融媒體時代微紀(jì)錄的媒介呈現(xiàn)與傳播

張 強 徐 明(江蘇師范大學(xué) 傳媒與影視學(xué)院，江蘇 徐州 221600)

探索紀(jì)錄片新型的生產(chǎn)與制作方式，擴大紀(jì)錄片的傳播聲量與獨特魅力，一直是當(dāng)下融媒體時代紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)不斷突破發(fā)展與創(chuàng)新的目標(biāo)。微紀(jì)錄作為紀(jì)錄片與新媒體融合產(chǎn)生的新興藝術(shù)形態(tài)，成為當(dāng)下受眾群體最為喜愛的一種新的視覺文化載體。2018年，人民日報新媒體平臺分別在3月份兩會期間推出《中國一分鐘》3集，國慶期間推出《中國一分鐘·地方篇》32集，12月推出新版《中國一分鐘》3集系列微紀(jì)錄片，在人民日報的“兩微一端”平臺一經(jīng)推出就達(dá)到“10萬+”的閱讀量，引發(fā)廣泛關(guān)注， 因其自身內(nèi)容短小、形式優(yōu)美、話語親民等特征成為影像傳播的新晉網(wǎng)紅，結(jié)合線上線下媒介滾動播出，以及微博微信社交平臺的方式形成了多級關(guān)系的裂變傳播，滿足人們碎片化、快節(jié)奏的生活需求。本文以微紀(jì)錄作為切入視角，以《如果國寶會說話》等優(yōu)秀微紀(jì)錄片作為研究對象，分析微紀(jì)錄的影像呈現(xiàn)以及探索傳播方式的轉(zhuǎn)變。

一、微時代：微紀(jì)錄的歷史發(fā)展與現(xiàn)狀

從2011年開始，人民日報、央視網(wǎng)、新華社、愛奇藝、優(yōu)酷(紀(jì)實院線)、騰訊視頻(企鵝影視紀(jì)錄片工作室)等陸續(xù)投入重金開啟紀(jì)實影像的創(chuàng)作，形成以新媒體為媒介生產(chǎn)平臺的紀(jì)實短視頻(網(wǎng)生紀(jì)錄片)。紀(jì)錄片完成了從票房低迷的院線傳播、精英式保持距離的電視傳播到全方位互動的視頻網(wǎng)站傳播的完美跳躍，紀(jì)錄視頻的生產(chǎn)與播出平臺呈現(xiàn)出多元化狀態(tài)，從此“高貴”的紀(jì)錄片終于走出殿堂進入普通大眾的視野，與新媒體融合成一個紀(jì)錄片類型的新興藝術(shù)樣式。在融媒體時代技術(shù)帶動下，微紀(jì)錄、短視頻熱潮的出現(xiàn)，成為新時代紀(jì)實內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新景觀，由于新媒體自身帶有的碎片化、互動性等時代特征，對微紀(jì)錄的創(chuàng)作與傳播方面的影響立竿見影。

(一)從紀(jì)錄短片、DV短片到紀(jì)實短視頻

短視頻最早起源于電影藝術(shù)誕生之時，但是一直充當(dāng)?shù)氖桥浣?，電影誕生的標(biāo)志是1895年盧米埃爾兄弟拍攝的《火車進站》《工廠大門》等系列短片，由于當(dāng)時技術(shù)發(fā)展的限制，影像的記錄以風(fēng)光片與新聞片為主。在1926年格里爾遜使用“Documentary”一詞之前，大都是以紀(jì)錄短片的形態(tài)呈現(xiàn)在觀眾視野，歐洲先鋒電影運動出現(xiàn)后，一批導(dǎo)演開始轉(zhuǎn)向了紀(jì)錄片的創(chuàng)作，例如荷蘭紀(jì)錄片導(dǎo)演尤里斯·伊文思的紀(jì)錄短片《橋》和《雨》，后期受到了好萊塢電影創(chuàng)作的影響，紀(jì)錄短片一直以贈品的方式存在。此后，隨著電影藝術(shù)形態(tài)的不斷成熟，紀(jì)錄短片逐漸成為一些導(dǎo)演電影生涯的奠基作品，比如法國導(dǎo)演讓呂克·戈達(dá)爾，通過紀(jì)錄短片獲取電影獎項向外界展示，電影節(jié)對于紀(jì)錄短片的發(fā)展起到了很大的促進作用。數(shù)字技術(shù)的進步，帶動了電影和電視影像技術(shù)的改進，拍攝設(shè)備的便捷性，豐富了電影藝術(shù)形態(tài)的表現(xiàn)方式，契合當(dāng)下受眾的心理需求，符合碎片化的傳播規(guī)律，成為大眾記錄美好生活的一種媒介載體，走向了全民創(chuàng)作的新時代。

