短視頻的價(jià)值觀規(guī)范研究

趙劍華 連晨

[提 要]截至2019年6月初，抖音在國內(nèi)日活突破3億，月活也已經(jīng)突破5億人次。作為短視頻傳播領(lǐng)域的佼佼者，抖音在取得顯著成績的同時(shí)，也暴露出不少問題，特別是在價(jià)值觀的傳播上，大量的惡搞、炫富、低俗等作品充斥平臺(tái)，給受眾帶來不良影響。通過對(duì)抖音短視頻的研究和親身體驗(yàn)，從部分抖音短視頻所傳達(dá)出的價(jià)值觀出發(fā)，闡發(fā)當(dāng)前短視頻傳播潮流中所折射出的不規(guī)范價(jià)值觀，提出相應(yīng)的規(guī)范價(jià)值觀的方法，引導(dǎo)當(dāng)前抖音短視頻傳播用戶制作更加符合社會(huì)價(jià)值規(guī)范的短視頻作品。

[關(guān)鍵詞]短視頻;價(jià)值觀;抖音APP

[作者簡介]趙劍華（1975—），男，江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助教，研究方向?yàn)樾侣剛鞑W(xué);連 晨（1999—），男，江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2017級(jí)學(xué)生。（江西南昌 330022）

[基金項(xiàng)目]江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“紅色文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳承與發(fā)展研究”（YG2018023）;江西師范大學(xué)黨建研究課題“新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播路徑研究”（DJ 2019022）

根據(jù)CCIC發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%，且用戶日趨低齡化。網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)超越一般的娛樂休閑項(xiàng)目，發(fā)展成為一種全民生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)短視頻的迅速發(fā)展，一方面極大豐富了民間群體的審美水平和精神文化，另一方面也潛移默化地影響著人們的思想觀念、價(jià)值判斷和道德情操，特別是對(duì)當(dāng)代青年大學(xué)生價(jià)值觀的形成起到的作用不容忽視。當(dāng)下，國家高度重視大學(xué)生的思想政治教育工作，重視培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更加注重文化價(jià)值觀的社會(huì)導(dǎo)向作用。本文將以抖音APP為研究對(duì)象，探究短視頻的價(jià)值觀規(guī)范問題。

一、短視頻的分類與特征

（一）短視頻的分類

通過對(duì)抖音APP的研究調(diào)查，其平臺(tái)視頻類型可以總結(jié)為以下六大類：

1.商品導(dǎo)購類。美妝博主、商品推薦、穿搭推薦、購物推薦、商品評(píng)測等，都可以歸類于商品導(dǎo)購類，他們的目的很簡單，就是把產(chǎn)品推薦給用戶粉絲，只要作品表現(xiàn)不是赤裸裸的賣產(chǎn)品，稍微包裝一下就可以獲得流量，比如教人化妝、教人穿搭等，他們很容易獲得粉絲，變現(xiàn)能力非常強(qiáng)，除了賣貨外，還可以接廣告代言等。

2.知識(shí)傳播類。軟件教程、生活小技巧、教唱歌、教種植、教吉他等，他們的本質(zhì)都是屬于知識(shí)傳播類，都是通過知識(shí)去吸引粉絲關(guān)注，然后把粉絲導(dǎo)到微信上，然后再進(jìn)行售賣課程，變現(xiàn)方式比較單一，但是他們的效果非常不錯(cuò)，因?yàn)槎兑粲脩袅看?，粉絲需要也多樣化，市場前景可觀。

3.記錄生活類。vlog類、萌寵類、家庭喜劇類、工作記錄類、曬娃類等，比較多的就是萌寵類，比如曬自己家的貓貓狗狗，借助萌寵的視頻來吸引粉絲，后期進(jìn)行售賣寵物周邊產(chǎn)品，如狗糧、狗窩等產(chǎn)品。

4.政府和企業(yè)官方賬號(hào)類。政府賬號(hào)正能量宣傳、企業(yè)賬號(hào)品牌營銷，無論是在今日頭條還是在抖音，大到國防部賬號(hào)，小到街道辦賬號(hào)，他們的目的是為了宣傳，而企業(yè)賬號(hào)則更多是品牌建設(shè)和產(chǎn)品營銷。

5.游戲類。游戲錄像、游戲電影、游戲解說等，他們主要是吸引跟游戲相關(guān)的粉絲，后期變現(xiàn)可以售賣游戲周邊產(chǎn)品，比如游戲皮膚、游戲周邊網(wǎng)店產(chǎn)品。一般這類視頻創(chuàng)作成本比較低，只要錄屏就可以了。

