解讀城市舒適物　商場(chǎng)+藝術(shù)緊相隨

周櫻

1.著名荷蘭藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師Bas Kosters為王府中環(huán)特別打造“HELLO SUPER LAND”沉浸式藝術(shù)設(shè)計(jì)特展

2.中國(guó)著名雕塑家任哲特別呈現(xiàn)“無數(shù)炁”個(gè)人雕塑展王府中環(huán)延展

3.北京國(guó)貿(mào)商城內(nèi)景

4.北京王府井文華東方酒店Terrace Day露臺(tái)白天

“藝術(shù)場(chǎng)景”人們對(duì)商場(chǎng)空間新認(rèn)知

在探討“商場(chǎng)+藝術(shù)”這個(gè)空間場(chǎng)景時(shí)，不得不想到城市舒適物（Amenities）這個(gè)概念。有一本書叫《場(chǎng)景：空間品質(zhì)如何塑造社會(huì)生活》，書中指出何為人們談?wù)摰摹皥?chǎng)景”。作者丹尼爾·西爾和特里·克拉克通過對(duì)美國(guó)1200多個(gè)城市和世界38個(gè)國(guó)際性大都市成千上百萬種舒適物設(shè)施與活動(dòng)進(jìn)行分類比較，作者認(rèn)為，所謂舒適物系統(tǒng)，是包括咖啡館、畫廊、美術(shù)館、健身房、酒吧、書店、便利店及各具特色的餐館等不同舒適物設(shè)施與活動(dòng)體驗(yàn)等等。能不能將這些場(chǎng)景融合在一個(gè)大的空間中，構(gòu)建成精神的交流之地，不僅功能能滿足本地居民和外地游客，也傳遞著文化理念，引導(dǎo)著生活方式。此外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多人很宅，如何將人們拉回線下空間？

美國(guó)商業(yè)地產(chǎn)大亨Caruso就曾說：“傳統(tǒng)購(gòu)物中心正處于消亡邊緣，我可以斷言，在10至15年之內(nèi)，那些泥古不化的產(chǎn)業(yè)將全部被淘汰?！敝囆g(shù)家安迪.沃霍爾也表示過“藝術(shù)商業(yè)是商業(yè)的下一個(gè)階段。”是的，以前去商場(chǎng)，基本就是人流涌動(dòng)，各種打折促銷，同質(zhì)化嚴(yán)重。而這些年，我們可以看到藝術(shù)為商業(yè)地產(chǎn)加持，用藝術(shù)品來克服消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心的審美疲勞，基本逃不開圍繞藝術(shù)、設(shè)計(jì)或者品牌文化，以藝術(shù)作品展覽的形式推出?！八囆g(shù)場(chǎng)景”似乎為商場(chǎng)找到了出路，也打開人們對(duì)商場(chǎng)空間的新認(rèn)知。

從另一個(gè)層面，距離普通人太遠(yuǎn)的藝術(shù)是沒有未來的。作為商城來說，藝術(shù)布局也包括贊助支持藝術(shù)家，與藝術(shù)家合作推出聯(lián)名款的商品，成立基金會(huì)，或建立品牌博物館等，極大地推廣了藝術(shù)家作品。而購(gòu)物中心利用人們可參與其中的裝置藝術(shù)以及藝術(shù)展，這將極大延伸消費(fèi)者停留的時(shí)間。所以說，藝術(shù)與商城融合是雙贏的局面。當(dāng)然，選擇怎樣的藝術(shù)形式置入商城是門學(xué)問，必須擁有豐富有內(nèi)涵的內(nèi)容，獨(dú)家IP，這樣的藝術(shù)才會(huì)有價(jià)值。比如，利用數(shù)字交互技術(shù)、數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)等科技手段應(yīng)用到藝術(shù)展覽中，不斷創(chuàng)造新的形式，也才會(huì)吸引更多消費(fèi)者來觀看。

于是，越來越多的新興購(gòu)物中心開始把藝術(shù)元素融入其中。拿北京的幾大著名商城來說，藝術(shù)為其空間升級(jí)，為生活鍍上美好的底色，吸引著更多人來體驗(yàn)。其中，國(guó)貿(mào)商城三期不斷完善后，藝術(shù)展也在這里集聚，2019年9月到12月，11場(chǎng)藝術(shù)展云集古今中外眾多名家佳作，開啟別致生活。從形式上去看，有“深度感知——新媒體、裝置藝術(shù)展”，有“悅讀故宮的書畫藝術(shù)展”，有“古雅蘇繡的回顧展”，還有“阿斯蒙迪×謝克的愛的藝術(shù)雕塑展”，甚至還有一場(chǎng)樂園，將花園、餐廳、臥室、浴室和冥想屋等場(chǎng)景呈現(xiàn)，帶參觀者感受世間何以為最快樂。

