IP改編電視劇轉(zhuǎn)向的新思考
——以《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》為例

IP指知識財產(chǎn)權(quán)，各種智力創(chuàng)造的成果都屬于知識產(chǎn)權(quán)。IP改編劇也叫做IP劇，改編題材以網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫為主。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)網(wǎng)文IP是影視作品的重要來源，熱門IP+明星流量是IP改編劇的主要模式。公開數(shù)據(jù)顯示,“2018年藝恩播映指數(shù)TOP50”劇集中,有32部IP改編劇,占比64%,這些改編劇中,有17部由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成,總播放量近1054億。熱門IP一般具有高品質(zhì)、高人氣和高話題度的特點(diǎn)。熱門網(wǎng)文IP往往伴生著大量的原著粉，這些粉絲是電視劇的潛在觀眾，轉(zhuǎn)化率較高。原著粉往往對IP改編劇有自己的期待，在微博、貼吧和論壇等平臺往往充當(dāng)意見領(lǐng)袖的角色。話題討論在提高IP改編劇熱度的同時，對演員的選角、劇本的改編有一定程度的影響。影視劇團(tuán)隊(duì)為了增加關(guān)注度與流量，往往會迎合受眾選擇明星演員，甚至改變劇情走向。明星本身具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，網(wǎng)文IP和明星粉絲又存在互補(bǔ)關(guān)系，粉絲經(jīng)濟(jì)的力量不容小覷，所以熱門IP+流量明星模式下的改編劇往往會出現(xiàn)“未播未火”的現(xiàn)象。

一、IP改編劇的新發(fā)展

IP改編劇的題材從單一到多元，電視劇開始反作用于網(wǎng)文IP。最早的IP改編劇可以追溯到2005年，根據(jù)游戲改編的玄幻類仙俠電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》取得了很好的收視率，掀起了同類題材電視劇的狂潮如《軒轅劍之天之痕》《花千骨》《青云志》《三生三世十里桃花》等。玄幻類仙俠題材的走紅與網(wǎng)文IP的創(chuàng)作密切相關(guān)，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP為影視劇提供了內(nèi)容來源。但對熱門IP的爭奪造成了網(wǎng)文IP虛熱化，出現(xiàn)了大量內(nèi)容同質(zhì)化、套路化的作品，觀眾審美逐漸疲勞。網(wǎng)文市場競爭日益激烈，加速了優(yōu)勝劣汰的過程，使得IP領(lǐng)域更加多元化、深入化。熱門IP具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，而且投資的風(fēng)險小、見效快很受影視團(tuán)隊(duì)的青睞。IP題材的多元化也為IP改編劇提供了更多的選擇。玄幻仙俠劇競爭激烈，影視團(tuán)隊(duì)開始另辟蹊徑，嘗試新的題材，如都市類題材改編的《歡樂頌》、反腐類題材改編的《人民的名義》、新型宮斗劇題材《延禧攻略》、懸疑類題材改編的《白夜追兇》。電視劇熱播的同時也反哺了網(wǎng)文、游戲等IP。如《延禧攻略》播出前的粉絲并不多，但該劇“黑蓮花”的女主人設(shè)、精致的服道化、起伏跌宕的劇情吸引了一大波新粉絲，也助推了網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀量。即使是有原著粉絲基礎(chǔ)的IP改編劇，由于改編劇情與原著有出入，依然能吸引大量粉絲加入小說陣營。而彈幕往往會成為書粉與劇粉爭論的陣地。

熱門IP+明星模式失靈，IP改編劇回歸理性。IP改編劇不斷發(fā)展的同時，觀眾的審美能力也在不斷提高。創(chuàng)作者也意識到了粉絲經(jīng)濟(jì)模式的失靈，粉絲紅利期已成過去式。熱門IP只是具有成為爆款的潛質(zhì)，還需要精心的打磨才有可能創(chuàng)作出讓觀眾滿意的好劇，劇集的品質(zhì)、演員的演技、服道化的準(zhǔn)備、后期的剪輯才是吸引觀眾的根本。本末倒置的做法或許一開始能吸引大量的粉絲，但很快就會遭遇“滑鐵盧”，為劇粉及原著粉絲所詬病。如2017年由同名小說改編而成的電視劇《孤芳不自賞》中楊穎的天價片酬、演技差只會干瞪眼、大量摳圖就受到了群嘲。粉絲們本來很期待這部大劇，卻止步于粗制濫造的劇情，對其中的演員和制作團(tuán)隊(duì)也失去了信心。與之相反，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的制作經(jīng)歷了七個月的籌備，七個月的拍攝和九個月的后期，在劇本、演員、服道化方面都下足了功夫。電視劇抹去穿越元素的同時也改變了女主行動的邏輯，變成了韜光養(yǎng)晦、為母復(fù)仇的大女主題材?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》在不影響品質(zhì)的前提下，糅合了觀眾喜愛的元素。如將故事設(shè)定在對女主行動相對寬松的北宋、增加了男女主婚前的互動、將男女主相遇時間提前。影視劇與觀眾往往存在著一種默契：男主是女主的，男二是大家的。微博電視劇給出的數(shù)據(jù)中《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的受眾84.67%為女性，所以男女之間的甜蜜互動是重要看點(diǎn)。朱一龍飾演的齊衡不僅溫文爾雅，面容清秀，行事也很嚴(yán)謹(jǐn)，從丟帕子這件事可以體現(xiàn)。汗巾帕子在盛府丟了，不僅要找，還要大張旗鼓的找，讓所有人都知道帕子丟失了。這種貼身之物他日要是再拿出來，即便全身是嘴，也說不清楚了。但齊衡對明蘭卻是一片深情，知道明蘭自小在揚(yáng)州長大就特地取了故鄉(xiāng)的菱角，得知明蘭因?yàn)樽植畋幌壬P抄就送了兩支上好的筆。如此深情的少年，戲里雖然沒能和心心念念的六妹妹在一起，但在戲外成了當(dāng)紅小生，拿下了諸多代言。

