老字號新生

每月評論Monthly Comment

又到一年秋。

隨著天氣的逐漸轉(zhuǎn)涼，許多人的購買清單中可能會多了一個—秋褲。但是，對于追求時尚的年輕人來說，秋褲卻不是非穿不可。有句話是這么說的，“你若穿上秋褲，則是與年輕人為敵；若脫下秋褲，套上破洞牛仔，你就是人群中最耀眼的自由斗士?！?/p>

可萬萬沒想到，有一天，秋褲也登上國際T臺成為新的潮流。在日前結(jié)束的2020SS紐約時裝周上，由82歲的中華老字號三槍開發(fā)的一系列中國秋褲成為最吸睛的服飾秀款。其以“裁”為靈感，質(zhì)地選擇三槍在四十年前就已經(jīng)開始嘗試的華夫格、雙纏面料，設(shè)計成“背帶連體秋褲”“露胃裝”等形式，讓人眼前一亮。

許多網(wǎng)友評論說，“這樣的秋衣、秋褲感覺分分鐘都可以穿上去街拍，回頭率絕對百分百?！薄叭绻镅澏奸L這樣，媽媽再也不用逼我了，我絕對自覺穿上成為大街上最潮的仔。”

其實，不僅是三槍，此前老字號大白兔奶糖形象大變裝，并跨界推出大白兔奶茶、拿鐵、香水、沐浴露、護手霜等產(chǎn)品，還與時尚品牌太平鳥旗下樂町推出大白兔聯(lián)名款服飾等，都是其做的一系列年輕化轉(zhuǎn)型探索。

據(jù)了解，中國現(xiàn)有1128家中華老字號企業(yè)，但僅有10%蓬勃發(fā)展?？陀^來看，這些老字號并非輸在產(chǎn)品質(zhì)量，而是輸在缺少革新的勇氣。在近年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，人們的生活方式也發(fā)生了明顯變化，而一些老字號打破傳統(tǒng)思維銳意創(chuàng)新，吸引了一批年輕消費群體，帶動銷售額大幅增長。

隨著時代的更迭，如今要讓年輕人愛上老字號，不能僅僅滿足于產(chǎn)品“自帶流量”，還要學(xué)會“現(xiàn)代表達(dá)”，符合年輕人的精神需求和生活方式。典型如搖身變?yōu)榫W(wǎng)紅的故宮，從睡衣、手機殼、臺歷等生活用品，再到口紅、眼影、粉底等美妝產(chǎn)品，各個都是“爆品收割機”。

如何為傳統(tǒng)文化消費打開“遇見年輕人”的大門？這是老字號轉(zhuǎn)型革新需要做好的年輕化文章，既要注重研究年輕人的消費喜好和消費習(xí)慣，探索新的營銷方式，又要著力于守正創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展不斷賦予老字號新的內(nèi)涵。

觀察 Observation

美聯(lián)儲再降息帶動全球降息潮愈演愈烈

距離上次降息還不足兩個月，9月19日凌晨，美聯(lián)儲再次宣布降息25個基點，將聯(lián)邦基金利率目標(biāo)區(qū)間下調(diào)至1.75%—2.00%。美聯(lián)儲主席鮑威爾表示，美聯(lián)儲此次降息主要是為應(yīng)對政策不確定性帶來的風(fēng)險、全球經(jīng)濟增長放緩以及低通脹壓力，進而維持美國經(jīng)濟的擴張。在美聯(lián)儲宣布降息后，全球經(jīng)濟體降息進程有所加快。約旦央行、阿聯(lián)酋央行、沙特阿拉伯央行和中國香港金管局已先后宣布降息25個基點，巴西央行則降息50個基點。今年以來，已經(jīng)有20余個國家和地區(qū)祭出降息舉措，其中以新興經(jīng)濟體居多，但也不乏美國、加拿大、澳大利亞等發(fā)達(dá)經(jīng)濟體。在全球經(jīng)濟增長動能明顯放緩的背景下，各國央行甚至出現(xiàn)“競爭性降息”的局面。

