媒體融合技術(shù)在宣傳報(bào)道中的應(yīng)用與創(chuàng)新

蔡武

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）9-084-02

摘 要 伴隨我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式逐漸也開始發(fā)生改變，如今人們把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者，媒體通過結(jié)合新型技術(shù)，傳播方式以傳統(tǒng)形式變成可移動(dòng)互動(dòng)終端，因此傳媒行業(yè)得到更大的上升空間，同時(shí)媒體技術(shù)上的創(chuàng)新也迎來挑戰(zhàn)。本篇文章對(duì)媒體在宣傳報(bào)道中融合新型技術(shù)的探討，并對(duì)媒體與新型技術(shù)融合發(fā)展提出建議，促進(jìn)媒體時(shí)期的宣傳報(bào)道中創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大。

關(guān)鍵詞 新型技術(shù) 媒體 宣傳報(bào)道 融合應(yīng)用

傳播不僅隨著人類的產(chǎn)生而產(chǎn)生，也隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展。傳播技術(shù)上的變化，使媒體傳播成為新熱潮，它既可以為人們供應(yīng)重要的信息來源，也可以填充人們文化生活。當(dāng)媒體傳播實(shí)行移動(dòng)終端技術(shù)改變了人們?nèi)粘Ｓ|及媒體的習(xí)慣，不僅變成人們?nèi)粘２豢扇笔У墓ぞ?，也變成?yīng)用媒體重要路徑。通過媒體運(yùn)用多種新型技術(shù)下宣傳報(bào)道，人們?cè)诹私庑畔⒌耐瑫r(shí)也享受到了多元化的方式，媒體編寫內(nèi)容上運(yùn)用創(chuàng)新的技術(shù)，信息將更加豐富以及直觀，帶給人們?cè)谌粘Ｉ钪懈嗟娜の?，使人們接納新型下的媒體傳播宣傳報(bào)道，新型技術(shù)與媒體有效的相結(jié)合，促使信息傳播的發(fā)展得到更好的趨勢。

一、媒體的發(fā)展趨勢

（一）非智能化傳播轉(zhuǎn)化移動(dòng)終端媒體平臺(tái)傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，當(dāng)代智能手機(jī)成為人們的必需工具，人們?cè)谥悄芑约耙苿?dòng)化生活中，信息傳播技術(shù)也開始進(jìn)行改革。作為現(xiàn)代普及應(yīng)用的媒體形式逐步以便捷、個(gè)性以及實(shí)效化改變，從而人們使用媒體工具了解的內(nèi)容也產(chǎn)生了變化，因?yàn)槿藗冎饾u提高認(rèn)可和接受新型媒體平臺(tái)，所以新型媒體平臺(tái)實(shí)行迅速發(fā)展。通過移動(dòng)終端的社交軟件微信或微博等等，變成媒體的主導(dǎo)傳播信息，將成為媒介信息重要路徑。改變了以往的地域與時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了人們可以隨時(shí)隨地使用移動(dòng)設(shè)備，就可了解國內(nèi)外最近發(fā)布的實(shí)時(shí)信息，提高人們主意識(shí)對(duì)媒體接受程度，人們不但可以同步觀看媒體信息，而且還可以運(yùn)用媒體平臺(tái)將信息收藏起來以便日后觀看，通過媒體平臺(tái)可以闡述自己的觀點(diǎn)，這促使媒體平臺(tái)與人們進(jìn)行有效的互動(dòng)。運(yùn)用新型技術(shù)的媒體方式，將媒體平臺(tái)發(fā)展中邁上新臺(tái)階，以媒體平臺(tái)作為傳媒領(lǐng)域的重要位置進(jìn)行持續(xù)發(fā)展政策，人們接受新型媒體也有著明顯的效果。