6.二次加工類。電影解說、抖音合拍、二次剪輯類等，基本上此類抖音號(hào)前期都是從今日頭條過來的，頭條號(hào)本身視頻播放是可以拿頭條平臺(tái)補(bǔ)貼的，他們進(jìn)入抖音是因?yàn)槎兑?、頭條、火山這些粉絲是共通的，他們目的是在抖音吸引更多的粉絲，在今日頭條進(jìn)行更好的變現(xiàn)。

（二）短視頻的特征

1.傳播效率更高。與傳統(tǒng)營銷手段相比，短視頻這種新興的內(nèi)容營銷方式的傳播速度更快、范圍更廣，且不受時(shí)間限制，效率更高。

2.互動(dòng)性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣化。短視頻的場景化特點(diǎn)為教學(xué)內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了有利條件，它可以讓營銷活動(dòng)有更廣闊的創(chuàng)意空間，內(nèi)容表現(xiàn)形式更多樣化，增強(qiáng)與用戶的交互感。

3.加深對(duì)用戶的理解。借助數(shù)據(jù)工具，對(duì)內(nèi)容的粉絲畫像、粉絲興趣進(jìn)行分析，深入了解粉絲的社會(huì)屬性和興趣偏好，可以加深對(duì)用戶的理解。了解粉絲數(shù)據(jù)，可以讓營銷更精準(zhǔn)。

二、短視頻中價(jià)值導(dǎo)向存在的問題

自2014年以來，隨著視頻移動(dòng)化，移動(dòng)終端智能化以及流量寬帶費(fèi)用的降低，視頻傳播在短短幾年得到了迅速的發(fā)展，而短視頻憑借著三維立體性、快捷便利性，以及符合當(dāng)下受眾對(duì)信息碎片化的讀取和短時(shí)感官高潮刺激等特點(diǎn)，迅速在年輕人當(dāng)中打開了市場，并成為當(dāng)下信息傳播的重要形式。抖音APP以15秒短視頻為主打，結(jié)合了當(dāng)前自媒體自主生產(chǎn)、自主傳播的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了短視頻自媒體傳播的高地，并在年輕用戶中獲得極大的青睞，也在短時(shí)間內(nèi)催生了一大批短視頻自媒體用戶和受眾。短視頻的傳播這幾年呈現(xiàn)加快的趨勢，用戶和受眾也呈現(xiàn)年輕化的趨勢。在內(nèi)容和形式上，短視頻傳播也越來越多樣化。越來越多有影響力的傳統(tǒng)媒體也注意到了短視頻傳播的優(yōu)勢和效力，紛紛進(jìn)駐到短視頻傳播的平臺(tái)，以擴(kuò)大自己的受眾和影響力。但是，在這一系列的現(xiàn)象背后，也暴露出短視頻的諸多弊端。

（一）過分注重視聽效果而忽視其內(nèi)容與內(nèi)涵建設(shè)

隨著影像技術(shù)的發(fā)展，視覺傳播滲透到人們的日常生活中，逐漸成為信息接受的主要媒介手段。在視覺文化占主導(dǎo)地位的時(shí)代背景下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，并試圖將視聽效果方面的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，這無可厚非。但刻意追求視聽效果，即盲目迎合受眾追求感官刺激的心理，而忽略視頻的內(nèi)容與內(nèi)涵，反而會(huì)限制短視頻的發(fā)展，使其理所當(dāng)然地成為娛樂化的“玩具”，進(jìn)而喪失作為一種新型傳播方式的功能和意義。

以我們常接觸到的一些短視頻為例，盡管內(nèi)容多樣，但是通常以展示視頻拍攝者的瑣碎日常生活為主，而且由于使用的低門檻和15秒的時(shí)長限制，視頻拍攝和視頻內(nèi)容大多不具備專業(yè)性和技巧性。視頻的背景音樂和主人公的顏值不僅是視頻的主要內(nèi)容，還是其是否受歡迎的決定因素。在短視頻行業(yè)，通俗易懂的流行歌曲和青春靚麗的形象尤其是女性形象成為至關(guān)重要的兩大元素。視頻是技術(shù)和藝術(shù)的融合，短視頻出現(xiàn)以外貌吸引受眾的趨勢，受眾盲目追逐淺層次的視聽享受，從而忽略了視頻的內(nèi)涵價(jià)值和藝術(shù)性，同時(shí)還存在低層次的視聽享受成為受眾追逐的焦點(diǎn)。一些短視頻制作平臺(tái)在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，盲目迎合受眾心理的現(xiàn)象，這種娛樂化的傾向越發(fā)不可收拾，甚至出現(xiàn)低俗混亂的趨勢。

