如何“點(diǎn)亮”黨報(bào)通訊標(biāo)題

文 / 范克龍

題好一半文。新聞標(biāo)題被稱作新聞的眼睛，一篇新聞報(bào)道最先映入讀者眼簾的是標(biāo)題。好的標(biāo)題，可以在一瞬間吸引讀者的視線，引發(fā)讀者的閱讀興趣，又能鮮明地表現(xiàn)新聞主題。

通訊新聞標(biāo)題不同于消息標(biāo)題：消息是對(duì)具體新聞事件的報(bào)道，一事一報(bào)，注重時(shí)效性，因此消息標(biāo)題往往以實(shí)標(biāo)為主，一般是結(jié)構(gòu)完整的主謂賓句式。通訊是對(duì)新聞事件、新聞人物以及各種見(jiàn)聞比較詳盡生動(dòng)的報(bào)道，與個(gè)體新聞事件關(guān)聯(lián)度較松散，多是通過(guò)個(gè)別表現(xiàn)一般，通過(guò)現(xiàn)象反映本質(zhì)，因此通訊標(biāo)題多以虛標(biāo)為主，具有一定的概括性。比較而言，通訊標(biāo)題更難制作，也更見(jiàn)編輯記者水平。筆者認(rèn)為，“點(diǎn)亮”黨報(bào)通訊標(biāo)題，應(yīng)該把握三個(gè)原則：簡(jiǎn)潔明了、形象具體、活潑生動(dòng)。

一、精煉為美——宜簡(jiǎn)不宜繁，宜短不宜長(zhǎng)

文以精煉為美，新聞標(biāo)題更是如此，精煉理應(yīng)成為新聞標(biāo)題的首要要求。

標(biāo)題是新聞主題的概括提煉，宜簡(jiǎn)不宜繁，宜短不宜長(zhǎng)，過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題冗長(zhǎng)拖沓，容易使人產(chǎn)生煩瑣和累贅的感覺(jué)，不利于新聞的傳播。報(bào)紙新聞標(biāo)題受到版面的限制，對(duì)標(biāo)題的精煉化要求更高，一般通訊標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜超過(guò)14個(gè)字。好標(biāo)題能短則短，能用單題說(shuō)清楚的，不用復(fù)式標(biāo)題。能用簡(jiǎn)單句說(shuō)清楚的，不用復(fù)合句式。

同時(shí)，精煉不是刻意減少標(biāo)題字?jǐn)?shù)，簡(jiǎn)明清晰是其題中之義，標(biāo)題精煉的前提是不傷害對(duì)主題的清晰表達(dá)。好標(biāo)題應(yīng)該言簡(jiǎn)意賅，主題鮮明，使人一看便知其意，而不是藏頭露尾，似是而非，或故弄玄虛，不知所云。

除了陳述句標(biāo)題，問(wèn)句式標(biāo)題也是通訊寫作中常用的形式。與陳述句相比，疑問(wèn)句帶著問(wèn)題切入，更能吸引受眾，也能清晰地表達(dá)主旨。問(wèn)句式標(biāo)題包括疑問(wèn)句式標(biāo)題和反問(wèn)句式標(biāo)題。

二、形象為美——減少概念化語(yǔ)言，多用形象具體的語(yǔ)言

消息是對(duì)新聞事件的敘述，而通訊往往更為全面，需要提煉主題。在通訊寫作時(shí)，往往通過(guò)具體的事例表現(xiàn)主題，小切口大視角，通過(guò)個(gè)體表現(xiàn)一般。新聞標(biāo)題也同樣如此，不是從概念化入手，而應(yīng)該從個(gè)體出發(fā)，以小見(jiàn)大。好標(biāo)題應(yīng)盡量減少或避免概念化語(yǔ)言，多選用形象化、具體化的語(yǔ)言，這樣使標(biāo)題不會(huì)過(guò)于抽象、空洞，使讀者如墮煙海，百思不得其解。

比如《安徽日?qǐng)?bào)》推出“砥礪奮進(jìn)的5年·一線調(diào)研”系列報(bào)道，從百姓身邊的點(diǎn)滴變化，體現(xiàn)十八大以來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展成就。每篇報(bào)道標(biāo)題全部以“一”字開頭，如《一根糯玉米演繹的“供給側(cè)改革”》《一位90后創(chuàng)客體驗(yàn)的“創(chuàng)業(yè)生態(tài)”》《一個(gè)上崗機(jī)器人引發(fā)的“工業(yè)革命”》《一本營(yíng)業(yè)執(zhí)照凝聚的“改革紅利”》等。一根糯玉米、一本營(yíng)業(yè)執(zhí)照……這些“一”都是百姓身邊最常見(jiàn)的，又與人們生產(chǎn)生活緊密相關(guān)。報(bào)道以此入手，通過(guò)對(duì)這些具體而微的變遷深入挖掘，展現(xiàn)十八大以來(lái)黨中央的重大決策部署帶來(lái)的社會(huì)繁榮變化。類似的新聞標(biāo)題還有《一袋垃圾的“旅程告白” 》《一根秸稈的產(chǎn)業(yè)化之路》，通過(guò)典型人物或典型事例，采取解剖麻雀式的手法，以小見(jiàn)大，鮮活地表達(dá)重大主題。