根據(jù)第42次《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示網(wǎng)民總量8.02億，其中手機網(wǎng)民總量7.88億，短視頻用戶規(guī)模為5.94億，尤其是2018年以抖音為代表的短視頻app用戶數(shù)再創(chuàng)新高，龐大的數(shù)據(jù)用戶群體給視聽兼?zhèn)涞拿浇槲谋尽桃曨l帶來了巨大的流量，短視頻以內(nèi)容短小、形式優(yōu)美、傳播效果好等優(yōu)勢成為當(dāng)下政務(wù)品牌宣傳、城市形象宣傳、商業(yè)廣告運營的新寵。短視頻的興起與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展有著直接的關(guān)系，短視頻的定義所包含范圍更為廣泛。短視頻的興起離不開當(dāng)下技術(shù)的驅(qū)動與傳播方式的變革，易于互聯(lián)網(wǎng)或者社交媒體平臺傳播的內(nèi)容都可以叫作短視頻。本文所探討的是紀(jì)實短視頻類型即微紀(jì)錄片，基于異軍突起的多元化創(chuàng)作形式以及融媒體時代的傳播語境，微紀(jì)錄也乘著短視頻的發(fā)展快車給紀(jì)實影像帶來了更大的發(fā)展與提升的空間。

(二)新時代微紀(jì)錄發(fā)展現(xiàn)狀

主流媒體平臺與專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)結(jié)合了融媒體時代傳播理念使微紀(jì)錄受到了大眾的普遍認(rèn)同。人民日報新媒體平臺推出的《“一帶一路”上的中國故事》《牽掛》《大道之行》以及2019年兩會期間推出的《點亮》《我們都是追夢人》《底氣》等一批現(xiàn)象級標(biāo)桿性的微紀(jì)錄融媒傳播產(chǎn)品，使受眾近距離感受到新時代的點滴變化；新華社推出微紀(jì)錄片《國家相冊》榮獲第七屆中國紀(jì)錄片學(xué)院獎的最佳微紀(jì)錄片獎，通過“影像+視覺特效”的方式，用短小的講述記錄了國家的歷史，借用社交媒體實現(xiàn)了媒介與文化的深度融合。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為微紀(jì)錄片傳播的重要渠道，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站形成了三足鼎立的局面，以新媒體平臺自創(chuàng)節(jié)目為基礎(chǔ)，將主流審美與大眾娛樂有效結(jié)合，形成了紀(jì)實視頻的“IP”品牌塑造與傳播。除此之外，微信自媒體代表的“二更”“一條”“壹讀”等平臺形成了自己的平臺特色，始終堅持“原創(chuàng)內(nèi)容為王”?！岸蓖ㄟ^人物微紀(jì)錄，用影像呈現(xiàn)美妙絕倫的精彩瞬間；“一條”形成了每天講述一個動人的故事，啟發(fā)用戶享受美好生活；“壹讀”小伙伴視頻通過幽默、有趣的動畫方式講述日常生活的百科。高傳播、低門檻的傳播特征，成為傳播取勝的新范式，創(chuàng)作主體的多元化以及融媒體時代傳播路徑的開拓，使專業(yè)生產(chǎn)平臺和用戶生產(chǎn)平臺的影響力迅速提升。

二、微紀(jì)錄：守正出新的創(chuàng)新表達(dá)

微紀(jì)錄形態(tài)契合了年輕群體多元化、快節(jié)奏、碎片化的生活特性，特別是微電影、微廣告等。對于微紀(jì)錄來說，從文本結(jié)構(gòu)上不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的長篇宏大敘事，“以小為美”的同時有效滿足受眾對精簡敘事的要求，拉近觀眾與影像的心理距離，使其在短時間內(nèi)集中精力獲得最大的影像敘事享受和情感體驗，迎合了數(shù)字化移動媒介的觀看方式，內(nèi)容簡短而不乏趣味。例如微紀(jì)錄片《如果國寶會說話》以全新視角挖掘傳統(tǒng)文化的魅力，摒棄了傳統(tǒng)寶藏“學(xué)術(shù)性”的敘事方式，以紀(jì)錄之微托舉寶藏之重，以傳奇故事喚起歷史魅力，文物講文物，快速了解文物背后的意義，同時結(jié)合時代潮流，堅持文化自信，推動了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新，為傳統(tǒng)文化的新媒體傳播提供了新的創(chuàng)作傳播思路。

