視覺營銷的未來發(fā)展

汪鄭連

視覺營銷，也屬于一種營銷技術，是指通過視覺的效果能夠促進產(chǎn)品的營銷或者是對自己的品牌進行推廣，即在產(chǎn)品宣傳推廣的過程中，通過視覺的沖擊刺激顧客的審美視覺感官，使其對產(chǎn)品充滿興趣，以起到服務或者是產(chǎn)品推廣的目的。在當前的營銷手段運用過程中，視覺營銷運用的越來越廣泛。

一、視覺營銷發(fā)展歷程

視覺營銷作為營銷技術中的一種，最早起源于70年代的美國，對大眾來說是一種比較直觀的視覺呈現(xiàn)，能夠借助大眾直觀的視覺廣告實現(xiàn)產(chǎn)品的營銷，從70年代的美國發(fā)展到今天的視覺營銷。在當前各個領域中，視覺營銷運用的非常的廣泛，比如說在當前的電子商務平臺、品牌營銷等，尤其是在電商行業(yè)中，利用圖像和文字造成的沖擊力刺激顧客的感官，激發(fā)顧客的購買欲望，最終實現(xiàn)商品的銷售，無論是在傳統(tǒng)商業(yè)中還是在電商網(wǎng)店和實體店鋪中視覺營銷都得到了廣泛地應用。

上世紀的70年代，一些西方國家比如美國將一些特定的廣告內(nèi)容投放到車站和大型的物業(yè)上面實現(xiàn)對產(chǎn)品的宣傳和推廣，從而引起社會群眾的關注和重視，產(chǎn)生購買和消費的目的，實現(xiàn)產(chǎn)品的營銷，在之后十年的發(fā)展過程中，美國的一些廣告商逐漸的借助這樣的方式向社會大眾傳遞產(chǎn)品的宣傳信息，還有一些企業(yè)借助媒介的形式進行宣傳，引起了外界的注意，相繼開始學習，視覺營銷的模式就此開始發(fā)展起來。在當時引起劇烈反響的是美國漢堡王發(fā)起的一個廣告，成為了視覺營銷代表性的宣傳，他是用美女纖細的腰為主要的創(chuàng)意元素，突破了傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，在這個廣告發(fā)出的時候，基本上90%的用戶都感到非常驚嘆，之后雖然因為圖片中所出現(xiàn)的文化受到了墨西哥和印度等國家的抵制，但還是對用戶的視覺造成了極大地沖擊。

縱觀中國的視覺營銷的發(fā)展歷史，類似于旗幟和標語都是一種信息的傳播途徑。在當前能夠看見的海報、標識都是一種視覺上面的呈現(xiàn)，從最開始的紙質(zhì)和實體，之后隨著科學技術手段和互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新和發(fā)展，實現(xiàn)了虛擬的互聯(lián)網(wǎng)眼球，這也是一種視覺的體現(xiàn)，其實我們可以理解視覺營銷不只是一種營銷，而是一種可見的文化體現(xiàn)。

二、當前視覺營銷中存在的問題

1.應用程度相對滯后。在當前視覺營銷的發(fā)展過程中，雖然在社會的各個領域得到了廣泛應用，但是應用的觀念比較的落后，即沒有意識到視覺營銷對產(chǎn)品服務宣傳推廣的重要性。比如說在電子商務平臺上，很多的電商商家認為視覺營銷就只是簡單的在圖片、海報的設計和修改上面投入一定的關注度，但是在實際過程中，要對視覺營銷的相關知識及時地更新和應用。比如說在信息的傳達和視覺的引導上面，如何才能在視覺設計中展現(xiàn)店鋪或者是商品的風格，體現(xiàn)店鋪的文化，這是在運用視覺營銷的過程中需要考察的問題，但是在當前的視覺營銷中并沒有很好地詮釋內(nèi)涵，對視覺營銷沒有很好地解讀。

2.虛假宣傳。在當前商家視覺營銷的過程中，部分的商家為了提高點擊率，增加店鋪的轉(zhuǎn)化率，將自己所銷售的商品夸張其功能和促銷的力度，而當消費者收到商品之后，看到商品的實物，會產(chǎn)生巨大的心理落差，造成消費者對商品和店鋪產(chǎn)生不滿，而這些因素在商家未來的發(fā)展中會產(chǎn)生一定的負面影響，甚至在短期就有可能會產(chǎn)生負面評價，給商家?guī)硪欢ǖ慕?jīng)濟損失，影響商品的銷量。

3.認識不足。當前隨著短視頻等社交媒體的快速發(fā)展，營銷經(jīng)歷了紙媒、網(wǎng)媒、短視頻媒體的發(fā)展階段，雖然每個階段都離不開視覺營銷，但是從業(yè)者對于視覺營銷的重視明顯不足，應用的過程中并沒有投入過多的精力，造成營銷的效果不理想。視覺營銷不只是畫面的營銷，視覺營銷是一個整體概念，在所有營銷分類中，都需要視覺營銷的介入才能達到更好的效果。

三、改善視覺營銷的有效手段

1.合理布局。合理的布局是指在版面有限的電子商務網(wǎng)站根據(jù)構成要素的基本要求通過科學的排版設計，使用對比對齊的方法，從而將要銷售的商品呈現(xiàn)，實現(xiàn)營銷的目的。針對已經(jīng)有一定知名度的品牌型的網(wǎng)店，或者是知名的品牌在做視覺營銷的過程中應當將企業(yè)文化和品牌形象充分的結(jié)合，在視覺設計的過程中無論是品牌的LOGO，還是產(chǎn)品和服務的優(yōu)勢上面可以和同類商品做對比展現(xiàn)自身的優(yōu)勢信息，而作為一般的或者是知名度沒有那么高的店鋪在整體的布局上面需要突出的是主打商品的優(yōu)勢，進一步增加消費者的信任感。

