淺析粉絲效應(yīng)在電影表達(dá)中的影響力

李 寧 (安徽省社會科學(xué)院，安徽 合肥 230000；中共銅陵市委黨校，安徽 銅陵 244000)

電影作為一種高能耗的傳媒產(chǎn)業(yè)，需要顧及演員、場務(wù)、服裝、道具等多個方面的因素，而這些方面的正常進(jìn)行都是以充足的資金為基礎(chǔ)而展開的。因此，電影拍攝完成后，需要一定的利潤來保證收支正常。在電影聘請演員進(jìn)行拍攝時，這些演員具有一定的流量，他們的粉絲群體基數(shù)大，相應(yīng)的會產(chǎn)生粉絲效應(yīng)。粉絲效應(yīng)成為電影創(chuàng)收的基礎(chǔ)，從而使電影的表達(dá)更加迎合大多數(shù)觀眾的口味。粉絲效應(yīng)可以引導(dǎo)電影創(chuàng)作、決定電影營銷以及增加電影營收，下文將在這三個方面對粉絲效應(yīng)對電影表達(dá)的影響進(jìn)行探究。

一、粉絲效應(yīng)引導(dǎo)電影創(chuàng)作

粉絲效應(yīng)可以引導(dǎo)電影創(chuàng)作。所謂的引導(dǎo)電影創(chuàng)作，是指電影可以根據(jù)粉絲的觀影要求，從電影的選角、場景以及劇情等方面配合觀眾的觀影特點，并且根據(jù)觀眾的觀影特點，對這些方面的內(nèi)容進(jìn)行微妙的調(diào)試，以此來使電影的被接受程度更高。

(一)流量至上，粉絲效應(yīng)引導(dǎo)電影選角

粉絲效應(yīng)可以引導(dǎo)電影的選角，而且在電影角色的選取中，粉絲的建議會被主創(chuàng)納入考慮范圍之內(nèi)。以現(xiàn)階段的電影創(chuàng)作為例，在進(jìn)行角色的選取時，主創(chuàng)往往決定不了演員的取舍，在這種矛盾的情況下，電影主創(chuàng)往往選擇通過電影官方微博問詢的方式，來向觀眾咨詢某一個角色他們希望讓哪個明星來演繹。在這種模式下，諸多粉絲會積極為自己的偶像拉票，進(jìn)而使得偶像拿下這一電影。大概率來說，除去微博營銷號的引導(dǎo)，這些粉絲群體的出現(xiàn)，正是粉絲效應(yīng)的體現(xiàn)，而官微之所以會問這一個問題，也是想通過不同明星的粉絲群體，來比較他們的基數(shù)，誰的粉絲活躍程度高，基數(shù)大，那么誰就擁有優(yōu)先選擇權(quán)。因此，官微的這種行為可以看作一次市場調(diào)研，利用明星的粉絲效應(yīng)，來為電影選角，往往能夠給電影帶來較大流量[1]。因此，國產(chǎn)電影中至少出現(xiàn)一到兩個當(dāng)紅的小花或者小鮮肉，他們對電影的貢獻(xiàn)不是演技，而是流量。在張藝謀這種大導(dǎo)演的電影中，也難免會出現(xiàn)關(guān)曉彤一類的“流量小花”(《影》)。因此，流量明星是電影的標(biāo)配，因為他們有巨大的粉絲基礎(chǔ)，這些粉絲會為自己的偶像爭取機會，進(jìn)而干擾電影選角。

