淺談平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)

劉海洋?白明宜

摘要：平面廣告設(shè)計主要使用視覺語言和人們進行情感交流和交互。作為一種藝術(shù)形式，公眾可以在最短的時間內(nèi)理解和學(xué)習(xí)到更多信息。作為視覺傳達和交流的媒介，圖形是最直觀的信息，并具有重要的價值和強大的功能。廣告的本質(zhì)是創(chuàng)造力，因此，平面廣告創(chuàng)意不僅僅是一項藝術(shù)行為，更是一項技術(shù)行為。所以，文章從其重要性及其創(chuàng)意形式展開，最后對其表現(xiàn)形式了分析。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計;圖形創(chuàng)意;表現(xiàn)形式

1重要性

平面廣告中最重要的三個要素是圖形、顏色和文字，圖形是這三個要素中非常重要的一部分[1]。在平面廣告設(shè)計中，圖形的使用可以產(chǎn)生意想不到甚至非常理想的結(jié)果。這不僅提高了廣告的可見度，還使廣告的核心理念更加清晰。如果平面設(shè)計成功，這三個關(guān)鍵點之間的關(guān)系不僅會變得更加清晰，而且信息的溝通也會更加直接。此外，因為圖形實際上比文字表達更清晰、更直觀、更幽默，所以在平面廣告設(shè)計中，圖形不能完全依托文字來代替其意義，而是要盡可能的利用圖形本身的優(yōu)勢，才能凸顯其創(chuàng)意的核心意義。

2創(chuàng)意形式

在平面廣告的創(chuàng)意圖形設(shè)計中，必須首先從廣告主題中探索，改進，整合和創(chuàng)意圖形語言。廣告主題的含義需要濃縮，但也有必要表達廣告主題的本質(zhì)。成功的廣告創(chuàng)意圖形通過圖形的優(yōu)勢實現(xiàn)預(yù)期效果，提高廣告的可見性，并增強廣告的核心思想[2]。

2.1文字、數(shù)字、符號圖形

文字、數(shù)字和符號是廣告設(shè)計的要素，這三要素是圖形材料的基本來源，其形態(tài)結(jié)構(gòu)可以傳達具有強大可塑性的創(chuàng)意圖形。使用文本作為圖形可以追溯到象形文字。現(xiàn)代圖形創(chuàng)意可以用三種形式表示：重新組合字形筆劃以生成新的文本樣式，或者使用普通圖形和文本的組合，并刪除重復(fù)項以形成新圖形，再或者是通過將對象圖像與匹配廣告主題的特定文本相關(guān)聯(lián)來形成新的文本圖形。數(shù)字和符號圖形思想通常指阿拉伯數(shù)字，羅馬數(shù)字和通常已知的符號元素。例如，產(chǎn)科醫(yī)院產(chǎn)科咨詢室的標志是反轉(zhuǎn)問號“？”。這不僅表達了主題，還貼合了孕婦的形象，具有一語雙關(guān)的作用。

2.2匹配圖形

匹配圖形可以理解為在正常條件下與其他對象和元素的碰撞。在合成中，設(shè)計者通常根據(jù)透視和視錯覺原理組合兩個對象或元素，促使觀眾產(chǎn)生視覺錯覺，表達兩者之間可能存在相關(guān)聯(lián)系，使其在廣告組織本身中起著積極作用。例如，法國航空公司的一系列平面廣告使用了構(gòu)圖中距離的空間視角，飛機像一只在天空中飛翔的小蒼蠅，主人公手持筷子夾住了遠遠正在飛行的飛機。這就是創(chuàng)造了一種視覺錯覺，不僅增加了廣告屏幕的畫面感，還代表了法航的廣告意圖：不論飛機飛多遠，一切都在控制中。

2.3打破常規(guī)圖形

這種圖形創(chuàng)意不同于傳統(tǒng)手法，打破常規(guī)圖形，是改變和組合原始圖像的創(chuàng)造性方式。主要分類如下：變異圖形，荒誕圖形。這個圖形可以是廣告主體本身的整體變體，也可以是廣告主體的變體，通常是由設(shè)計師的主觀幻想形成的神奇世界，這種表達經(jīng)常會令人發(fā)出驚嘆的聲音。