二十世紀(jì)以來，我國的文化自信不斷增強(qiáng)，崇洋媚外的思想有了很大的改觀，我們開始更加自信地向世界弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化，努力講好中國故事。IP改編劇是影射當(dāng)下社會的一個切入點(diǎn)，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、講述中國故事的同時，也表達(dá)了新的時代精神。我國豐富的歷史材料為IP改編劇提供了素材?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》基于北宋的歷史框架，雖然有一些唐宋與魏晉的雜糅，但總體上歷史還原度較高。劇中皇帝和官員的服飾基本是宋制的樣式。劇中的關(guān)鍵詞“東京”、“燕云十六州”、“開封府”、“通判”、“發(fā)解”等都能佐證北宋的背景。顧廷燁榜上無名受了早年為楊無端打抱不平的牽連，楊無端就是仁宗年間被奉旨填詞的柳永。第十集中有一個鏡頭：顧廷燁和他的小斯在街上騎馬,街邊出現(xiàn)了店名"腳店",出自宋朝孟元老的筆記體散記文《東京夢華錄》,“在京正店七十二戶，此外不能遍數(shù)，其余皆謂之'腳店'。”[1]汴京城內(nèi)古樸的石板街,繁榮的街市,第一酒樓樊樓等場景以及官宦人家的傳統(tǒng)服飾、馬車等也都很大程度上復(fù)原了北宋時期的歷史風(fēng)貌。[2]

IP改編劇借助網(wǎng)臺合作和社交平臺，持續(xù)發(fā)酵內(nèi)容?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》12月25日在湖南衛(wèi)視金鷹劇場播出，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家網(wǎng)絡(luò)平臺同步熱播，借助微博等社交平臺持續(xù)發(fā)酵內(nèi)容?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》的演員相繼在微博為電視劇做宣傳，熱情的參與到“瞎眼四子”、“白蓮花團(tuán)”的討論中。如盛紘的飾演者劉鈞,在劇中被稱為“紘?yán)伞?就在微博中發(fā)了一篇關(guān)于紅狼的帖子。墨蘭與男子私會時盛紘的叫聲被網(wǎng)友調(diào)侃為“土撥鼠叫”,劉鈞毫不介意這個稱謂還把自己的微博頭像換成了土撥鼠,網(wǎng)友紛紛評論“接地氣”。微博平臺的熱烈討論對電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的收視率起到了很好的輔助效果。在微博電視提供的成績單中《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》是2019年首個話題閱讀量過百億的劇集。主話題閱讀量170億，討論量8157萬。角色話題閱讀量176億，討論量2.94億。相關(guān)劇情子話題共13個，閱讀總量突破140億。《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》播出期間幾乎每更新一集就會上熱搜，共有147個熱搜詞，181次登上微博熱搜榜。全站短視頻博文量7355萬條，全站短視頻播放量90億，播出期7周內(nèi)，每周均為微博電視劇報告第一位。收官之際大結(jié)局收視率雙網(wǎng)破2雙網(wǎng)第一。