“微”題材反映“大”主題，微紀(jì)錄具有鮮明的時代特征和時尚色彩，獨立成篇的同時又統(tǒng)歸一個主題，正如尺水之中見波瀾?！拔ⅰ眽嚎s了時間，放大了空間，通常在一個主題下進行橫截面式的選材。一是表現(xiàn)小人物進而突出大背景、大情懷，突破底層人物思維，體現(xiàn)了當(dāng)下人們追求有品質(zhì)、有個性的美好生活；二是大主題下的小視角的展現(xiàn)，選題內(nèi)容高度垂直化，細(xì)節(jié)反映主題，而與受眾形成情感共鳴。微紀(jì)錄片作為一種技術(shù)與藝術(shù)融合下的產(chǎn)物，要創(chuàng)新題材，顛覆傳統(tǒng)創(chuàng)作思路。首部治愈系微紀(jì)錄片《了不起的匠人》，將鏡頭選取小切口對準(zhǔn)20位亞洲匠人的手藝生活，結(jié)合新時代背景下的大國工匠精神，以師徒作為主體，在理性與感性之間加入知性，展現(xiàn)了中國社會最為厚重的情感，手工藝人之間的傳承和人情流動，同時也傳達(dá)出正確的社會價值觀念。

微紀(jì)錄的出發(fā)點與歸宿是帶給觀眾極致舒適的視聽審美享受以取得影像傳播的最佳效果。藝術(shù)形式的創(chuàng)新使微紀(jì)錄的表達(dá)呈現(xiàn)個性化和唯美化的特征。相對來說，傳統(tǒng)紀(jì)錄短片拍攝與制作會忽略對于細(xì)節(jié)的捕捉，在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下，通過結(jié)合多種視覺手段彌補自身的不足。數(shù)字影像模擬技術(shù)的情景再現(xiàn)，AI、三維動畫、多景別、多機位的影像移動，大光圈、淺景深的視覺表達(dá)方式；延時攝影的現(xiàn)代氣息，構(gòu)圖優(yōu)美，畫面靈活多變且富有美感?！度绻麌鴮殨f話》運用了互聯(lián)網(wǎng)科技手段來全方位展現(xiàn)文物形態(tài)，將過去的場景通過數(shù)字模擬技術(shù)或者三維動畫技術(shù)進行復(fù)原，利用技術(shù)架起溝通過去和現(xiàn)在的橋梁。由于許多文物深埋地下幾千年，表面氧化無法識別細(xì)節(jié)，結(jié)合3D掃面技術(shù)和三維全息攝影技術(shù)采集文物完整信息。例如第十四集《何尊：這里有中國》中青銅尊尊底在有限的空間里記載了122字父輩們和新王的功績以及告誡，“宅茲中國”通過動畫方式講述了器物內(nèi)出現(xiàn)了最早發(fā)現(xiàn)“中國”兩字所記載的文字。不僅如此，還突破傳統(tǒng)攝影的視角束縛，運用大量簡短鮮明的動畫來詮釋文物的歷史背景。運用現(xiàn)代科技手段營造出了獨特的美學(xué)空間，利用影像對文物進行解讀，運用數(shù)字模擬技術(shù)，將歷史做成動畫，增強了歷史趣味性。

在當(dāng)下媒體融合傳播背景下，需要呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)表達(dá)方式，才能適應(yīng)媒介平臺，滿足受眾需求，微紀(jì)錄創(chuàng)新文本邏輯，聲音的靈動運用營造了精湛的藝術(shù)效果?！度绻麌鴮殨f話》的解說詞與其自身短小篇幅相呼應(yīng)，標(biāo)題往往運用夸張和高度娛樂化的手段，短時間內(nèi)勾起觀眾進一步了解歷史的獵奇心理和興趣。例如《如果國寶會說話》第一集《人頭壺：最初的凝望》，“你來自泥土……”這些簡練的擬人化語言傳遞出真實的意境，充滿時代氣息?！度绻麌鴮殨f話》最具有創(chuàng)新之處體現(xiàn)在配音的運用，如“你有一條來自國寶的留言，請注意查收”，此處運用第二人稱，讓用戶走進文本，置身其中了解歷史?！皣鴮毩粞猿掷m(xù)更新，請注意查收”，此處用的是第三人稱旁白，完成對觀眾的滿足心理之后，形成一種心理期待。同時，除此創(chuàng)新之外，微紀(jì)錄片的視覺性把握，掌握了當(dāng)下受眾的審美心理，在對畫面剪輯處理時，會根據(jù)人的視覺心理特征，使用前進式的句式把觀眾視線由整體引向局部，將情緒和氣氛推向高潮。