開業(yè)一年多的王府中環(huán)，就帶來過沉浸式藝術(shù)裝置，包括美國(guó)知名藝術(shù)家Patrick Sheam與荷蘭著名藝術(shù)組合Studio Drift特別打造的動(dòng)力藝術(shù)裝置——《流曜》與《卷舒》等。而自從開業(yè)就以“藝術(shù)”為主導(dǎo)的僑福芳草地購(gòu)物中心，7年來，初心未變，無論你何時(shí)去，陳列的藝術(shù)品都在隨著主題而變化，每年的周年慶都以不同國(guó)家為主題而帶來當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)。2018年是瑞士之夜，瑞士著名藝術(shù)家Corinne Sutter帶來長(zhǎng)城與阿爾卑斯山圖騰潑墨畫，鯤樂團(tuán)運(yùn)用瑞士手碟結(jié)合中國(guó)二胡與古箏，體現(xiàn)中西音樂的碰撞。2019年是中國(guó)之夜，僑福芳草地購(gòu)物中心將古色古香的中式四合院化作舞臺(tái)搬入空間，講述著老北京的情懷與故事，同時(shí)又結(jié)合昆曲與交響樂演繹中西藝術(shù)文化交流的極致。

可見，無場(chǎng)景即無體驗(yàn)，商場(chǎng)早就開始了場(chǎng)景革命，藝術(shù)充滿其中，變換塑造著引領(lǐng)著新的品質(zhì)生活。

5.僑福芳草地七周年慶典

1.著名荷蘭藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師Bas Kosters為王府中環(huán)特別打造“HELLO SUPER LAND”沉浸式藝術(shù)設(shè)計(jì)特展

2.王府中瑕外景（任哲雕塑作品）

3.王府中瑕精彩店內(nèi)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)

4.北京王府井文華東方酒店大堂之上的藝術(shù)品，宛如互相嬉戲追趕的魚

5.旅行達(dá)人Jeremy Jauncey特別呈現(xiàn)“途京古今”攝影展

大隱隱于世 享北京風(fēng)情

一提王府井，很多人覺得那是外地游客觀光的景區(qū)。而隨著“首都文化中心區(qū)，世界城市窗口區(qū)”的提出，王府井已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)型和升級(jí)，這里的藝術(shù)氛圍分外濃厚。此前，在王府井步行街上，由旅行達(dá)人、青年企業(yè)家Jeremy Jauncey為王府中環(huán)呈現(xiàn)的“途京古今”攝影展，他首次探訪北京歷史街區(qū)的名勝古跡和大街小巷，以他的視角來展現(xiàn)京城古老文化，吸引了大眾的眼球。

步入王府中瑗，仿佛開啟一場(chǎng)國(guó)際高品質(zhì)藝術(shù)之旅。北京的“HELLO SUPER LAND”藝術(shù)設(shè)計(jì)特展將人們帶入一片充滿藝術(shù)氣息、頑皮搞笑又令人興奮的國(guó)度，為你營(yíng)造一個(gè)安全的避風(fēng)港。在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，你可以用創(chuàng)意繪制自己的YuYu the Hulu（葫蘆），葫蘆代表好運(yùn)與福氣，你可以把YuYu帶回家收藏。在這里，還有中國(guó)雕塑家任哲的“炁”個(gè)人雕塑展展現(xiàn)獨(dú)特視角，作為—種形而上的神秘力量，“霖”意喻生命、心靈、根源、靈魂、感覺思維能源，是人的生命根本。任哲的作品，藉由西方當(dāng)代藝術(shù)的表現(xiàn)手法融合中國(guó)傳統(tǒng)文化之氣韻，充分體現(xiàn)出中華文化的傳承與雕塑藝術(shù)的獨(dú)到之處。此次延展位于中國(guó)古代皇室家族成員溥倫和溥侗的故居——王府中環(huán)21號(hào)府，在特別的歷史氛圍中，引導(dǎo)著參觀者重新審視自我、思考人生存在的意義。而緊挨著王府中瑗的北京王府井文華東方酒店，它由HBA最新打造，坐擁紫禁城絕美景致，歷時(shí)12年精心打磨，同樣用藝術(shù)開門迎客。大堂之上，由世界知名建筑設(shè)計(jì)師Frank Gehry創(chuàng)作的藝術(shù)品，由數(shù)百片膠木制成，宛如一群互相嬉戲追趕的游魚。酒店公共區(qū)的壁紙的花紋有的是飄逸書法的揮灑，有的是不同青色陶瓷碎片的拼接，還有的是單色的花朵宛如水墨畫，以低調(diào)含蓄的現(xiàn)代方式演繹著中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)。