中國央行第二次全面降準(zhǔn)落地

9月16日，央行全面下調(diào)金融機構(gòu)存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點(不含財務(wù)公司、金融租賃公司和汽車金融公司)，并額外對僅在省級行政區(qū)域內(nèi)經(jīng)營的城市商業(yè)銀行定向下調(diào)存款準(zhǔn)備金率1個百分點，于10月15日和11月15日分兩次實施到位，每次下調(diào)0.5個百分點。據(jù)悉，這是央行2019年內(nèi)第三次降準(zhǔn)，也是第二次全面降準(zhǔn)。定向降準(zhǔn)是完善對中小銀行實行較低存款準(zhǔn)備金率的重要舉措，有利于促進服務(wù)基層的城市商業(yè)銀行加大對小微、民營企業(yè)的支持力度，助力實體經(jīng)濟發(fā)展。

體育將成國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)

9月2日，《體育強國建設(shè)綱要》對外發(fā)布，提出落實全民健身、加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)等五大戰(zhàn)略任務(wù)，并稱到2035年，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。國家體育總局副局長李建明表示，預(yù)計到2035年我國體育產(chǎn)業(yè)總量占GDP的比重將達(dá)到4%左右。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，在2014年—2017年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)到24.6%，處于快速發(fā)展上升期。行業(yè)預(yù)測，目前體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP僅為1%，成長空間巨大，預(yù)計2025年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將超5萬億元。

事件 Event

海瀾之家3.8億剝離女裝品牌愛居兔

9月16日，服裝品牌海瀾之家發(fā)布公告稱，由于經(jīng)營業(yè)績不達(dá)預(yù)期，擬以3.82億元轉(zhuǎn)讓旗下女裝品牌愛居兔100%股權(quán)。作為海瀾之家昔日的三大主要品牌之一，愛居兔在過去三年以每年超過80%的業(yè)績增速刷新了人們對海瀾之家“男人衣柜”的固有印象。從2015年到2018年，愛居兔的門店數(shù)從306家猛增至1281家，營收也暴增5倍，由2015年的3.05億元營收增長至2018年的16.98億元營收，凈利潤達(dá)3.27億元。不過，愛居兔的單店營收卻逐年下降，毛利率也僅為海瀾之家的一半。進入2019年，愛居兔業(yè)績突然變臉。截至8月31日，愛居兔今年實現(xiàn)營收11.48億元、凈利潤-2536.38萬元。同期，愛居兔負(fù)債暴增近3億元，凈資產(chǎn)銳減超50%。

李寧任命前優(yōu)衣庫高管為聯(lián)席CEO

9月2日，運動品牌李寧發(fā)布公告，宣布任命前優(yōu)衣庫中國副總經(jīng)理及首席運營官高坂武史（日籍華人，中文名錢煒）擔(dān)任聯(lián)席行政總裁，集團創(chuàng)始人、董事會主席李寧由代理行政總裁轉(zhuǎn)任聯(lián)席行政總裁，即李寧將重點負(fù)責(zé)集團總體把控和策略規(guī)劃，高坂武史負(fù)責(zé)具體運營。在2014年底，李寧本人替下表現(xiàn)不佳的職業(yè)經(jīng)理人金珍君，出任代理行政總裁，逐步帶領(lǐng)李寧公司完成零售化轉(zhuǎn)型，并憑借2018年的“國潮”風(fēng)重回高速上升通道。而這也是李寧此次回歸之后，李寧公司最高層級的管理層引進。多年以來，李寧一直在為公司的“去李寧化”努力，新的經(jīng)理人高坂武史能否取得成功，對李寧公司未來的發(fā)展至關(guān)重要。

快時尚品牌紛紛上線租衣業(yè)務(wù)

