國內(nèi)武術搏擊市場現(xiàn)狀及對策研究

蔡德洪

摘? 要：本文運用文獻資料、邏輯分析等研究方法，通過對前人研究進行總結(jié)和分析，挖掘目前國內(nèi)散打市場存在的困境，在其道路屢步為艱，呈現(xiàn)出運營理念落后、運營方式欠缺及后勤保障漏洞等一系列散打市場化運營體系的不健全問題。因此要想武術搏擊市場有所發(fā)展應做到：簡政放權，落實散打事業(yè)普及政策;加大普及力度，促進散打事業(yè)穩(wěn)固前進;打造明星效應，推動散打事業(yè)興起繁榮;增加賽事資金與安全保證，提升散打事業(yè)扶持力度;完善散打市場運營體系，推動散打事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

關鍵詞：搏擊? 武術散打? 現(xiàn)狀? 對策

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）09（a）-0188-03

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟改革的不斷深入，經(jīng)濟建設取得巨大成果的今天，國家對體育產(chǎn)業(yè)的關注程度也在不斷的加深加強。近些年來，國外體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是具有極其觀賞價值的搏擊運動應運而生，并對國家產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟和社會效應。黨的“十九大”召開后，我國進入社會主義新時代。我國社會主義的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，精神追求已遠大于物質(zhì)滿足。新時代下，如何推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是擺在我們面前的嚴峻問題?？焖侔l(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)大大改善了當今人們的生活方式，生活水平顯著提高。散打作為我國民族傳統(tǒng)體育項目武術的重要組成部分，有著較為豐富的市場經(jīng)驗。因此，以散打市場運營現(xiàn)狀為藍本，能較好體現(xiàn)國內(nèi)搏擊類商業(yè)賽事運營情況。因此，為進一步激活武術搏擊市場的開發(fā)，促進散打產(chǎn)業(yè)的消費，提高體育產(chǎn)業(yè)在國家GDP中的比重，改變當前搏擊市場面貌，順應新時代發(fā)展要求。在借鑒前人研究成果的前提下，提出適合于當今可行性建議，以期為當前搏擊類商業(yè)賽事走出困境提供可供參考的理論依據(jù)，進一步促進我國搏擊類商業(yè)賽事完善和發(fā)展。

1? 研究對象

本文以我國搏擊類項目中武術散打的市場現(xiàn)狀與對策為研究對象。

2? 研究方法

本文主要運用文獻資料法和邏輯分析法。根據(jù)文本研究需要，通過查閱相關文獻資料為本研究提供可靠理論支撐。同時對研究結(jié)果進行分析，并提出解決策略，以期進一步完善和發(fā)展我國搏擊類商業(yè)賽事。

3? 結(jié)果與分析

3.1 概念的界定

3.1.1 搏擊運動的概念

搏擊又稱格斗，是人類原始本能的一種體現(xiàn)，意為人運用自身身體或利用器械打擊對手與敵人的技能[1]。人類文明的不斷演變和發(fā)展推進了搏擊運動的興起，原始時期是人類進攻和防御的手段，現(xiàn)在卻發(fā)展成為健身、強身、甚至養(yǎng)家的根本。

3.1.2 散打的概念

散打是兩人按照一定的規(guī)則，運用武術中的踢、打、摔等攻防技法制勝對方的、徒手對抗的現(xiàn)代競技體育項目，它是中國武術的重要組成部分[2]。

3.2 對已有相關文獻的回顧與分析

3.2.1 我國體育體制現(xiàn)狀研究

丁怡清在《中國體育體制研究》中提出中國體育事業(yè)取得的輝煌成績與舉國體制息息相關，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步，舉國體制弊端日漸顯現(xiàn)[3]。主要問題如下：資金不足;效率低下;發(fā)展失衡;管辦不分等。

程麗茹等人在《我國競技體育管理體制現(xiàn)狀分析及對策》中說到我國競技體育在走出計劃經(jīng)濟，邁向市場經(jīng)濟時也出現(xiàn)了一些問題[4]，例如體育管理和市場不對稱且成效低、運動員文化素養(yǎng)的忽視、體育“異化”明顯、后繼人才的欠缺等。

在舉國體制下，近些年來國家競技體育取得顯著成效，2008年北京奧運會，金牌數(shù)更是擠進了僅次于美國的第二位。但同時也必須清晰意識到我國目前存在的問題，體育類市場體制的不健全與現(xiàn)代體育的快速發(fā)展存在嚴重的失衡現(xiàn)象。

