淺談《風(fēng)語(yǔ)咒》對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的啟示

李幫儒 賀迎秋(鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,河南 鄭州 450000)

動(dòng)畫(huà)在中國(guó)有著近百年的發(fā)展史，近十幾年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，中國(guó)動(dòng)畫(huà)也在謀求轉(zhuǎn)型，尋求新的發(fā)展。2018年暑假上映的《風(fēng)語(yǔ)咒》便是其中之一，電影在制作宣發(fā)過(guò)程中積極借鑒國(guó)外先進(jìn)的制作理念，在內(nèi)容創(chuàng)作、制作過(guò)程、產(chǎn)業(yè)鏈建立等方面也進(jìn)行了積極的創(chuàng)新與探索，在此基礎(chǔ)上大量運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，并融入了佛教宗教文化等元素，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的制作具有重要的借鑒意義。

一、嘗試建立動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈

自2014年底，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展逐漸開(kāi)始破冰回暖，并在2015年進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)的階段。自此之后，不斷有既叫座又叫好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映。然而，大部分電影在放映結(jié)束之后往往后繼乏力，沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和衍生品的開(kāi)發(fā)和利用，僅依靠電影票房，導(dǎo)致收入單一。2016年的《大魚(yú)海棠》在票房收入上取得了不俗的成績(jī)，但是在延伸產(chǎn)業(yè)鏈和開(kāi)發(fā)衍生品上缺乏相應(yīng)的策劃，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈短小單一。周邊衍生品本來(lái)應(yīng)該在電影上映之前制作推出，而《大魚(yú)海棠》在此之前卻沒(méi)有對(duì)電影周邊有足夠的重視，電影上映之后取得廣泛歡迎，制片方才匆匆趕制，其質(zhì)量也是差強(qiáng)人意，粉絲們甚至自行眾籌衍生品的制作創(chuàng)意。

而《風(fēng)語(yǔ)咒》從前期制作開(kāi)始就注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，并嘗試建立動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈?！秱b嵐》是北京若森數(shù)字科技有限公司2012年出品的動(dòng)畫(huà)電影，《風(fēng)語(yǔ)咒》便是從《俠嵐》這部動(dòng)畫(huà)電影中脫胎而來(lái)?！秱b嵐》受到廣泛的歡迎之后，若森公司隨即出品了《畫(huà)江湖》這部三維武俠動(dòng)畫(huà)系列連續(xù)劇。經(jīng)過(guò)《俠嵐》和《畫(huà)江湖》系列多年的連載，這兩大IP的核心粉絲量已經(jīng)累計(jì)8000多萬(wàn)。依托于《俠嵐》和《畫(huà)江湖》這兩個(gè)動(dòng)漫IP，《風(fēng)語(yǔ)咒》在上映前就得到了廣泛的關(guān)注，龐大的粉絲基數(shù)為電影票房提供了保證。不僅如此，若森公司更是富有遠(yuǎn)見(jiàn)地開(kāi)發(fā)了《風(fēng)語(yǔ)咒》周邊手游《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》，電影上映的當(dāng)天，該手游也隨之發(fā)布。這也使得“俠嵐”這一IP得到了持續(xù)的放大，《風(fēng)語(yǔ)咒》這部電影的產(chǎn)業(yè)鏈也得以延長(zhǎng)。

二、重視中國(guó)傳統(tǒng)精神內(nèi)核

上下五千年的歷史賦予了中國(guó)厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的精神內(nèi)核，中國(guó)自古流傳的千千萬(wàn)萬(wàn)的神話(huà)故事和民間傳說(shuō)也為動(dòng)畫(huà)電影的制作提供了創(chuàng)意和素材。然而，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的重視與運(yùn)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美及日本。美國(guó)、日本制作的多部受到全球觀眾喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)電影，都是以中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為內(nèi)核而創(chuàng)作，如美國(guó)夢(mèng)工廠的《功夫熊貓》主角是中國(guó)國(guó)寶大熊貓，題材取自中華武術(shù)，“和平谷”五位功夫大師“老虎、蛇、螳螂、猴子、仙鶴”分別代表了中國(guó)武術(shù)的五種主要風(fēng)格，其中的場(chǎng)景設(shè)置如八角亭、飛檐等無(wú)一不是中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，迪士尼的《花木蘭》取材自中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)歌《木蘭辭》，日本的《中華小當(dāng)家》則是以中國(guó)美食文化為創(chuàng)作內(nèi)核。