Q=《北京青年》周刊

A=香港置地集團(tuán)中國(guó)商用物業(yè)總經(jīng)理林思靈女士

B=北京王府井文華東方酒店總經(jīng)理Mark Bradford先生

Q王府中環(huán)的定位以及目標(biāo)人群是什么？為什么把國(guó)際藝術(shù)文化活動(dòng)帶到王府中環(huán)？

A王府中瑗希望帶給大眾時(shí)尚高端的生活方式，也希望能聚集年輕人的眼光。時(shí)下的年輕人環(huán)球世界，很有國(guó)際視野，之所以把國(guó)際藝術(shù)文化活動(dòng)帶到王府中環(huán)，就是想讓年輕人知道，看藝術(shù)不用跑很遠(yuǎn)。我們的目標(biāo)是為中國(guó)乃至世界帶來一流的文化藝術(shù)體驗(yàn)。

Q許多購(gòu)物中心都慢慢地把目光投向藝術(shù)，在商場(chǎng)里融入藝術(shù)文化元素的藝文公共空間，所以，王府中環(huán)在引進(jìn)藝術(shù)形式上有什么特點(diǎn)？

A藝術(shù)形式倒是沒有限制，但是我們會(huì)選擇在國(guó)際上有影響力卻還從未來過北京展出的藝術(shù)家。在王府中瑗，有來自英國(guó)著名的蛇形美術(shù)館，之前，北京展亭在此展出了半年，是一組極簡(jiǎn)的力學(xué)裝置，展現(xiàn)摧剛為柔的力量。還有，王府中瑗還攜手巴比肯藝術(shù)中心帶來過“數(shù)碼巴比肯”展，這是首次來到亞洲?，F(xiàn)在在中庭，著名荷蘭藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師Bas Kosters的“HELLO SUPER LAND”沉浸式藝術(shù)設(shè)計(jì)特展，也讓很多人流連忘返，成為打卡拍攝之地。

Q作為奢華精品酒店——北京王府井文華東方酒店，被稱為高端生活圣地，是如何在藝術(shù)方面精心設(shè)計(jì)的？

B北京王府井文華東方酒店由于位置獨(dú)特，多間客房均可將氣勢(shì)恢宏的紫禁城景觀盡收眼底。本身，文華東方酒店的LOGO“扇子”就獨(dú)具東方韻味。而與王府中環(huán)合作，能夠在王府井矗立，成為大隱隱于世者的棲身之所，酒店為了融合京城環(huán)境在很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上都融合了東方元素，就是為了客人由內(nèi)而外地體會(huì)古老的中國(guó)文化。比如房間地毯的設(shè)計(jì)靈感源自王府井的“井”與龍泉窯的青瓷顏色。在文華扒房和酒吧區(qū)域的墻面上，一幅繪畫作品呈現(xiàn)中國(guó)舊時(shí)富貴人家的消遣場(chǎng)景，紅色的軟座、翠綠色的沙發(fā)和座椅。還有酒店公共區(qū)域墻上，掛著戴旗頭的清宮女子的畫作，都是在不知不覺間，“潤(rùn)物細(xì)無聲”地讓人沉浸在中國(guó)文化中。

看似小空間 實(shí)為大世界

僑福芳草地，在7年前剛開業(yè)時(shí)，有幸跟隨已故僑福建設(shè)企機(jī)構(gòu)執(zhí)行長(zhǎng)黃建華先生飽覽了整個(gè)僑福芳草地的藝術(shù)品。藝術(shù)一直是僑福芳草地的DNA，7年間，僑福芳草地內(nèi)的藝術(shù)品陳列不斷更新，品牌也迅速迭代，來此休閑的人流明顯增加。僑福芳草地占地20萬平方米，包括怡亨酒店、寫字樓、購(gòu)物中心、美術(shù)館，從體量上來看，僑福芳草地是看似小空間，但是實(shí)為大世界，因?yàn)樗鼡碛懈捎嗉囆g(shù)作品。達(dá)利的《奈基，薩莫色雷斯的勝利女神》青銅雕塑重現(xiàn)了《薩莫色雷斯的勝利女神》，它被奉為美的終極標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)文藝復(fù)興藝術(shù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也是達(dá)利后期很多作品的靈感來源。而達(dá)利在《奈基，薩莫色雷斯的勝利女神》這件作品中重復(fù)了這座雕像，兩個(gè)有翼的女神形象如鏡像般正面相對(duì)。而作品《騎海豚的人》取材于古希臘神話中海神波塞冬向女神安菲特里忒求愛的故事。還有油畫《中國(guó)肖像No.1》中當(dāng)代女性的形象給人留下深刻印象。如今，藝術(shù)品陳列工作由黃建華先生的子女們繼續(xù)管理?？梢赃@樣說，藝術(shù)品是僑福芳草地吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者多停留的重要因素。然而，僑福芳草地定位是當(dāng)代藝術(shù)，包含僑福當(dāng)代美術(shù)館和芳草地畫廊在內(nèi)都是以當(dāng)代藝術(shù)定調(diào)?，F(xiàn)在，僑福芳草地總經(jīng)理賴國(guó)賢告訴我們，從今年年初開始僑福芳草地的市場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)回歸到中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與文化氛圍，因?yàn)槲覀兪侵袊?guó)人，中國(guó)傳統(tǒng)文化是華人的根，了解民族的，才能通曉世界的，也希望可以扮演好東西方文化橋梁這樣一個(gè)角色。

