打造熱帶風(fēng)情精品小鎮(zhèn)譜寫新時(shí)代鄉(xiāng)村振興海南篇章

文｜王健生 勾四清

具有濃郁熱帶風(fēng)情的精品小鎮(zhèn)，是海南特色旅游小鎮(zhèn)和特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的升級(jí)版。習(xí)近平總書記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)上的重要講話，為海南創(chuàng)新打造“精品小鎮(zhèn)”、實(shí)施鄉(xiāng)村振興指明了方向。應(yīng)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)總書記系列重要講話精神，圍繞新時(shí)代海南建設(shè)“三區(qū)一中心”的戰(zhàn)略定位，結(jié)合海南實(shí)際付諸具體行動(dòng)，把鄉(xiāng)村振興作為海南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)和中國特色自貿(mào)港建設(shè)的重要內(nèi)容，把精品小鎮(zhèn)作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興、打造“鄉(xiāng)村旅游境區(qū)”的重要載體和突破口，創(chuàng)新構(gòu)建集“鄉(xiāng)村全域旅游目的地、精品小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村度假群落”于一體的“鄉(xiāng)村旅游境區(qū)”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和空間布局，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，加快建設(shè)美好新海南，譜寫新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的海南篇章。

創(chuàng)新打造“精品小鎮(zhèn)”，構(gòu)建“鄉(xiāng)村旅游境區(qū)”

習(xí)近平總書記“4·13”重要講話指出，“海南是我國唯一的熱帶省份。要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)揮熱帶地區(qū)氣候優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做優(yōu)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，打造國家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地，進(jìn)一步打響海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌。要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造體現(xiàn)熱帶風(fēng)情的精品小鎮(zhèn)。”習(xí)總書記的重要講話，為新時(shí)代海南實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展定向?qū)Ш健?/p>

近年來，海南深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神，率先在全國實(shí)施省域“多規(guī)合一”改革，大力推進(jìn)“五網(wǎng)”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，全力開展脫貧攻堅(jiān)，持續(xù)開展生態(tài)環(huán)境六大專項(xiàng)整治和文明生態(tài)村創(chuàng)建，加快建設(shè)“美麗海南百鎮(zhèn)千村”，推進(jìn)全域旅游發(fā)展，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打下了良好基礎(chǔ)。在海南創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的過程中，精品小鎮(zhèn)建設(shè)成為重要的載體和突破口。

針對(duì)海南全域旅游發(fā)展不平衡、不充分的現(xiàn)狀，從鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村全域旅游高質(zhì)量發(fā)展示范的角度，在借鑒國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游和特色小鎮(zhèn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，應(yīng)緊扣海南作為離大城市客源市場(chǎng)相對(duì)較遠(yuǎn)的海島型度假目的地的特點(diǎn)，客觀地研判海南鄉(xiāng)村旅游和特色小鎮(zhèn)發(fā)展滯后的現(xiàn)狀、問題及原因，結(jié)合國家對(duì)海南旅游業(yè)的新定位、我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的消費(fèi)時(shí)尚變化和海南度假旅游的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新提出以鄉(xiāng)村度假為主攻方向、以“鄉(xiāng)村全域旅游目的地、精品小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村度假群落”為開發(fā)模式、以海南特有的熱帶風(fēng)情為文化基因，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路。

為此，筆者認(rèn)為，應(yīng)打造熱帶風(fēng)情“鄉(xiāng)村旅游境區(qū)”，開發(fā)“鄉(xiāng)村全域旅游目的地、精品小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村度假群落”?！班l(xiāng)村旅游境區(qū)”具有相對(duì)完整的旅游資源脈絡(luò)，其以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，具有統(tǒng)一而鮮明的地域文化或主題文化特征，提供景區(qū)觀光、小鎮(zhèn)休閑、鄉(xiāng)村度假有機(jī)結(jié)合的服務(wù)。其最基本、最重要的特征是擁有讓游客流連忘返的優(yōu)越生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美景觀環(huán)境、優(yōu)雅文化環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)環(huán)境和優(yōu)良營商環(huán)境。

