論“運(yùn)動(dòng)+”在珠海鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用

那宇飛 李橙橙 吳自濤

（北京師范大學(xué)珠海分校，廣東 珠海 519087）

1 “運(yùn)動(dòng)+”模式闡述

1.1“運(yùn)動(dòng)+”模式的理論闡釋

“運(yùn)動(dòng)+”模式是一種更為健康、更可持續(xù)的農(nóng)村綠色發(fā)展的綜合模式?！斑\(yùn)動(dòng)+”模式是將現(xiàn)代時(shí)興的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、體育運(yùn)動(dòng)理論與農(nóng)村資源開發(fā)的有機(jī)融合，是體育產(chǎn)業(yè)新興的發(fā)展方向。體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)系國民健康和關(guān)乎國計(jì)民生的產(chǎn)業(yè)，政府鼓動(dòng)所有人民參加體育運(yùn)動(dòng)，提高我國民眾身體健康素質(zhì)一直都是政府工作的重中之重。在過去兩年的發(fā)展過程中，大多情況下是“體育人”去主動(dòng)向別的行業(yè)靠攏，現(xiàn)在隨著體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐漸加大并被眾認(rèn)識(shí)，在以后的社會(huì)發(fā)展中，將會(huì)出現(xiàn)更多“非體育人”向體育產(chǎn)業(yè)主動(dòng)靠攏的趨勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)終與正式展現(xiàn)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。體育與健康、教育、金融、傳媒、文化、地產(chǎn)、信息、旅游等各行各業(yè)的融合發(fā)展越來越深，體育產(chǎn)業(yè)的外延和本質(zhì)不斷豐富，不斷拓展，新型業(yè)態(tài)也是層出不窮。融合后的“一加一大于二”效應(yīng)和“外溢效應(yīng)”都會(huì)成為體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的上升空間。

體育與農(nóng)業(yè)的融合方興未艾。運(yùn)動(dòng)進(jìn)入農(nóng)村，可以帶動(dòng)農(nóng)村居民鍛煉，促進(jìn)農(nóng)村健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于健康中國戰(zhàn)略的落地；運(yùn)動(dòng)進(jìn)入農(nóng)村，可以將越來越多的關(guān)注鄉(xiāng)村和體育的人力資源和物力資源帶入農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)村的體育設(shè)施更新發(fā)展；運(yùn)動(dòng)進(jìn)入農(nóng)村，可以促使農(nóng)民思想觀念的更新，使其將思路打開，不再局限于旅游、農(nóng)家樂等趨同化發(fā)展模式，因地制宜地發(fā)展適合本村的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

高校在社會(huì)中本身就承擔(dān)著引領(lǐng)發(fā)展作用，北京師范大學(xué)珠海分校運(yùn)動(dòng)休閑學(xué)院開設(shè)的休閑體育專業(yè)作為珠海市唯一體育類高校專業(yè)，自然而然也就需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，用自身的專業(yè)知識(shí)與國際視野去助力農(nóng)村發(fā)展。此項(xiàng)目欲依托融合學(xué)校、政府、企業(yè)的三方無縫化合作打造一個(gè)社會(huì)公益組織作為共享平臺(tái)的基本框架，通過該平臺(tái)聯(lián)動(dòng)學(xué)生和農(nóng)村。探索農(nóng)村類資源精準(zhǔn)扶貧的益農(nóng)新途徑，減少農(nóng)村參與休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中間環(huán)節(jié)，提供更為專業(yè)、更為科學(xué)的的戶外休閑運(yùn)動(dòng)方案和體驗(yàn)。