反觀中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作公司，他們中的大多數(shù)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化和神話(huà)傳說(shuō)沒(méi)有足夠重視，大量的電影制作人也缺乏中國(guó)傳統(tǒng)文化的積淀。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫往往不注重深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，在其中尋找突破創(chuàng)新，卻陷入模仿甚至抄襲美國(guó)、日韓動(dòng)漫的怪圈之中。如2018年10月上映的《昨日青空》是一部以情懷為主打的國(guó)產(chǎn)校園動(dòng)畫(huà)電影，卻以日本動(dòng)漫《你的名字?！纷鳛猷孱^進(jìn)行宣傳；號(hào)稱(chēng)是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的《高鐵俠》，在故事情節(jié)、背景的設(shè)定以及畫(huà)面、動(dòng)作設(shè)計(jì)方面幾乎和日本動(dòng)漫《鐵膽火車(chē)俠》一模一樣，只是影片的主角由日本火車(chē)換成了中國(guó)高鐵。

《風(fēng)語(yǔ)咒》在中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫中是一部值得稱(chēng)道的電影，這部電影充滿(mǎn)了濃厚的中國(guó)特色，無(wú)論是題材內(nèi)容的選擇，還是畫(huà)面制作都十分注重中國(guó)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用。在題材選擇上，《風(fēng)語(yǔ)咒》以中國(guó)武俠精神為內(nèi)核，電影開(kāi)頭說(shuō)到一個(gè)成為俠嵐的人都“愿以己身，守一方和平”，主人公朗明的父親犧牲自己封印饕餮的元神，都體現(xiàn)了中國(guó)古代兼濟(jì)天下的俠義精神。在畫(huà)面呈現(xiàn)上，電影開(kāi)頭運(yùn)用中國(guó)水墨畫(huà)畫(huà)風(fēng)；街井、集市、賭坊等展現(xiàn)中國(guó)古代傳統(tǒng)生活場(chǎng)景的建筑、道具等，無(wú)一不是按照中國(guó)古代的建筑設(shè)計(jì)繪就的。榫卯、斗拱結(jié)構(gòu)的房屋，房頂?shù)耐弋?dāng)，街井的山墻、牌坊、飛檐等都細(xì)致入微地傳遞著中國(guó)東方美學(xué)的內(nèi)涵。不僅如此，羅剎、饕餮身上的獸紋、胡須全部是曲線(xiàn)繪就的，在中國(guó)的傳統(tǒng)觀念里曲線(xiàn)迂回代表著入骨的中國(guó)風(fēng)。電影中的角色也是按照陰陽(yáng)五行來(lái)塑造的，電影中出現(xiàn)的五位俠嵐分別代表著金、木、水、火、土五行力量，而風(fēng)語(yǔ)咒的練就則須超脫五行之外，體現(xiàn)了道家學(xué)說(shuō)的世界觀，陰陽(yáng)五行，雜糅交織，一脈相承。另外，電影中“那個(gè)村”舉行祭祀儀式時(shí)，岸邊的祭司所戴的面具以及身上穿的祭服的設(shè)計(jì)靈感均來(lái)源于四川的三星堆文化。還有電影的音樂(lè)聲效，絕大部分使用的都是中國(guó)傳統(tǒng)民樂(lè)形式，如揚(yáng)琴、嗩吶、秧歌等，電影中只有最后主人公頓悟風(fēng)語(yǔ)咒那段使用了圓號(hào)、大提琴等交響形式。

三、進(jìn)行了完全中國(guó)制作的嘗試

歐美、日韓的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步早，技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式也較為成熟。對(duì)電腦制作技術(shù)的開(kāi)發(fā)最早，使用最為嫻熟的便是美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。自20世紀(jì)末，美國(guó)就開(kāi)始重視對(duì)電腦數(shù)字技術(shù)的開(kāi)發(fā)和使用，他們最早開(kāi)發(fā)出3D制作技術(shù)、CG技術(shù)等，并嘗試將這些技術(shù)運(yùn)用到動(dòng)畫(huà)影片制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中。1995年的《玩具總動(dòng)員》是全球第一部完全使用電腦特技的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，由美國(guó)皮克斯公司和迪士尼聯(lián)合制作。日本也非常重視對(duì)CG技術(shù)的應(yīng)用，如宮崎駿的《幽靈公主》在制作時(shí)就成立了CG工作小組和CG工作室，通過(guò)這種技術(shù)不僅可以使動(dòng)漫的生產(chǎn)效率得到大大的提高，最重要的是能讓動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證，使其保持高水準(zhǔn)。