（二）形式大于內(nèi)容而雷同重復(fù)無新意

內(nèi)容是媒介產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)品和核心競爭力，也是媒介文化影響力的主要承載物。短視頻行業(yè)想要保持長久的競爭力，必然要遵守“內(nèi)容為王”的原則。然而，在全民狂歡、傳播娛樂化浪潮的消極影響之下，“形式”的作用和價(jià)值被過分夸大，“內(nèi)容”的意義反而退居其次。各類短視頻平臺(tái)為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)感，利用先進(jìn)技術(shù)在形式上不斷更新，內(nèi)容上卻出現(xiàn)“換湯不換藥”、千篇一律的現(xiàn)象。為了開發(fā)娛樂功能，增強(qiáng)用戶黏性，抖音、美拍、小咖秀等短視頻軟件每隔一段時(shí)間就會(huì)推出新的貼紙、濾鏡以及音樂模板。借助這些模板，用戶只需要隨意變換拍攝場景和進(jìn)行簡單的鏡頭剪接，就能制作一個(gè)完整的短視頻。這種幾乎零門檻的制作方式，為受眾提供了最簡易的表達(dá)手段，同時(shí)也讓受眾滿足于跟風(fēng)創(chuàng)作的內(nèi)容。受眾習(xí)慣于使用現(xiàn)成的模板與套路，追隨最新的熱門內(nèi)容，甚至沒有意識(shí)到這種創(chuàng)作模式下自己觀看的內(nèi)容越來越單一，個(gè)性化表達(dá)的外衣下包含著內(nèi)容同質(zhì)化的內(nèi)核。

（三）消費(fèi)主義主導(dǎo)短視頻生產(chǎn)而導(dǎo)致內(nèi)容意義缺失

短視頻在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺文化不斷發(fā)展，視覺形象和感官體驗(yàn)越來越受重視的背景下產(chǎn)生的，因此短視頻行業(yè)極力營造視覺奇觀，引導(dǎo)消費(fèi)，因而導(dǎo)致其內(nèi)容意義缺失，娛樂化傾向不斷強(qiáng)化。短視頻的低門檻與全民參與性，為視覺奇觀的大規(guī)模制造提供了基本的土壤和氛圍。短視頻制造出一系列的視覺奇觀，刺激了用戶幻想和欲望的產(chǎn)生，當(dāng)下即時(shí)的感官愉悅掩蓋了更深層次的意義追尋，人們的情感與體驗(yàn)被視覺奇觀所操控。然而短視頻視覺奇觀的制造不僅僅來自用戶和視頻制作者，還取決于背后的資本、財(cái)富以及社會(huì)權(quán)力。

以抖音為例，抖音短視頻屬于今日頭條旗下產(chǎn)品，而今日頭條自2012年誕生后積累了大量用戶和資金。為了及時(shí)抓住市場機(jī)遇，進(jìn)一步打開消費(fèi)市場，在2016年又宣布投資10億元用以補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作。歸根結(jié)底，抖音是一款具有商業(yè)性質(zhì)的手機(jī)APP，人們使用抖音制作、觀看他人視頻的同時(shí)，自身的制作欲、表達(dá)欲、消費(fèi)欲極易被激發(fā)。

（四）“閃紅”“閃崩”網(wǎng)紅帶來社會(huì)負(fù)效應(yīng)

短視頻的傳播熱為網(wǎng)紅提供了平臺(tái)和機(jī)遇，同時(shí)網(wǎng)紅的大量出現(xiàn)也體現(xiàn)了短視頻行業(yè)的過度娛樂化傾向。網(wǎng)絡(luò)紅人不同于傳統(tǒng)的明星藝人，他們大多沒有經(jīng)過正規(guī)的藝術(shù)培訓(xùn)與篩選，不具備專業(yè)的歌舞或表演才能，也沒有專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，往往通過自我推銷、迎合大眾而走紅于網(wǎng)絡(luò)。