1.2“運(yùn)動(dòng)+”模式的產(chǎn)品闡述

1.2.1“運(yùn)動(dòng)+”旅游

21 世紀(jì)人民生活水平逐漸提高以來越來越多的人會(huì)去享受生活，參與旅游活動(dòng)也成為人民的日常生活，旅游業(yè)的發(fā)展也變得受到大眾矚目。而在《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》文件頒布后體育旅游則站上了旅游業(yè)排頭兵的位置，傳統(tǒng)旅行社也在轉(zhuǎn)型升級(jí)使得旅游的路徑更加多元化，品質(zhì)也大大提升，珠海市有著豐富的海洋資源、海島資源、山地資源、農(nóng)業(yè)資源，而旅游的開發(fā)上還是屬于觀光游居多，并沒有依托這些優(yōu)勢(shì)資源深入開展體育旅游。

打造珠海本土的“運(yùn)動(dòng)+旅游”應(yīng)該依托自然（Nature），懷鄉(xiāng)（Nostalgia）和涅盤（Nirvana）”為主題的“3N 旅游”融合體育項(xiàng)目,可以在斗門水鄉(xiāng)開展諸如皮劃艇、槳板等水上運(yùn)動(dòng)，以不同尋常的視覺看鄉(xiāng)村；在自然景觀良好，擁有自然巖壁的鄉(xiāng)村開展戶外攀巖、星空下的露營等活動(dòng)。

1.2.2“運(yùn)動(dòng)+”傳統(tǒng)體育

中華民族擁有五千年的歷史，雖然其中很大一部分都是勞動(dòng)史，但是在勞動(dòng)的背后休閑這一事體也不可缺失，所以在歷史長(zhǎng)河中古人有著各式各樣的休閑行為，當(dāng)我們回顧過往時(shí)不無感懷，其中的文化積累和精神表達(dá)，對(duì)于我們來說是一種無價(jià)的財(cái)富。其中人們所熟知的蹴鞠、龍舟，不太了解的馬球、捶丸、投壺都是數(shù)年來積淀的精華。

但是這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目并沒有被大眾所熟知，或是往往早已被現(xiàn)代我們遺失。在中共成立95 周年時(shí)，習(xí)近平指出：文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。2017 年習(xí)近平總書記提出“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”，將這些丟掉的文化重拾有助于增進(jìn)我國的民族自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。

珠海市位于一個(gè)十分注重傳統(tǒng)文化的大省廣東省，同時(shí)珠海市是改革開放之城，文明生態(tài)之城，具有很強(qiáng)的包容性，依托本土文化給外來人口及旅游人口傳輸傳統(tǒng)文化采用“運(yùn)動(dòng)+傳統(tǒng)體育”不失為一種新穎的方法，建設(shè)集體驗(yàn)、教學(xué)、研究于一體傳統(tǒng)體育民俗村，推廣龍舟、蹴鞠、捶丸、投壺等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；依據(jù)古法二十四節(jié)氣打造不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)活動(dòng)，如清明放風(fēng)箏、蕩秋千，小寒進(jìn)行斗雞（北方稱為撞拐）等。

1.2.3“運(yùn)動(dòng)+”節(jié)賽事

人們到了海邊就想脫掉鞋子赤腳踩到沙灘上，小孩可以在沙土堆邊玩上半天，相信每個(gè)人小時(shí)候都玩兒過泥巴，這是因?yàn)槿伺c沙土的接觸可以平衡體內(nèi)正負(fù)電子，使身體達(dá)到健康的狀態(tài)，同時(shí)這也是人類與生俱來就有親近沙土，親近自然的天性。

在珠海市斗門區(qū)、金灣區(qū)廣闊的鄉(xiāng)村最不缺少的就是田地和美麗的自然風(fēng)景，將人類親近的自然與能夠給人帶來歡樂的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目結(jié)合在一起是不是就可以讓人更加開心呢？

其實(shí)國內(nèi)新興起的障礙跑賽事的泥濘跑，我國云南少數(shù)民族地區(qū)和國外的抹泥巴節(jié)日已經(jīng)給了我們答案。

“運(yùn)動(dòng)+節(jié)賽事”是將自然與體育文化相結(jié)合，讓人在親近自然的同時(shí)可以參與競(jìng)爭(zhēng)的樂趣，感悟運(yùn)動(dòng)的歡樂。結(jié)合不同鄉(xiāng)村所處地理位置開展攀巖比賽、定向越野賽、泥坑運(yùn)動(dòng)會(huì)，露營節(jié)等自然環(huán)境中的歡樂賽事。