(二)娛樂至上，粉絲效應(yīng)引導(dǎo)電影場景

粉絲效應(yīng)可以引導(dǎo)電影的場景選擇，進(jìn)而體現(xiàn)出娛樂至上的特點。在電影的拍攝中，由于對粉絲效應(yīng)的顧及，難免會出現(xiàn)諸多不合理的場景布置。例如，在電影版的《三生三世十里桃花》中，為了迎合楊洋“上仙”這一形象，場景布置多以白色為主，這種布置在電影中來看較為刻意，但是粉絲樂于買單，因為電影的場景突出的是楊洋的仙氣，這正是他們印象中楊洋的感覺。電影為了迎合觀眾胃口而進(jìn)行的場景布置，雖然不合理，但是仍然強行進(jìn)行表達(dá)，因為觀眾買單，而主創(chuàng)對電影的藝術(shù)追求也不強烈，因此就造成電影娛樂至上的現(xiàn)象。還有電影《老炮兒》，其中有吳亦凡、李易峰等頂級流量，為了迎合他們的形象，電影將其自身的場景布置得過于黑暗，以黑色系為主，但是這一布置，明顯不符合電影的表達(dá)需求。由此可見，在國產(chǎn)電影的表達(dá)中，粉絲效應(yīng)可以影響電影場景的布置，電影主創(chuàng)對粉絲投其所好，往往影響電影的整體構(gòu)造，使電影內(nèi)容娛樂至上。

(三)盲目迎合，粉絲效應(yīng)引導(dǎo)電影劇情

粉絲效應(yīng)可以引導(dǎo)電影劇情，甚至干擾拍攝進(jìn)度。在電影拍攝前期，官微會對電影的某些拍攝情況向粉絲說明。這過程中，難免會涉及輕微的劇透，若粉絲對電影劇情不滿意進(jìn)而集體在官微下留言，官微則會向主創(chuàng)反應(yīng)情況，部分主創(chuàng)會根據(jù)粉絲的反饋進(jìn)行后期電影的剪輯。如此一來，粉絲效應(yīng)就對電影的劇情起到了一定的引導(dǎo)作用。雖然粉絲效應(yīng)對電影劇情的影響程度因為電影主創(chuàng)對自己電影理念堅持的程序不同而產(chǎn)生差異，但是從根本上來說，粉絲的這種行為已經(jīng)影響了電影的創(chuàng)作，電影的內(nèi)容因為粉絲的這種干擾行為而得不到充分的表達(dá)，容易使電影陷入流量電影的行列中來。

二、粉絲效應(yīng)決定電影營銷

粉絲效應(yīng)可以決定電影的營銷強度。對于一部擁有大流量明星的電影來說，其自身的粉絲效應(yīng)豐厚，因此宣傳力度可以適當(dāng)減?。粚τ诿餍橇髁坎欢嗟碾娪皝碚f，可以利用其自身的粉絲效應(yīng)，加大宣傳力度；而對于基本沒有流量的電影來說，往往考慮反面營銷，利用黑粉的力量將粉絲效應(yīng)發(fā)揮到極致。

(一)電影流量大，營銷力度小

對于大流量電影來說，其擁有的粉絲基數(shù)大，因此可以減小營銷力度。這一類電影能夠依靠龐大的粉絲群體，這些群體會自發(fā)地去打榜、沖榜以及去影院包場，發(fā)動所有人的力量去支持自己偶像的新電影，這些粉絲的營銷能夠擴大電影的知名度。因此電影團隊本身僅僅需要參加幾場發(fā)布會或者幾場綜藝，就可以利用粉絲效應(yīng)進(jìn)行電影的營銷。這種營銷使得電影團隊的自主性更強，營銷費用也更低。例如，電影《有一個地方只有我們知道》正因為有吳亦凡這一頂級流量小鮮肉的存在，電影后期的營銷宣傳幾乎沒有花什么氣力就實現(xiàn)了電影知名度的提高。而且對于電影團隊來說，他們不需要獨自花錢買熱搜進(jìn)行宣傳，僅僅依靠粉絲的力量就可以輕松進(jìn)入到熱搜的榜首。

