淺析如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢(shì)做好重大主題宣傳報(bào)道工作

文 / 李靜

一、借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行重大主題宣傳的優(yōu)勢(shì)條件

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣

截止2019年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)10億人，而微博、微信、網(wǎng)易新聞、百度等已經(jīng)成為現(xiàn)階段社會(huì)中人民群眾了解社會(huì)生活中大事小情的最主要途徑。由此借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行重大主題宣傳，能夠有效突破報(bào)紙等媒體在宣傳空間上的限制，有效利用網(wǎng)絡(luò)龐大的用戶(hù)數(shù)量，讓更多的人能夠了解到宣傳的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)宣傳工作影響范圍的最大化，真正達(dá)到宣傳的目的。

（二）宣傳形式具有多樣化

借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，宣傳的形式同樣具有多樣化，如借助文字組成宣傳文案，讓更多的人了解到宣傳內(nèi)容；借助視頻組成宣傳視頻，通過(guò)視聽(tīng)效果的提升擴(kuò)大宣傳工作的影響力；再如通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式對(duì)重大新聞事件進(jìn)行概括化的展示，以新穎的表現(xiàn)形式激發(fā)人民群眾的好奇心，提升對(duì)重大事件的宣傳效果。多樣化的宣傳手段讓網(wǎng)絡(luò)宣傳能夠有效適應(yīng)不同群體的審美偏好，更好地提升綜合影響力，達(dá)到宣傳的最終目的。

（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳效率高

所謂宣傳效率包含多個(gè)層次的要求，針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳而言，能夠有效降低宣傳工作的整體成本，并有效提升宣傳的速度，借助網(wǎng)絡(luò)突破了時(shí)間和空間對(duì)于宣傳的限制。在傳媒新階段中，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作更多借助網(wǎng)絡(luò)媒體的社交屬性，吸引更多的人參與到宣傳重大主題報(bào)道的討論過(guò)程中來(lái)，由此形成更深層次的影響，提升宣傳工作質(zhì)量。

二、針對(duì)重大主題網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式

在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳過(guò)程中，最為主要的形式包括兩種：一為網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，借助廣告的宣傳，讓更多的人了解到重大主題新聞報(bào)道的內(nèi)容與影響，從而自主去搜尋重大主題報(bào)道的完整內(nèi)容，起到為報(bào)道引流的目標(biāo)，由此完成其宣傳的任務(wù)。另外一種形式則是通過(guò)社交媒體對(duì)重大的系列新聞報(bào)道進(jìn)行概括性的總結(jié)與分析，通過(guò)社交媒體的傳播與宣傳渠道讓更多的人參與到重大新聞話(huà)題的討論過(guò)程中來(lái)，從而有效擴(kuò)大重大新聞報(bào)道的話(huà)題度，引發(fā)人民群眾更加深層次的探討，從更深的層面擴(kuò)大重大新聞系列報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、公信力以及影響力，幫助新聞報(bào)道更好地實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

三、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳對(duì)重大主題宣傳的方法

（一）樹(shù)立用戶(hù)至上的觀(guān)念，分層定制宣傳方案

針對(duì)重大主題的新聞報(bào)道宣傳工作具有較高個(gè)體差異性，想要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用，必須強(qiáng)調(diào)“因地制宜”，根據(jù)新聞報(bào)道自身的特征與需求，制定獨(dú)特的宣傳方案。如：針對(duì)新中國(guó)成立70周年的主題新聞報(bào)道宣傳，則更加應(yīng)關(guān)注宣傳素材的新穎度與宣傳內(nèi)容的思想性，通過(guò)引起觀(guān)眾共鳴激發(fā)起對(duì)于系列報(bào)道深入探討的欲望。以微博中發(fā)起的“我和祖國(guó)七十周年”的話(huà)題討論分析，借助自主參與的故事性問(wèn)答，能夠有效調(diào)動(dòng)人民群眾的表達(dá)意識(shí)，通過(guò)系統(tǒng)的影響力，更好地獲取對(duì)新中國(guó)成立70周年新聞系列報(bào)道的探討。

（二）強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)宣傳過(guò)程中人民群眾的參與度

針對(duì)于重大主題新聞報(bào)道而言，宣傳的目的在于引起更多人對(duì)新聞話(huà)題的關(guān)注，提升主題新聞報(bào)道對(duì)人民群眾思想的引導(dǎo)性。為了更好地滿(mǎn)足宣傳需求，在借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)推進(jìn)新聞宣傳工作進(jìn)程的過(guò)程中，更加需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性與互動(dòng)機(jī)制，使受眾參與到新聞的宣傳話(huà)題討論過(guò)程中來(lái)，依托群眾的力量擴(kuò)大新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用。

（三）充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的大容量性

相較于傳統(tǒng)的宣傳手段來(lái)說(shuō)，新的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳渠道有效突破了空間與時(shí)間對(duì)于宣傳信息的承載量限制。重大新聞主題系列報(bào)道一般具有較強(qiáng)的邏輯性，突出報(bào)道內(nèi)容的整體性與全面性，因此在宣傳的過(guò)程中，為了更好地展示系列報(bào)道的整體特征有必要對(duì)新聞?wù)w內(nèi)容進(jìn)行提煉與加工，在保持對(duì)重點(diǎn)信息以及新聞重要性突出的同時(shí)，提升宣傳內(nèi)容整體的連貫性。

四、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)期充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)力量，提升新聞主題報(bào)道的宣傳效率已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，在這個(gè)過(guò)程中，需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源在傳播范圍與傳播形式上的優(yōu)勢(shì)地位，突破現(xiàn)有的常規(guī)宣傳模式，做到全面覆蓋、重點(diǎn)提升。