黨建新媒體推廣應(yīng)回歸“初心”

■黃雅婷

通過新媒體助推黨建工作初衷雖好，在具體推廣中效果卻有些不盡如人意。究其深層次原因，主要有：急功近利心理作祟，形式主義死灰復(fù)燃，工作重心本末倒置。

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般迅猛發(fā)展，各地各級黨組織也紛紛通過新媒體助推黨建工作，微黨課、微評論、微監(jiān)督等多種形式逐漸讓黨建工作立起來、活起來。初衷雖好，在具體推廣中效果卻強(qiáng)差人意。簡單地將“媒體新、創(chuàng)意亮”作為工作成效的業(yè)績單、群眾滿意的晴雨表，層層下壓硬性指標(biāo)任務(wù)，這種強(qiáng)制性推廣行為，背離了“初心”，容易引發(fā)基層群眾的反感。究其深層次原因，主要有以下幾方面：

急功近利心理作祟。受微信公眾號、小程序、微博等新媒體推廣產(chǎn)生的巨大宣傳效應(yīng)影響，亟需“出成績顯亮點”的黨建工作陸續(xù)出現(xiàn)這種模式的宣傳。部分單位急功近利，靠行政手段強(qiáng)行推廣，以宣傳媒介的新鮮度、覆蓋的人數(shù)來證明所做工作是否受歡迎、工作開展是否有影響力，向下級單位和基層干部層層加碼下任務(wù)，偏離了新媒體推廣的正確導(dǎo)向，使之成為做面子工程、追求形象政績和名聲利益的幕后推手，不僅達(dá)不到宣傳的效果，反而引起群眾的誤解和反感。

形式主義大行其道。一方面網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有一定的隱蔽性和私密性，難以認(rèn)證每一位媒體用戶的真實身份。針對上級布置下來的既要求轉(zhuǎn)發(fā)、投票、反饋等硬性數(shù)量指標(biāo)，又要求時限的任務(wù)，注冊和購買“僵尸粉”成為某些部門應(yīng)付交差的手段，具體表現(xiàn)為某些黨建公眾號的關(guān)注量上萬而閱讀量僅寥寥數(shù)十次。事實上，大量黨建公眾號、APP的使用價值并不高，有些地區(qū)和部門爭相推出自己的公眾號和APP，仿佛不開設(shè)就落伍了，實際只是圖新鮮追形式，內(nèi)容上特色和亮點工作不多，甚至不少內(nèi)容都是轉(zhuǎn)載和抄襲，既造成財務(wù)浪費，還搭上了專職維護(hù)等工作的人力浪費，讓本來就繁忙的基層黨務(wù)干部苦不堪言。

工作重心本末倒置。雖然各種新媒體有著無可比擬的強(qiáng)大影響力，對于黨建工作的推動、宣傳很有幫助，但歸根結(jié)底只是一種宣傳手段，無法取代實打?qū)嵉拿裆鷮嵤?。某些部門為了完成任務(wù)，要群眾先關(guān)注公眾號再辦事，先點贊分享再辦事，辦完事之后還要“給好評”，這種強(qiáng)制捆綁的做法最終擺出來的數(shù)據(jù)不接地氣，不說實話，沒有任何參考價值。實績做得好不好群眾心中自然有數(shù)，在“想新法子”上花費時間太多，勢必擠占下基層務(wù)實工作的時間，讓群眾心生芥蒂，助長了浮夸之風(fēng)、弄虛造假之風(fēng)，實乃舍本逐末之舉。

筆者認(rèn)為，黨建新媒體推廣要回歸“初心”，應(yīng)從以下幾個方面著手：一是提高宣傳質(zhì)量，立足以質(zhì)“吸粉”。新媒體推送信息是最尋常的日常工作，其內(nèi)容覆蓋面和受眾活躍度是運轉(zhuǎn)情況的直接標(biāo)志。要有計劃有周期地進(jìn)行更新，內(nèi)容要緊扣群眾關(guān)心熱心的時政熱點，多發(fā)布與民生實事緊密相關(guān)的資訊內(nèi)容，少些空泛的政績宣傳和無腦轉(zhuǎn)載，能引起關(guān)注人群的思想共鳴，影響力自然會有所提升。二是擺正政績導(dǎo)向，強(qiáng)化用心服務(wù)。要樹立正確的政績觀，自覺抵制好大喜功、弄虛作假的思想，工作務(wù)實不務(wù)虛、服務(wù)求質(zhì)不求量，多為群眾的利益考慮，做實事為民、憑實績說話，只有做到心中有黨、心中有民、心中有責(zé)、心中有戒，新媒體才更加貼心，群眾才會主動去關(guān)注、去參與和互動。三是改進(jìn)督考機(jī)制，避免以量取勝。在上級對下級部門壓擔(dān)子、下任務(wù)時，要研究制定科學(xué)管用的督考機(jī)制，對于黨建新媒體推廣工作的完成情況，不唯“關(guān)注量”是績，要看實際在群眾中產(chǎn)生的效果?？刹扇‰S機(jī)走訪的方式，多走進(jìn)群眾、傾聽群眾心聲，只有群眾都說好才是真的好。