然而，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于動(dòng)漫制作技術(shù)的開(kāi)發(fā)和使用卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美日韓，并且面臨著無(wú)用武之地的困境。我國(guó)的動(dòng)漫制作公司大部分做的都是為外國(guó)動(dòng)漫公司制作衍生品等代工的工作，始終生存在發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的下游。盡管，我國(guó)在近年注重培養(yǎng)優(yōu)秀的動(dòng)漫人才，很多大學(xué)也開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫制作的相關(guān)專(zhuān)業(yè)，但是我國(guó)的動(dòng)漫人才培養(yǎng)尚處于起步階段，沒(méi)有形成嚴(yán)密的體系，教學(xué)設(shè)備也相對(duì)缺乏，因此我國(guó)的動(dòng)漫制作人才仍舊處于短缺狀態(tài)。而長(zhǎng)久以來(lái)的代工也使得我國(guó)動(dòng)漫制作公司和動(dòng)漫制作人長(zhǎng)期得不到參與制作的機(jī)會(huì)，就更令我國(guó)的動(dòng)漫制作公司陷入制作水平越來(lái)越落后的泥沼之中。

《風(fēng)語(yǔ)咒》的制作團(tuán)隊(duì)全部來(lái)自中國(guó)，在五年的籌備制作過(guò)程當(dāng)中，共有一百多家國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫制作公司參與其中。從總體來(lái)看，影片的完成度很高，其中的很多鏡頭是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影新的突破與嘗試。如在片中出現(xiàn)的上百個(gè)群演的鏡頭，在此前的中國(guó)動(dòng)畫(huà)影片中很少出現(xiàn)；成千上萬(wàn)只羅剎齊齊沖出山洞奔向干戈谷，黃沙漫天的景象也令人驚嘆；饕餮大戰(zhàn)時(shí)彌漫的煙塵視覺(jué)效果也十分震撼。

對(duì)于近年來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)而言，《風(fēng)語(yǔ)咒》無(wú)疑是一次有益的嘗試和突破。完全的中國(guó)制作班底，讓中國(guó)的動(dòng)畫(huà)制作公司有了參與上游電影制作的機(jī)會(huì)，也積累了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。盡管《風(fēng)語(yǔ)咒》無(wú)論從口碑還是票房都可以算作近年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的佳作，但是作為中國(guó)班底獨(dú)立制作動(dòng)畫(huà)電影的初次嘗試，影片中也存在許多不足之處，值得我們深思。

(一)未能建立完備的產(chǎn)業(yè)鏈

如今的國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)呈現(xiàn)出美日韓三足鼎立的局面，完備產(chǎn)業(yè)鏈的建立是它們能夠立足于全球領(lǐng)先地位的重要原因。《風(fēng)語(yǔ)咒》在創(chuàng)作發(fā)行的過(guò)程中，進(jìn)行了建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的嘗試。先是圍繞動(dòng)漫IP制作電影，同時(shí)開(kāi)發(fā)電影的周邊手游《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》，并在電影上映當(dāng)日推出該款手游。這種產(chǎn)業(yè)鏈模式借鑒的是日本的ACG模式，由漫畫(huà)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)電影的制作。但是動(dòng)漫發(fā)展國(guó)際頂尖的三個(gè)國(guó)家美日韓產(chǎn)業(yè)鏈各不相同，它們不是照抄照搬其他國(guó)家的產(chǎn)業(yè)鏈模式，而是在長(zhǎng)久的發(fā)展中探索出了適合自己國(guó)家的產(chǎn)業(yè)模式。因此，我國(guó)若想建立完備的產(chǎn)業(yè)鏈，提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的國(guó)際影響力，一味模仿發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)制作模式是行不通的，應(yīng)該根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，綜合考量我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的歷史，挖掘我國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作資源，探索出適合中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)未能成功打造俠嵐品牌