當(dāng)快時尚業(yè)績持續(xù)下行，品牌開始先后尋找新業(yè)務(wù)支點。近日，瑞典快時尚品牌H&M擬開展服裝租賃業(yè)務(wù)，通過重新裝修的門店可實現(xiàn)服裝租賃、縫補或定制服務(wù)。據(jù)了解，此前H&M集團已經(jīng)在總部斯德哥爾摩的部分門店試水縫補及定制服務(wù)。而如果歐洲地區(qū)服裝定制等業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，未來中國地區(qū)也可能會上線相關(guān)業(yè)務(wù)。無獨有偶，在上個月，GAP旗下品牌Banana Republic也開始試水線上租衣業(yè)務(wù)。此外，URBN集團近期也推出一項新的服裝租賃服務(wù)“Nuuly”。在業(yè)內(nèi)專家看來，現(xiàn)階段快時尚業(yè)績逐年放緩，品牌方不得不精簡品牌架構(gòu)和采取多元服務(wù)形式吸引消費者，以緩解自身業(yè)績壓力。從目前的情況來看，服裝租賃以低成本為核心競爭，成為快時尚品牌尋求的“救命稻草”。

數(shù)字說話 Statistics

7.5%

8月份，全國社會消費品零售總額33896億元，同比增長7.5%，增速比上月回落0.1個百分點。其中，商品零售30039億元，同比增長7.2%。1—8月份，社會消費品零售總額262179億元，同比增長8.2%，增速比1—7月份回落0.1個百分點。實物商品網(wǎng)上零售額增長20.8%，明顯快于社會消費品零售總額的速度。同時，升級類消費保持較快增長，

2.8%

8月份，全國居民消費價格同比上漲2.8%，漲幅與上月持平。其中，衣著上漲1.6%。1—8月份，全國居民消費價格同比上漲2.4%。

4.4%

8月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長4.4%，增速比上月回落0.4個百分點。其中，制造業(yè)增加值增長4.3%，高技術(shù)制造業(yè)增加值增長6.1%，比規(guī)模以上工業(yè)快1.7個百分點。1—8月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值增長5.6%，增速比1—7月份回落0.2個百分點。

0.1%

8月份，全國進出口總額27175億元，同比增長0.1%。其中，出口14786億元，增長2.6%；進口12390億元，下降2.6%。1—8月份，全國進出口總額201294億元，增長3.6%。其中，出口109519億元，增長6.1%；進口91775億元，增長0.8%。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)出口交貨值79303億元，同比增長2.9%。

5.5%

1—8月份，全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）400628億元，同比增長5.5%，增速比1—7月份回落0.2個百分點。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資下降3.4%；第二產(chǎn)業(yè)投資增長2.1%，其中制造業(yè)投資增長2.6%；第三產(chǎn)業(yè)投資增長7.3%。

國際 International

英國8月零售業(yè)銷售零增長

據(jù)英國零售商協(xié)會9月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，在7月創(chuàng)下0.3%的同期最低增速后，英國零售業(yè)8月銷售再放緩至零增長。在過去12個月，英國零售銷售平均增速為0.4%，創(chuàng)1995年以來新低。英國零售商協(xié)會會長海倫·狄金森表示，經(jīng)濟和政治不確定性的加劇導(dǎo)致消費需求下降。據(jù)悉，自2016年英國公投脫歐以來，英國消費者一直在為經(jīng)濟提供支撐，幫助抵消了企業(yè)削減投資支出帶來的影響。但經(jīng)濟學(xué)家表示，隨著英國準(zhǔn)備退出歐盟，近期家庭支出減弱增加了經(jīng)濟衰退風(fēng)險。

美國企業(yè)開拓中國市場熱情不減

8月以來，美方單方面升級中美經(jīng)貿(mào)摩擦，甚至發(fā)出一些鼓動在華經(jīng)營的美國企業(yè)撤出中國的“雜音”，但中國正在擴張的消費市場對美國企業(yè)非常有吸引力。據(jù)美國榮鼎咨詢公司日前公布的數(shù)據(jù)顯示，美國公司在中國的投資仍在增長。2019年上半年，美國企業(yè)在華投資68億美元，比過去兩年同期均值高出1.5%。其中很多投資項目為持續(xù)數(shù)年的建設(shè)項目，凸顯美國企業(yè)對中國市場具有長期熱情。

