對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下烏拉街滿族風(fēng)情游的發(fā)展研究

姜龍，于曉明，楊祥波，張振宇，赫兵

摘要：烏拉街滿族鎮(zhèn)作為滿族的重要發(fā)源地之一，在清朝時期創(chuàng)下了“打牲烏拉三百年”的鼎盛文明。其面積僅188平方公里，位于吉林省吉林市龍?zhí)秴^(qū)，具有悠久的歷史文化底蘊(yùn)，擁有眾多人文自然風(fēng)景，充滿濃郁的滿族民俗風(fēng)情，是北方滿族文化的象征。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變，本文主要是研究探討如何通過“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動烏拉街滿族鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;烏拉街滿族鎮(zhèn);文化旅游;發(fā)展對策

基金項(xiàng)目：2019年吉林市社科聯(lián)項(xiàng)目（市聯(lián)1955）

中圖分類號： F592 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼： ?A ? ? ? ? ? ? ? ?DOI編號： ? 10.14025/j.cnki.jlny.2019.20.002

民族風(fēng)俗是該地區(qū)人民經(jīng)過長期的時代變遷所形成的地區(qū)特有的生活方式、生活習(xí)慣和文化觀念等。吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)是東北地區(qū)著名的歷史文化名鎮(zhèn)，具有獨(dú)特的經(jīng)典文化和霧凇景觀，交通便利、美食豐富、風(fēng)景優(yōu)美，擁有巨大的開發(fā)潛力與市場潛力，科學(xué)合理地開發(fā)資源既可以傳承和發(fā)揚(yáng)滿族民族文化，又可以帶動本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而展現(xiàn)風(fēng)情游的真正內(nèi)涵，使商業(yè)模式具體化。本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下吉林市烏拉街滿族鎮(zhèn)風(fēng)情游進(jìn)行了探究，為開展烏拉街滿族鎮(zhèn)風(fēng)情游獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

1 烏拉街滿族鎮(zhèn)風(fēng)情文化

1.1歷史文化

“烏拉”是滿族的語言，漢語中的意思為“沿江”。烏拉街原稱布拉特烏拉，是明朝的屬地。烏拉街鎮(zhèn)是滿族的主要發(fā)祥地之一。很久以前，滿族人的祖先肅慎人就生活在烏拉街鎮(zhèn)。烏拉街鎮(zhèn)歷史悠久，清代有5任皇帝曾在這里留下過戰(zhàn)斗足跡，故此，烏拉街鎮(zhèn)被清王朝封為“發(fā)祥之地”[1]。

1.2 民俗文化

在烏拉街滿族鎮(zhèn)中，諸多建筑都帶有豐富的滿族文化，生活習(xí)俗中的民族色彩更加濃郁[2]。在烏拉街鎮(zhèn)不僅可以品嘗地道正宗的滿族美食，如松軟順滑的哈依瑪（水團(tuán)子）、十里飄香的烏拉火鍋、香甜軟糯的打打糕，還可以體驗(yàn)原汁原味的滿族文化，如薩滿教儀式、婚禮、滿族舞蹈等，其中，薩滿教儀式和婚禮最具代表性。烏拉街滿族鎮(zhèn)不僅有中國的傳統(tǒng)節(jié)日，還有民族特有的節(jié)日，如滿族“族慶”之日——頒金節(jié)、滿族婦女節(jié)日——走百病、添倉節(jié)等。

1.3農(nóng)業(yè)文化

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是國之根本。烏拉街鎮(zhèn)抓住了這一重點(diǎn)著重發(fā)展農(nóng)業(yè)，烏拉街鎮(zhèn)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，以發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品為重點(diǎn)，全面實(shí)施“農(nóng)業(yè)立鎮(zhèn)”戰(zhàn)略。烏拉街鎮(zhèn)種植業(yè)歷史悠久，農(nóng)業(yè)特色突出，是吉林市的蔬菜基地[3]。這里具有百畝中華壽桃園、千畝奧運(yùn)苗圃、萬畝無公害蔬菜園區(qū)、七大特色農(nóng)業(yè)基地。烏拉街的山野菜、豆角、草編等各類農(nóng)產(chǎn)品聞名國內(nèi)外，烏拉白小米更是清王朝獨(dú)一無二的“貢米”[4]。