1.2.4“運(yùn)動(dòng)+”拓展培訓(xùn)

珠海市在拓展培訓(xùn)方面的需求是非常之大的。珠海市作為粵港澳大灣區(qū)核心城市，同時(shí)是經(jīng)濟(jì)特區(qū)還擁有橫琴自由貿(mào)易區(qū)、高欄港等眾多大型企業(yè)聚集地，各個(gè)公司每年的拓展需求都非常的大。而且考慮到費(fèi)用問題多是前往附近鄉(xiāng)村中的拓展訓(xùn)練基地，但是這些拓展基地活動(dòng)老套且套路，早已經(jīng)不在適應(yīng)目前社會(huì)需求。

通過政、校、村的合作，在珠海市各個(gè)企業(yè)聚集地選擇適合的鄉(xiāng)村，政府有關(guān)部門出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，利用鄉(xiāng)村閑置資源，遵循最小沖擊力原則由高校進(jìn)行研究與開發(fā)，有效為鄉(xiāng)村增加可開展項(xiàng)目，為企業(yè)提供全新、有趣、科學(xué)的拓展活動(dòng)，打造“運(yùn)動(dòng)+拓展培訓(xùn)”的特色鄉(xiāng)村。

2“運(yùn)動(dòng)+”模式的PEST 分析

使用PEST 分析法，從別從P 政治環(huán)境(politics)E 經(jīng)濟(jì)環(huán)境(economy)、S 社會(huì)文化環(huán)境(society)以及T 技術(shù)環(huán)境(technology)四個(gè)方面，對(duì)珠海市“運(yùn)動(dòng)+”鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)行分析，以其為珠海市推動(dòng)體育文化發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興夯實(shí)基礎(chǔ)，提供建議。

2.1 政治(politics)

（1）國家層面：2013 年習(xí)近平總書記提出“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”的基本方略。2016 年時(shí)任廣東省委書記胡春華強(qiáng)調(diào)要落實(shí)精準(zhǔn)要求、精準(zhǔn)識(shí)別、精準(zhǔn)施策，把脫貧攻堅(jiān)工作做細(xì)做實(shí)；十九大政府工作報(bào)告中提出的“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”等多次提及農(nóng)村發(fā)展（2017 年10 月）；國務(wù)院發(fā)布的46 號(hào)文《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（2014 年10 月20 日）；國家體育總局與國家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》（2016 年5 月15 日）。表明國家有意將農(nóng)村、旅游、體育這三個(gè)方面進(jìn)行充分融合，“運(yùn)動(dòng)+”、“生態(tài)+”終將成為綠色脫貧的益農(nóng)新途徑助力我國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（2）珠海市層面：2016 年，珠海市編制《珠海市“十三五”體育發(fā)展規(guī)劃》《珠海市體育事業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃》《珠海市“十三五”體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃》等六部體育相關(guān)文件。

地處粵港澳大灣區(qū)的珠海，有著豐富的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)及自然資源。2016 年珠海市全市開展農(nóng)村情況基本摸查，隨著農(nóng)村城市化、農(nóng)村工業(yè)化的不斷推進(jìn)，農(nóng)村逐步向農(nóng)場(chǎng)型、準(zhǔn)城市型、海島型、城郊型、純農(nóng)型等5 種類型轉(zhuǎn)變。其中有鄉(xiāng)鎮(zhèn)15 個(gè)，行政村122 個(gè)，自然村349 個(gè)。有耕地約2.4萬公頃。而純農(nóng)型農(nóng)村主要集中在斗門區(qū)的白蕉鎮(zhèn)、蓮洲鎮(zhèn)、斗門鎮(zhèn)、乾務(wù)鎮(zhèn)以及金灣區(qū)紅旗鎮(zhèn)部分地區(qū)，65 個(gè)村含有農(nóng)業(yè)人口11.15 萬人，1.23 萬公頃的耕地面積。農(nóng)場(chǎng)型則集中分散在高欄港區(qū)的平沙鎮(zhèn)和金灣區(qū)的紅旗鎮(zhèn)，涉及社區(qū)18 個(gè)，人口6.23 萬人，國有耕地面積4933.3 公頃。