3.2.2 我國體育產(chǎn)業(yè)市場運營現(xiàn)狀研究

孫明明則從文化角度分析了武術賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成在文化中的意義，他們在《中國武術賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化意義》中指出我國武術賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]，認為未來走職業(yè)化道路有利于武術產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化運行;走品牌化路線有利于精品賽事的營造和國際認可度的提升;走國際化道路有利于增強我國商業(yè)賽事的核心競爭力等。同樣，我國武術賽事的成功發(fā)展，對我國體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及文化“走出去”起著決定性作用。

易劍東在《中國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、機遇與挑戰(zhàn)》一文中闡述目前我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀[6]：年產(chǎn)值在整個經(jīng)濟中的比例不高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依然存在短板、體育產(chǎn)業(yè)之間存在嚴重的體制屏障;面臨著“體育逐漸成為消費熱點、國際體育善治理念推動體制改革、體育賽事利益主體多元化、資本和人才的進入推動體育生態(tài)變革”的歷史機遇;當然也面臨著“體育產(chǎn)業(yè)人才匱缺、政府的體育財政投入小、運動器材設施有限、場館數(shù)量短缺、體育產(chǎn)業(yè)意識淡薄”等問題。

3.2.3 武術散打市場化運營現(xiàn)狀及路徑研究

吳恒竹在《中國武術散打市場化運作研究——與美國職業(yè)拳擊對比的探索》一文中提到現(xiàn)階段我國散打市場現(xiàn)狀[7]，總結(jié)出以下幾點：武術散打市場開發(fā)潛在力度不夠;沒有形成自己的文化，品牌意識薄弱，市場推廣力度不夠;缺乏武術散打固定的收視群體;缺乏武術散打經(jīng)營人才，武術散打經(jīng)紀人力量薄弱;與新聞媒體合作力度欠缺等。

楊建在其所撰寫的文章《中國武術賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究》中著重探討了未來搏擊類賽事的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇[8]，并提出：提升武術賽事產(chǎn)業(yè)運營能力，堅持職業(yè)化道路;打造高標準的精品賽事，走品牌化道路。

李士英在《中國武術散打市場化運作模式的研究—中國武術散打王爭霸賽為例》一文中[9]，論述到中國武術散打市場化運作模式是指武術散打這一中國傳統(tǒng)的民族體育項目，作為體育服務產(chǎn)品走進市場，完全步入市場經(jīng)濟運行道路，盈利為目標，市場為指南，以經(jīng)濟效益為中心進行運作。在市場運營過程中，市場營銷學作為理論基礎，結(jié)合自身項目特色，經(jīng)過持久的操作檢驗，而歸納總結(jié)的理論范型。它包括市場定位、賽事的運作掌控、產(chǎn)品策略研究、成效展示、形象代言、價格探究、促銷策略和分銷策劃的統(tǒng)籌考慮和運作分析。

4? 建議

4.1 簡政放權，落實散打事業(yè)普及政策

為響應國家政府職能轉(zhuǎn)變政策，2013年5月在國務院召開的全國電視電話會議上，指出要正確處理好政府和市場，政府和社會的關系，有的權利該放的放，有的事該管的管好?，F(xiàn)階段我國的體育體制是舉國體制，國家重點發(fā)展競技體育，但作為非奧運會項目的散打顯然不會投入過多精力。要想使我國搏擊事業(yè)進一步提高，尤其是散打市場職業(yè)化穩(wěn)定向前發(fā)展，其社會組織就必須要擔負起重要作用，發(fā)揮社會組織的專業(yè)能力，政府及有關部門應放寬政策，適當協(xié)助，把權利下放到相關賽事手中，充分給予施展空間，同時給社會足夠的權利去創(chuàng)新，政府和民間協(xié)同合作，推動散打市場化進程。

4.2 加大普及力度，促進散打事業(yè)穩(wěn)固前進

除找出我國現(xiàn)階段武術自身尚需完善之處外，最為重要一點就是武術散打的推廣力度還不夠，沒有引來各界媒體的關注和傳播，使得武術發(fā)展遇到了滯后。通過分析國內(nèi)外一些體育賽事的成功典范，散打要成功走職業(yè)化道路，必須要在包裝、宣傳、策劃等方面下功夫，充分利用現(xiàn)代科技手段，大眾媒體等加大宣傳力度，打造一個具有極其影響力的精品賽事，把賽事成果惠普到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增加群眾基礎。同時，可借助政府力量，提高賽事質(zhì)量。也應增加場館數(shù)量，滿足人們的最大化需求。