2.注重色彩搭配。在視覺營銷的過程中，在視覺的設計上面，要充分考慮到色彩在心理學中的影響，在冷暖色調(diào)、飽和度等方面進行視覺的營銷，在設計的過程中針對消費群體的特點，分析消費群體的心理特征，之后將相應色彩應用到網(wǎng)店的設計配色中。

3.風格突出。在視覺營銷的過程中，海報宣傳是比較重要的表現(xiàn)形式，因此在海報設計的過程中將海報的風格和店鋪的整體風格協(xié)調(diào)搭配，制造海報的時候要充分考慮到整體的布局，是左右布局、三段式布局還是特殊的布局方式。另外還要考慮到配色，即整體的海報的配色不能和商家有太大的差別，可以用統(tǒng)一的比色進行搭配。

4.內(nèi)容詳盡。產(chǎn)品的描述在視覺營銷過程中是一個重要的組成部分，在描述的過程中所遵循的原則應該是詳實但是不復雜。要對商家的產(chǎn)品有充分地了解，從產(chǎn)品的信息、特點、性能等方面進行描述，在文案的描述上面也要有閱讀的層次性，以漸進式方式設計能夠充分地調(diào)動消費者的興趣，引導消費者對產(chǎn)品的規(guī)格和性能有詳盡地認識。以圖文結(jié)合的方式連貫性的表達出產(chǎn)品的優(yōu)點，促進商家產(chǎn)品的銷售。

四、未來視覺營銷的發(fā)展

1.創(chuàng)意思維是促進發(fā)展的關鍵。一切皆有可能是中國人對營銷的一種解釋，在中國歷史的發(fā)展過程中，創(chuàng)意思維是促進發(fā)展的關鍵。在未來的發(fā)展過程中，具有創(chuàng)意思維的視覺營銷會成為一種重要的表現(xiàn)形式成為一種廣為傳頌的藝術靈感閃閃發(fā)光。而在未來，視覺營銷又會走向怎樣的發(fā)展之路呢？近年來無論是在經(jīng)濟上還是在文化上，實現(xiàn)了對外交流，和國際接軌，通過和先進國家的交流促進了營銷手段和方式的創(chuàng)新，開放的態(tài)度讓視覺營銷在未來的發(fā)展過程中突破中國傳統(tǒng)文化的限制，將會實現(xiàn)風格上的標新立異。視覺營銷在國外經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成了一門完善的營銷體系，為我國當前視覺營銷的發(fā)展提供良好的借鑒。創(chuàng)意思維的發(fā)展不是一閃而過的靈感而是在繼承發(fā)展基礎上的創(chuàng)新。視覺營銷的創(chuàng)意思維需要不斷地被打破，不斷地推陳出新。

2.風格的升級是關鍵。風格是視覺營銷的內(nèi)在核心競爭力，視覺營銷的關鍵在于如何通過個性化的風格元素吸引受眾。在未來的發(fā)展過程中，視覺營銷模式將面臨什么樣的市場取決于經(jīng)濟市場的發(fā)展。在近年來的發(fā)展過程中，隨著經(jīng)濟迅速地發(fā)展，視覺營銷的發(fā)展實現(xiàn)了新的突破和發(fā)展，在國際的發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。有強大的經(jīng)濟后盾做支撐，視覺營銷定能在未來發(fā)展中實現(xiàn)思維的創(chuàng)新和風格的升級，迎著經(jīng)濟發(fā)展的浪潮脫穎而出，提高視覺營銷在經(jīng)濟發(fā)展中的競爭力。風格升級是視覺營銷適應經(jīng)濟社會發(fā)展的重要表現(xiàn)，視覺營銷崛起的背后是人們審美的提高，對于美的事情具有吸引力，進而轉(zhuǎn)化為購買力。

3.文化的助力不可或缺。視覺營銷發(fā)展的過程中，文化的助力成為了視覺設計中的靈魂，作為一根線牽動著消費者的興趣，在之后的視覺營銷方案設計中，文化的融入不僅能夠?qū)⑽幕庇^的呈現(xiàn)，并且能夠樹立品牌的形象，提高一定的知名度。視覺營銷中宏融入文化，隨著文化的傳播進行視覺設計不僅能夠促進視覺營銷的發(fā)展，在一定程度上促進了文化的傳播和發(fā)展，而文化在未來的發(fā)展中定會伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展，形成新的文化思路，視覺營銷也會在這個時代背景下進入階段性的創(chuàng)新和發(fā)展。文化是視覺營銷的內(nèi)涵，視覺營銷從業(yè)者不僅要在硬件上下功夫也要在內(nèi)在上提升競爭力，視覺營銷比拼的不只是制作技巧，還有文化內(nèi)涵。當前很多營銷從業(yè)者并沒有足夠重視視覺營銷的重要性，沒有認識到未來視覺營銷的重要影響力。

綜上所述，在視覺營銷的發(fā)展過程中，會受到各種因素的影響，無論是商家的夸大宣傳還是產(chǎn)品性能的虛假推廣都在一定程度上影響了品牌的影響，但是在未來的發(fā)展過程中，視覺營銷在經(jīng)濟發(fā)展、文化傳播和風格升級的影響下，會實現(xiàn)創(chuàng)新和突破，因為當前的社會發(fā)展過程，是以創(chuàng)意思維為導向，而視覺營銷正是對創(chuàng)意思維的詮釋。

（作者單位：浙江紡織服裝職業(yè)技術學院）