文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下安徽體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究*

武 展

（皖南醫(yī)學(xué)院 體育教研室，安徽 蕪湖 241002）

伴隨著全球文化經(jīng)濟(jì)一體化的大潮，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，已逐步成為21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，越來(lái)越被國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展所重視，成為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新興力量，進(jìn)而成為各國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的時(shí)代重心，突顯了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基本態(tài)勢(shì)，順應(yīng)了各國(guó)國(guó)民消費(fèi)層次不斷提升的歷史潮流[1]。當(dāng)前,體育文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上已發(fā)展得如火如荼,特別是在西歐、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,它們都很值得我們國(guó)家學(xué)習(xí)和借鑒。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),既是低碳環(huán)保的產(chǎn)業(yè),也是高附加值高效益的產(chǎn)業(yè)。伴隨著安徽省體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前從總體上來(lái)看安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段,諸多問(wèn)題和因素制約和影響著體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，為了安徽省體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我們要從體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展著手，探索一條合適體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，進(jìn)一步調(diào)整安徽省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)更好、更快發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，助推全民健身運(yùn)動(dòng)開(kāi)展都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.1 體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)較多，但體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)的針對(duì)性不足

自2014 年以來(lái)，國(guó)務(wù)院陸續(xù)出臺(tái)了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、體育健身休閑、體育競(jìng)賽表演等產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)。安徽省也相繼發(fā)布了關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)、加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)、安徽省體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃等一系列政策促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但細(xì)細(xì)研讀這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)可以看出，有效的有針對(duì)性的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展文件及實(shí)施細(xì)則很少且不夠具體詳細(xì)，主要的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織機(jī)構(gòu)和服務(wù)平臺(tái)欠缺。此外，產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及多個(gè)部門(mén)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要觸及多個(gè)部門(mén)，如體育局、旅游局和文化等部門(mén)共謀發(fā)展，但各部門(mén)在發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上很容易相互推諉、各自為營(yíng)，缺乏明確的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)，制約著體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久謀劃和科學(xué)布局。受制于傳統(tǒng)觀念的桎梏，很多地市級(jí)主管部門(mén)認(rèn)為體育文化產(chǎn)業(yè)前期投入大，盈利周期長(zhǎng)且極具不確定性的特點(diǎn)，不主張大力發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這種思維方式和發(fā)展觀念一方面嚴(yán)重制約了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面創(chuàng)新組織體系的不足和產(chǎn)業(yè)觀念滯后也阻礙了安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 體育文化創(chuàng)意的創(chuàng)新和專(zhuān)業(yè)人才緊缺

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分支，著重強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的核心作用，用人的創(chuàng)意思維和創(chuàng)新能力對(duì)體育文化資源進(jìn)行創(chuàng)造和提升，生產(chǎn)開(kāi)發(fā)出具有高附加值的有形體育產(chǎn)品和無(wú)形體育服務(wù)[2]。但目前,安徽省從事體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才較少，安徽省多所本科高校有體育專(zhuān)業(yè)，但體育專(zhuān)業(yè)課程里沒(méi)有開(kāi)設(shè)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)課程，有關(guān)體育創(chuàng)意方面的人才就很稀缺。而像安徽省好多本科及高職專(zhuān)科學(xué)校里都開(kāi)設(shè)了藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等專(zhuān)業(yè)，這些專(zhuān)業(yè)的學(xué)生具備一定的創(chuàng)意設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但遺憾的事，高校在體育創(chuàng)意人才培養(yǎng)方面缺乏合力。因此，既精通體育專(zhuān)業(yè)方面知識(shí)又具備創(chuàng)意的人才短缺,致使包含有創(chuàng)意的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目也較少，制約著安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，如何將高校課程資源融合，加強(qiáng)院校、科研院所和企業(yè)合作，促進(jìn)體育人才跨學(xué)科的創(chuàng)新能力培養(yǎng)，體育與創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)人才的交流互動(dòng)，是解決體育創(chuàng)意人才匱乏的有效路徑。

