淺談新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)新發(fā)展

文 / 姜蕾

一、新媒體網(wǎng)絡(luò)直播的概念

與傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等相比，新媒體是運用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶、衛(wèi)星等渠道，通過電腦、手機等終端，向用戶提供信息和文娛服務(wù)的傳播形態(tài)。簡單來說，它是一種環(huán)境，涵蓋了一切數(shù)字化的媒體模式。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)新

（一）互動方式的創(chuàng)新

1.網(wǎng)絡(luò)直播讓社交更加真實

2000年以來，由于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和成熟，許多新型社交軟件如微博、微信等大量出現(xiàn)和普及，促進了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播又為社交網(wǎng)絡(luò)帶來真實感。視頻內(nèi)容比文字、圖片更直觀、更逼真、更豐富，表現(xiàn)力也大大超過圖文。無論是自己直播還是觀看其他人的直播，用戶都渴望在網(wǎng)絡(luò)直播中表達他們的個人觀點，并受到其他用戶的關(guān)注，尋找存在感。

2.網(wǎng)絡(luò)直播讓視頻更具互動性

近年來，用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度越來越高，網(wǎng)絡(luò)電視、在線娛樂等視頻內(nèi)容也在市場上流傳開來。各種類型的媒體，如通過撥打熱線電話參與互動的電臺節(jié)目、發(fā)送短信參加電視抽獎等，都在不斷尋找新的方法來增加與觀眾之間的互動。

（二）內(nèi)容形式的創(chuàng)新

1.網(wǎng)絡(luò)直播的泛娛樂化

目前，網(wǎng)絡(luò)直播平臺都意識到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對網(wǎng)絡(luò)直播持續(xù)發(fā)展的重要性。各平臺在追求增加點擊量的同時，更加重視直播內(nèi)容上的創(chuàng)新。所以，通過創(chuàng)新直播內(nèi)容從而吸引用戶駐足觀看，成為直播平臺競爭的重點。

2.直播平臺紛紛試水網(wǎng)絡(luò)直播綜藝

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播已開始從用戶自制的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓪I(yè)團隊打包的模式。在這種專業(yè)化趨勢的推動下，網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)綜藝的結(jié)合是必然的。網(wǎng)絡(luò)綜藝需要視頻網(wǎng)站提供平臺，同時，又需要通過微博話題、首頁廣告等方式來推廣，增加熱度。

3.網(wǎng)絡(luò)直播的碎片化

移動信息碎片化是指用戶要在零碎的時間里更可能多地接受需要的信息。例如，每天看手機推送的時事新聞、刷微博、從新聞網(wǎng)站獲取信息等都是人們在碎片化時代獲取信息的有效方式。

（三）盈利模式的創(chuàng)新

利益是第一生產(chǎn)力，直播平臺自誕生以來就離不開利益的支撐，打賞模式便是這一環(huán)境下出現(xiàn)的最合理的盈利模式。不論是游戲主播還是泛娛樂直播，各直播平臺都是靠打賞模式來獲取利潤，用戶從直播平臺充值購買禮物送給主播，主播兌換現(xiàn)金，直播平臺從中抽成。在這種打賞模式下，用戶的購買是完全自愿的，并且更加人性化。

三、網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新中存在的問題

（一）虛假數(shù)據(jù)屢禁不止

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)造假已成為一個嚴(yán)重的問題。人們普遍具有群體效應(yīng)，房間在線人數(shù)顯示越多，受眾也更愿意進入直播間觀看直播，更樂于與主播進行互動、刷禮物。因此，主播和直播平臺都有了造假的動力。

部分直播平臺的熱門主播有經(jīng)紀(jì)公司或?qū)I(yè)團隊炒作，他們使用大量的現(xiàn)金來兌換直播平臺的金幣，然后再偽裝成用戶將充值的金幣打賞給主播，如此一來，主播收入將大幅增加，最終主播的收入將被直播平臺和團隊按比例分?jǐn)偂?/p>

（二）直播平臺缺乏監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)直播越來越火，進入直播分一杯羹的人也越來越多，網(wǎng)絡(luò)直播尚處于發(fā)展不穩(wěn)定階段，內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化嚴(yán)重，一旦受眾被新的點吸引，直播便很難生存發(fā)展。

近年來，相關(guān)監(jiān)管部門出臺了細化直播內(nèi)容監(jiān)管的相關(guān)政策，對主播實行實名制審核、出臺直播政策法規(guī)，規(guī)范直播行為；網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，離不開直播平臺的自律，只有國家監(jiān)管和自身審查相結(jié)合，雙管齊下，直播才能健康發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容、互動、技術(shù)、盈利模式上都有很大的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播帶來的新型社交方式也受到許多人的喜愛。但目前網(wǎng)絡(luò)直播仍面臨著許多問題，這就需要監(jiān)管部門加強對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管，直播平臺推出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)直播才能長遠地發(fā)展下去。