溫州晚報慈善活動“溫暖之約”十七年的啟示

□ 文/金 誠

內(nèi)容提要 溫州晚報善用媒體平臺，在“慈善+”上做文章，借助移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播優(yōu)勢，充分發(fā)揮主流媒體功能和社會責(zé)任，切實推進新時代道德建設(shè)，弘揚社會主義核心價值觀。

2003年初，時任溫州晚報要聞部主任鄭雪君擬就一份請貧困家庭吃分歲酒的策劃方案，得到了溫州慈善總會的大力支持。通過媒體發(fā)出“請百戶特困家庭吃頓年夜飯”的倡議后，社會各界響應(yīng)強烈。2003年1月30日中午，113戶經(jīng)民政部門、總工會調(diào)查摸底，街道辦事處核實確定的特困戶，高高興興地拿著請?zhí)麃淼綔刂輺|阿外樓酒店吃分歲酒。后來，這場溫暖又熱鬧的“請百戶特困家庭吃頓年夜飯”活動被人們稱為“溫暖之約”，演繹成溫州一大善舉?！按壬拼笱纭币褕猿至?7年，是守候了17年的“溫暖之約”。

最初，“慈善大宴”邀請的貧困家庭只限于溫州市區(qū)，第一次的規(guī)模僅113戶共300多人。第二年，從市區(qū)走向了文成和洞頭，又有300多戶貧困家庭參與。從2005年開始，“慈善大宴”向溫州11個縣（市、區(qū)）推行，共有1000多戶貧困家庭參加。2006年8月，溫州遭遇了超強臺風(fēng)“桑美”的襲擊，蒼南縣馬站鎮(zhèn)、金鄉(xiāng)鎮(zhèn)受災(zāi)嚴重。2007年初的“慈善大宴”特地在災(zāi)區(qū)馬站、金鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)點，鼓勵受災(zāi)群眾振奮精神、重建家園，并新增加新溫州人群體參與。2008年，愛心氛圍愈加濃烈，社會各界積極響應(yīng)，籌集了100多萬元善款，承辦了創(chuàng)紀錄的800多桌分歲酒，并購置了一批年貨，準備了一批紅包，惠及困難群眾8000多人。2009至2011年，每年有2000多戶貧困家庭參加“溫暖之約”。

2012年第十屆“慈善大宴”掀起高潮，歷屆四任市長都發(fā)來賀信。老市長錢興中還揮毫題詞“慈濟世間，善行天下”，并捐款10萬元。2013年的“慈善大宴”從1月初在市區(qū)啟動后，又分別在溫州礬礦、永嘉五尺村、泰順司前畬族鎮(zhèn)左溪村、洞頭霓嶼街道、文成珊溪移民點、平陽鳳臥、市區(qū)紅日亭等處設(shè)席，使慈善大宴成為一場“流動的新春溫情”。2014年春節(jié)前夕，“慈善大宴”設(shè)立了地震災(zāi)區(qū)雅安專場和意大利專場。2015年1月，“慈善大宴”又懷揣溫州人的大愛走進非洲，慰問感染埃博拉病毒的幸存者和死亡者家屬。此番善舉，泛非通訊社等非洲知名媒體和駐當(dāng)?shù)卮笫桂^官方網(wǎng)站爭相報道，國內(nèi)浙江日報、騰訊網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等知名網(wǎng)站和外交部官網(wǎng)積極播報，產(chǎn)生了較大國際影響力。我國外交部官員點贊曰：“民間慈善、民間外交的一個壯舉！”

2019年第17屆“慈善大宴”，在市區(qū)紅日亭、三樂亭各設(shè)一個分會場，主會場80桌，分會場共60桌，再加上11個縣（市、區(qū)）的慈善大宴，總數(shù)超過了1000桌。“慈善大宴”越辦越紅火，從一個主會場到增設(shè)多個分會場，從鹿城延伸至溫州11個縣（市、區(qū)），再到突破地域和國界。參與的愛心群體越來越廣，捐款捐物的個人、社會團體達到420多人次，累計收到捐款850多萬元；活動的形式也越來越新穎，從傳統(tǒng)的捐錢捐物到采取“互聯(lián)網(wǎng)+公益”方式，推出微信捐款平臺，讓捐款行善不僅更加便捷，門檻也大大降低，使“人人公益”成為可能。

總結(jié)溫州晚報17年慈善活動影響力不斷擴大的原因，主要有以下兩個關(guān)鍵：

一、活動報道相輔相成，捕捉鮮活新聞素材，成為“善行天下”典范

誠然，推出“慈善大宴”是弘揚社會主義核心價值觀的有效載體。作為媒體，通過舉辦類似的活動可以不斷獲得鮮活的新聞源、優(yōu)質(zhì)的新聞素材。在媒體長期形成的公信力前提下，以活動促進影響力，報道提升活動熱度，兩者相輔相成。17年來，溫州晚報不僅收獲了美譽度，而且挖掘到了許多獨家的感人新聞。