1.3 文化資源豐富，但市場(chǎng)開(kāi)發(fā)利用不足

安徽省文化資源稟賦優(yōu)越，其豐富的文化創(chuàng)意資源表現(xiàn)在歷史文化資源、文化基礎(chǔ)設(shè)施、地域文化資源等等方面。近些年，具有特色和個(gè)性的體育文化平臺(tái)在安徽省得到開(kāi)發(fā)與建設(shè)，連續(xù)舉辦了兩屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽(2013、2014)、兩屆中國(guó)體育文化和體育旅游博覽會(huì)(2013、2014)、合肥國(guó)際馬拉松賽(2014、2015) 、在池州舉行的第六屆全國(guó)綠色運(yùn)動(dòng)健身大賽，2016 黃山太平湖鐵人三項(xiàng)國(guó)際精英賽暨全國(guó)積分賽等，如此多的精彩紛呈的體育賽事，必將在全國(guó)產(chǎn)生一定的關(guān)注度。從目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，安徽省豐富的資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到充分利用，還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。比如，徽州地區(qū)有著豐富的民俗體育項(xiàng)目、省內(nèi)豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，都是極具價(jià)值的文化資源。但是如何把豐富的文化資源和體育更好地融合，使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，是當(dāng)前的困難所在。同時(shí)，科技的進(jìn)步與體育文化資源的利用結(jié)合不夠緊密，好的創(chuàng)意思維、創(chuàng)意設(shè)計(jì)沒(méi)有更好地運(yùn)用到體育文化產(chǎn)業(yè)中去，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模式和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，造成了企業(yè)的市場(chǎng)活力和贏利能力不足。如何將無(wú)形的體育文化資源實(shí)體化，使之成為看得見(jiàn)、摸得著的實(shí)體體驗(yàn)，為新時(shí)期體育事業(yè)發(fā)展增添新的活力，為體育文化資源找到新的出路依然是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和能力提升的核心所在。

1.4 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小

近年來(lái)安徽省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，?duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)明顯，服務(wù)業(yè)越發(fā)達(dá)，創(chuàng)造的產(chǎn)值越高，其城市的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力就越強(qiáng)。雖然安徽省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，在中部六省區(qū)靠前，但與東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，差距仍較大。近幾年，我國(guó)各省及直轄市在“十三五”規(guī)劃中都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)5 年著重發(fā)展和推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一部分，2015 年安徽省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）為366.19億元，比2014 年名義增長(zhǎng)38.96%；體育產(chǎn)業(yè)增加值為118.55億元，比2014 年名義增長(zhǎng)45.75%，占當(dāng)年全省GDP 的比重為0.54%。其中，體育服務(wù)業(yè)和體育制造業(yè)取得較快發(fā)展，占全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為 3.82%和5.39%[3]。2017 年安徽省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模連跨 600 億、700億大關(guān)，年均增速超過(guò)40%，位居全國(guó)前列。從體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)反應(yīng)來(lái)看，安徽省體育產(chǎn)業(yè)增速較快且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但與發(fā)達(dá)省份及沿海地區(qū)來(lái)比，仍有較大差距。目前，我省體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模還處于中低水平，不均衡的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀突出，體育的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體實(shí)力不強(qiáng)，中小型體育文化創(chuàng)意企業(yè)居多，創(chuàng)意人才實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力偏弱，大的有影響力體育文化創(chuàng)意企業(yè)尚缺乏，安徽體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的能力還有待培育和提升。

2 促進(jìn)安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策

2.1 落實(shí)政策環(huán)境，做好總體規(guī)劃，促進(jìn)安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合理發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是將個(gè)人創(chuàng)意、才華和專(zhuān)業(yè)技術(shù)，通過(guò)運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)機(jī)會(huì)的新興行業(yè)[4]。政策環(huán)境的好壞直接決定著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否強(qiáng)健發(fā)展，好的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供多方面的智力支持和產(chǎn)權(quán)保護(hù)。為此，政府首先要改變舊觀念，創(chuàng)新發(fā)展思路，借助輿論導(dǎo)向，加大體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宣傳力度，營(yíng)造發(fā)展的良好氛圍，促成個(gè)人、企業(yè)、政府的三方對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展認(rèn)同。其次，遵循安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本身特色，完成好對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全盤(pán)考慮和全面科學(xué)部署，加大對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在人才引進(jìn)、政策制定、體制創(chuàng)新等不同方面的扶持力度，為安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)好的外部條件。在發(fā)展過(guò)程中，要注意整體謀劃，打破以往各自為政的尷尬局面，多部門(mén)協(xié)同推進(jìn)，充分提高辦事效率。設(shè)立體育文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)的主管部門(mén)，構(gòu)建安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)一調(diào)配資源。此外，創(chuàng)意是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)所在，棒的創(chuàng)意離不開(kāi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)。因此，要強(qiáng)化安徽省知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，健全個(gè)人征信系統(tǒng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)智庫(kù)建設(shè)，促進(jìn)才智成果轉(zhuǎn)化向產(chǎn)業(yè)化過(guò)渡，為安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展提供法制保障。

