發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)重在形成品牌效應(yīng)

陳詩(shī)華

摘 要：在全國(guó)上下推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)發(fā)展的大背景下，當(dāng)下，會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，具有廣闊的空間和良好的前景。如何做好會(huì)展經(jīng)濟(jì)，發(fā)揮其最大優(yōu)勢(shì)，讓其大有作為，是一個(gè)重要命題。其落點(diǎn)應(yīng)是整合資源、突出特色，形成品牌效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：會(huì)展經(jīng)濟(jì) ?突出特色 ?品牌效應(yīng)

一、整合資源是地方會(huì)展經(jīng)濟(jì)前提

所謂會(huì)展經(jīng)濟(jì)，顧名思義就是以會(huì)展活動(dòng)和會(huì)展產(chǎn)品進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。其引發(fā)的直接效果是，帶來(lái)了商流、物流、人流、資金流、信息流等，直接推動(dòng)商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展。其引發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)效果是，持續(xù)創(chuàng)造商機(jī)，吸引投資，拉動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一個(gè)又一個(gè)以會(huì)展活動(dòng)為核心的經(jīng)濟(jì)群體，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

基于此，充分整合資源，是地方發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)首先要考慮的問(wèn)題，這些資源包括，交通通訊、生態(tài)環(huán)境、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、人文地理、文化旅游等潛在優(yōu)勢(shì)和基本條件。整合不是簡(jiǎn)單意義上疊加，而是多層次、廣領(lǐng)域的深度融合。

以2019首屆中國(guó)（日照）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)為例，日照茶葉種植是其農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并且日照是著名的“北方綠茶之鄉(xiāng)”，日照綠茶本身具有較高的知名度，這就具有了舉辦茶業(yè)博覽會(huì)的基礎(chǔ)條件，日照市還有效整合了以下資源優(yōu)勢(shì)。

（一）交通通訊便利

交通通訊便利、快捷，是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的先決條件。如果交通通訊閉塞，那么人流、物流、信息流就會(huì)受到制約。

（二）生態(tài)環(huán)境良好

良好的生態(tài)環(huán)境是一個(gè)地方高質(zhì)量發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)。環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)宜居，這本身就具備了人氣。

（三）文化旅游資源豐富

底蘊(yùn)豐厚的文化旅游，是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的載體。融入歷史文化，借助旅游平臺(tái)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)就有了品質(zhì)和厚度。

如果不具備以上這些條件，僅僅因?yàn)椴枞~種植是當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，就要舉辦一個(gè)茶葉博覽會(huì)，那就需要慎重。因?yàn)?，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)僅僅具備了基本的資源優(yōu)勢(shì)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。也就是說(shuō)，做好資源整合，對(duì)一個(gè)博覽會(huì)的規(guī)模、影響、品質(zhì)等就具有決定性的意義。從這個(gè)意義上說(shuō)，整合資源對(duì)一個(gè)地方發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。

二、突出特色是地方會(huì)展經(jīng)濟(jì)硬核

特色就是競(jìng)爭(zhēng)力。從某種意義上說(shuō)，突出特色，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)地區(qū)，一座城市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。這對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)同樣如此。

特色是“引力”。有了引力，會(huì)展經(jīng)濟(jì)就具備了“硬核”。如何突出特色，以下幾點(diǎn)應(yīng)該注意。

（1）對(duì)當(dāng)下會(huì)展經(jīng)濟(jì)作出充分調(diào)研。對(duì)地方、全國(guó)乃至世界各地舉辦的各類交易會(huì)、博覽會(huì)、展會(huì)等進(jìn)行調(diào)研梳理。

（2）對(duì)當(dāng)下會(huì)展經(jīng)濟(jì)作出總結(jié)分析。在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

（3）確定自己的會(huì)展經(jīng)濟(jì)特色。避開(kāi)雷同化、同質(zhì)化，讓“特色”趨向鮮明。

三、打造品牌是地方會(huì)展經(jīng)濟(jì)的落點(diǎn)

品牌就是無(wú)形資源，就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，這在國(guó)內(nèi)外都是一種共識(shí)。特別是在新時(shí)代，新業(yè)態(tài)讓會(huì)展經(jīng)濟(jì)擁有了廣闊的空間和良好的前景。

會(huì)展業(yè)從某種程度上說(shuō)是一種品牌經(jīng)濟(jì)，品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂。不同的地區(qū)、城市，要根據(jù)自身的資源稟賦條件，在展會(huì)與節(jié)事活動(dòng)中選擇能發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)，促進(jìn)一批有品牌效應(yīng)的展會(huì)在市場(chǎng)環(huán)境中勝出并壯大。會(huì)展部門也應(yīng)和旅游、文化等行業(yè)密切合作，將會(huì)展活動(dòng)與旅游觀光、文化表演、休閑娛樂(lè)等結(jié)合起來(lái)，擴(kuò)大會(huì)展活動(dòng)的綜合效益。

展會(huì)要有知名度、有影響力，必須打造品牌。會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)、城市，都有影響力很大的品牌。做大做響品牌，除了有政策扶持、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的優(yōu)勢(shì)外，還要在差異化、特色化上下功夫。第20屆中國(guó)（壽光）國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)以“綠色·科技·未來(lái)”為主題，圍繞服務(wù)“三農(nóng)”和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，全面匯集展示和交流共享國(guó)內(nèi)外蔬菜產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新技術(shù)、新品種、新成果，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和成果轉(zhuǎn)化，重在把“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”這個(gè)品牌做大做優(yōu)做強(qiáng)，，提升品牌吸引力增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，形成品牌軟實(shí)力。

四、結(jié)束語(yǔ)

做到以上三點(diǎn)，那么對(duì)一個(gè)地方來(lái)說(shuō)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)就會(huì)充分發(fā)揮溢出帶動(dòng)效應(yīng)，打造“永不落幕的展會(huì)”。所引發(fā)的效應(yīng)就是，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及會(huì)展活動(dòng)的舉辦，打開(kāi)了交流的大門，產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)甚至管理經(jīng)驗(yàn)可以在廣闊領(lǐng)域傳遞，從而為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)源源不斷的動(dòng)力，形成“會(huì)展+產(chǎn)業(yè)+功能區(qū)+投資促進(jìn)”的大展會(huì)格局，成為促進(jìn)一個(gè)地區(qū)、城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“新引擎”。