淺析全媒體時代提升時政報道傳播力

一、全媒體時代時政新聞傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

以“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的新模式，讓信息傳播與融合發(fā)展得十分迅速，但全媒體時代的時政傳播仍面臨不小的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇。學(xué)界也已經(jīng)從媒介的表現(xiàn)形式和媒介終端形態(tài)對全媒體這一概念進(jìn)行了闡述。本文結(jié)合以上論述，認(rèn)為全媒體本質(zhì)上是借助影像、文字、圖片等多種方式進(jìn)行新聞傳播的一種媒體手段。

時政新聞具有較強(qiáng)的政治性、政策性等特點(diǎn)，通過報道國家真實(shí)的政治生活和傳播國際時政要聞的方式，發(fā)揮構(gòu)筑社會主義核心價值觀的功能。

全媒體時代的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要借助現(xiàn)代技術(shù)，提升時政新聞內(nèi)容質(zhì)量與制作水平。通過全媒體時代對海量信息快速處理的特性，使新聞形態(tài)趨于更加多元化、個性化的發(fā)展模式。

二、當(dāng)下時政新聞傳播力發(fā)展的壁壘

（一）海量新聞沖擊下的質(zhì)量欠缺

用戶借助網(wǎng)絡(luò)平臺能夠獲得時政新聞資訊，但網(wǎng)絡(luò)中的海量信息也存在著諸多問題。例如，有些時政新聞播報不全面、網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載不完整，或者被斷章取義等。另外，時政新聞必須是準(zhǔn)確、真實(shí)的，而UGC（User Generated Content）的普及，出現(xiàn)了很多人在對時政新聞進(jìn)行再創(chuàng)作時，由于將個人觀點(diǎn)融入到語言表達(dá)和解讀上，造成了原文意思不完整的現(xiàn)象。

（二）實(shí)時性受阻，影響新聞及時傳達(dá)

在當(dāng)前全媒體時代，傳統(tǒng)單向傳播模式已被雙向傳播模式所取代，用戶不再處于被動地位，而是擁有了更多的“發(fā)言權(quán)”，同時傳播過程也不再受時間和空間的限制。因此，對媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。

（三）互動性較差，影響受眾體驗(yàn)感

全媒體時代下，用戶已經(jīng)不滿足于單方面獲取新聞信息，而是希望與新聞媒體進(jìn)行更多的互動。通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建用戶需求的同時，需要了解用戶的真實(shí)需求，借助線上活動，構(gòu)建互動、傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺，從而提升用戶對平臺的忠誠度。

（四）多端平臺呈現(xiàn)模式同質(zhì)化

全媒體是對現(xiàn)有媒體資源的一種有力整合，通過不同的媒介形態(tài)，廣泛而多元化地對資訊信息進(jìn)行傳播。然而，在互聯(lián)網(wǎng)上，雖然有多種移動終端，但是，在信息傳播方式上卻是大同小異。

如：國家政策文件，在電視節(jié)目、官方微信公眾號、官方網(wǎng)站進(jìn)行新聞報道時，大都采用的是對文件主要內(nèi)容進(jìn)行概述，或者是文字+圖片的表達(dá)方式，這樣的傳播方式過于單調(diào)，很難讓用戶提起興趣。因此，如何根據(jù)不同終端平臺的特色，結(jié)合用戶的使用習(xí)慣，從而更加精準(zhǔn)地進(jìn)行新聞資訊的傳遞，便是需要我們進(jìn)行思考的一個問題。

三、全媒體時代提升時政新聞傳播力的具體措施

（一）提升內(nèi)容制作，構(gòu)建監(jiān)管機(jī)制

目前，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的開放性，各種各樣的新聞資訊活躍其上，真假難辨，水平不一。另外，相關(guān)工作人員需要重視文稿質(zhì)量，將多種類型的資源進(jìn)行整合，并且以統(tǒng)一制作、推送的形式，為用戶呈現(xiàn)出高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。其中，人民日報社的“中央廚房”便是一個可以借鑒的例子。

良好的監(jiān)管機(jī)制，可以提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。因此，對時政新聞從業(yè)者的考核和監(jiān)管，需要從多方面進(jìn)行考量（例如：綜合能力、道德品質(zhì)等）。另外，相關(guān)編輯人員需要對互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行篩選，找準(zhǔn)時政新聞的具體內(nèi)容，對存在不不良信息及情節(jié)惡劣的人員，要按照相關(guān)法律追究責(zé)任。

（二）實(shí)時性受阻僵局下的模式變革

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的當(dāng)下，時政新聞的呈現(xiàn)模式出現(xiàn)了多樣化選擇，擺脫了報紙、廣播、電視的局限性。例如：由搜狗與新華社在2018年推出的全球首個仿真智能AI主播，時政新聞在即時性傳播方面是可行的。

（三）不同終端的內(nèi)容差異化呈現(xiàn)

移動終端為了用戶更好地理解時政新聞，并提高傳播力度，時政新聞可利用動畫形式、圖標(biāo)、數(shù)據(jù)、H5、VR等手段對時政新聞進(jìn)行敘述，以便讓不同的受眾可以理解新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

全媒體時代背景下，轉(zhuǎn)變制作方式、思維模式來呈現(xiàn)時政新聞，才是時政新聞長久的發(fā)展之計。