內(nèi)衣經(jīng)濟

2019年中國內(nèi)衣市場規(guī)模約為2000億元。

近日，艾媒咨詢權威發(fā)布了《2019-2021年全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運行狀況與中國內(nèi)衣市場監(jiān)測大數(shù)據(jù)報告》，針對內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)全球與中國市場規(guī)模、發(fā)展概況、男女以及兒童市場分析、發(fā)展趨勢等方面展開解讀。

首先，中國內(nèi)衣市場增速明顯，仍是最重要的市場。數(shù)據(jù)顯示，2014至2019年全球內(nèi)衣市場規(guī)模的年復合增速約為7%，預計在2019年全球內(nèi)衣市場規(guī)模將達到4500億美元左右，其中，中國內(nèi)衣市場規(guī)模的增長速度則相對明顯，到2019年的市場規(guī)模將達約2000億元，其中女性內(nèi)衣占總市場規(guī)模的60%以上。

從品牌來看，進口品牌約占60%的市場份額，國產(chǎn)品牌約占市場的40%左右。而國產(chǎn)品牌和海外品牌相比，不善用多種營銷手段如走秀為品牌塑造知名度，部分二線品牌甚至不開招商會以及不重視廣告宣傳。

在行業(yè)集中度方面，美國、日本等發(fā)達國家的內(nèi)衣市場集中度相對較高；中國內(nèi)衣市場單個品牌的市場份額極低，整體行業(yè)分散度相對較高。

其次，女性內(nèi)衣細分趨勢增強，男性內(nèi)衣屬于市場藍海。

媒咨詢分析師認為，中國女性對于內(nèi)衣的審美由過去的保守型逐漸拓展到可外搭內(nèi)衣等多類型，對不同樣式、功能的內(nèi)衣的接受度逐漸增大。舒適、時尚、功能成為當代中國女性購買內(nèi)衣的主要參考。

隨著現(xiàn)代女性的自我訴求不斷提升，內(nèi)衣細分領域的新興品牌及品類受到不同消費群體青睞，尤其是“性感”“魅惑”等以男性視覺為主導的女性內(nèi)衣因素逐漸被“真我”“自然”等以女性視覺為主導的因素所替代。無鋼圈內(nèi)衣、Bralette等新生細分品類開始在女性內(nèi)衣市場中嶄露頭角并占據(jù)一定的市場份額。

男性內(nèi)衣方面，中國男士內(nèi)衣的市場規(guī)模從2009年的293億元發(fā)展到2014年的709億元，年平均增長率為19.3%，預計到2019年市場規(guī)模將擴大到1713.4億元。艾媒咨詢分析師認為，國外的品牌如CK、FORBIDDEN等均開發(fā)了男性護膚內(nèi)衣系列，國內(nèi)的愛慕等內(nèi)衣品牌也開始進入男性內(nèi)衣市場，男性內(nèi)衣市場有較大的開發(fā)潛力，屬于市場藍海。

內(nèi)褲的材質(zhì)也成為男性挑選內(nèi)褲時的關注點。艾媒數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月18日的最近30天內(nèi)，男士內(nèi)褲的材質(zhì)搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”材質(zhì)在男士平角褲及U型內(nèi)褲中最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”材質(zhì)，可見消費者在選購男士內(nèi)褲時多注重舒適及輕薄感。

另外，兒童內(nèi)衣方面，數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)衣套裝占據(jù)了整個兒童內(nèi)衣類目50%以上的成交量，其次是內(nèi)褲類目。并且，內(nèi)褲類目和保暖褲類目正呈現(xiàn)上升趨勢。

再次，網(wǎng)生品牌是重要發(fā)力點。

過去為了生產(chǎn)的便利，中國內(nèi)衣企業(yè)常進行規(guī)?；拇笈可a(chǎn)，在這種模式下，消費者的精細化需求得不到滿足，一旦前端銷售停滯，就會在后端造成大量的庫存積壓。為打破困境，未來內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢將逐步向以產(chǎn)品價值為核心，滿足并引導消費者的消費偏好發(fā)展。

艾媒咨詢分析師認為，目前，中國內(nèi)衣行業(yè)的市場集中度正在逐步提升，傳統(tǒng)頭部內(nèi)衣企業(yè)偏向多品牌、多品類發(fā)展。近年來，集中在不同女性內(nèi)衣細分領域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，并不斷吸引資本的投入。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2018年，中國內(nèi)衣行業(yè)的投融資金額超2億元。

分析師稱，未來，網(wǎng)生品牌和新零售方式開始成為主流，是未來內(nèi)衣市場爭奪的重要發(fā)力點。