2016 年，珠海市為促進(jìn)珠海第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展向省級(jí)政府爭(zhēng)取專項(xiàng)基金1500 萬元，有7 個(gè)省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)和 2 個(gè)省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)。臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園、逸豐生態(tài)園等基地大力發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)，一年平均接待游客將近20 萬人次。

同時(shí)珠海市還加快發(fā)展村居休閑游經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)鄉(xiāng)村游跨越式發(fā)展，形成全市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、線、面發(fā)展新格局和多類型、高品位鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

2.2 經(jīng)濟(jì)(economy)

（1）消費(fèi)能力：2016 年珠海市地區(qū)生產(chǎn)總值 2226 億元，比上年增長(zhǎng)8.5%。第一、二、三產(chǎn)業(yè)分別增長(zhǎng)了48.21億元，1059.77 億元，1118.39 億元，可見第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)巨大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益穩(wěn)步提升。全體居民人均可支配收入3.98 萬元，增長(zhǎng)10%；人均生產(chǎn)總值超過13 萬元，進(jìn)入高水平收入。2017 年珠海市GDP 總量為2494 億元，人均GDP已經(jīng)達(dá)到：14.85 萬元，居民消費(fèi)能力也隨之上升。

（2）區(qū)位優(yōu)勢(shì)：港珠澳大橋落成，橫琴自貿(mào)區(qū)的成立使珠海的區(qū)位條件進(jìn)一步提升了，省政府也開始把重心轉(zhuǎn)移到珠江西岸，珠海作為珠江西岸的核心城市迎來了發(fā)展的黃金期而非成為特區(qū)初期。

（3）資本流入：越來越多的投資者創(chuàng)業(yè)者選擇鄉(xiāng)村進(jìn)行發(fā)展，其中有綠手指有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、逸豐生態(tài)園都是將農(nóng)業(yè)與旅游進(jìn)行結(jié)合的典型代表。充分說明鄉(xiāng)村的市場(chǎng)越來越被看好。

2.3 社會(huì)(society)

（1）思想開放：珠海市是全國四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，是改革開放的前沿，珠海人務(wù)實(shí)而不保守憑借著敢于創(chuàng)新、敢于冒險(xiǎn)、敢于嘗試的非凡精神與勇氣，創(chuàng)造了改革開放的特區(qū)奇跡。這種敢于創(chuàng)新、勇于接受的勇氣至今還影響著珠海人。

（2）新發(fā)展理念支持：共享是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展得新理念，已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí)。只有實(shí)現(xiàn)農(nóng)村資源的共享，才能夠真正走出貧困，融入發(fā)展大勢(shì)。

（3）團(tuán)建文化：珠海多數(shù)公司每年都有大量的拓展，非常重視企業(yè)文化建設(shè)，群眾對(duì)于休閑體育的追求也在不斷加強(qiáng)。參與休閑體育考慮到費(fèi)用問題、報(bào)備問題多是前往斗門的鄉(xiāng)村中的拓展訓(xùn)練基地，但是這些拓展基地活動(dòng)老套且套路，早已經(jīng)不在適應(yīng)目前社會(huì)需求。

2.4 技術(shù)(technology)

（1）當(dāng)前已經(jīng)有部分公司將團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)帶出傳統(tǒng)的拓展套路，融合了深度體驗(yàn)式戶外旅行進(jìn)行團(tuán)隊(duì)建設(shè)培訓(xùn)，不再是以往單純的拓展訓(xùn)練，而是有文化、有內(nèi)涵、有技術(shù)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，技術(shù)門檻不斷提高，專業(yè)人員素質(zhì)要求越來越高。