但沒有專業(yè)才能，只用顏值博眼球，甚至故意丑化自己來迎合觀眾惡俗趣味的網(wǎng)紅始終不能長久。一些網(wǎng)紅出道后立即被“人肉”，出現(xiàn)大量負(fù)面新聞，進(jìn)而被封殺。視覺文化和娛樂浪潮下的網(wǎng)紅類似于“速食產(chǎn)品”，依賴簡易的包裝便能輕松走紅，被過度消費(fèi)后又迅速消失。一方面，劣跡網(wǎng)紅的大量出現(xiàn)對(duì)觀眾產(chǎn)生消極影響;另一方面，正是受眾的低層次趣味和無休止的獵奇心理導(dǎo)致網(wǎng)紅的大量出現(xiàn)。短視頻為網(wǎng)紅的出現(xiàn)提供了平臺(tái)，繼而為普通受眾提供了模仿對(duì)象。因此低質(zhì)量網(wǎng)紅“閃紅”“閃崩”現(xiàn)象在短視頻領(lǐng)域?qū)覍野l(fā)生。以在抖音接連走紅的“溫婉”和“莉哥”為例，兩人因較高的顏值受到追捧，短短幾天內(nèi)粉絲量和視頻點(diǎn)贊量紛紛破萬，但緊接著兩位博主都被“人肉”，一時(shí)間整容、早戀、拜金甚至吸毒等消息占據(jù)各個(gè)網(wǎng)站新聞?lì)^條。不僅網(wǎng)紅自身的隱私被侵犯，正常生活受到網(wǎng)絡(luò)暴力的影響，還使網(wǎng)絡(luò)空間充斥著負(fù)能量，對(duì)廣大網(wǎng)民甚至社會(huì)造成不可低估的負(fù)面效應(yīng)。

在對(duì)抖音APP上的大量短視頻進(jìn)行觀看和研究之后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前對(duì)短視頻傳播提出正確價(jià)值觀的引導(dǎo)和規(guī)范很有必要，而且非常及時(shí)，這既可以引導(dǎo)大量短視頻傳播的年輕用戶和受眾樹立正確的價(jià)值觀，也可以讓短視頻傳播正常、規(guī)范發(fā)展，避免過度娛樂化和泛娛樂化。

三、短視頻價(jià)值觀的規(guī)范意義

（一）弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，注重價(jià)值引領(lǐng)

中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中國文化軟實(shí)力的重要支撐，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中得到弘揚(yáng)，其弘揚(yáng)的過程包含了對(duì)于文化價(jià)值的肯定和認(rèn)同。在對(duì)抖音現(xiàn)象中的視頻進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，抖音視頻中不乏宣傳中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及愛國主義的視頻。例如：小朋友向太陽下的交警叔叔說“謝謝”等弘揚(yáng)社會(huì)正能量的視頻，其獲贊量有一百萬之多，從中可以看出，社會(huì)主義核心價(jià)值觀所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念，在人們心中占據(jù)著重要的地位，是引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值尺度的風(fēng)向標(biāo)。

（二）完善網(wǎng)絡(luò)道德，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

健康積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是保障青年群體思想價(jià)值觀念朝著正確方向發(fā)展的前提，對(duì)于抖音現(xiàn)象中的視頻內(nèi)容，各部門應(yīng)建立健全視頻信息傳播的相關(guān)法律制度，以積極的方式對(duì)視頻的發(fā)布進(jìn)行監(jiān)督和監(jiān)管，對(duì)于視頻信息的監(jiān)督和監(jiān)管，各部門之間應(yīng)充分履行相應(yīng)的職責(zé)，構(gòu)筑起嚴(yán)密的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系。規(guī)范短視頻的價(jià)值觀有利于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶的合理發(fā)言有指導(dǎo)作用，特別是當(dāng)前短視頻正流行，流行文化的價(jià)值觀對(duì)網(wǎng)絡(luò)的言論環(huán)境具有非常大的影響，也對(duì)目前青少年的價(jià)值觀起著一定的引導(dǎo)作用。

（三）有助于樹立文化自信

文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國家以及一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力持有堅(jiān)定信心。思想文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。網(wǎng)絡(luò)短視頻作為當(dāng)下大眾精神文化來源的一種途徑，也該被納入文化自信的考量范圍之中。作為一個(gè)由平臺(tái)、用戶和社會(huì)共同構(gòu)成的文化動(dòng)態(tài)整體，要想達(dá)到進(jìn)一步和諧穩(wěn)定發(fā)展，也需要這三者的共同努力。