另外，聚焦成就變化是黨報(bào)新聞寫作的重要主題，也是通訊寫作中的重要內(nèi)容，這類新聞的標(biāo)題通過(guò)采用“從……到……”的形式，能夠簡(jiǎn)單明確地反映變化。2018年是改革開放40周年，全國(guó)各大主流媒體濃墨重彩地報(bào)道改革開放40年的輝煌成就，《安徽日?qǐng)?bào)》推出“40年改革領(lǐng)跑路”系列報(bào)道，聚焦改革開放40年中聚焦標(biāo)志性意義的典型，記者以農(nóng)民工大市阜陽(yáng)的人口流動(dòng)為典型，寫了《從東南風(fēng)到鳳還巢》一文，反映當(dāng)年這里是著名的勞務(wù)輸出地，現(xiàn)在隨著安徽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的潮流開始興起，通過(guò)人口流動(dòng)的變化反映了安徽經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變化。標(biāo)題準(zhǔn)確生動(dòng)地概括了這種變化，當(dāng)年文章還榮獲安徽新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。類似的新聞標(biāo)題還有《招投標(biāo)，由拼價(jià)格到拼質(zhì)量》反映招投標(biāo)制度改革，《從賣原料到賣產(chǎn)品》反映農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，《從吃得飽到吃得好》反映消費(fèi)升級(jí)。

四、鮮活為美——注重趣味性和審美性，做活新聞標(biāo)題

通訊要講好新聞故事，通訊標(biāo)題就像一個(gè)故事的標(biāo)題一樣，要想引人入勝要有趣味性和故事性。比如《人民日?qǐng)?bào)》有一篇人物通訊《老郭脫貧記》，就是人物傳記式的標(biāo)題，以貧困戶郭祖彬的脫貧故事說(shuō)起……

用好比喻、雙關(guān)等手法，是做活新聞標(biāo)題常用的手法。如《安徽日?qǐng)?bào)》的《“東家”和“管家”，咋成了“冤家”》一文，圍繞物業(yè)服務(wù)中的矛盾多發(fā)問(wèn)題，探討如何化解物業(yè)管理單位與業(yè)主之間的矛盾。標(biāo)題巧借幾個(gè)比喻堪稱精彩，把業(yè)主比作東家，物業(yè)比作管家，雙方矛盾讓其成為冤家，比喻鮮活生動(dòng)而又不失形象準(zhǔn)確，讓人耳目一新。再比如《安徽日?qǐng)?bào)》的《“一張藍(lán)圖”治住“規(guī)劃打架”》一文，形象地概括了以往城市規(guī)劃中九龍治水帶來(lái)的規(guī)劃沖突，反映了“多規(guī)合一”后城市規(guī)劃一張藍(lán)圖干到底帶來(lái)的便利，有效解決了以往規(guī)劃沖突的問(wèn)題。再如《安徽日?qǐng)?bào)》的《 解開勞資雙方的“疙瘩”》一文，圍繞化解勞資糾紛、構(gòu)建和諧勞動(dòng)關(guān)系的主題，用“疙瘩”一次形象委婉地表達(dá)了勞資矛盾。此外，巧用雙關(guān)語(yǔ)，也能讓新聞標(biāo)題耳目一新。如《 安慶：戲曲名城更“有戲”》《 限塑10年，為何我行我“塑”》《 絕活兒不能成了“絕”活兒》等標(biāo)題，通過(guò)有趣的文字游戲，一句雙關(guān)，讓人讀罷標(biāo)題意味無(wú)窮，會(huì)心一笑?！把灾疅o(wú)文，行而不遠(yuǎn)?！币馑际俏恼聸](méi)有文采，就不能流傳久遠(yuǎn)。新聞標(biāo)題也是如此，更應(yīng)該煉詞煉句。在準(zhǔn)確明白的基礎(chǔ)上，如何能稍加紋飾，做到不落案臼，又給人以審美享受，讓人賞心悅目，從而激起讀者的閱讀興趣。

最美的句子是詩(shī)歌，詩(shī)歌化標(biāo)題也不失為新聞標(biāo)題的有益嘗試。詩(shī)詞化標(biāo)題要求作者有較高的文學(xué)修養(yǎng)，能夠深入淺出地活學(xué)活用詩(shī)詞名言，這種標(biāo)題不必過(guò)于求工，但一定要朗朗上口，使讀者能夠讀懂，不至于去翻閱文獻(xiàn)查找解讀。這類標(biāo)題中比較好的如《安徽日?qǐng)?bào)》的《惱人飛絮何時(shí)休》《明山秀水?dāng)埲霊选键S高鐵開通首日見(jiàn)聞》等。此外，標(biāo)題的詩(shī)意表達(dá)是特定情況下新聞內(nèi)容的表達(dá)需要，也是作者審美情趣和文化修養(yǎng)的綜合體現(xiàn)。

文無(wú)定法，不必刻意地追求古典詩(shī)詞的形式感，信手拈來(lái)的詩(shī)意表達(dá)只要能表達(dá)新聞的內(nèi)涵皆是好標(biāo)題。比如《光明日?qǐng)?bào)》的《我們欠長(zhǎng)江一個(gè)深深的道歉——江蘇“治已病”“治未病”修復(fù)長(zhǎng)江生態(tài)》，《安徽日?qǐng)?bào)》的《留住村里那條清水河》《拯救江豚，留住長(zhǎng)江的“微笑”》《浦江唱“皖”，安徽向全球張開雙臂》等都是通訊標(biāo)題中頗具詩(shī)意的表達(dá)，讀到這樣的標(biāo)題，不僅清晰地表達(dá)了文章的主旨和觀點(diǎn)，更給人傳遞了一種審美情趣，給人以深深的情感共鳴。