第二屆時，83歲的黃桂香老婆婆趕到現(xiàn)場捐了3000元，記者問她每月有多少退休金？老人說700元時，記者的眼睛濕潤了。第七屆，參加“慈善大宴”的貧困戶突然發(fā)現(xiàn)，每年捐贈“慈善大宴”的周紹文是一路撿著廢品來的。老人本有一份可以體面生活的退休金，但他都捐給了市慈善總會。他靠撿廢品維持自己的生活。那天，老人的衣著打扮與拾荒者無異，兩個鼓鼓的口袋裝滿了路上撿來的廢品，他想多賺點錢，多捐點錢。周紹文的舉動，感動了現(xiàn)場所有的人，也感動了采訪他的記者。

每年的“溫暖之約”，《溫州晚報》都投入大量人力、不惜版面進行連續(xù)報道。最典型的一次當(dāng)屬第十屆，共發(fā)了11個版，第一版是大圖片大導(dǎo)讀；第二、三通版是現(xiàn)場新聞；第四、五通版是十年回顧；第六、七通版是“溫暖之約”奉獻者的故事；第八、九通版是慈善大宴各方互動及反響；第十、十一通版是圖片。共有22名采編人員投入這場采編大戰(zhàn)役。

《意大利普拉托演繹溫情版〈溫州一家人〉》這篇報道，詳盡記錄了兩位特別受助者——被普拉托大火燒死的兩名溫州瑞安人家屬，他們?nèi)绾魏瑴I接過溫州各界愛心人士捐獻的6000歐元；一位溫州人的特別朋友——普拉托原副省長，他高度贊揚溫州人，不僅將生意做到世界各地，還將愛心送到世界各地；這組報道獲得了浙江省外宣金鴿獎。

非洲埃博拉疫區(qū)尼日利亞的“慈善大宴”報道同樣很震撼：特派記者歷經(jīng)26小時飛抵尼日利亞，中國駐拉各斯總領(lǐng)事館總領(lǐng)事接受專訪時，高度贊揚溫州人不遠萬里來獻愛心。此后“溫州慈善大使”的一系列活動：承諾拉各斯大學(xué)貧困學(xué)生募集善款設(shè)立百萬助學(xué)基金、探訪埃博拉疫情防控醫(yī)院捐贈溫州奧康集團研制的新藥品、舉辦慈善大宴等，無不傳遞著溫州人滿滿的愛意。這組報道獲得了浙江省新聞獎二等獎，中國晚協(xié)趙超構(gòu)新聞獎一等獎。

二、調(diào)動社會資源，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，打造全民慈善平臺

“溫暖之約”相約17年，其間媒體環(huán)境日新月異，面臨的問題年年不同，但溫州晚報始終牢牢把握媒體不變的基本規(guī)律，發(fā)揮媒體應(yīng)有作用，與時俱進。具體而言，做到了以下幾點：

一是充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，做到精準慈善?！按壬拼笱纭睆囊婚_始就得到了慈善總會、民政部門、街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大力支持，來參加“慈善大宴”的對象，都是有關(guān)部門登記在冊的貧困戶及需要幫助的人。

二是充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，借力世界溫州人品牌和網(wǎng)絡(luò)。慈善事業(yè)很大很廣，但溫州晚報切入的點很小，通過一場宴會表達政府社會對貧困和弱勢群體的關(guān)愛。從而立足溫州，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，最終借助世界溫州人品牌和網(wǎng)絡(luò)把“慈善大宴”推廣出去。

三是充分利用媒體功能，調(diào)動全社會的熱情。“慈善大宴”從一開始不僅得到了愛心市民的支持，而且得到了溫州企業(yè)家的贊助，捐錢捐物，使“慈善大宴”成為全民慈善之舉，通過“慈善大宴”充分發(fā)揮了溫州企業(yè)家精神，共同辦好慈善事業(yè)。

站在媒體轉(zhuǎn)型升級的時代節(jié)點，溫州晚報在“慈善大宴”報道方面上也做了積極的探索，通過活動，創(chuàng)新報道，講好溫州故事。

首先，稿件寫法上逐步適應(yīng)新媒體要求。有關(guān)調(diào)查表明，從移動端獲取資訊，一般一篇報道字數(shù)在2000字以內(nèi)較為適合讀者閱讀習(xí)慣。所以，記者在撰寫新聞稿的時候，力求短小精悍，同時注重圖片和視頻的使用。

其次，注重讀者互動。這里說的讀者不僅包括報紙讀者，還包括溫州晚報微信公號、《看溫州》App、《甌柑新聞》小程序等溫州晚報全媒體渠道的用戶。2017年開始，溫州晚報采用網(wǎng)絡(luò)直播方式播報主會場和幾個分會場的現(xiàn)場盛況，獲得遠超單一紙媒的傳播力和影響力，網(wǎng)民評論點贊不斷。近年來，更是充分利用視頻直播、VR、抖音等全媒體渠道和形態(tài)聯(lián)動播報。

“慈善大宴”活動是一場愛的堅守、愛的奉獻，也是一場愛的接力、愛的傳播，更是一場愛的弘揚、愛的升華。溫州晚報將繼續(xù)打造好這一品牌活動，在“慈善+”上做文章，借助移動互聯(lián)時代的傳播優(yōu)勢，充分發(fā)揮主流媒體功能和社會責(zé)任，切實推進新時代道德建設(shè)，弘揚社會主義核心價值觀。