1.4 物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)文化

烏拉街鎮(zhèn)留有豐富多彩的物質(zhì)文化以及非物質(zhì)文化，曾有“八廟四祠三府一街”等古建筑，現(xiàn)保留下來的有魁府、薩府、后府和白花點(diǎn)將臺等多處物質(zhì)文化遺產(chǎn)[5]。此外，還有烏拉滿族秧歌、烏拉滿族民間音樂、烏拉黃氏滿族民俗剪紙、烏拉滿族獵鷹習(xí)俗等眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)[6]。

2 烏拉街鎮(zhèn)滿族風(fēng)情旅游的問題分析

烏拉街鎮(zhèn)滿族風(fēng)情游，就是將古老的滿族文化傳統(tǒng)與現(xiàn)在的旅游經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，一邊可以開發(fā)旅游資源，一邊又可以使烏拉文化進(jìn)行傳承與發(fā)展，在滿族文化的基礎(chǔ)上，找出自己主打的旅游項(xiàng)目，吸引游客[7]。例如，民居、民俗、飲食、宗教、禮儀、婚嫁等都是滿族特色[8]。這樣既能夠讓游客感受到滿族烏拉文化的魅力之所在，又能夠促進(jìn)文化的展示與傳播。

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1擁有深厚的歷史背景和民俗文化 烏拉街小鎮(zhèn)曾經(jīng)是烏拉國的都城，其繁榮程度超過當(dāng)時的吉林市?，F(xiàn)在，當(dāng)?shù)剡€有一部分古建筑保存完好。在烏拉街古鎮(zhèn)的舊街村附近，就是歷史上著名的烏拉占城，距今有1200多年歷史。不僅如此，烏拉街滿族鎮(zhèn)的滿族文化、薩滿研究在世界上具有重要地位[9]。滿族風(fēng)味飲食也別具特色，主要有滿族火鍋、滿漢全席、哈依瑪（水團(tuán)子）、打打糕等美味佳肴。時至今日，雖然烏拉街沒有層樓飛閣，更沒有皇宮大院，但它在松花江畔，在歷史的長河中，以一座座土筑古城、遍地古遺跡留下了歷史的見證。

2.1.2 交通便利 烏拉街鎮(zhèn)位于吉林市城區(qū)15公里處，距長春琿春高速公路出口20公里，距離吉林民航機(jī)場7公里[10]。交通極為便利。同時烏拉街周邊特色景點(diǎn)眾多，為游客出行提供多種選擇。目前，在烏拉街鎮(zhèn)內(nèi)有一個火車站和一個汽車站，為游客出行提供了極大的便利。

2.1.3 擁有極大的市場潛力 烏拉街在擁有極深的歷史文化背景的同時還擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。烏拉街與霧凇島及沿江小島、土城子滿族朝鮮族鄉(xiāng)的距離都極近。游客在游玩烏拉街的同時，還可以去周邊的地方游玩。在距離烏拉街不遠(yuǎn)處的韓屯有一個霧凇島，在冬季可以欣賞到獨(dú)一無二的“霧凇”，近距離體驗(yàn)“霧凇沆碭，天與云與山與水，上下一白”的自然奇觀。

2.2 劣勢分析

2.2.1資源整合不夠徹底 2008年，國務(wù)院確定烏拉街滿族鎮(zhèn)為第四批國家歷史文化名鎮(zhèn)，重新整合了烏拉街的資源，使城鎮(zhèn)空間形成了一帶、兩軸、五區(qū)的結(jié)構(gòu)[11]。但很多去旅游的人都是直接去霧凇島，只是把烏拉街當(dāng)作了去霧凇島的一個必經(jīng)之路?？梢?，對兩地的資源整合還不夠徹底。而且不論是當(dāng)?shù)厝诉€是游客都沒有意識到，烏拉街比霧凇島更具有旅游價值。