（二）媒體信息的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造者

媒介方式通過媒體的不斷發(fā)展提高了人們的自主性以及互動(dòng)性，也使人們?cè)谏钌线\(yùn)用應(yīng)用方式產(chǎn)生變化，人們以移動(dòng)終端媒體平臺(tái)方式進(jìn)行有效的了解傳媒信息，把自身感興趣的信息持續(xù)傳播以及轉(zhuǎn)載，人們開始從被動(dòng)的媒體平臺(tái)接受者，轉(zhuǎn)變成媒體信息的創(chuàng)造者，每個(gè)人都可以媒體信息的工作人員，進(jìn)行隨地隨時(shí)的傳播信息。當(dāng)前，我國龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶組織，使網(wǎng)路中出現(xiàn)巨大的數(shù)據(jù)信息，人們通過瀏覽和傳播媒體信息時(shí)，大多數(shù)人們具有從眾心理，媒體信息發(fā)布后產(chǎn)生圍觀效應(yīng)，但是人們沒有專業(yè)的媒體職業(yè)素養(yǎng)，在對(duì)于媒體信息的宣傳報(bào)道中人們往往忽視報(bào)道內(nèi)容是否真實(shí)，主要對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行傳播與轉(zhuǎn)載，在這種狀況下，體現(xiàn)媒體工作人員自身的輿論引導(dǎo)作用，媒體報(bào)道可以進(jìn)行良好的發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)的媒體宣傳報(bào)道方式轉(zhuǎn)換新型技術(shù)中宣傳報(bào)道方式

傳統(tǒng)媒體方式以簡單文字和圖片進(jìn)行報(bào)道信息，在科技飛速發(fā)展下，人們開始不滿足傳統(tǒng)媒體報(bào)道信息的方式。雖然媒體的宣傳報(bào)道模式已經(jīng)形成文字與圖片方式進(jìn)行傳播，但是通過新型技術(shù)下，將圖片可替換成動(dòng)態(tài)圖片、視頻或者圖標(biāo)形式，充分滿足人們的需求，媒體將實(shí)時(shí)報(bào)道以及視聽效果這兩項(xiàng)作為重點(diǎn)目標(biāo)。例如：媒體在社會(huì)新聞事件報(bào)道中以實(shí)時(shí)報(bào)道、生動(dòng)的信息內(nèi)容以及互相體驗(yàn)的新型技術(shù)下有效宣傳報(bào)道。

二、VR技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展對(duì)媒體宣傳報(bào)道的重要作用

VR技術(shù)是一種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過媒體的廣大宣傳的力度下，人們對(duì)VR技術(shù)知識(shí)具有一定的認(rèn)識(shí)，但是VR技術(shù)的應(yīng)用以及運(yùn)用范圍專業(yè)性知識(shí)，缺少深入研究。在建筑中設(shè)計(jì)工程師可以運(yùn)用VR技術(shù)，有效結(jié)合計(jì)算模擬軟件進(jìn)行共同運(yùn)行，這使設(shè)計(jì)工程師在設(shè)計(jì)道路橋梁過程中可以更加直觀的使用測量參數(shù)，大大減少工程師現(xiàn)場測量的時(shí)間以及工作量。也可以通過設(shè)定VR進(jìn)行虛擬地質(zhì)狀況以及天氣情況等等實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的概念想法，供應(yīng)了多種化的模擬條件和應(yīng)付不同情況的實(shí)踐機(jī)會(huì)，這對(duì)于現(xiàn)狀的工程中建立更加真實(shí)的實(shí)驗(yàn)，既安全又快捷。這也促使不同領(lǐng)域研究者與道橋建設(shè)的從業(yè)者們共同提供更多有效意見。VR技術(shù)還可以應(yīng)用的傳播媒體信息報(bào)道，有效地滿足了人們對(duì)媒體信息報(bào)道的感官交互需求，還有更豐富的應(yīng)用方法也開始進(jìn)入人們的生活中，促使人們接受程度的改變，所以說，未來的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展中融合VR技術(shù)是必然的趨勢。通過新型技術(shù)的持續(xù)的創(chuàng)新，使媒體與新型技術(shù)在融合下發(fā)揮更有利的意義作用。