2.2 加快培育和引進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞與快慢，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是否具有創(chuàng)意性，是否新穎，能否引來(lái)大家的關(guān)注，將對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到至關(guān)重要的作用，好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)往往能起到意想不到的效果[5]。創(chuàng)意的核心是人才，目前安徽省的體育文化創(chuàng)意人才緊缺，體育相關(guān)企業(yè)缺少創(chuàng)意人才和自主研發(fā)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力，自主研發(fā)的創(chuàng)意品牌不足。因此，政府加大創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，不僅要給予好的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，還有加大創(chuàng)意人才的引進(jìn)力度。同時(shí)，安徽省還應(yīng)結(jié)合豐富的高校資源，開(kāi)設(shè)與創(chuàng)意相關(guān)的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，利用高校的人才資源和企業(yè)的市場(chǎng)資源，加強(qiáng)校企合作，加大體育、文化、管理、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)科技等因素復(fù)合型人才培養(yǎng)力度，保證體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才供給，促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

2.3 充分合理利用區(qū)域資源，加快品牌賽事培育步伐

安徽省人文與自然資源豐富，各地區(qū)有著顯著的地域特色的文化，這些為安徽的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了濃郁的地域文化特色，如豐富多彩的皖北和徽州民俗體育項(xiàng)目、優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、舉辦的各種大型的體育賽事等，打造具有地域特色的體育文化創(chuàng)意佳品。此外，在創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，要充分融合不同區(qū)域的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和文化精品，打造特色鮮明創(chuàng)意突出的體育文化品牌。依托我省豐富的山水旅游資源，培育一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)體育（旅游）產(chǎn)業(yè)示范基地（項(xiàng)目、單位）。如2018 年安徽省重點(diǎn)打造的十大品牌賽事：健康安徽環(huán)江淮萬(wàn)人騎行大賽、合肥國(guó)際馬拉松賽、黟縣國(guó)際山地車(chē)節(jié)、黃山國(guó)際登山大會(huì)、六安大別山國(guó)際馬拉松賽、天柱山國(guó)際長(zhǎng)板速降大賽、中國(guó)碭山馬術(shù)名家耐力賽和亳州國(guó)際健身氣功五禽戲交流賽等品牌賽事活動(dòng)。進(jìn)一步深挖賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵價(jià)值，這些賽事有許多創(chuàng)意在其中，利用創(chuàng)新思維打造出個(gè)性化、多元化的體育文化產(chǎn)品，滿(mǎn)足廣大體育消費(fèi)群體的消費(fèi)需求,將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。另外，利用品牌賽事帶來(lái)了出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商的贊助、企業(yè)廣告、設(shè)備出租、以及門(mén)票收入等直接經(jīng)濟(jì)效益。隨著賽事品牌的影響力的擴(kuò)大，更多人的關(guān)注和參與，帶來(lái)了體育消費(fèi)的增加，進(jìn)而助力了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的振興。

2.4 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園集聚化發(fā)展

作為強(qiáng)融合性的產(chǎn)業(yè)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的有效融合[6]。以“體育+”和“+體育”為途徑，積極推進(jìn)體育與旅游、文化、健康、養(yǎng)老服務(wù)、動(dòng)漫創(chuàng)意等行業(yè)融合，促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出與體育文化相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。另外，安徽省各地區(qū)利用自身的區(qū)域發(fā)展特色，駐足現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根基和長(zhǎng)處，著重發(fā)展和壯大自身特色領(lǐng)域里的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，如：文化創(chuàng)意、體育旅游、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、科技創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)。加快培育起在安徽省乃至全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有一定知名度和美譽(yù)度的“明星”企業(yè)，如：安徽省黃山市徽州區(qū)、安徽興茂置業(yè)有限公司、安徽九華山體育健康產(chǎn)業(yè)園分別獲批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、單位和項(xiàng)目。依托知名企業(yè)的引領(lǐng)作用，建立以企業(yè)為根本，市場(chǎng)為原則，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)步伐和力度。園區(qū)內(nèi)的企業(yè)加強(qiáng)溝通，信息共享，資源互補(bǔ)，以此來(lái)完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局與建設(shè)，最終形成體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，帶動(dòng)和輻射安徽不同地區(qū)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。