自媒體時代傳統(tǒng)媒體如何把握媒介話語權(quán)

文 / 姚怡

自媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在大眾媒介素養(yǎng)普遍提升的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。一經(jīng)出現(xiàn)，它就迅速發(fā)展、廣泛蔓延，現(xiàn)如今已經(jīng)成為社會公眾廣泛接受和使用的傳播方式。這種“草根媒體”的出現(xiàn)，打破了傳播界原有的平靜，“人人即是媒體”的趨勢日漸顯現(xiàn)。普通的民眾可以“參與”信息發(fā)布，一改信息“圍觀”的被動角色，傳受界限不再清晰。這一趨勢也使由傳統(tǒng)媒體牢牢把握的媒介話語權(quán)受到?jīng)_擊，迫使傳統(tǒng)媒體必須進行變革以適應(yīng)社會的需要。

一、話語權(quán)及其重要性

?？抡J為，話語即權(quán)力，人能通過話語賦予自己權(quán)力，也就是對“話語流”的方向進行調(diào)控的能力。相對于法律、制度等硬性權(quán)力而言，它是一種軟性權(quán)力，可以對人們的價值判斷、意識形態(tài)等產(chǎn)生影響，使人們接受并按照它的方向去思考和行動。媒介話語權(quán)就是大眾話語權(quán)在傳播媒介上的體現(xiàn)。

二、自媒體的優(yōu)勢及其對傳統(tǒng)媒體 話 語權(quán)的沖擊

（一）自媒體的傳播特點及優(yōu)勢

即時性。自媒體可以在任何時間、任何地點發(fā)布信息，只需幾秒鐘的時間，消息就可通過平臺，被發(fā)送到萬千受眾手中。這除了得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展之外，與內(nèi)容把關(guān)有著巨大的關(guān)系。

因此，它的內(nèi)容傳播注定會經(jīng)過上級主管部門的嚴格監(jiān)管、審查，在傳播速度上就會有所滯后。

但是，自媒體就不存在這樣的程序式管理，人人都是信息的傳播者，信息沒有重重把關(guān)的限制，無需經(jīng)過專業(yè)編輯把關(guān)就可以進行發(fā)布。

這樣，傳播的速度就會快很多，也就造成了現(xiàn)在社會上許多重要信息都由自媒體第一時間發(fā)布的現(xiàn)象。

（二）自媒體的話語優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊

正是基于自媒體的這些特點，使得信息傳播由以傳統(tǒng)媒體為中心轉(zhuǎn)向以人人為中心，即傳播主體實現(xiàn)了去中心化。公眾話語權(quán)也出現(xiàn)了兩個轉(zhuǎn)變，一是話語主體的轉(zhuǎn)變，二是話語內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

（三）話語主體從精英話語向草根話語的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體時代，媒體話語以精英話語為主，這部分精英包括媒體人，政治、文化、商業(yè)、技術(shù)方面的精英?，F(xiàn)如今，自媒體平臺模糊了傳播主體的社會角色，草根得以發(fā)聲，并對社會輿論產(chǎn)生影響，打破了精英話語的話語霸權(quán)地位。

三、自媒體時代下傳統(tǒng)媒體牢牢 把 握媒介話語權(quán)的措施

傳統(tǒng)媒體要想堅守媒介話語權(quán)，筆者認為，應(yīng)該從以下幾點來開展工作：

（一）遵循新聞傳播規(guī)律，是傳統(tǒng)媒體把握話語權(quán)的根本要求

作為主流媒體，傳統(tǒng)媒體在信息傳播、制作過程中要嚴格遵循新聞傳播的基本規(guī)律，以事實為依據(jù)，體現(xiàn)真實性、客觀性，要自覺克服自媒體傳播中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)謠言四起、網(wǎng)絡(luò)暴力滋生等負面問題，弘揚主旋律，傳播正能量。

（二）提升傳播的親和力，是傳統(tǒng)媒體把握話語權(quán)的主要任務(wù)

傳統(tǒng)媒體相比較自媒體而言，總是顯得嚴肅、正統(tǒng)一些，往往給人高高在上的感覺。另外，由于缺乏有效的溝通，讓受眾覺得關(guān)系比較疏遠，你傳播的受眾不愛聽、不愛看，不受歡迎，那么話語權(quán)自然會缺失；相反，如果傳播內(nèi)容更貼近群眾，話題更貼合實際，更關(guān)注百姓日常生活，你說的自然有人聽，你的話語權(quán)也自然會牢牢地把握在自己手中。這就要求我們的傳媒人要充分發(fā)掘自己的腳力、腦力、筆力、眼力，深入一線、深入群眾，采寫更加鮮活生動的新聞。

四、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)新媒體時代下的媒介生態(tài)變革，主動出擊，從內(nèi)容到形式，從傳播手段到傳播途徑進行積極探索，牢牢把握自己的話語權(quán)，引領(lǐng)社會發(fā)展的主旋律，弘揚正能量。