（2）休閑體育正在走上產(chǎn)業(yè)化道路，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已初具規(guī)模，社會(huì)發(fā)展將迎接休閑體育時(shí)代的到來，休閑產(chǎn)業(yè)將成為未來我國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的第一產(chǎn)業(yè)。依托北京師范大學(xué)珠海分校的教育背景，借助該校運(yùn)動(dòng)休閑學(xué)院的專業(yè)水平，立足珠海國際化的視野，根據(jù)本地獨(dú)有特色進(jìn)行開發(fā)研究。充分發(fā)揮高校的科研水平來引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展。

3“運(yùn)動(dòng)+”模式的創(chuàng)新

3.1 當(dāng)前鄉(xiāng)村主要開發(fā)模式

3.1.1 以有機(jī)蔬菜種植為主的模式

綠手指有機(jī)農(nóng)園位于珠海市高欄港區(qū)平沙鎮(zhèn)大虎村升平大道，面積約300 畝（含魚塘5 個(gè)），園區(qū)為名牌大學(xué)生畢業(yè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營內(nèi)容以綠色有機(jī)蔬菜種植為主，配有畜牧養(yǎng)殖形成內(nèi)部循環(huán)，全程冷鏈配送。農(nóng)場(chǎng)新建有機(jī)餐廳、多功能廳、圖書室等春季會(huì)接觀光旅游團(tuán)。

據(jù)綠手指市場(chǎng)部經(jīng)理劉象茵介紹目前農(nóng)場(chǎng)內(nèi)的有機(jī)蔬菜主要面向整個(gè)珠三角地區(qū)，雖然價(jià)格較高，但是產(chǎn)品供不應(yīng)求正在準(zhǔn)備新園區(qū)的建設(shè)， 園區(qū)且開展游園活動(dòng)，每周末都會(huì)有來自不同地方的游客和小學(xué)盛團(tuán)體前來參觀游玩，回頭率很高。

3.1.2 以養(yǎng)生體驗(yàn)為主的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

逸豐生態(tài)園位于斗門區(qū)蓮洲鎮(zhèn)，以種植鐵皮石斛及研發(fā)周邊產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，建有鐵皮石斛科普館、花海、兒童游樂項(xiàng)目、導(dǎo)覽學(xué)校及國學(xué)大道、餐廳、觀景臺(tái)、大面積草坪等。生態(tài)園在之前的經(jīng)營中發(fā)展觀光旅游業(yè)，積累大量客戶資源。但其體育活動(dòng)方面只是提供了簡(jiǎn)單的趣味項(xiàng)目道具作為贈(zèng)送項(xiàng)目，并沒有專業(yè)的策劃及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在與總經(jīng)理錢芳旦的交流中得知他們?cè)?018 年將大力發(fā)展研學(xué)項(xiàng)目及企業(yè)拓展活動(dòng)，但是其現(xiàn)在仍然沒有組建自有團(tuán)隊(duì)的想法。

可喜的是臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園堃元農(nóng)場(chǎng)位于高欄港區(qū)平沙鎮(zhèn)，這是一個(gè)年輕的農(nóng)場(chǎng)。在2017 年10 月份開始規(guī)劃建設(shè)，配套設(shè)施基本等于空白，但一張白紙好作畫，他的閑置資源更多可開展項(xiàng)目更多。且堃元農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人已經(jīng)看到“運(yùn)動(dòng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展前景，規(guī)劃中融入大量體育場(chǎng)地建設(shè)，如泥坑排球、匍匐前進(jìn)等，但是沒有專業(yè)背景依托，多數(shù)項(xiàng)目還是傳統(tǒng)項(xiàng)目。

3.2 當(dāng)前公司服務(wù)模式

目前市場(chǎng)上并沒有一個(gè)平臺(tái)將眾多的閑置土地資源匯聚在一起，并為農(nóng)場(chǎng)或者說農(nóng)村土地進(jìn)行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目規(guī)劃，提供策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，提供銷售市場(chǎng)。所以我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就停留在了分支行業(yè)。