三、微傳播：用戶分析與傳播方式

(一)基于用戶為中心的內(nèi)容生產(chǎn)

在網(wǎng)絡(luò)視頻去中心化、受眾互動和資源共享的特征下，伴隨著UGC(用戶內(nèi)容生產(chǎn))、PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))等模式的推出，網(wǎng)絡(luò)視頻圍繞“用戶”為中心，緊扣用戶的需求，注重開發(fā)受眾情感，擁抱社交媒體實現(xiàn)人與人之間的溝通與互動的狀態(tài)。對于微紀(jì)錄而言，傳播速度最快的作品往往是能夠讓用戶心理得到快速滿足并且渴望分享的，紀(jì)實短視頻火爆的很多案例都是實現(xiàn)從小群體到大社區(qū)的擴散。對于媒介市場來說，媒介之間的競爭實質(zhì)上是用戶資源的競爭，在傳媒經(jīng)濟學(xué)中，媒體的傳播力在市場上的表現(xiàn)有幾個重要指標(biāo)，包括用戶規(guī)模、用戶市場占有率以及用戶使用頻率，用戶越多說明傳播力越大，只有連接用戶才能實現(xiàn)有效傳播。為了滿足社會和用戶心理動機，伴隨著社交媒體平臺的技術(shù)完善，通過社交媒體附加功能滿足用戶的需求、評論轉(zhuǎn)發(fā)功能去延伸個體意識表達(dá)社會中的欲望，從而在網(wǎng)絡(luò)文化中尋求個人情感認(rèn)同?！度绻麌鴮殨f話》鎖定了融媒體時代碎片化傳播，向更多的年輕愛好者打開探索的渠道。短小精悍、內(nèi)容精致的微紀(jì)錄片滿足了受眾的審美以及他人的互動需求，通過互動也快速形成了二度傳播的良好效果。

(二)基于關(guān)系傳播的社交媒體

媒體的深度融合帶來了傳播理念和方式的變革，單向傳播思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)狀傳播的模式，形成多級“連接”的傳播效應(yīng)。新媒體傳播的本質(zhì)就是傳播關(guān)系的建構(gòu)和傳播主題的互動，關(guān)系的流動會帶動傳播的釋放和在社交媒體平臺中的關(guān)系“連接”?！皬娺B接”是指家人、親友等都屬于社交圈中的“強關(guān)系”，帶動二級傳播也就是“三度影響力理論”而形成更為廣泛的連接；“弱連接”是指不同群體之間的傳遞信息，例如通過微博熱搜榜或者熱門話題，形成共同的認(rèn)識，弱連接是群體之間的紐帶。微紀(jì)錄通過關(guān)系的構(gòu)建，形成不同的用戶群體，一是基于專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)所形成的用戶群，紀(jì)錄頻道、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷為生產(chǎn)基地。以《如果國寶會說話》作品為例，首先將用戶關(guān)系通過渠道導(dǎo)流到平臺，基于微博或微信關(guān)注的粉絲，形成一個群體，過濾關(guān)系后重新進行資源相互匹配，通過共同話題或者相關(guān)推薦，通過關(guān)系導(dǎo)入用戶關(guān)系之中，最后整合渠道將關(guān)系引流到視頻網(wǎng)站或者社交平臺。二是基于用戶內(nèi)容生產(chǎn)所形成的用戶群體，例如自媒體“一條”“二更”“壹讀”等視頻生產(chǎn)平臺。微信公眾平臺是關(guān)系社交中的一種“圈層人際傳播”模式，現(xiàn)在許多外部網(wǎng)站都會開通內(nèi)容分享或轉(zhuǎn)發(fā)的功能，基于此，一些自媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺得以進入微信的這個“圈子”。微紀(jì)錄在傳播的過程中，通過廣告創(chuàng)意文案或者微紀(jì)錄預(yù)告形成話題效應(yīng)或者線上線下擴大影響力，逐漸形成相關(guān)的用戶群體。

