無錫古運(yùn)河地域文化視角下的旅游品牌設(shè)計研究

張穎莉

摘要：旅游業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而蓬勃發(fā)展，各種類型的旅游層出不窮。我國文化歷史底蘊(yùn)深厚、土地遼闊，擁有豐富的旅游文化資源，如何更好地開發(fā)、打造具有地域文化特色的旅游品牌，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，是目前亟待解決的一個問題。任何地域文化背景下的品牌設(shè)計都與當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境和自然環(huán)境緊密聯(lián)系，無錫古運(yùn)河的獨(dú)特地域文化對該地域的旅游品牌設(shè)計具有不可替代的作用，且獨(dú)具地方產(chǎn)業(yè)特色，能更好地推動當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：無錫古運(yùn)河;地域文化;旅游品牌;品牌設(shè)計

黨的十九大報告明確提出要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場經(jīng)濟(jì)體系”，文化產(chǎn)業(yè)要“融合發(fā)展”。當(dāng)前國內(nèi)旅游品牌設(shè)計普遍存在一些問題，比如缺乏設(shè)計感、沒有融合地域文化特色，以及同質(zhì)化程度較高。作為江南文明的發(fā)源地之一的無錫，近年來旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，雖然無錫古運(yùn)河沿岸的旅游產(chǎn)業(yè)在逐步開展，但是缺少含有無錫古運(yùn)河地域文化的旅游品牌設(shè)計。旅游品牌的設(shè)計不僅有利于城市旅游形象的提升，而且有助于旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、無錫古運(yùn)河地域文化與旅游品牌設(shè)計

（一）無錫古運(yùn)河文化的內(nèi)涵和特征

無錫古運(yùn)河是京杭大運(yùn)河的一段，它北接長江，南達(dá)太湖，全長四十多公里，縱貫無錫城區(qū)。從有運(yùn)河開始，無錫先民就因河設(shè)市，以河為生，孕育了獨(dú)具特色的江南運(yùn)河水鄉(xiāng)文化。近年來，政府和社會各界對大運(yùn)河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視，國內(nèi)很多藝術(shù)學(xué)者和院校都在挖掘無錫古運(yùn)河地域文化的內(nèi)涵和特征，從而對其進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。通過桌面調(diào)研和實(shí)地走訪，了解到無錫古運(yùn)河的獨(dú)特之處在于：第一，典型的江南水鄉(xiāng)，亭臺樓閣，居民傍河而居;第二，歷史文化底蘊(yùn)深厚。在無錫古運(yùn)河地域文化的發(fā)展過程中，各個元素相互依存而又獨(dú)立存在，形成了獨(dú)具特色的運(yùn)河文化。

（二）無錫古運(yùn)河旅游品牌設(shè)計概述

旅游品牌，并不僅僅是簡單的一個名稱，而是社會群眾對該地域發(fā)展過程中客觀形態(tài)的主觀反映，是基于該地域的社會面貌、政治表達(dá)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、自然環(huán)境、歷史文化和人文氛圍所做出的總體評價和全面分析。而無錫古運(yùn)河旅游品牌是對古運(yùn)河文化進(jìn)行調(diào)研、整理、分析而提煉得出的文化元素進(jìn)行系統(tǒng)性的品牌設(shè)計，能以現(xiàn)代的審美形式更形象、具體的傳達(dá)該地域的特色，以此提高該區(qū)域旅游品牌的知名度，來吸引更多的游客，更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）無錫古運(yùn)河地域文化與品牌設(shè)計

地域文化的差異性構(gòu)成旅游品牌形象的不同體現(xiàn)，地域性與品牌傳播是相輔相成的，旅游品牌定位的基礎(chǔ)是地域文化，能更好地突出當(dāng)?shù)靥厣?。設(shè)計不能為了形式而形式，而忽略了品牌設(shè)計的文化內(nèi)涵，應(yīng)該結(jié)合地域文化進(jìn)行設(shè)計，符合地域性質(zhì)的品牌形象設(shè)計才能引起人們的共鳴。就無錫古運(yùn)河地域文化而言，推動其旅游品牌設(shè)計的建設(shè)有著很重要的文化和經(jīng)濟(jì)意義。第一，旅游品牌的創(chuàng)造能凸顯地域文化，其品牌性的提升推動無錫古運(yùn)河文化的發(fā)展;第二，就是帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，提高實(shí)現(xiàn)文化轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)的作用。

二、無錫古運(yùn)河旅游品牌設(shè)計的必要性和可行性

在人類歷史的發(fā)展過程中，旅游品牌文化的多樣性造就了不同國家和地域的特殊表現(xiàn)，不同地域文化下的品牌設(shè)計構(gòu)成了集大成的文化傳播，而無錫古運(yùn)河地域文化有著鮮明的屬性和特征。

