戶外運動產(chǎn)業(yè)安全意識的宣傳,購買具有認證標準的戶外用品、設(shè)備及裝備,規(guī)范操作戶外運動項目的流程,條件允許的情況下到相應(yīng)戶外相關(guān)資質(zhì)培訓點進行相關(guān)專業(yè)知 識技能培訓。從而減少安全問題的發(fā)生,積極促進戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.3 做好戶外運動產(chǎn)業(yè)整體計劃、定位,合理安排戶外運動項目的空間布局

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要做好整體計劃、定位,戶外運動產(chǎn)業(yè)更需要做好整體計劃、定位,合理安排戶外運動項目的空間布局,做到主體產(chǎn)業(yè)和配置產(chǎn)業(yè)規(guī)劃在一個區(qū)域內(nèi),形成一個區(qū)域的綜合體。合理利用當?shù)氐淖匀毁Y源開發(fā)戶外運動項目項目空間布局,以自然環(huán)境、地形地貌來考慮空間布局,既做到保護資源有做到從分利用資源。

5.4 積極促進戶外運動產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是孤立存在、獨自發(fā)展的,要與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展才能可持續(xù)的向前發(fā)展。戶外運動運動的開展輻射面也非常廣,戶外運動的發(fā)展也在一定程度上帶動餐飲、旅游、商貿(mào)等行業(yè)的發(fā)展,那么戶外運動整體計劃與其他產(chǎn)業(yè)形成互補,發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),實現(xiàn)資源共享,達到共贏的目的。

5.5 加強從業(yè)人員的管理和資質(zhì)認證

資質(zhì)認證是對從業(yè)人員的一種規(guī)范要求,近年來,雖然戶外運動產(chǎn)業(yè)得到快速的發(fā)展,但是專業(yè)技術(shù)人員奇缺是制約戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素,同時從業(yè)人員有資質(zhì)認證的也為數(shù)不多。因此,要對從業(yè)人員規(guī)范管理,增強對專業(yè)人才培養(yǎng)的力度。

5.6 提升戶外運動中介的功能和影響力

要想提升戶外運動中介的功能和影響力,一要培養(yǎng)戶外運動專業(yè)人才尤其要培養(yǎng)專業(yè)人才通過培訓合格后缺德從業(yè)資質(zhì)認證,了解相應(yīng)的法規(guī)條例;二要構(gòu)建良好的戶外運動產(chǎn)業(yè)的管理體系;三要加強對戶外運動知識的宣傳力度,讓更多人了解戶外運動,參與到戶外運動中來。

[1]宋學岷,司虎克.中國戶外運動研究的發(fā)展特征及趨勢分析[J].廣州體育學院學報,2018,38(02):48-56.

[2]汪炎橋. 地理學視角下的秦嶺戶外運動研究[D].西安體育學院,2017.

[3]王晶. 論我國戶外運動的安全保障體系的構(gòu)建[D].北京體育大學,2017.[4]安軍.滇西北戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展初步研究[J].體育科技文獻通報,2017,25(05):5-6.

[5]扈建華. 以戶外運動為抓手 因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)[N].中國體育報,2015-12-25(001).

[6]黃河,朱斌.旅游城市休閑戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以桂林為例[J].河北體育學院學報,2008(04):25-27.

[7]孫艷芳，唐芒果.“健康中國”視域下南京地區(qū)戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J].體育科技，2018（6）：72.

[8]徐超，張小林.張家界景區(qū)戶外運動產(chǎn)品開發(fā)策略研究[J].體育科技，2018（2）：112.

Research on the Development of China's Outdoor Sports Industry

LI Yuexing

（Guangdong University of Science and Technology, Dongguan 523083, Guangdong, China)

黎月星（1992—），碩士，助教，研究方向：戶外運動理論與實踐。