傳播技術(shù)決定于媒體傳播的進(jìn)步的發(fā)展，要以傳播技術(shù)為主導(dǎo)，每種新型傳播技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)媒體宣傳報(bào)道中起著重要作用。媒體傳播領(lǐng)域展開VR技術(shù)的移動(dòng)智能終端、云計(jì)算功能以及數(shù)據(jù)系統(tǒng)基礎(chǔ)應(yīng)用，人們可以從本身體會(huì)感觸需求中，運(yùn)用新型技術(shù)的作用下，帶到指定的情景中，達(dá)成實(shí)際與場景互動(dòng)環(huán)節(jié)，產(chǎn)生了更加主觀以及直接的視覺感觸以及體驗(yàn)感觸，實(shí)現(xiàn)了VR技術(shù)應(yīng)用對(duì)媒體宣傳報(bào)道的突破與創(chuàng)新的重要作用。人們通過VR技術(shù)融合媒體傳播的新聞報(bào)道的情景中，不僅感觸到更加真實(shí)的視覺感受，對(duì)新聞信息的內(nèi)容提升更深透的知識(shí)，而且展現(xiàn)出媒體工作的重要價(jià)值意義。VR技術(shù)在媒體新聞的實(shí)際運(yùn)用中，一檔《紐約時(shí)報(bào)》節(jié)目與VR技術(shù)融合，促使我國新聞媒體的技術(shù)快速發(fā)展，為人們獲取更大的多元化媒體服務(wù)，使媒體的各個(gè)方面報(bào)道都將受到很大的積極影響。

三、媒體與新型技術(shù)融合應(yīng)用的建議

（一）媒體持續(xù)應(yīng)用新型技術(shù)增加用戶體驗(yàn)感受

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展下，媒體的傳播技術(shù)開始進(jìn)行迎合發(fā)展趨勢，把新型技術(shù)與媒體宣傳報(bào)道相融合，滿足人們對(duì)媒體應(yīng)用的要求，通過新型技術(shù)使人們觀看媒體信息報(bào)道獲取更多的感官以及體驗(yàn)感觸。我國科技技術(shù)不斷的擴(kuò)大，人們對(duì)媒體宣傳報(bào)道的技術(shù)要求的越來越多，對(duì)媒體信息的獲得方式也的不到滿足，只有通過傳播技術(shù)持續(xù)的改革與創(chuàng)新，才能將人們的需求填充，促進(jìn)媒體與人們的投合，有效加快媒體的發(fā)展。

（二）提高媒體工作人員的工作質(zhì)量

傳播技術(shù)的創(chuàng)新雖然提高了媒體工作形式的進(jìn)步，但是傳播技術(shù)只是媒體工作的輔助作用，媒體工作的本職以及時(shí)性和真實(shí)性的優(yōu)化質(zhì)量的信息報(bào)道。無論媒體傳播具有多少方法，媒體信息就是缺乏以及失真，這阻礙了媒體的快速發(fā)展。所以說，媒體工作人員必須具有工作責(zé)任心意識(shí)，遵守工作基本原則，有效培養(yǎng)工作人員的專業(yè)技術(shù)與職業(yè)素養(yǎng)，確保媒體信息報(bào)道可以使人們更加關(guān)注和重視，通過新型技術(shù)下的媒體也會(huì)隨著時(shí)代變化對(duì)信息閱讀方式、模板形式進(jìn)行更加符合人們心意的改善，媒體傳播確保信息內(nèi)容與媒介信息的需求不變狀態(tài)下，才能夠有效創(chuàng)新發(fā)展傳播技術(shù)。

四、結(jié)論

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生大量的信息數(shù)據(jù)，通過信息技術(shù)的創(chuàng)新，促使媒體行業(yè)有效便捷的健康發(fā)展，從而新型技術(shù)與媒體平臺(tái)互相融合，帶給人們觀看媒體報(bào)道信息時(shí)帶來多元化的應(yīng)用體驗(yàn)，只有滿足人們的需求以及迎合社會(huì)時(shí)代的腳步，通過媒體宣傳報(bào)道工作的創(chuàng)新，確保媒介傳媒信息的優(yōu)良性，才能夠?qū)⒚襟w與新型技術(shù)相融合下共同發(fā)展。

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