在重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)報(bào)道中彰顯黨報(bào)擔(dān)當(dāng)——以湖南日?qǐng)?bào)社首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)系列報(bào)道為例

做好重大活動(dòng)報(bào)道是新聞媒體的職責(zé)使命，也是黨報(bào)彰顯權(quán)威性、影響力的優(yōu)勢。2019年6月27日至29日，首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)在長沙成功舉行。為做好首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)報(bào)道，《湖南日?qǐng)?bào)》守正創(chuàng)新、精密策劃、傾心盡力，會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后持續(xù)跟進(jìn)，多角度、全方位、多層次地對(duì)大會(huì)進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道傳播廣泛、反響強(qiáng)烈，在這一重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中充分彰顯了黨報(bào)擔(dān)當(dāng)。

一、廣度著眼，“大兵團(tuán)”作戰(zhàn)， 突破省級(jí)主流媒體局限

中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)是湖南第一個(gè)國家級(jí)、國際性、常態(tài)化的開放平臺(tái)，更是新時(shí)代中非深化合作“八大行動(dòng)”中的第一大行動(dòng)，湖南日?qǐng)?bào)社突破省級(jí)主流媒體的局限，立足中非合作的大背景，著力拓展報(bào)道廣度。

報(bào)社共派出50多名骨干記者，湖南日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞中心、理論評(píng)論中心、市州中心長沙分社、時(shí)政新聞中心、教科文衛(wèi)新聞中心、影像新聞中心等部門以及報(bào)社旗下多個(gè)新媒體平臺(tái)協(xié)同作戰(zhàn)，全方位報(bào)道盛會(huì)。

從5月下旬開始，《湖南日?qǐng)?bào)》就辟出專版，開始預(yù)熱報(bào)道，制作“中非攜手 共創(chuàng)未來”醒目報(bào)眉，全方位、廣角度、多層次報(bào)道中非合作情況。會(huì)前設(shè)立“湘”約非洲、走進(jìn)非洲、經(jīng)典案例等欄目，推出系列深讀和綜述；會(huì)中有大量消息、特寫、通訊、評(píng)論等；會(huì)后有綜述和特別報(bào)道等。

“湘約非洲”專欄聚焦湖南企業(yè)如何牽手非洲，刊發(fā)20多家湘企和駐湘央企，按照共商共建共享原則，積極主動(dòng)“走出去”為非洲振興賦能、造福非洲人民的新聞?！敖?jīng)典案例”專欄關(guān)注全國成功案例，采用“案例簡介”“項(xiàng)目效益”“復(fù)制推廣前景”組合，介紹央企和各省市企業(yè)、部門與眾多非洲國家開展經(jīng)貿(mào)、文化合作的成功案例，為深化中非合作提供參考借鑒的樣本?！白哌M(jìn)非洲”專欄則對(duì)50多個(gè)非洲國家的獨(dú)特資源、產(chǎn)業(yè)狀況及風(fēng)土人情等逐一進(jìn)行推介。

值得一提的是“湘通肯尼亞”專欄，這是凸顯國際視野的又一特色系列報(bào)道?！逗先?qǐng)?bào)》特派記者乘坐6月12日開通的中國南航執(zhí)飛的長沙—內(nèi)羅畢首航航班，前往肯尼亞現(xiàn)場采訪，在全媒體推出大量文圖并茂的報(bào)道。

“約訪非洲大使”“湘約·高端訪問”專欄，先后刊發(fā)專訪加納、贊比亞、坦桑尼亞、盧旺達(dá)、阿爾及利亞駐華大使，以及烏干達(dá)外交部長、索馬里副總理等10多篇專訪，這既是地方黨媒充分利用政治優(yōu)勢獲取獨(dú)家新聞資源的體現(xiàn)，亦是內(nèi)宣與外宣形成了悅目賞心的“大合唱”，具有開創(chuàng)性意義。

截止6月30日，《湖南日?qǐng)?bào)》共推出“中非”報(bào)道70多個(gè)整版文圖稿，221篇稿件；新湖南客戶端所有專題共推出報(bào)道440余條，發(fā)布短視頻、H5等新媒體作品51個(gè)，客戶端累計(jì)點(diǎn)擊量已超過2784萬，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量近6000萬；華聲在線共發(fā)稿件374余篇，累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到1600萬余次。一次展會(huì)報(bào)道的周期之長、投入的版面之多、傳播力影響之大，在湖南日?qǐng)?bào)社的歷史上前所未有。

二、深度呈現(xiàn)，彰顯價(jià)值， 用高度強(qiáng)化公信力

黨媒的強(qiáng)項(xiàng)在深度和高度。重大活動(dòng)報(bào)道，是黨媒圍繞中心服務(wù)大局的基本手段，也是黨媒擴(kuò)大自身影響、鞏固主流地位的重大契機(jī)。黨媒應(yīng)注重用好高端資源，推出系列深度報(bào)道和評(píng)論文章，在與其他媒體的同場競爭中，用深入全面、高度權(quán)威取勝。