無錫古運(yùn)河旅游品牌設(shè)計的必要性：首先，目前全球經(jīng)濟(jì)、政治、文化和科技正處于發(fā)展與融合的階段，城市在發(fā)展的過程中競爭壓力逐步增加，而且研究旅游品牌設(shè)計，可以使區(qū)域文化與利益相關(guān)群體建立一種和諧關(guān)系。其次，人們普遍對知名較高的旅游景點(diǎn)會比較關(guān)注和信任，這也是因?yàn)槿藗冏非蟾咂焚|(zhì)、高質(zhì)量的生活方式的普遍心理。但要抓住人們的這種消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)高知名度旅游這一目標(biāo)就必須依賴品牌設(shè)計各系統(tǒng)之間積極的協(xié)調(diào)作用，如良好的區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境、合理的行為識別系統(tǒng)、個性化的視覺符號等。綜上所述，為了增強(qiáng)自身競爭力，提高區(qū)域的知名度、信譽(yù)感，無錫古運(yùn)河區(qū)域文化旅游品牌設(shè)計勢在必行。

無錫古運(yùn)河旅游品牌設(shè)計的可行性：第一，從旅游角度來說，無錫古運(yùn)河是典型的江南文化代表之一，運(yùn)河、橋梁、船舶、建筑等都很好地詮釋了江南風(fēng)格;第二，從文化角度來說，無錫古運(yùn)河歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，有利于傳統(tǒng)文化的開發(fā)與傳播;第三，從經(jīng)濟(jì)角度來說，無錫古運(yùn)河的旅游產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的競爭力，目前沿河商鋪、游船項(xiàng)目等都在正常運(yùn)行，但需要提高其品牌知名度，以無錫古運(yùn)河這個品牌及文化底蘊(yùn)加強(qiáng)帶動當(dāng)?shù)氐匿N售，實(shí)現(xiàn)共贏;第四，從傳播角度來說，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳播方式多樣、傳播速度迅速，基于此能更好地宣傳推廣;第五，從社會發(fā)展角度來說，2020年中國將全面進(jìn)入小康社會，社會發(fā)展趨于蒸蒸日上的過程，所以對品牌的塑造也越來越重視。

三、無錫古運(yùn)河旅游品牌設(shè)計及傳播

（一）無錫古運(yùn)河旅游品牌設(shè)計

在品牌設(shè)計的過程中，首先，要遵守緊密結(jié)合地域性原則，將文化和地域相結(jié)合，圍繞一個或者幾個特別的事物、習(xí)俗、故事等，將其特點(diǎn)放大，通過文字要素和視覺系統(tǒng)，進(jìn)行地域品牌文化的設(shè)計傳播 ;其次就是規(guī)范設(shè)計要素，在基于地域文化的基礎(chǔ)上要遵循適應(yīng)大眾審美喜好的設(shè)計原則，對視覺符號深入研究，做到簡潔卻不簡單，能夠引導(dǎo)大眾快速了解無錫古運(yùn)河品牌形象的特點(diǎn) ;最后，在無錫古運(yùn)河旅游品牌設(shè)計中，要結(jié)合地域文化特點(diǎn)確立其品牌設(shè)計的定位，然后確立設(shè)計要素及其風(fēng)格，提出新的創(chuàng)意觀點(diǎn)和設(shè)計方法，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計，同時要考慮到后續(xù)的傳播及應(yīng)用。

（二）旅游品牌推廣與傳播

經(jīng)過調(diào)研和分析，發(fā)現(xiàn)無錫古運(yùn)河旅游品牌的推廣和傳播是必不可少的。而品牌的推廣最主要有三種形式：廣告、公關(guān)、新聞。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，品牌的推廣與傳播更趨向于網(wǎng)絡(luò)。無錫古運(yùn)河旅游品牌的推廣可以分為線上和線下兩種途徑進(jìn)行，首先，線上主要包括建設(shè)官網(wǎng)、社交媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)紅人直播等;其次，線下的宣傳可以通過設(shè)計主題活動、設(shè)計生產(chǎn)與品牌相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在輸出產(chǎn)品的同時推廣品牌文化，以產(chǎn)品來提升品牌的知名度。品牌是需要推廣營銷的，良好的推廣途徑和手段可以提升該品牌設(shè)計的價值。

四、結(jié)語

本文通過無錫古運(yùn)河地域文化旅游品牌設(shè)計，歸納總結(jié)出了地域文化旅游品牌設(shè)計的研究思路，以及如何進(jìn)行推廣和傳播。品牌設(shè)計和傳播關(guān)系密切，如果設(shè)計不合理加上傳播不適當(dāng)，就不能收獲好的品牌效應(yīng)。無錫古運(yùn)河旅游品牌有著鮮明的屬性和特征，通過突出良好的品牌形象設(shè)計和周邊產(chǎn)品的開發(fā)，擴(kuò)大商品在市場的傳播效應(yīng)，進(jìn)行品牌推廣和傳播，在提升產(chǎn)品質(zhì)量、形象的同時，兼顧前沿的設(shè)計傳播理念，打開更廣闊的消費(fèi)市場，更好地傳播“無錫古運(yùn)河”這個旅游品牌。

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