4.3 打造明星效應，推動散打事業(yè)興起繁榮

縱觀世界上極其具有影響力的幾大體育項目，無論是大球類項目還是搏擊類，如日本的K-1、美國的終極格斗冠軍賽（UFC）以及美國職業(yè)拳擊等體育賽事，除了其群眾基礎雄厚外，最主要一點是其很好地塑造了“體育明星”，“體育明星”帶動了賽事的超長運作，同時，賽事的運作捧起了該項目的運動員，成為家喻戶曉的“體育明星”。兩者相輔相成，推動了該項目的發(fā)展，帶動了該項目的興起繁榮。足以可見，任何體育項目，想要在國內(nèi)以及國際上站穩(wěn)腳跟，必須意識到明星效應的重要性，這樣才有龐大的群眾基礎，才能健康穩(wěn)定向前發(fā)展，作為我國傳統(tǒng)體育項目的武術散打缺少了這一點，也更需要這一點。

4.4 增加賽事資金與安全保證，提升散打事業(yè)扶持力度

有前人學者在其文章中說到，獲得資金扶持是武術散打商業(yè)賽事快速發(fā)展的捷徑[10]，無論是投資者、管理者還是運營者都是以盈利為前提。若要提高賽事質(zhì)量，提高賽事的關注度，賽事資金的扶持必不可少，也是整個賽事正常運作的前提條件。當然在運動員酬薪方面也不容忽視，作為賽事的主體參與者，理應享受豐厚的報酬，以激發(fā)更多優(yōu)秀散打運動員參與進來，提高賽事的觀賞性。同時，也要具備完善的醫(yī)療后勤保障，保證運動員的人生安全，以解決運動員的后顧之憂。

4.5 完善散打市場運營體系，推動散打事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展

自1979年散打運動試點以來，在各時期的武術家和有關武術機構(gòu)的共同努力下已成為現(xiàn)代世界主流格斗運動項目[11]。30年來的不斷發(fā)展、不斷完善、不斷創(chuàng)新給武術散打市場帶來了不少機遇。但同時，我們也清楚知道，與國際上一些知名搏擊賽事相比，存在起步晚、發(fā)展慢、體系缺的局面。當前認為，今后散打市場化的推廣和普及必須與時俱進，與時代接軌，在培養(yǎng)優(yōu)秀散打運動員之余，還必須培養(yǎng)具有集技術、管理以及運營于一身的綜合型人才，提高散打賽事職業(yè)化水平，完賽散打市場運營體系。

5? 結(jié)語

當前我國搏擊類商業(yè)賽事發(fā)展與國內(nèi)其它商業(yè)賽事體育項目發(fā)展存在較大懸殊，國內(nèi)搏擊賽事在國外面前更是顯得“不堪一擊”，在商業(yè)化進程中還存在諸多問題亟待解決。新時代，在搏擊商業(yè)賽事發(fā)展進程中必須要加大力度做到落實和到位環(huán)節(jié)，打破鞏固不前的怪圈，不能紙上談兵。若一味按部就班地重復，到頭來只是原地踏步，最終會被大眾所厭惡、被社會所淘汰、被時代所拋棄。

參考文獻

[1] 趙蕾.國內(nèi)搏擊類賽事運營現(xiàn)狀及其對策研究[D].西安：西安體育學院.2015.

[2] 全國體育院校教材委員會.中國武術教程下冊[M].北京：人民體育出版社，2004：1.

[3] 丁怡清.中國體育體制研究[J].教育教學論壇.2018.12.

[4] 程麗茹，龐爾江，曹儀欽.我國競技體育管理體制現(xiàn)狀分析及對策[J].當代體育科技.2014.4（13）.

[5] 孫明明，楊健.中國武術賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化意義[J].搏擊·體育論壇.2011.3? （5）.

[6] 易劍東.中國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、機遇和挑戰(zhàn)[J].武漢體育學院學報.2016.50（7）.

[7] 吳恒竹.中國武術散打市場化運作研究-與美國職業(yè)拳擊對比的探索[D].上海：上海體育學院.2010.

[8] 楊建.中國武術賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究[J].中華武術研究.2011.1（1）.

[9] 李士英.中國武術散打市場化運作模式的研究—中國武術散打王爭霸賽為例[D].北京：北京體育大學.2003.

[10]滕希望.我國武術散打商業(yè)賽事發(fā)展研究[J].體育文化導刊.2018.10（10）.

[11]徐貴華.舉國體制與職業(yè)化融合我國武術散打賽事登頂世界的成因分析[J].武術研究.2016.1（9）.