中國動漫IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

摘 要：近年來，全球動漫領(lǐng)域誕生了許多超級IP，從動漫IP到城市IP，成為不少國家和城市對外宣傳推介的獨特方式。現(xiàn)在的IP形式是影視動漫產(chǎn)業(yè)運作的熱點。同時隨著IP模式的不斷升溫，一些經(jīng)典的被人們世代傳唱的中國傳統(tǒng)文化故事也以另一種方式成為焦點，以一種全新的形式被大眾接受。在新的IP模式下，古老的中華傳統(tǒng)文化也與時俱進，與時代同行，成為當(dāng)代年輕人追捧的熱潮。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動漫;動漫IP;傳統(tǒng)故事

1 動漫IP產(chǎn)業(yè)概述

動漫IP即動漫版權(quán)，我們可以把動漫IP當(dāng)作品牌，它是具有一定的影響力和品牌形象的知識產(chǎn)權(quán)，通過IP授權(quán)或者販賣可以獲得巨大的經(jīng)濟效益，以此來達到品牌價值的傳遞。IP就是“知識產(chǎn)權(quán)”的意思。動漫形象IP則是將其含義擴展，把卡通形象變成一個具有商業(yè)價值的商品，投入市場中去獲取利益。

近年來，“ IP”已經(jīng)成為一個大眾熟知的熱門詞，IP產(chǎn)業(yè)在各個領(lǐng)域都得到了較大的發(fā)展，如影視、游戲、周邊商品等都有所觸及。IP的形式也有很多種，可能是一個故事，可能是一個概念，或者是一個形象，但不管以何種形式出現(xiàn)，其必須具備的一個條件就是要具有一定的知名度。以迪士尼為例，用一些知名動畫角色，如迪士尼最早的動畫片里面的米老鼠和唐老鴨，以它們的形象作為動漫IP形象來運營，建造動漫主題公園，制作動漫玩偶，周邊衍生品，利用這些東西給自己帶來巨大的利益。

2 動漫形象IP類型

動漫IP的形式有很多種，由此衍生出很多周邊產(chǎn)品，如游戲、小說、服裝、包裝設(shè)計、手辦、漫畫、主題公園及主題餐飲等。但就動漫形象IP來分類的話，一種是原創(chuàng)的動漫IP，如《一禪小和尚》，以原創(chuàng)的動畫角色一禪作為虛擬IP形象，以動畫視頻的形式出現(xiàn)在公眾視野中，同時也衍生出了壁紙、漫畫、表情包等來滿足用戶的需求。其次是公共IP，如《大圣歸來》中的孫悟空和《哪吒之魔童降世》中的哪吒，這些都是經(jīng)典的中國傳統(tǒng)故事中的人物，都極具中國特色，但是創(chuàng)作者在保留了人物原本設(shè)定的同時又加入了一些新鮮元素，以此吸引人們的目光，得到觀眾的青睞。

3 中國動漫IP產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)受到了越來越高的重視。中國扶持動漫產(chǎn)業(yè)由來已久，但是多少年來動畫有量無質(zhì)，甚至幼齡化嚴(yán)重，一提起動畫，人們首先想到的是類似《喜羊羊和灰太狼》《熊出沒》這類幼齡化的動畫。但是近幾年來，中國動畫有了質(zhì)的改變，從2015年《大圣歸來》的上映，人們對國產(chǎn)動畫的認(rèn)識有了很大的改觀，動漫不再只是趨向于幼齡化，而是老少皆宜的大型動漫。緊隨其后的《大魚海棠》更是證實了這一點，優(yōu)良的制作、精美的畫風(fēng)為國產(chǎn)動漫IP開拓了更廣闊的疆域。近幾年來國漫市場更是突飛猛進，以中國武俠為題材的《一人之下》也為國漫賺足了口碑，再到2019年上映的《哪吒之魔童降世》的票房也在各大影院一路飆升，這些國漫的出現(xiàn)預(yù)示著中國動漫的興起。

如今，中國動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。在知識產(chǎn)權(quán)理念的推動下，由動畫衍生出的不再是普通的玩偶和服裝，動漫IP也在新領(lǐng)域取得了不小的成就，如各大動漫展、動漫主題公園、主題餐廳等。這種多樣式的商業(yè)模式比傳統(tǒng)衍生品所帶來的利潤更大，同時也為中國動漫產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

4 結(jié)語

我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較早，歷史悠久，卻仍是后起之秀，在20世紀(jì)國產(chǎn)動漫也有歷史輝煌的一頁，但之后的發(fā)展不容樂觀。1961年由上海美術(shù)電影制片廠制作的彩色動畫《大鬧天宮》紅極一時，以鮮明的民族風(fēng)格向觀眾展示了一種強烈的形式美。影片公映后，其影響一直延續(xù)幾代中國人，但在此之后根據(jù)《西游記》為題材改編的許多動畫影片都沒有達到或者接近《大鬧天宮》的影響力。之后隨著我國改革開放的深入，經(jīng)濟水平發(fā)展到了一定的高度，不僅知識產(chǎn)業(yè)得到了升級，一些新興產(chǎn)業(yè)也慢慢興起，而這些產(chǎn)業(yè)的改革與變化也促進了中國國產(chǎn)動漫的發(fā)展，中國市場與時俱進、對外開放，加強對外交流，使一些固有的觀念得到了很大的改變，創(chuàng)作者才因此在自由開放的環(huán)境中大展手腳，盡情創(chuàng)作，制作出更多優(yōu)質(zhì)的國漫。同時，伴隨著經(jīng)典角色的出現(xiàn)，由動漫IP衍生出的周邊產(chǎn)品也開始產(chǎn)生，并推陳出新、不斷發(fā)展，使國漫文化逐漸由單一轉(zhuǎn)變?yōu)檎w，再次步入輝煌時代。

參考文獻：

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[2] 夏陽.無處不在的“IP”[N].國際商報，2015.

[3] 于帆. IP是什么？[N].中國文化報，2015.

作者簡介：陳美霖（1993—），女，河南鶴壁人，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院2017級藝術(shù)設(shè)計專業(yè)碩士研究生在讀，從事視覺傳達設(shè)計理論與實踐研究。