(三)傳播主體多元化

探究傳播主體的多元化，以微博社交媒體作為研究對象，體現(xiàn)出傳播主體意識逐漸增強，傳播主體更加寬泛，朝著多元化方向發(fā)展。當(dāng)下內(nèi)容生產(chǎn)的核心力量由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向了傳播者，同時微紀(jì)錄逐漸由用戶生產(chǎn)型轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)生產(chǎn)型，形成了由專業(yè)團隊制作和專業(yè)平臺傳播的合作模式，傳播理念實現(xiàn)由傳播者為中心到受傳者為中心轉(zhuǎn)變，微博的低門檻設(shè)置吸引了各個行業(yè)機構(gòu)的紀(jì)錄片人，傳播主體不再局限于電視或者主流媒體發(fā)布。微紀(jì)錄傳播主體根據(jù)內(nèi)容傳播大致可以分為五類，一是以主流媒體如央視紀(jì)錄頻道(@CCTV9紀(jì)錄)為代表開設(shè)的官方微博；二是視頻網(wǎng)站以騰訊紀(jì)錄片、優(yōu)酷紀(jì)實、芒果紀(jì)實設(shè)置視頻網(wǎng)站的入口；三是精品紀(jì)錄片專門開通的微博以及微博上基礎(chǔ)最為龐大也最活躍的個人微博，包括紀(jì)錄片行業(yè)的從業(yè)者，如作者開通微信公眾平臺公眾號(微紀(jì)錄片)以及微博@微紀(jì)錄片賬號，收集微紀(jì)錄片資源、題材以及微紀(jì)錄片最新資訊。@微博紀(jì)錄片 發(fā)起的#微博紀(jì)錄片聯(lián)盟#通過熱播推薦(航拍中國、大國匠人)，聯(lián)合紀(jì)錄片頻道以及熱播作品(騰訊紀(jì)錄片、優(yōu)酷紀(jì)實、芒果紀(jì)實)旨在打造全新的紀(jì)實短視頻互動方式，擴大微紀(jì)錄片傳播聲量，讓更多的受眾感受微紀(jì)錄片的獨特魅力。

(四)全方位互動式傳播效果

微傳播是一種裂變式的多級傳播，集合了人際傳播、大眾傳播等優(yōu)勢，實現(xiàn)了傳播的聚合效應(yīng)；同時，信息的接收與反饋變得越來越重要，微紀(jì)錄的創(chuàng)新傳播策略迎合碎片化收視習(xí)慣。首先從傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播效果研究，以微博為代表的社交媒體出現(xiàn)彌補了“議程設(shè)置功能”的不足，呈現(xiàn)了多元化的社會效果與影響。微紀(jì)錄迎合了多屏互動的情境，通過“轉(zhuǎn)發(fā)”“贊”“評論”實現(xiàn)了一鍵滿足功能，微紀(jì)錄可以在較短的時間傳達(dá)最有價值的信息，實現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系鏈?zhǔn)降膫鞑?，“微傳播”的這些功能使微紀(jì)錄形成了一種更加親密的傳播者與受眾之間的關(guān)系?！度绻麌鴮殨f話》跨平臺傳播的探索充分體現(xiàn)了媒介融合的傳播效果，同時也是新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化新的傳播模式探索。利用新媒體傳播思路，結(jié)合央視影音、視頻網(wǎng)站等媒體平臺，以不同媒介平臺為傳播載體，結(jié)合微博、微信等社交平臺向受眾征集創(chuàng)意文本，再借助線上線下加大傳播力度，取得了良好的傳播效果。例如，《了不起的匠人》由優(yōu)酷獨播，通過短視頻、MV、劇集看點、花絮或者預(yù)告片的方式，依靠優(yōu)酷主頁，形成傳播系統(tǒng)。除此之外，開創(chuàng)城市微紀(jì)錄先河的“微記錄·新蘭州”城市品牌宣傳，除了依靠視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、樂視主頁推廣，還同步官方網(wǎng)站平臺?！度绻麌鴮殨f話》官方微博通過視頻預(yù)告、文案策劃等方式，將制作中的一些信息、花絮、進度播出時間等及時推送，采用國寶的語氣方式與用戶親密化進行互動，原本高雅的紀(jì)錄片走下高貴的殿堂，化身“網(wǎng)紅”走進大眾的生活。同時取得良好的傳播效果還表現(xiàn)在對于文案策劃的創(chuàng)新，首先，個性化宣傳海報的制作是節(jié)目宣傳的一大亮點，每一件國寶都量身定做了專屬的臺詞海報，例如曾侯乙編鐘“Duang”、擊鼓說唱俑“C位”以及錯金銀云紋青銅犀尊“心有靈犀”的現(xiàn)代化的主題都引發(fā)了觀眾熱情的互動與討論，提升了節(jié)目的傳播營銷效果?！度绻麌鴮殨f話》結(jié)合碎片化場景與娛樂性消費內(nèi)容，選取具有故事性、情節(jié)性的國寶歷史片段，例如#長毋相忘銀帶鉤#結(jié)合七夕情人節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日，讓歷史與故事不再錯過，將國寶契合時代主題，通過唯美簡約的視聽內(nèi)容，俘獲受眾的內(nèi)心，通過話題性的熱搜與評論制造噱頭，提升了微博對于內(nèi)容營銷的宣傳。