（四）傳播優(yōu)秀內(nèi)容，弘揚(yáng)正能量

規(guī)范短視頻的價(jià)值觀，就是對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行正確價(jià)值觀的融合，既在一定程度上傳播了具有優(yōu)秀內(nèi)涵的短視頻，又在一定程度上可以展現(xiàn)傳統(tǒng)的社會(huì)美德，發(fā)揚(yáng)社會(huì)正能量。

四、措施和建議

（一）引導(dǎo)短視頻生產(chǎn)者樹立正確的價(jià)值觀

當(dāng)前，短視頻用戶和受眾呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，短視頻用戶為了吸引更多的流量和關(guān)注，不斷地在短視頻的生產(chǎn)和制作上一味地迎合年輕受眾的口味，那些低俗、惡搞的內(nèi)容也在尺度上不斷地刷新下限，這些惡搞、低俗的內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛的傳播，并在抖音APP上有大量的用戶進(jìn)行模仿，進(jìn)而造成發(fā)散式的傳播，帶來極其不好的影響。

短視頻生產(chǎn)者作為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和制作者，應(yīng)該是視頻把關(guān)的第一個(gè)守門人，只要他們樹立起正確的價(jià)值觀，生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容才能從源頭上減少不正確價(jià)值觀的傳播。對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者的引導(dǎo)，這不僅是短視頻生產(chǎn)者和制作者自身的責(zé)任，還要社會(huì)和平臺(tái)一起努力，社會(huì)要形成一個(gè)規(guī)范的價(jià)值觀體系，平臺(tái)要注重自身的特色和文化氛圍的建設(shè)，從大環(huán)境入手，給予相關(guān)用戶以正確的引導(dǎo)。

（二）積極宣揚(yáng)社會(huì)正能量

短視頻作為目前受眾喜歡的傳播方式之一，對(duì)受眾有很大的影響，特別是在年輕的受眾中，得到極大的追捧，用戶年齡也集中在18到30歲左右。抖音APP作為目前短視頻領(lǐng)域的佼佼者，在實(shí)現(xiàn)自己商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，不可在過度娛樂化的路上越走越遠(yuǎn)。

社會(huì)正能量作為當(dāng)前社會(huì)的主流價(jià)值觀，自身就具有一定的可傳播性，但往往其它傳播方式的傳播不如短視頻傳播來的直接和生動(dòng)。將社會(huì)正能量和短視頻傳播結(jié)合起來，一方面可以弘揚(yáng)和規(guī)范正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)生產(chǎn)者和受眾潛移默化的接受正確價(jià)值觀的影響，一方面也能在社會(huì)上形成良好的社會(huì)風(fēng)氣，也會(huì)給短視頻平臺(tái)帶來一定的文化認(rèn)同，一舉多贏。

（三）平臺(tái)要嚴(yán)格把控審核機(jī)制

短視頻的傳播要借助相應(yīng)的平臺(tái)，平臺(tái)作為短視頻傳播的重要渠道，對(duì)于短視頻應(yīng)有嚴(yán)格的審核機(jī)制，審核的方面也不應(yīng)只局限在一些表象上，更應(yīng)嚴(yán)控短視頻的內(nèi)容和思想傳播，對(duì)于三觀不正和有違當(dāng)前社會(huì)主流價(jià)值觀的短視頻，更應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)厲的懲處，防止隱性違規(guī)的出現(xiàn)，造成不良的影響。

除了嚴(yán)格的審核機(jī)制，平臺(tái)也應(yīng)有一個(gè)供受眾監(jiān)察舉報(bào)的機(jī)制。短視頻內(nèi)容是否有不適的地方，受眾往往最有發(fā)言權(quán)，一些看似符合規(guī)定的內(nèi)容，可能在受眾眼里會(huì)有不同的結(jié)果。所以讓受眾參與到對(duì)短視頻的審核和監(jiān)督中來，并讓受眾自覺參與監(jiān)督，是對(duì)短視頻內(nèi)容的另一種把關(guān)。

（四）抵制低俗、惡俗的視頻

短視頻的快速發(fā)展，也帶來了短視頻自媒體用戶的狂歡，在機(jī)制不健全的情況下，短視頻中惡俗的內(nèi)容也越來越突出，在一些短視頻封面的截取上，往往也會(huì)出現(xiàn)非常裸露的畫面，而這些鏡頭會(huì)對(duì)一些未成年用戶和受眾產(chǎn)生不良的影響，特別是當(dāng)前抖音用戶中有很多初高中生。