1.《Who should be Scared誰才應(yīng)該恐懼》（作者：飛利浦·帕斯卡Philippe Pasqua）

2.左：《紅色記憶一海平線&海灣》（作者：陳文令）右：《三頭六臂》（作者：張?。?/p>

3.左：《騎海豚的人》（作者：薩爾瓦多·達(dá)利Salvador Dalí）右：《為你獻(xiàn)上，三THREE FOR YOU）（作者：賈尼·德西Gianni Dessì）

Q=《北京青年》周刊

A=僑福芳草地總經(jīng)理賴國(guó)賢先生

Q藝術(shù)是僑福芳草地一直致力的事情，請(qǐng)問都為此做過哪些努力？

A多年之前，我們剛開業(yè)時(shí)，經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多人不知道這棟樓到底是做什么的。為此，我們?cè)诤芏嗉?xì)節(jié)上給予引導(dǎo)，讓更多人了解我們是做什么的。而在藝術(shù)方面，我們每周六下午會(huì)有20個(gè)向?qū)ш?duì)開始詳細(xì)的藝術(shù)講解。10個(gè)向?qū)в弥形模?0個(gè)向?qū)в糜⑽?，帶領(lǐng)來僑福芳草地的喜歡藝術(shù)的朋友們，欣賞全部的藝術(shù)品。

Q現(xiàn)在很多購(gòu)物中心實(shí)施品牌差異化運(yùn)營(yíng)，您認(rèn)為最關(guān)鍵的是什么？

A相比于其他大型商場(chǎng)，僑福芳草地不算大，但是不能因?yàn)椴淮?，我們就把空間做滿。你能看到7年來我們的變化，那是因?yàn)槲覀冇忻磕陜纱蔚南M(fèi)者調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示來此消費(fèi)的人群70%為女性，30%為男性，年齡約在25-35歲之間，95%都是北京人，60%是海歸。對(duì)于這樣的群體，我們?cè)龠M(jìn)行分析，一切以人性化考慮，不斷研究他們的需求。比如最初我們選擇進(jìn)入的品牌大多都是中國(guó)內(nèi)地首店，也是為了差異化運(yùn)營(yíng)。到了現(xiàn)在，我們也進(jìn)行策略調(diào)整，希望增加男性消費(fèi)群體的到來。

Q 對(duì)于回歸中國(guó)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)，大概做了哪些事？

A我們更多倡導(dǎo)過中國(guó)節(jié)日，剛剛過去的萬圣節(jié)我們就沒有什么大動(dòng)作。對(duì)于即將到來的圣誕和春節(jié)，我們會(huì)融合在一起，但是我可以明確說，今年不會(huì)出現(xiàn)圣誕樹。

2019年，幾個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，我們都讓消費(fèi)者進(jìn)行了深度體驗(yàn)，比如七夕節(jié)，我們的紅色廊橋上用風(fēng)箏搭建了一座鵲橋。端午節(jié)，我們把龍舟搬進(jìn)了商場(chǎng)里，邀請(qǐng)當(dāng)代藝術(shù)家劉若望以“端午靈舟”為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，設(shè)計(jì)了兩艘充滿童趣又帶有東方魅力的兒童龍舟，孩子一邊玩一邊品嘗鼎泰豐的粽子。2019年是僑福芳草地7周年，正好遇上新中國(guó)成立70周年，所以今年的主題和氛圍自然是中國(guó)味道，有充滿中國(guó)少數(shù)民族特色的維族手鼓與冬不拉、古彩戲法，還有木偶戲、捏面人、米雕等中國(guó)傳統(tǒng)民間傳承技藝也悉數(shù)登場(chǎng)。

4.怡亨酒店公共區(qū)域藝術(shù)品

5.怡亨酒店公共區(qū)域藝術(shù)品