例如傳統(tǒng)拓展行業(yè)，由于我們的重心在于將閑置土地資源規(guī)劃設(shè)計(jì)開發(fā)后如何為農(nóng)民增收，而增收的巨大市場(chǎng)就在于企業(yè)拓展培訓(xùn)。所以也就和傳統(tǒng)拓展行業(yè)形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。傳統(tǒng)拓展行業(yè)主要成功在擁有自己的拓展場(chǎng)地和多年積累的人脈資源，但是目前，國內(nèi)的拓展培訓(xùn)行業(yè)已經(jīng)多年處于原地踏步的狀態(tài)，但是競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，各種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)十分的普遍。

各個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展也是參差不齊，存在的相對(duì)普遍且突出的問題有：（1）行業(yè)內(nèi)各家之間缺乏溝通及信息交流；（2）國家層面缺乏客觀的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估機(jī)構(gòu)；（3）活動(dòng)類型及內(nèi)容缺乏創(chuàng)新；（4）市場(chǎng)還沒有進(jìn)行細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展。面對(duì)社會(huì)的巨大需求和行業(yè)對(duì)于存在的巨大利潤(rùn)的追求，使得當(dāng)前國內(nèi)的拓展訓(xùn)練的主要陣地仍在社會(huì)商業(yè)拓展培訓(xùn)。但是隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和我國居民生活水平的不斷提高使得拓展訓(xùn)練逐漸受到來自教育系統(tǒng)的關(guān)注增加，已經(jīng)在逐漸向?qū)W校拓展訓(xùn)練和拓展型旅游方面滲透。

其次就是已有的鄉(xiāng)村旅游目的地，比如十里蓮江、逸豐養(yǎng)生生態(tài)園他們是為游客提供吃、住及觀賞自然景觀，銷售農(nóng)副產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)觀光游。在這里我們可以把他當(dāng)做我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手但是也可以把他們當(dāng)做我們的合作伙伴。由于過于保守他們?cè)谧陨戆l(fā)展上也缺乏懂體育，懂休閑體育的高水平人才為其在后面的發(fā)展道路上做專業(yè)支撐。

21 世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化、服務(wù)國際化的時(shí)代，中國近些年以來，體育服務(wù)也作為服務(wù)業(yè)中最重要的組成部分。近年來，體育市場(chǎng)呈現(xiàn)旺盛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域閃亮的市場(chǎng)熱點(diǎn)，成為創(chuàng)業(yè)投資者最熱門的關(guān)鍵詞。

在市場(chǎng)化運(yùn)作的浪潮下，農(nóng)村“運(yùn)動(dòng)+”資源整合平臺(tái)項(xiàng)目順應(yīng)歷史潮流，符合國家政策，具有大量市場(chǎng)需求，所以可以說是未來發(fā)展空間巨大。

3.3“運(yùn)動(dòng)+”模式的創(chuàng)新

“運(yùn)動(dòng)+”模式創(chuàng)新在四個(gè)方面：一是理念創(chuàng)新，現(xiàn)有的多數(shù)體育小鎮(zhèn)、拓展訓(xùn)練場(chǎng)地采用破壞原有村落及土地面貌，大興建設(shè)。而我們則利用農(nóng)村閑置資源，遵循最小沖擊力原則，不改變現(xiàn)有設(shè)施，為鄉(xiāng)村帶來新的模式；二是融入創(chuàng)新，將運(yùn)動(dòng)與居民健康深度融合，與城市居民需求深度融合，融合促進(jìn)互補(bǔ)，需求創(chuàng)造價(jià)值；三是內(nèi)容創(chuàng)新，首先脫離傳統(tǒng)拓展套路，旅行社套路，其次將產(chǎn)品融入更多文化內(nèi)容，將運(yùn)動(dòng)變成不簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)由技術(shù)支持核心向文化內(nèi)容核心轉(zhuǎn)變，助力傳播文化自信；四是資源整合方式創(chuàng)新，深入政府、鄉(xiāng)村、企業(yè)、高校合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將新的運(yùn)動(dòng)帶入鄉(xiāng)村，而不與民爭(zhēng)利。