自2015年以來(lái)，每年都會(huì)有一部受到觀眾喜愛(ài)的非低幼型國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫上映，如《大圣歸來(lái)》(2015)、《大魚(yú)海棠》(2016)、《大護(hù)法》(2017)。其中《大魚(yú)海棠》不僅在國(guó)內(nèi)收獲了5億元票房，更是受到了國(guó)外網(wǎng)友的喜愛(ài)，爛番茄指數(shù)高達(dá)82%。然而，在這些電影之中卻沒(méi)有出現(xiàn)像漫威英雄、米老鼠、唐老鴨、哆啦A夢(mèng)那樣受眾遍及全年齡層并受到國(guó)際觀眾喜愛(ài)的動(dòng)漫明星。品牌是動(dòng)漫的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而中國(guó)的制作公司近年來(lái)將主要精力放在美日動(dòng)漫產(chǎn)品的代加工上，沒(méi)有集中開(kāi)發(fā)原創(chuàng)動(dòng)漫，不注重中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的創(chuàng)立。盡管《風(fēng)語(yǔ)咒》的出品方進(jìn)行了建立俠嵐品牌的嘗試，但是其品牌的創(chuàng)立準(zhǔn)備不夠充分，也使得俠嵐最終沒(méi)有突破次元壁，成為遍及全年齡層的動(dòng)漫品牌。

(三)影片充斥惡趣味

近年來(lái)，成人動(dòng)漫的一個(gè)突出特征就是充斥惡趣味?！讹L(fēng)語(yǔ)咒》上映6天后，同屬于若森數(shù)字并幫助它積累了大量受眾的大IP《畫(huà)江湖》系列動(dòng)漫在各大視頻網(wǎng)站慘遭下架。就《畫(huà)江湖之不良人》而言，其中的內(nèi)容涉及兄妹亂倫、性取向等問(wèn)題，畫(huà)面過(guò)于血腥暴力，人物衣著暴露，里面還混雜著各種葷段子，趣味低俗。盡管在每集的片頭都有禁止未成年人觀看的提示，但是，由于媒介的可接近性和使用的便捷性，青少年還是無(wú)可避免地會(huì)接觸到這些成人動(dòng)漫，并對(duì)青少年的成長(zhǎng)產(chǎn)生不利影響。除了《畫(huà)江湖》系列，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》《宅妖記》《清戀》等動(dòng)漫作品也因其中含有色情暴力內(nèi)容，在各大網(wǎng)站均被不同程度地下架。

對(duì)于動(dòng)畫(huà)而言，保持長(zhǎng)久生命力的重要保障就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在動(dòng)漫愛(ài)好者的聚集地嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)上，點(diǎn)擊率較高的動(dòng)漫絕大部分來(lái)自日本。日漫經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為一種風(fēng)格獨(dú)特的動(dòng)畫(huà)，具有鮮明的日本特色，內(nèi)容完備，制作精良。正是其獨(dú)特的風(fēng)格以及精良的制作、完備的內(nèi)容，才使得日漫在全世界范圍內(nèi)擁有規(guī)模巨大的粉絲群體?？康退讗喝の段搜矍?，不是動(dòng)漫發(fā)展的長(zhǎng)久之策。對(duì)于國(guó)漫而言，若要真正實(shí)現(xiàn)國(guó)漫崛起，就一定要認(rèn)識(shí)到優(yōu)秀內(nèi)容的重要性，充分挖掘中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史傳統(tǒng)和優(yōu)秀文化，并有所創(chuàng)新，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

四、結(jié) 語(yǔ)

《風(fēng)語(yǔ)咒》在內(nèi)容制作以及影片宣發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈建立方面進(jìn)行了有益的嘗試與探索，對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展具有重大的意義。中國(guó)動(dòng)漫具有悠久的發(fā)展史，20世紀(jì)五六十年代是我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的黃金年代，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在國(guó)際上具有很高的聲譽(yù)，代表了當(dāng)時(shí)國(guó)際動(dòng)漫制作的頂尖水平。如今時(shí)代的發(fā)展日新月異，中國(guó)動(dòng)漫若想實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，就一定要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，提高制作技術(shù)，創(chuàng)新發(fā)展理念，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，并積極借鑒歐美等國(guó)的制作與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并在這一過(guò)程中有所取舍，形成屬于中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展道路。