探討廣播新媒體傳播與營銷策略

摘要：在媒體融合的新時代，傳統(tǒng)廣播若不加以改革將遭受淘汰風(fēng)險，所以需拓寬廣播傳播渠道，順應(yīng)時代發(fā)展。在此之上，本文簡要分析了廣播新媒體的傳播特征，并通過建設(shè)現(xiàn)代化廣播品牌、改革廣播新媒體機制、增強廣播新媒體抗風(fēng)險力、提高廣播新媒體內(nèi)容質(zhì)量等策略，進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體的新興發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播新媒體;傳播特征;營銷渠道

前言：

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展過程中，廣播新媒體應(yīng)運而生。傳統(tǒng)廣播媒體通過轉(zhuǎn)型逐漸向新媒體領(lǐng)域前進，以此積極應(yīng)對當(dāng)前社會市場中較為激烈的競爭。所以，廣播新媒體是當(dāng)前時代進步的必然發(fā)展要求，應(yīng)當(dāng)充分認識到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，采取有效措施提高自身傳播質(zhì)量，結(jié)合先進的媒體技術(shù)滿足大眾實際需求。

一、廣播新媒體的傳播特征

廣播新媒體在傳播過程中應(yīng)當(dāng)具備以下特征：（1）個性化，在網(wǎng)絡(luò)信息時代，廣播新媒體傳播時需要重塑行業(yè)結(jié)構(gòu)，以此發(fā)揮出廣播與新媒體兩者各自優(yōu)勢，同時應(yīng)當(dāng)以滿足受眾需求為主導(dǎo)，實現(xiàn)廣播新媒體的高效發(fā)展，增加傳統(tǒng)廣播媒體的活力;（2）數(shù)字化，廣播新媒體重點體現(xiàn)在新媒體技術(shù)的應(yīng)用方面，比如建立微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)直播平臺等，從而為受眾提供針對性服務(wù)，并從技術(shù)領(lǐng)域中與傳統(tǒng)廣播媒體相互融合，確保廣播內(nèi)容的制作、編輯等環(huán)節(jié)趨于數(shù)字化方向發(fā)展;（3）多元化，廣播新媒體可讓受眾扮演傳播者的角色，以此拓寬信息傳播渠道，提高信息傳播的效率。同時，廣播新媒體傳播內(nèi)容還可通過線上收聽與線下活動的方法增加傳統(tǒng)廣播媒體的關(guān)注度，以此促進其長遠發(fā)展。

二、廣播新媒體的營銷策略

（一）建設(shè)現(xiàn)代化廣播品牌

廣播新媒體在新環(huán)境中不但要為受眾傳播信息，而且要傳播一種重要的精神，依據(jù)傳統(tǒng)廣播媒體具有的權(quán)威性及影響力促使廣播新媒體打造出服務(wù)型現(xiàn)代化品牌，這樣才能從一定程度上擴大傳統(tǒng)廣播媒體的生存空間。另外，在廣播新媒體建設(shè)現(xiàn)代化品牌時還需注重信息整合，主要包含用戶個人信息、平臺互動記錄、日常收聽習(xí)慣等，并據(jù)此建立屬于受眾群體的個性化數(shù)據(jù)庫，以此根據(jù)受眾需求提供針對性服務(wù)，提高受眾對廣播新媒體的滿意度。習(xí)近平總書記曾明確指出：要想促進融合發(fā)展，就必須主動利用新媒體傳播的優(yōu)勢。以河南廣播媒體為例，它在新媒體技術(shù)的支持下開辦了手機臺、新浪河南網(wǎng)等新媒體平臺，同時還設(shè)置了河南廣播網(wǎng)客戶端，并于2017年河南地區(qū)整體廣播收聽率呈現(xiàn)明顯上升趨勢，占據(jù)總市場份額的60%，由此促進了當(dāng)?shù)貜V播媒體行業(yè)的高效發(fā)展。