從6月18日起，湖南日?qǐng)?bào)社全媒體陸續(xù)推出展示湘非友好合作的深度報(bào)道和長篇綜述文章。其中，《雜交水稻香飄非洲》《湖南人與非洲的情緣》《湖南人與非洲的情緣》三篇整版深讀生動(dòng)又深入地講述了湖南與非洲的故事。

會(huì)前的四篇綜述文章《賦能 筑夢(mèng) 共贏》《援非醫(yī)生鮮為人知的故事》《湖南與非洲，文教深度交流》《湖南國際朋友圈的那些非洲伙伴》分別從經(jīng)貿(mào)、醫(yī)療、文教、友城等方面，展示了新中國70年歷史中湘非合作的全景圖；會(huì)中報(bào)道，在《中非發(fā)展瞭望》《中非合作聚焦》兩個(gè)觀察專欄中，刊發(fā)了《“一切都在新生”的非洲》《向中國敞開投資懷抱》等大量深度報(bào)道，予人啟迪。

中非博覽會(huì)期間，湖南日?qǐng)?bào)發(fā)揮評(píng)論言論優(yōu)勢，通過社論、評(píng)論員觀會(huì)等多種評(píng)論言論形態(tài)，密集刊發(fā)系列評(píng)論，成為各大媒體解讀中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)的“風(fēng)向標(biāo)”。

6月18日推出的理論·智庫版，特約請(qǐng)專家學(xué)者建言獻(xiàn)策，刊發(fā)《辦好中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)，為打造中非命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)湖南力量》等4篇有獨(dú)到見解的文章，較好地體現(xiàn)出“理論當(dāng)家”的黨的新聞輿論工作要義。6月27日刊發(fā)的《為新時(shí)代中非經(jīng)貿(mào)合作注入強(qiáng)勁動(dòng)力》社論，更是從歷史、現(xiàn)實(shí)和未來3個(gè)維度，揭示意義、彰顯價(jià)值、傳播思想，啟人深思。6月28日開始見諸全媒體的《迎接中非基礎(chǔ)設(shè)施合作“黃金時(shí)代”》《播一粒種子，結(jié)一樹碩果》《誰能拒絕“萬有引力”》《中非合作，朋友多了路好走》等“評(píng)論員觀會(huì)”文章，以現(xiàn)場評(píng)論的寫作手法，對(duì)博覽會(huì)中最為集中的熱門話題及時(shí)予以評(píng)說，“冒熱氣”“接地氣”“顯靈氣”，吸引大批網(wǎng)友跟帖點(diǎn)贊。

三、守正創(chuàng)新，亮點(diǎn)滿滿，做大黨媒公信力“增量”

媒體行業(yè)正經(jīng)歷變革，黨媒既要守正固本，更需要以擁抱創(chuàng)新的心態(tài)主動(dòng)作為，適應(yīng)移動(dòng)化、智能化、數(shù)據(jù)化發(fā)展趨勢，深刻理解互聯(lián)網(wǎng)的傳播動(dòng)力與流量邏輯，使互聯(lián)網(wǎng)這一“最大變量”成為“最大增量”。

在中央廚房的精心策劃、選題、制作、推送下，湖南日?qǐng)?bào)社旗下新湖南、華聲在線、湘伴微信公眾號(hào)及三湘都市報(bào)官微官博官網(wǎng)等新媒體矩陣，充分發(fā)揮新媒體人才、技術(shù)與平臺(tái)優(yōu)勢，紛紛利用短直播、微視頻、手繪卷、現(xiàn)場秀、H5等多樣的傳播方式，推出了一大批新媒體“爆款”作品。

互動(dòng)聯(lián)動(dòng)、雙語同頻是此次宣傳報(bào)道的一大亮點(diǎn)。新湖南客戶端與省政府門戶網(wǎng)站《第一屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)》專題聚合，在省政府網(wǎng)專題里開辟英文報(bào)道專欄，并將系列英文報(bào)道產(chǎn)品推送到新湖南推特與省政府門戶英文版網(wǎng)站。新湖南客戶端雙語頻道和HNDaily公眾號(hào)等多個(gè)媒體平臺(tái)，大量推送雙語稿件，新湖南客戶端的H5和快閃視頻，采用中英文兩個(gè)版本，以雙語同頻、動(dòng)畫交互、精美手繪等方式做了生動(dòng)展示。H5《鄭和來中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)啦》讓讀者跟隨七下西洋四進(jìn)非洲的鄭和，穿越歷史，見證中非友誼點(diǎn)滴，文有趣、圖好看，中英文版本點(diǎn)擊量達(dá)155萬。

華聲在線推出H5《我劃你猜，中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)關(guān)鍵詞都有啥》，提取中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)關(guān)鍵詞，用互動(dòng)答題的方式在微信朋友圈進(jìn)行傳播，全平臺(tái)閱讀量達(dá)到120余萬。

主動(dòng)設(shè)置議題，積極對(duì)接央媒。華聲在線在微信開設(shè)《湘約非洲》專欄，微博開設(shè)話題，累積閱讀量達(dá)到135萬。積極對(duì)接學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪、百度、今日頭條等中央主要網(wǎng)媒和商業(yè)網(wǎng)站，全力推送系列重點(diǎn)稿件，通過二次傳播有效放大了中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)“好聲音”。