雖然短視頻與其他類型的自媒體是有區(qū)別的，但當(dāng)前自媒體突出的問題——“標(biāo)題黨”在短視頻的標(biāo)題上也存在，而且也非常普遍。為了吸引用戶和流量，短視頻生產(chǎn)和制作者往往會(huì)夸大事實(shí)，有時(shí)候甚至?xí)o出駭人的標(biāo)題?！皹?biāo)題黨”作為當(dāng)前自媒體時(shí)代突出的問題，在短視頻領(lǐng)域也應(yīng)值得注意。

（五）控制短視頻用戶的年齡

根據(jù)上半年抖音APP公布的用戶收據(jù)，抖音APP主力用戶群體的年齡層主要集中在18到30歲，其中有很大一部分是在18到24歲之間，18歲以下的用戶群體也占有一定的比例。目前，短視頻傳播年輕化的特點(diǎn)依然明顯，另有很多初高中生為了追逐潮流，也加入到短視頻用戶的大軍中來，這不僅會(huì)影響作為學(xué)生的他們，還會(huì)給身邊的低齡和年輕受眾帶來不良的影響。

這些初高中學(xué)生和低齡用戶，正處在一個(gè)價(jià)值觀構(gòu)建的重要時(shí)期，如果長時(shí)間受到錯(cuò)誤價(jià)值觀的誤導(dǎo)，也會(huì)形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀。為了防止年齡過低的用戶涌入到短視頻傳播的平臺(tái)，短視頻平臺(tái)也應(yīng)提高進(jìn)入門檻。一方面限制年齡過低的用戶進(jìn)入，防止他們不務(wù)正業(yè)，另一方面也可防止某些被拉黑的用戶再次進(jìn)行不良的傳播，再次造成不良影響。

（六）積極弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，發(fā)揮先進(jìn)模范引領(lǐng)作用

作為當(dāng)下最火爆的短視頻APP，抖音要想獲得積極而持續(xù)的發(fā)展，必須在傳播快樂的同時(shí)積極弘揚(yáng)主旋律，傳播社會(huì)正能量。思想政治教育靠的是通過生動(dòng)、豐富的內(nèi)容來教育人、引導(dǎo)人、打動(dòng)人，在抖音上要堅(jiān)持內(nèi)容為王，在豐富和傳播正能量視頻上下功夫。要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化、視頻化，積極打造主旋律題材的動(dòng)漫作品，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，在抖音算法推薦的基礎(chǔ)上增加正能量視頻的人工精選，把禮贊改革開放、展示大國形象、謳歌勞動(dòng)人民、展現(xiàn)師生風(fēng)貌等富含思想政治教育價(jià)值的豐富內(nèi)容素材和傳播正能量的視頻放在顯著的位置，做到“通俗但不低俗，文化而不訛嘩”。要堅(jiān)持文化導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向，不斷自我革新、自我完善，增強(qiáng)優(yōu)秀電視電影等正向作品的抖音再呈現(xiàn)。模范的力量是無窮的，要積極發(fā)揮先進(jìn)模范的激勵(lì)和引領(lǐng)作用，挖掘感動(dòng)中國人物、優(yōu)秀大學(xué)生等鮮活的內(nèi)容素材，用模范的力量引領(lǐng)抖音的健康發(fā)展，奏響新時(shí)代的主旋律。同時(shí)，要堅(jiān)持并建立一定的激勵(lì)機(jī)制，對(duì)正能量視頻的創(chuàng)作者予以適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，讓抖音發(fā)揮傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的積極作用，讓抖音上的大學(xué)生在積極的社會(huì)認(rèn)同中獲得正面的力量。

短視頻傳播正處于迅速發(fā)展的階段，但短視頻的發(fā)展目前仍有很多的問題，特別是在價(jià)值觀上，再加上目前短視頻的用戶偏向年輕化，不正確的價(jià)值觀會(huì)給自制力較差和思想構(gòu)建尚不健全的年輕人帶來不良的影響。所以，在當(dāng)前短視頻迅速發(fā)展，并在用戶傳播存在缺陷之際，我們更應(yīng)該加以引導(dǎo)、規(guī)范短視頻傳播，并引導(dǎo)短視頻在內(nèi)容、形式生產(chǎn)制作的同時(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，做一個(gè)積極地符合社會(huì)潮流，引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀導(dǎo)向的短視頻平臺(tái)，給用戶及受眾樹立正確的價(jià)值觀。

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