(二)電影流量小，營銷力度強

對于小流量電影來說，其后期的營銷力度往往相應(yīng)加強。這一類電影的明星流量不大，粉絲效應(yīng)低，從而缺乏了粉絲對電影的宣傳。為了彌補這方面的不足，電影就必須加大后期的營銷力度。例如，鼓勵明星參加真人秀，在真人秀中宣傳自己的新電影；召開發(fā)布會，通過回答觀眾的問題來提高電影知名度；參加綜藝，通過爆料明星的私生活來獲得流量。通過這三個方面的營銷，電影彌補了其由于粉絲基數(shù)少而遇到的問題。因此，對于流量小的電影來說，缺少粉絲基礎(chǔ)，他們需要付出更多的努力去發(fā)展新的粉絲，并且要讓這些粉絲走進(jìn)電影院。與流量大的電影相比，流量小的電影由于粉絲效應(yīng)低而付出的努力是成倍增加的。

(三)零流量電影，黑粉營銷

在中國的電影市場中，還有這樣一類電影，他們啟用的演員都是新人，而且電影的劇情毫不出彩，這一類電影掙扎在院線與非院線之間。演員是新人，劇情糟糕，而且他們絲毫沒有粉絲基礎(chǔ)，也就不存在粉絲效應(yīng)。在這種情況下，這一類電影往往選擇相反的方向進(jìn)行營銷，即培養(yǎng)黑粉。一方面，這類電影槽點滿滿，隨便拿出一點都能夠讓人黑；另一方面，演員是新人，可以走黑紅路線培養(yǎng)流量。這一類電影中最具有代表性的就是《純潔心靈:逐夢演藝圈》。這一電影是零流量電影的代表，劇情爛俗，豆瓣評分2.2分，多數(shù)人對這部電影嗤之以鼻，但是在嘲諷的過程中，沒有看過這部電影的人又十分想親自觀看這部電影，看完之后再寫一個影評繼續(xù)吐槽[2]。這種想法的人一層一層累積，最終成為電影的黑粉。而這部電影也在諸多人的吐槽中真正走進(jìn)大眾視野，實現(xiàn)了零成本營銷。如果沒有這些黑粉，這種非院線電影根本不會走進(jìn)大眾視野，但是目前來看，它成功地走進(jìn)來了，而且還是零成本。由此可見，適當(dāng)利用電影黑粉效應(yīng)進(jìn)行營銷，能夠毫不費力地提高電影的知名度，前提是，電影零流量，且劇情爛。

三、粉絲效應(yīng)增加電影營收

粉絲效應(yīng)可以增加電影營收。電影的營收也是電影表達(dá)的一部分，它是電影整體效果的呈現(xiàn)，電影表達(dá)的好壞直接通過后期的營收體現(xiàn)出來。因此粉絲效應(yīng)增加電影的營收也是對電影表達(dá)的影響。對于一部電影來說，粉絲基數(shù)越大，電影的創(chuàng)收程度就越強，電影團隊獲得利潤也就越高。一部電影尤其是流量電影，粉絲所貢獻(xiàn)的票房比例相當(dāng)大，這種高比例的票房貢獻(xiàn)使得電影越來越重視粉絲的力量，并且通過粉絲的力量實現(xiàn)電影創(chuàng)收。

(一)親友拉票，提高收益

粉絲往往通過號召親友拉票的形式，鼓勵身邊人去支持他們愛豆的新電影，這種拉攏作用使得粉絲的范圍得到指數(shù)型擴大。曾經(jīng)有人做過一項研究，即一個消息，每個人只告訴另外兩個人，一夜之后，一整個城市的人都知道了這個消息。將這一研究結(jié)合到電影粉絲號召力上來，一個粉絲號召兩個親友，那么一個晚上，直接指數(shù)爆炸。這些親友和粉絲就是電影票房，通過這些人的支持，電影能夠獲得較大程度的增收。而且在粉絲號召親友進(jìn)行拉票的過程中，親友觀看電影之后，發(fā)現(xiàn)電影值得一看，便將電影再分享給其他的朋友，這樣就又多了諸多的粉絲群體，這些群體相互作用，組成電影的票房。但是這些電影都具有相同的特征，那就是電影的明星流量大，對粉絲的號召力強。自電影誕生以來隨著電影的發(fā)展，電影明星也開始逐漸走進(jìn)人們的視野當(dāng)中，明星效應(yīng)逐漸擴大化。20世紀(jì)二三十年代的電影發(fā)展中阮玲玉、胡蝶等人就是當(dāng)時電影的票房保證，之后就是八九十年代的香港演員劉德華、梁朝偉等人也是那個時代的記憶，再到最近以楊冪等為代表的新生代，這些大流量明星的存在使得電影的票房在粉絲的瘋狂支持下得到保障，從而實現(xiàn)電影票房的提高。

