淺談新媒體時(shí)代媒介的新變化

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化媒體的興起，傳統(tǒng)媒體傳播渠道單一，受眾逐漸向網(wǎng)絡(luò)遷移，時(shí)效性大打折扣……傳統(tǒng)媒體似乎遭遇了史上最大“滑鐵盧”。要想在社會(huì)發(fā)展的洪流中站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)媒體需要借助新的媒介變化延伸出融合、多元、創(chuàng)新的傳播模式，利用新媒體及時(shí)性、群言性、開放性的特點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成融合發(fā)展的新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;媒介變化;媒介融合;信息傳播

新媒體，一個(gè)已經(jīng)完全深入人們?nèi)粘Ｉ钆c工作的詞匯，從日常娛樂，例如微信、微博、抖音，到媒體傳播，例如微信公眾號(hào)、抖音企業(yè)號(hào)，時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)與個(gè)體和人群產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。它是個(gè)性化、多樣化的一個(gè)符合信息的中介。這幾年，“一機(jī)在我手，世界任我走”的生活理念與方式已經(jīng)成為日常?！疤O果在手，不再只是滿足你的胃口”等這樣的廣告語大受推廣，可以從一個(gè)側(cè)面反映出，新媒體終端的普及引發(fā)的新媒體領(lǐng)域正如雨后春筍般在媒體行業(yè)迅速擴(kuò)張。面對(duì)廣播、報(bào)紙，甚至是電視媒體都遭遇了滑鐵盧的這樣一個(gè)事實(shí)，我們不得不再回頭看看，這個(gè)“新”字中蘊(yùn)含了怎樣的魔力。

1 媒介的新融合

信息時(shí)代的技術(shù)通聯(lián)，已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的環(huán)境，使得傳統(tǒng)媒體也在向數(shù)字媒體的不同形態(tài)轉(zhuǎn)變，人們已經(jīng)不在規(guī)定場(chǎng)景和空間接受傳統(tǒng)媒體的信息，而是在任何網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，利用新媒體技術(shù)同時(shí)接受傳統(tǒng)媒體與新媒體。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體憑借其超越時(shí)空、超強(qiáng)報(bào)道強(qiáng)度的特點(diǎn)，成為了一種勢(shì)不可擋的新興媒介。

范迪安曾說過，“新媒體中的媒介，不僅指藝術(shù)表現(xiàn)的物質(zhì)載體或手段，而且指當(dāng)代藝術(shù)作為文化活動(dòng)面向社會(huì)、進(jìn)入社會(huì)公共空間的方式”。從本質(zhì)上講，媒介的融合首先基于技術(shù)的融合，比如現(xiàn)在的媒介平臺(tái)都注重與受眾的交互性、延展性，它已經(jīng)不僅僅是視覺、聽覺等各種感官的傳達(dá)，而是可以互動(dòng)參與，真實(shí)體驗(yàn);未來可能是融入味覺與觸覺體驗(yàn)的一種媒介。

從媒體與受眾來看，技術(shù)的發(fā)展改變?nèi)藗兘邮艿牧?xí)慣，習(xí)慣的改變又加速了媒介的演變，人們對(duì)傳播方式有著越來越多的要求。這是一種良性循環(huán)，促使新媒體的傳播形態(tài)在技術(shù)的加持下不停地演變與發(fā)展。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，媒介融合也不僅僅是內(nèi)容上的融合，而是媒介的形態(tài)與特性融合。例如新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)直播，傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出文字與圖片，新媒體展現(xiàn)出平面視頻，而未來甚至可以以VR全景的方式讓受眾更具臨場(chǎng)感。目前，央視及各大衛(wèi)視均已推出自己的“融媒體中心”，優(yōu)勢(shì)在于通過技術(shù)手段采集素材，包括文字、音頻、圖片、視頻、VR視頻，可以適應(yīng)不同傳播的形式，即“一次采集，多類型分發(fā)”。受眾可以選擇自己喜歡的方式來接收信息，極大降低了前期采集的工作成本，大大提升工作效率。

2 傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展

交互性是新媒體的另外一個(gè)特點(diǎn)，可以即時(shí)瀏覽現(xiàn)在或曾經(jīng)在電視播出的畫面，受眾可以“按需索取”。視頻直播的留言互動(dòng)更能體現(xiàn)出觀眾的參與感和互動(dòng)性;同時(shí)，新媒體的幾何式擴(kuò)散特性，可以迅速引發(fā)爆點(diǎn)事件。近年來的“毒疫苗事件”“高鐵霸座事件”均由新媒體率先完成傳播，且傳播效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。

3 信息傳播的新方式

新媒體“即地即刻”打破時(shí)空的特性已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，而這種“即地即刻”主要依托移動(dòng)通信終端——手機(jī)。手機(jī)不再是單一的通聯(lián)工具，而是一種多媒體終端設(shè)備，可以接受絕大多數(shù)的媒體信息傳播形式，文字、圖片、視頻甚至360度全景視頻。近期，“5G+8K”的直播測(cè)試成功，在技術(shù)上，可以通過對(duì)8K的超高清畫面的裁切得到不同景別的畫面，縮減采集成本;在體驗(yàn)上，更好的細(xì)節(jié)與畫面的流暢性，完勝傳統(tǒng)媒體，新媒體帶給人們的便捷與高效是傳統(tǒng)媒體沒法比的。

此外，新媒體使信息傳播具有了人際交互性。新媒體早期，人們可以通過博客、微博、微信朋友圈等進(jìn)行即時(shí)交流互動(dòng)，且打破了人與人之間的身份限制，突破了話語權(quán)的壁壘，熟識(shí)與不熟識(shí)的人們只要對(duì)話題感興趣都可互動(dòng)。當(dāng)前，新媒體又一提升，就是這種互動(dòng)不再局限于文字與圖片。如抖音將其提升至視頻的傳播，形式上可看性更勝一籌，同時(shí)，抖音的“同屏互動(dòng)直播”更是將熟識(shí)或不熟識(shí)的人的直播互動(dòng)給新媒體用戶，人們可以在這里交流觀點(diǎn)、討論問題。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法做到的。新媒體時(shí)代，“人人都是自媒體”“人人都是記者”也大大擴(kuò)展了媒體獲取內(nèi)容的方式。

新技術(shù)悄然融入我們的生活中，使得傳播方式、傳播渠道以及傳播結(jié)果都發(fā)生了新的變化，有關(guān)傳統(tǒng)媒體的許多觀念我們不得不重新予以審視。這將為人類的技術(shù)創(chuàng)新翻開一頁新的篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1] 付曉光，田維鋼.媒介融合的前世、今生和未來——美國著名媒介理論家保羅·萊文森訪談[J].聲屏世界，2012（01）.

[2] 吳小坤，吳信訓(xùn).國際視野下新媒介研究的沿革與動(dòng)向[J].新聞與傳播研究，2011（01）.

[3] 范迪安.從媒體變革到文化視線——在中國當(dāng)代藝術(shù)研討會(huì)開幕式上的講話[J].美術(shù)研究，2002（03）.

[4] 蓋恩.新媒介[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2015.

作者簡(jiǎn)介：劉先瑞（1988—），男，遼寧沈陽人，碩士，實(shí)驗(yàn)師，主要從事影視制作及教學(xué)工作。