4“運(yùn)動(dòng)+”模式的應(yīng)用

目前珠海市已有部分賽事通過政府搭臺(tái)，企業(yè)承辦走進(jìn)鄉(xiāng)村之中，下面將對(duì)兩個(gè)較為知名賽事南粵香山古驛道定向大賽進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。

“格健杯”珠海市全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)于 2017 年 9 月 23日在岐澳古驛道途徑的傳統(tǒng)村落——會(huì)同古村進(jìn)行南粵香山古驛道定向大賽。此次賽事沿用了珠海市住房和城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)古驛道系列主題，由珠海市文化體育旅游局指導(dǎo)，珠海市體育總會(huì)主辦。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事當(dāng)天共吸引上千名運(yùn)動(dòng)員、村民、旅游觀光者來到會(huì)同村，本次活動(dòng)的亮點(diǎn)在于賽事通過傳統(tǒng)村落與體育的結(jié)合，可以讓參賽者感受古屋、古巷、古韻風(fēng)采同時(shí)享受運(yùn)動(dòng)的快樂，從而對(duì)會(huì)同古村落的歷史及文化景觀都形成了正面宣傳作用。

目前已與堃元農(nóng)場(chǎng)、綠手指有機(jī)農(nóng)園、逸豐生態(tài)養(yǎng)生園達(dá)成合作協(xié)議利用農(nóng)場(chǎng)閑置資源，遵循最小沖擊力原則，有效為農(nóng)場(chǎng)增加可開展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，打造“運(yùn)動(dòng)+”的主題業(yè)務(wù)板塊。

綠手指有機(jī)農(nóng)園內(nèi)的主要合作模式有三種。一是打造開發(fā)高端品牌夏令營，第一期將開展將戶外技能與傳統(tǒng)農(nóng)耕相結(jié)合的小菜農(nóng)夏令營；二是打造開發(fā)不同主題“定向越野+采摘+露營節(jié)”活動(dòng)，如攝影、音樂、篝火、夜游等主題；三是利用農(nóng)場(chǎng)內(nèi)魚塘資源打造水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，將雙人皮劃艇、單人皮劃艇、槳板融入更多趣味元素，豐富農(nóng)場(chǎng)游樂項(xiàng)目。

堃元農(nóng)場(chǎng)的合作則是為其策劃執(zhí)行珠海市大學(xué)生藝術(shù)節(jié)鄉(xiāng)村嘉年華活動(dòng)，此活動(dòng)以定向越野比賽的形式進(jìn)行，深度融入農(nóng)業(yè)知識(shí)、農(nóng)業(yè)元素讓參加的學(xué)生切身的走進(jìn)自然的懷抱，其中泥坑排球、泥巴匍匐前進(jìn)、走扁帶等項(xiàng)目效果反響強(qiáng)烈。

5 結(jié)論

對(duì)鄉(xiāng)村資源的管理運(yùn)用方式應(yīng)該轉(zhuǎn)變，要加大對(duì)鄉(xiāng)村資源的節(jié)約利用，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源配置，合理劃分鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)，有效緩解鄉(xiāng)村資源的供需矛盾及閑置浪費(fèi)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村“運(yùn)動(dòng)+”模式的健康有序發(fā)展。

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村在我國是一項(xiàng)復(fù)雜而的巨大系統(tǒng)性工程，涉及到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展和文化的各個(gè)方面，我們不僅要推進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展和增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還要要加快農(nóng)村的各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。把握農(nóng)業(yè)的多功能性政策含義，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)的多種生態(tài)屬性。這些對(duì)新農(nóng)村建設(shè)有著特別重要的意義。