(二)粉絲包場，哄抬票房

粉絲對電影的支持還經(jīng)常通過電影包場來實現(xiàn)。所謂的電影包場，即一個或者幾個粉絲買下一整個放映廳的票，以此來支持其偶像的作品，這種支持模式類似于刷票。有諸多電影都是滿座，但是放映廳里卻只有幾個人。有的粉絲包場行為是通過多媒體軟件的群聊來實現(xiàn)的。由于粉絲分布在中國的不同地區(qū)，因此相關(guān)人員會在群里發(fā)布任務(wù)，規(guī)定某一個地區(qū)的粉絲要包幾場，為偶像貢獻(xiàn)多少票房[3]。粉絲不答應(yīng)，就不是“真愛粉”，然后受到其他粉絲的敵視。迫于壓力，部分粉絲只能在當(dāng)?shù)貫榕枷竦淖髌钒鼒觯M(jìn)而保證偶像電影的票房能夠節(jié)節(jié)攀升。粉絲的這種行為可以使得電影的票房極速增長，但是另一個方面，這種行為干擾了電影市場的秩序，諸多不是非常精良的電影因為其高票房而吸引普通觀眾去觀看，觀眾觀看之后往往大失所望，為自己票價的損失而惋惜。

(三)一場多看，穩(wěn)刷收益

粉絲還會通過一場電影觀看數(shù)次的方式來支持偶像的作品。尤其是像吳亦凡、楊洋這樣的大流量明星，他們的顏值高，所以粉絲選擇去電影院多次刷電影，只因電影院的屏幕大，可以看清楚偶像的臉。還有的粉絲僅僅是為了偶像的票房而走進(jìn)電影院，因為這種給偶像的電影貢獻(xiàn)票房的方式使得他們覺得又離偶像近了一步。如此一來，粉絲通過同一部電影觀看好幾次的方式，實現(xiàn)了對偶像電影作品的支持，使得偶像的電影票房提高。票房高了，對于這些大流量明星來說，就意味著其粉絲號召力強，進(jìn)而有更多需要流量的電影作品與這些明星合作，然后粉絲再次去電影院瘋狂支持，如此形成一整個系統(tǒng)的循環(huán)體。從根本上來說，粉絲一部電影多看的行為，是一種刷票房行為，這種行為對其他有實力的電影十分不公平。

四、結(jié) 語

綜上所述，粉絲效應(yīng)在電影的表達(dá)中十分重要，可以引導(dǎo)電影創(chuàng)作、決定電影營銷以及增加電影營收。首先，引導(dǎo)電影創(chuàng)作。粉絲效應(yīng)可以從電影的選角、場景以及劇情等產(chǎn)生影響，以此來使電影的表達(dá)更加有力。其次，決定電影營銷。粉絲效應(yīng)大的電影，營銷力度相應(yīng)會小，而粉絲效應(yīng)小的電影，營銷力度會相應(yīng)增大，對于零粉絲基礎(chǔ)的電影來說，會考慮通過培養(yǎng)黑粉的方式，提高營銷力度。最后，增加電影營收。粉絲可以通過親友拉票、包場以及一場多看的方式來增加電影的后期收入，從而使得電影的營收能夠與前期的創(chuàng)作相掛鉤。