（二）改革廣播新媒體機制

傳統(tǒng)廣播媒體要想順應(yīng)社會發(fā)展繼續(xù)在市場中占據(jù)一定地位，就應(yīng)當(dāng)全面實施改革工作。廣播新媒體在此基礎(chǔ)上所呈現(xiàn)出的變化主要包括市場運營與產(chǎn)業(yè)化管理兩個方面。廣播媒體在融合新媒體技術(shù)的同時，以滿足受眾需求、貼合國家紅利政策為改革重點實行全新機制。相關(guān)工作人員需要明確自身廣播媒體從業(yè)者的身份，既要履行崗位職責(zé)，又要借此實現(xiàn)人生價值。廣播新媒體創(chuàng)新機制可幫助廣播媒體從業(yè)人員更好的適應(yīng)新工作環(huán)境，為受眾提供最佳服務(wù)。以鄭州人民廣播電臺為例，它在2019年4月份舉辦了移動5G業(yè)務(wù)應(yīng)用戰(zhàn)略合作會議，這也表明它即將開啟“5G+廣播新媒體”新局面，從而為人們專心報道具有核心競爭力內(nèi)容，將變革當(dāng)成傳播助力，正確引導(dǎo)大眾價值導(dǎo)向，這樣也能最大化促進鄭州當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，滿足大眾對于信息的新需求。

（三）增強廣播新媒體抗風(fēng)險力

我國廣播電臺的廣播費用在逐年遞增，這多半源自傳統(tǒng)廣播媒體開展的傳播渠道。而在新形勢下，廣播新媒體要想發(fā)揮出重要的信息傳播作用，就應(yīng)當(dāng)充分提高抗風(fēng)險力，讓廣播新媒體通過廣告營銷的方式增加受眾群體的青睞度，以此實現(xiàn)廣播新媒體的興旺發(fā)展。首先，廣播新媒體應(yīng)當(dāng)深度開發(fā)廣告、節(jié)目等產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)營銷模式基礎(chǔ)上注重互動體驗，為受眾提供一個良好的社交環(huán)境，從多方面開拓營銷渠道，滿足廣播新媒體受眾需求;其次，結(jié)合廣播新媒體報道頻率適當(dāng)開展線下活動，打造創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，進而提升廣播新媒體抗風(fēng)險力，增強它的穩(wěn)定性;最后，促進多方協(xié)作，鼓勵各企業(yè)、各部門共同參與到廣播新媒體傳播過程中，這樣才能實現(xiàn)最佳營銷目的。

（四）提高廣播新媒體內(nèi)容質(zhì)量

廣播新媒體的內(nèi)容應(yīng)以當(dāng)下社會人群整體分類情況加以改進。傳統(tǒng)廣播媒體尚未充分利用90后這個具有先天優(yōu)勢的受眾群體，而廣播新媒體則在報道內(nèi)容中根據(jù)90后感興趣的話題開展一系列主題活動。如河南廣播電臺的微博平臺正是以90后群體為主，專門匯集網(wǎng)絡(luò)中各種熱點新聞及原創(chuàng)短視頻，讓其獲得年輕群眾的喜愛。尤其是廣播公眾號及時掌握最熱資訊、最嗨城市活動、最佳原創(chuàng)內(nèi)容等，將其充分融入到廣播報道中，以此為當(dāng)代人提供了多元化信息傳播渠道，加快了傳統(tǒng)廣播媒體改革進程。

結(jié)論：

綜上所述，廣播新媒體是新時代的產(chǎn)物，也是一種新型媒體傳播形式。作為廣播媒體工作人員，理應(yīng)認清時代發(fā)展形式，提高自身新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)水平，并充分利用新媒體優(yōu)勢融合傳統(tǒng)廣播媒體，以此實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體的長遠發(fā)展，為其提供源源不斷的活力，這樣才能保證傳統(tǒng)廣播媒體在創(chuàng)新領(lǐng)域中再創(chuàng)輝煌。

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作者簡介：鈕玉（1985.10.24）女，民族：漢，籍貫：河北省石家莊市，學(xué)歷：研究生，從事工作：新媒體編輯。