“鄉(xiāng)村旅游境區(qū)”范圍較廣，要素較多。其中，體現(xiàn)熱帶風(fēng)情的優(yōu)雅文化環(huán)境是“鄉(xiāng)村旅游境區(qū)”的靈魂。如果海南的鄉(xiāng)村度假得以在“旅游境區(qū)”中展開，就具備了鄉(xiāng)村全域旅游目的地整體吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的綜合性目標(biāo)也就不難實(shí)現(xiàn)?！班l(xiāng)村全域旅游目的地、精品小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村度假群落”，作為“鄉(xiāng)村旅游境區(qū)”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和空間布局，由“特色景區(qū)觀光＋精品小鎮(zhèn)休閑＋美麗鄉(xiāng)村度假”構(gòu)成綜合性的海南鄉(xiāng)村全域旅游產(chǎn)品鏈，是結(jié)合海南特點(diǎn)、以鄉(xiāng)村度假為主的新型鄉(xiāng)村全域旅游助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展模式，必將成為海南國際旅游消費(fèi)中心的一大吸引物、載體、目的地。

博鰲熱帶風(fēng)情精品小鎮(zhèn)的建設(shè)路徑

一要精準(zhǔn)定位。要充分發(fā)揮博鰲的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)標(biāo)國際知名旅游目的地小鎮(zhèn)，積極培育小鎮(zhèn)旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和國際化水平，打造世界知名、風(fēng)情獨(dú)特的國際旅游精品小鎮(zhèn)。以國際會(huì)展、醫(yī)療康養(yǎng)、海絲文化、濱海度假、鄉(xiāng)村休閑、南海漁家等為主題，滿足商務(wù)需求、養(yǎng)生需求（三養(yǎng)，養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)心）、研學(xué)需求、情感需求（三情，友情、愛情、親情）、鄉(xiāng)村度假需求等。產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)之本，文化是小鎮(zhèn)之魂，旅游是小鎮(zhèn)之美，社區(qū)是小鎮(zhèn)之基，四大功能的聚合是博鰲小鎮(zhèn)發(fā)展的必由之路。

二要精確分析“三脈”資源。博鰲小鎮(zhèn)資源分為三部分：地脈資源、文脈資源和業(yè)脈資源。從地脈資源看，博鰲在萬泉河、九曲江與浩瀚南海的交匯處，有世界自然生態(tài)環(huán)境保存最完好的江河入?？?；有融山、河、湖、海、島嶼于一體，集樹林、沙灘、溫泉、奇石和田園于一身的海島美景；有綿延長(zhǎng)達(dá)10公里的美麗海灘。從文脈資源看，博鰲鎮(zhèn)擁有眾多特色文化，包括古縣治文化、南海文化、南洋文化、僑鄉(xiāng)文化、古民居古建筑文化、融合型民俗文化、漁家文化、海上絲路文化、農(nóng)耕文化等，可以將各類特色文化鑲嵌于各類主題旅游產(chǎn)品中。從業(yè)脈資源看，博鰲是一個(gè)半漁半農(nóng)的濱海漁鎮(zhèn)。近年來，博鰲鎮(zhèn)的旅游服務(wù)業(yè)、休閑度假產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，現(xiàn)已成為村民脫貧致富的重要收入來源。