二、網(wǎng)絡(luò)IP改編劇的發(fā)展瓶頸

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP供不應(yīng)求，但I(xiàn)P維權(quán)之路坎坷。隨著多部IP改編劇成為收視爆款，對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的競爭也進(jìn)入白熱化，甚至出現(xiàn)了非熱門IP不拍的現(xiàn)象。市場對IP的追捧提高了IP創(chuàng)作者的熱情，也使得IP出現(xiàn)虛熱化、魚龍混雜現(xiàn)象。IP的產(chǎn)生、發(fā)展到成熟是一個不斷打磨的過程，然而為了滿足市場的需求，往往會忽略這個過程，甚至出現(xiàn)一些非法行為。《錦繡未央》的作者周靜抄襲200多本書寫出了爆款I(lǐng)P，2019年5月8日北京市朝陽區(qū)人民法院宣判被告周靜侵權(quán)成立，判處周靜賠償原告沈文文13.65萬元，然而網(wǎng)友們還是很憤慨，普遍認(rèn)為賠償金額低，無法起到懲戒作用。確實(shí)，并不是每一位被侵權(quán)的原創(chuàng)作者都能打贏維權(quán)的官司。維權(quán)成本高、周期長、懲罰措施輕是被侵權(quán)者放棄維權(quán)的重要原因，這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象使得市場上的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP日益短缺，即使是熱門IP也有可能出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象。

后期制作問題多，病句穿幫頻現(xiàn)?！度嗣袢請蟆伏c(diǎn)名批評《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》“臺詞頻現(xiàn)史詩級翻車，不少語文老師直呼：簡直頭皮發(fā)麻，拿著紅筆想要批改的手快要按不住了......”如“手上的掌上明珠”、“就聽過一些耳聞”、“你以后獨(dú)個兒一個人”、“滿朝文武的面”、“許多年紀(jì)不惑的舉子”、“款待不周”等。其實(shí)市場上的IP改編劇或多或少也存在類似問題，只是正午陽光作為業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，觀眾對其期待更高罷了。如在《康熙王朝》中，康熙皇帝和大臣皆稱孝莊太后為“孝莊”，但“孝莊”是死后的謚號，生前如此稱呼實(shí)在不妥當(dāng)。再比如電視劇《云中歌》背景為西漢時期，但其中的詩句“行行重行行，與君生別離”卻出自東漢時期《古詩十九首》，與時代不符。[3]此外，演員趙麗穎多次笑場，后期卻沒有刪除，最后出現(xiàn)在劇集中，引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽。IP古裝劇《瑯琊榜》的臺詞和剪輯無可挑剔，被稱為中國的“哈姆雷特”。但《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》被說成“小紅樓夢”就有點(diǎn)難以服眾了。

劇集拖沓注水嚴(yán)重，影響用戶觀劇體驗(yàn)。《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》原著的小說總共137萬字，電視劇卻生生注水到了78集，大結(jié)局還分成兩次播放，觀眾對此做法怨言頗大。一方面說明了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》電視劇的成功，但另一方面也反映出劇情拖沓注水會影響用戶觀劇體驗(yàn)。在廣電總局政務(wù)網(wǎng)站上,我們可以查到電視劇拍攝制作備案許可證號為[(浙)字第00847號]的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》劇集在備案后經(jīng)歷了幾次變更,2017年4月該劇集數(shù)從70集變更為76集,之后又變更76集為73集。其具體變更原因我們不得而知,但該劇發(fā)行許可證編號是[(浙)劇審字(2018)第023號],其發(fā)行審批公示顯示,該劇總集數(shù)為73集,應(yīng)為作準(zhǔn)。2018年12月,廣電總局政務(wù)網(wǎng)站公布了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的劇集變?yōu)?3集的申請被批準(zhǔn)和公示,與發(fā)行許可證集數(shù)相同。2019年1月公示、批準(zhǔn)的變更申請中并不涉及此劇。我們可以推定,其播放平臺未經(jīng)審批、公示集數(shù)一致的管理要求。[4]如今電視劇的拍攝成本越來越高，動輒上億，在某種程度上增加了電視劇的風(fēng)險，投資方往往傾向于投資劇集長的電視劇。熱門IP+明星的模式耗費(fèi)資金大，明星的天價片酬、駐組時間減少及演技水平使得制作團(tuán)隊(duì)不得不增加支線劇情，用前情回顧、內(nèi)心獨(dú)白和空鏡支撐。在資本運(yùn)作下，劇集時長與廣告利潤成正比，即便在電視劇總時長不變的情況下，制作方也會通過拖延大結(jié)局、拖長播放周期的做法實(shí)現(xiàn)廣告利潤的最大化。

三、結(jié)語

如今的影視作品魚龍混雜，觀眾對口碑的依賴性越來越大，豆瓣評分、貓眼評分等軟件也日益完善，好劇爛劇的劃分也更加分明。熱門IP和流量明星不再是IP改編劇收視率的保障，嘩眾取寵的機(jī)會成本太大，消費(fèi)觀眾的信賴終會自掘墳?zāi)?。在這個內(nèi)容為王，品質(zhì)取勝的背景下，IP改編劇唯有不斷創(chuàng)新、銳意進(jìn)取才能立于不敗之地。