2.2.2 相應(yīng)的基礎(chǔ)配套設(shè)施不夠完善 烏拉街相比其他同類型的景區(qū)，相應(yīng)的基礎(chǔ)配套設(shè)施還不夠完善，沒有足夠的具有規(guī)模的酒店，旅游旺季無法滿足游客的基本需求。景區(qū)內(nèi)的指示牌、路、旅游圖等都不多、景區(qū)內(nèi)規(guī)劃的停車場較小，不能安置所有自駕游的游客。旅游購物設(shè)施和相應(yīng)的緊急醫(yī)療設(shè)施需進(jìn)一步完善，其他的配套設(shè)施如信息服務(wù)、問訊、物品寄存、公共廁所等數(shù)量都有待增加。

3 烏拉街鎮(zhèn)滿族風(fēng)情旅游發(fā)展的建議

3.1加大宣傳力度

要大力宣傳烏拉街的歷史地位以及歷史價值，讓更多的人慕名而來，共同體味滿族風(fēng)情[9]。要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游業(yè)來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，隨著時代的不斷進(jìn)步，喜歡上網(wǎng)的人越來越多，他們在網(wǎng)絡(luò)中獲得知識的途徑也更加方便快捷，通過網(wǎng)絡(luò)使全國各地的游客，甚至是外國的游客都可以詳細(xì)了解烏拉街的民俗風(fēng)情，以達(dá)到吸引游客的目的，所以旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷是必不可少的。

當(dāng)?shù)鼐用翊蠖嗍菨M族人，但他們并沒有意識到自己所在的滿族鎮(zhèn)具有的價值，隨著漢化的嚴(yán)重，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗逐漸簡化，而教育的目的就是讓他們重新拾起滿族傳統(tǒng)文化。還應(yīng)該為烏拉街配備專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)對現(xiàn)有資源重新整合，重新規(guī)劃出一個完整的文化旅游勝地，同時培養(yǎng)出專業(yè)的導(dǎo)游隊(duì)伍。

3.2加強(qiáng)資源整合

將烏拉街周邊的旅游資源進(jìn)行整合，并不單單只有烏拉街滿族鎮(zhèn)可以去。在距離烏拉街不遠(yuǎn)處的霧凇島，二者的運(yùn)營幾乎是完全分開的。一是歷史人文景觀，二是自然景觀，兩者完全可以結(jié)合起來，規(guī)劃成一個大的景區(qū)，在兩者中間增加景區(qū)內(nèi)通勤車，方便游客出行。同時，景區(qū)內(nèi)設(shè)立賓館、飯店等，以供游客欣賞夜景。還要充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游業(yè)的特長，每年定期舉辦旅游網(wǎng)上博覽會，分別在夏冬兩季定期舉辦，邀請國內(nèi)外的旅游企業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行溝通和相關(guān)合作。

3.3打造體驗(yàn)式旅游

觀賞式的旅游并不能使游客切實(shí)的體驗(yàn)到滿族文化。試想一下，在觀看霧凇的同時坐在屋里的炕上吃烏拉火鍋，那是一種怎樣的感受。烏拉街獨(dú)特的經(jīng)典文化和獨(dú)特的霧凇景觀，這兩樣都是不能在觀光旅游中所能體會的。只能在歷史長河中靜靜地體會，慢慢感受滿族經(jīng)典文化對自己的洗禮。

3.4 做好政府工作

要想實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”烏拉滿街鎮(zhèn)滿族旅游業(yè)的開展，必然離不開地方政府的幫助。那么一定要調(diào)整好二者的關(guān)系，政府要起到監(jiān)管的作用，旅游業(yè)要有自己的自主權(quán)和決定權(quán)。在政府與旅游業(yè)的合作下，“互聯(lián)網(wǎng)+”烏拉街鎮(zhèn)滿族旅游業(yè)會快速發(fā)展起來。

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作者簡介：姜龍，農(nóng)學(xué)博士，講師，研究方向：玉米DH育種及作物育種的教學(xué)與科研。