越南紡織服裝企業(yè)訂單數(shù)量下滑

據(jù)越南通訊社報道，盡管今年前8個月，越南紡織品服裝生產(chǎn)和出口均保持同比增長勢頭，但企業(yè)的訂單數(shù)量正發(fā)生明顯變化。據(jù)悉，在去年上半年，越南許多紡織服裝企業(yè)的訂單就已安排到年底，但今年以來，當(dāng)?shù)丶徔椃b企業(yè)接到的訂單變少并且是按月簽訂，部分企業(yè)訂單量僅為2018年同期的70%。對此，越南紡織服裝協(xié)會主席武德江表示，受美國、日本等出口大國消費政策變化及中美貿(mào)易摩擦影響，部分商品的購買力下降，導(dǎo)致部分紡織服裝企業(yè)訂單下滑。

聲音 Speech

“中國經(jīng)濟經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展，去年國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到13.6萬億美元，占世界經(jīng)濟的比重近16%。今年，中國經(jīng)濟發(fā)展預(yù)期目標(biāo)是經(jīng)濟增長6%—6.5%、城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率5.5%左右、居民消費價格漲幅3%左右。從前八個月的情況來看，中國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長6.3%，主要經(jīng)濟指標(biāo)符合預(yù)期、處于合理區(qū)間，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高質(zhì)量發(fā)展積極因素增多。在當(dāng)前國際形勢錯綜復(fù)雜的背景下，中國經(jīng)濟還能夠保持6%以上的中高速增長，是十分不容易的，這一速度仍然位居世界主要經(jīng)濟體前列?！?/p>

哈，你怎么什么都知道??？姥姥也奇怪。翟跟瞿不是差不多嗎？很多人都分不清。有一次我去縣里開會，縣里的一個領(lǐng)導(dǎo)給我們頒獎，他把表彰名單上的翟念成了瞿，惹得大家都笑了。這事從縣里傳到文城，衛(wèi)生院的同事從此都故意叫我瞿醫(yī)生。病號不知所以，也跟著瞎喊……

—國務(wù)院總理李克強日前接受外媒采訪時表示，雖然受世界經(jīng)濟增長放緩、保護主義和單邊主義上升等因素影響，中國經(jīng)濟也面臨一定下行壓力，但中國經(jīng)濟發(fā)展有巨大的韌性、潛力和回旋余地。一是龐大的國內(nèi)市場將持續(xù)釋放需求拉動力，二是不斷深化的改革開放將進一步激發(fā)經(jīng)濟活力，三是足夠的宏觀調(diào)控手段和能力將創(chuàng)造穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。中國政府完全有信心、有能力克服各種風(fēng)險挑戰(zhàn)，保持經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展。

“對于當(dāng)前人工智能的發(fā)展而言，易獲取、用得起、方便用的算力是關(guān)鍵?！?/p>

—華為公司副總裁、華為云BU總裁鄭葉來認(rèn)為人工智能未來會成為一門通用技術(shù)，并將改變每個行業(yè)、組織、家庭和個人，替代重復(fù)性勞動。

“在企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型中，比技術(shù)和設(shè)備更重要的是數(shù)據(jù)思維?！?/p>

—數(shù)制科技研發(fā)副總裁黃福鑫認(rèn)為，數(shù)據(jù)將成為企業(yè)最核心的生產(chǎn)資料和資產(chǎn)。

“人工智能將成為推動中國未來經(jīng)濟發(fā)展的新動能?！?/p>

—百度董事長兼CEO李彥宏認(rèn)為，未來，沒有任何一家企業(yè)可以宣稱與人工智能無關(guān)，一個真正人工智能化的公司要三位一體，即具備人工智能化思維，提升利用人工智能技術(shù)的能力，遵循安全可控、促進平等、賦能人類、解放人類的人工智能倫理原則。