3表現(xiàn)形式

3.1同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形主要是由兩個或多個圖形重新組織和構(gòu)建的，因此可以形成新圖形，但整個過程不僅相互結(jié)合，而且如果還需要添加一些新元素。在這種環(huán)境中，元素以非常微妙的方式相互聯(lián)系，為公眾提供“形似的”視覺體驗，獲得其心理和物理感知上的認可，最后在對其仔細觀察。同時，設(shè)計師必須使用新概念為觀眾提供視覺和聽覺感受?！巴瑯?gòu)圖形”的含義通常很深刻，有時會選擇采用夸張的幽默圖形組合。這不僅可以加深主題，還可以把這種深刻的表達逐漸轉(zhuǎn)化為成功平面廣告設(shè)計，這是一個非常重要的體現(xiàn)。簡而言之，技術(shù)的設(shè)計使得當特定材料的圖像逐漸縮小時，人們可以將其視為另一個對象的一部分。另外，同構(gòu)的藝術(shù)特征和一般的心理情感往往具有非常獨特的審美效果，因此當觀眾創(chuàng)造新的情感時，他們逐漸適應(yīng)并融入相關(guān)的主題，可以與設(shè)計師的內(nèi)心感受到共鳴。

3.2異影圖形

陰影圖形主要是因為設(shè)計師可以通過將原始圖形放置在光源下來創(chuàng)建陰影圖形。陰影在我們的日常生活中無處不在，但在創(chuàng)作者的思想和精心設(shè)計的擴展之后，它給陰影帶來了一些新的表達形式，具有一些獨特的價值和意義。在這個設(shè)計理念中，設(shè)計師使用藝術(shù)技巧將對象的陰影變?yōu)榱硪环N獨特的形狀，對原始的平面圖像產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，使整個主題更加生動和具體。同時，在應(yīng)用陰影圖像時，應(yīng)遵循相應(yīng)的設(shè)計原則。首先，如果設(shè)計師使用簡單明了的圖形設(shè)計，產(chǎn)品就會存在一定的傳達性，其次，設(shè)計師才可以通過這些圖形來攜帶和傳遞更多信息，增加圖形的交流性與傳遞性。

3.3互悖圖形

互悖圖形主要基于視角和視錯覺原則將不同空間中的物體進行相應(yīng)重組。接下來，結(jié)合2D和3D空間來突破原始空間的局限，讓人們產(chǎn)生視覺錯覺，并在荒誕的視覺系統(tǒng)中真正理解設(shè)計師的原始意圖。這種合成方法使用兩種形式相互補充，或使用自填充來完成自身或部分元素。例如，荷蘭平面設(shè)計師選擇使用此圖形創(chuàng)作方法為書籍設(shè)計海報，其畫面的主體僅僅只有書，但設(shè)計師使用視覺錯覺原則為觀眾帶來不同的視覺感覺。從左到右，書被對角放在桌子上，所以公眾可以清楚地看到書的封面和背面，充分說明了二維空間的具體形狀。然而，另一方面，它從右到左看起來，整本書發(fā)生了反置，原來封面成為了封底。然而，當兩個角度重疊時，一般人將2D空間與3D空間混淆，因此設(shè)計師使用互悖圖形從整個作品的角度解釋他們的創(chuàng)造力，賦予了圖像足夠的展覽空間，也為公眾帶來了一些意想不到的視覺享受[3]。

4結(jié)語

圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中起著非常重要的作用。作為平面廣告設(shè)計的重要組成部分，平面創(chuàng)意極大地豐富了平面設(shè)計內(nèi)容，提高了平面設(shè)計質(zhì)量，避免了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計中的諸多問題。在平面廣告設(shè)計中，可以通過將圖形把文字語言獨特方式來強化平面廣告的作用。只有掌握其特征和表現(xiàn)形式，才能提高廣告?zhèn)鞑サ膬r值，實現(xiàn)傳播與審美功能的有機結(jié)合。

參考文獻：

[1]房姝彤.平面廣告設(shè)計中的攝影圖形創(chuàng)意方法與運用策略[J].藝術(shù)科技，2019，32 （09）：182-183+186.

[2]馬琳，萬萱.圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)和方法[J].美術(shù)教育研究，2018 （19）：57.

[3]貝玉芳，高志強.論圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)方法[J].江蘇理工學(xué)院學(xué)報，2017，23 （05）：33-36.

作者簡介：劉海洋（1994.2.23）女，漢族，吉林榆樹人，在讀研究生;研究方向：平面設(shè)計。

白明宜（1996.3.15）女;漢族，甘肅蘭州人，在讀研究生;研究方向：平面設(shè)計。