淺談新媒體時(shí)代如何提升主流媒體新聞傳播力

一、新媒體時(shí)代下主流媒體新聞傳播中 存在的問(wèn)題

（一）沒有意識(shí)到用戶的重要性

在新媒體環(huán)境下，用戶的地位獲得了高度提升，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新聞是否能夠擁有傳播力，是由受眾所決定的。但是，在傳播主流媒體的新聞內(nèi)容時(shí)，仍然沒有改變?cè)械穆浜罄砟?，尚未意識(shí)到用戶的重要性，并且大部分主流媒體在生產(chǎn)新聞時(shí)并沒有考慮到用戶的需要，沒有對(duì)新媒體時(shí)代下用戶的偏好和習(xí)慣進(jìn)行研究，仍然堅(jiān)持我播什么你看什么的落后模式，必然會(huì)導(dǎo)致用戶的流失，進(jìn)而造成新聞傳播力的下降。

（二）缺少合理的結(jié)合

盡管現(xiàn)在媒體融合的速度加快，對(duì)媒體融合的要求也越來(lái)越高，但主流媒體在利用融媒體來(lái)促進(jìn)新聞傳播力提高上仍處于初級(jí)階段，尚不能讓新媒體和主流媒體進(jìn)行充分融合，只是單純把新媒體當(dāng)做主流媒體的補(bǔ)充成分，堅(jiān)持用老舊思想來(lái)使用新媒體，沒有緊隨信息時(shí)代的浪潮，更沒有把新媒體切實(shí)加入到主流媒體的新聞傳播工作中，不能做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（三）缺少有深度的內(nèi)容

一般來(lái)說(shuō)，由于新媒體有著突出的時(shí)效性，所以在內(nèi)容編排上做不到詳實(shí)、官方和具體，與此同時(shí)，主流媒體有著十分專業(yè)的信息收集團(tuán)隊(duì)，對(duì)于發(fā)生的事件都有著深入剖析的能力，這是新媒體缺少的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，目前主流媒體在新聞內(nèi)容的收集和編輯上也缺少了深度，單純把主流媒體中的內(nèi)容粘貼到新媒體上，導(dǎo)致內(nèi)容都大同小異、缺少創(chuàng)新，使新媒體淪落為簡(jiǎn)單的新聞傳播通道，且無(wú)法根據(jù)不同新聞進(jìn)行有針對(duì)性的生產(chǎn)活動(dòng)，所以新聞的綜合傳播能力必定較弱。

二、在新媒體時(shí)代加強(qiáng)主流媒體新聞 傳播力的有效措施

（一）樹立用戶為主體的思維

新媒體環(huán)境下要想切實(shí)提高主流媒體的新聞傳播力首先要做到把用戶放在首位，充分認(rèn)識(shí)到受眾的重要性。以受眾為主的思想出現(xiàn)沖擊了原有理念，打破了新媒體為輔助的模式，成功將一味宣傳新聞變成了和受眾進(jìn)行交流和對(duì)話，信息社會(huì)的到來(lái)就是給予了用戶優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，所以要求以用戶為主體，多多考慮用戶需要，讓受眾切實(shí)體會(huì)到瀏覽新聞的意義，并進(jìn)行準(zhǔn)確且有針對(duì)性的推送。只有這樣，才能切實(shí)提高主流媒體的新聞傳播力，增強(qiáng)用戶服務(wù)質(zhì)量。

（二）內(nèi)容為主、增加傳播深度

內(nèi)容才是真正促進(jìn)新聞傳播的有力手段，在新媒體時(shí)代下，主流媒體要想改變現(xiàn)在的局面就必須加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。首先需要以不同傳播方式的特點(diǎn)為基礎(chǔ)來(lái)生產(chǎn)與之對(duì)應(yīng)的新聞產(chǎn)品，以滿足不同平臺(tái)上的用戶需求。再者要加深新聞內(nèi)容，做到講好故事。講述好故事對(duì)于促進(jìn)新聞的傳播有著無(wú)法想象的作用。例如：“成都司機(jī)發(fā)卡片尋找女兒24年”在經(jīng)過(guò)一系列報(bào)道后就引起了廣泛傳播，總量超過(guò)兩億。最后，要推廣可視視頻。未來(lái)會(huì)進(jìn)入5G時(shí)代，必定會(huì)使可視視頻成為主流傳媒，因此，要想切實(shí)加大新聞傳播廣度，就要對(duì)可視視頻進(jìn)行推廣。

（三）利用技術(shù)支持，拓展傳播范圍

技術(shù)是加大主流媒體傳播廣度的動(dòng)力來(lái)源，但多種技術(shù)的出現(xiàn)也給新聞傳播增加了難度。一直以來(lái)，傳播主流新聞的方式集中為報(bào)刊、電視節(jié)目以及廣播電臺(tái)等，均有著忠實(shí)用戶，且界限分明，各個(gè)傳播媒介之間均相互制約，新聞的傳播力度被割裂。不過(guò)，新媒體的產(chǎn)生扭轉(zhuǎn)了這個(gè)局面，使媒體統(tǒng)一傳播新聞變成了可能，因此，主流媒體需要多多進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，在利用新設(shè)備傳播新聞、推動(dòng)新聞生產(chǎn)智能化改變的同時(shí)制作多樣化產(chǎn)品，豐富用戶體驗(yàn)，全方面提高主流媒體的新聞傳播力度。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代下，推進(jìn)媒體融合已經(jīng)是必然趨勢(shì)，進(jìn)行媒體融合的目的就是為了提高主流媒體的新聞傳播力，所以，必須要打?qū)嵒A(chǔ)，切實(shí)提高主流媒體的新聞傳播力，使其真正成為黨的政策的傳播者，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。