“我對犧牲創(chuàng)意去制作成衣沒有一點興趣，相反，我更愿意為明星、舞臺演員等客戶定制服裝?！?/p>

—日本設(shè)計師Tomo Koizumi坦言，他的設(shè)計并不以實穿為目的。在本季紐約時裝周上，他放棄傳統(tǒng)的走秀形式，讓變性模特Ariel Nicholsen以默劇演出的形式展示了七件衣服。

“在中國消費者購買的所有高端時尚產(chǎn)品中，僅有25%是在國內(nèi)交易?！?/p>

—恒隆集團董事長陳啟宗認(rèn)為，這一數(shù)字在未來六年有望增長至約50%，同期的總銷售量預(yù)計將會翻倍增長。

媒體報道 Media Reports

《BOF時裝商業(yè)評論》2019年9月14日

時裝周們的最新試驗

時裝周從歷史上就以其私密和排他著稱，但這一季，紐約和倫敦的設(shè)計師們開始向公眾開放他們的時裝秀—當(dāng)然，這是要付費的。這樣的舉措會成為全球時裝周的新趨勢嗎？

Mccharen-Tran是本季紐約時裝周上幾位向消費者開放時裝秀的設(shè)計師之一，其門票價格從550美元到2000美元不等，此外還可以參加慶功宴和與品牌創(chuàng)始人的見面會。從歷史上看，時裝周的各個層面都必須私密而排他。只有經(jīng)過精心挑選的媒體、買手和貴賓才會收到參加大秀和派對的邀請。但是在如何吸引更多的消費者這件事上，品牌已經(jīng)考慮了很久。雖然時裝周的排他性才是它吸引人的原因，讓時裝秀民主化可能會損害其公眾吸引力，特別是對于Chanel或Dior這樣的奢侈品牌來說，排他性已經(jīng)融入它們的DNA，銷售時裝秀門票將與之背道而馳。不過，高級時尚和美妝行業(yè)分析師Samantha Dover表示，限量地向公眾開放比僅封閉的活動更能維持客戶對品牌的信任。“消費者希望打入那些能反映他們個性的品牌，而活動是展示品牌個性的絕佳機會?！?/p>

《新京報》2019年9月14日

急速膨脹的漢服產(chǎn)業(yè)

9月12日，中秋節(jié)前夕，北京一位漢服愛好者陳女士和朋友聚餐，路上發(fā)現(xiàn)穿漢服的愛好者多起來了。有數(shù)據(jù)顯示，2017年全球漢服文化社團約為1300家，到2019年則有2000多家，兩年時間增長46%。目前，全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服的需求增長帶來市場的火爆，更在年輕人中掀起一股穿“漢服”的風(fēng)潮。其中，“90后”“00后”正成為漢服的消費主體。在漢服價格單價較高的商家的消費者中，“90后”占據(jù)約一半的人數(shù)，而在較為平價的漢服商家交流群中，“00后”則超過“90后”的數(shù)量，占據(jù)大部分席位。在抖音、B站等推波助瀾下，漢服產(chǎn)業(yè)正急速膨脹，成為一股不可小視的商機。

《北京商報》2019年9月18日

時尚買手店量猛增坪效低

時尚買手店在近年出現(xiàn)井噴式增長，不斷占據(jù)商場內(nèi)的主流區(qū)域。如漢光百貨在今年推出HANGUANG Select店，以國內(nèi)設(shè)計師品牌為主；北京SKP在去年新加入“SKP HOME Select”，豐富了自營買手店“SKP Select”的品類……但與此同時，知名買手店也出現(xiàn)連年虧損，如香港精品買手店Joyce Boutique載思集團于近日發(fā)布重組方案，意大利精品買手店10 Corso Como也已于5月底關(guān)閉上海店，退出中國市場……這背后暴露的是該業(yè)態(tài)普遍坪效偏低的尷尬。專家分析認(rèn)為，當(dāng)下，買手店多是集合高端奢侈品，然而在真正的“個性”品位上，做得并不到位。只有真正主攻稀缺性，同時平衡性價比，才能贏得長久青睞。