三要精致開發(fā)旅游產(chǎn)品。開發(fā)設(shè)計(jì)特色鮮明的旅游產(chǎn)品，打造國際化、品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品體系。博鰲精品小鎮(zhèn)旅游基礎(chǔ)要素產(chǎn)品包括游、購、娛、食、住、行，均有基于鄉(xiāng)村的本土化特色及體驗(yàn)活動(dòng)。游——東有蔚藍(lán)大海、西望田園裊裊炊煙，小橋流水人家、碧草綠樹繁花，古船漁網(wǎng)、碧波蕩漾；購——博鰲南海海鮮干鮮、培蘭紅薯、博鰲論壇主題文創(chuàng)品、海上絲路紀(jì)念品等；娛——天堂小鎮(zhèn)載歌載舞、海灘酒吧開懷暢飲；食——大路坡鄉(xiāng)村美食、濱海漁村鮮烹海鮮；住——特色文化的鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村旅游帶狀公園的民宿、田園古村老宅民宿、濱海漁家民宿、天堂小鎮(zhèn)特色民宿等。精品小鎮(zhèn)拓展要素旅游主題產(chǎn)品，包括商、養(yǎng)、學(xué)、情、閑、奇、文等主題旅游產(chǎn)品。應(yīng)開發(fā)設(shè)計(jì)基于小鎮(zhèn)特色文化的商務(wù)旅游體驗(yàn)產(chǎn)品、三養(yǎng)度假體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、主題研學(xué)旅游產(chǎn)品、三情旅游主題體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、探奇運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品、特色文化旅游體驗(yàn)產(chǎn)品等。

四要精心設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)體系。一是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系、打造小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展博鰲精品小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，按照“一村一品”的要求，建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。發(fā)揮博鰲鄉(xiāng)村資源、生態(tài)和文化優(yōu)勢(shì)，利用博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)和博鰲亞洲論壇，適配配套服務(wù)業(yè)，包括鄉(xiāng)村和濱海休閑旅游、餐飲民宿、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)生、養(yǎng)老服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，在小鎮(zhèn)內(nèi)建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建博鰲小鎮(zhèn)的熱帶風(fēng)情旅游產(chǎn)業(yè)鏈，并按照小鎮(zhèn)自身資源要素，分析分類自配套節(jié)點(diǎn)業(yè)務(wù)和外協(xié)配套節(jié)點(diǎn)業(yè)務(wù)，按照產(chǎn)業(yè)分工和組織理論完善產(chǎn)業(yè)鏈，讓所有利益相關(guān)者都能在小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈中找到相應(yīng)角色，并能夠產(chǎn)業(yè)鏈中獲取收益。二是實(shí)施“小鎮(zhèn)+產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略。實(shí)施“小鎮(zhèn)+產(chǎn)業(yè)”，將各類產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容融入旅游產(chǎn)業(yè)體系，作為旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的支撐。例如：“小鎮(zhèn)+海洋”，推動(dòng)涉海小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)六要素（游購?qiáng)适匙⌒校┞糜萎a(chǎn)品全方位、全過程“+海洋”，使其每個(gè)產(chǎn)品都有海的元素；“小鎮(zhèn)+康養(yǎng)醫(yī)療業(yè)”，借助樂城醫(yī)療先行區(qū)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)六要素旅游產(chǎn)品全面“向康”，每個(gè)產(chǎn)品都含有康養(yǎng)要素；“小鎮(zhèn)+文體業(yè)”，推動(dòng)體育休閑、文化旅游小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)六要素旅游產(chǎn)品全面“向體、向文”，同時(shí)，實(shí)施“旅游+節(jié)慶”，將小鎮(zhèn)作為特色節(jié)慶、賽事的承載地；“小鎮(zhèn)+商務(wù)會(huì)展業(yè)”，借助博鰲亞洲論壇，將博鰲鎮(zhèn)作為各類主題展會(huì)的承載后援地，全方位融入會(huì)展服務(wù)要素；“小鎮(zhèn)+購物”，開發(fā)小鎮(zhèn)特色旅游商品，開設(shè)相應(yīng)購物場(chǎng)所，為鄉(xiāng)村旅游后備箱工程奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；“小鎮(zhèn)+農(nóng)業(yè)”，全方位、全過程融入“農(nóng)”要素，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架下，選準(zhǔn)特色農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)“美麗海南百鎮(zhèn)千村”工程，打響海南鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)休閑度假品牌，將博鰲鎮(zhèn)打造成為精品小鎮(zhèn)、田園綜合體、特色農(nóng)業(yè)莊園、共享農(nóng)莊、鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的復(fù)合體。