淺談新媒體宣傳方式在高校的運(yùn)用

■陳 菲/宿遷澤達(dá)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

新媒體傳播信息的速度非?？?，且跨越了傳統(tǒng)媒體的空間和時(shí)間限制，使信息從單向傳播變成了雙向溝通交流。在這種情況下，師生之間、師師之間和生生之間通過(guò)新媒體增強(qiáng)了彼此間的交流，同時(shí)建立了與外界更為緊密的聯(lián)系。通過(guò)新媒體讓師生接觸到了更多的外界信息，也為社會(huì)對(duì)高校教育事業(yè)的關(guān)注提供了新的了解渠道。近年來(lái)，高校積極構(gòu)建新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，發(fā)揮新媒體對(duì)高校的宣傳作用，使傳播形式更豐富、傳播內(nèi)容更精彩。在新媒體環(huán)境下，如何充分運(yùn)用新媒體開(kāi)展高校宣傳工作是當(dāng)下的重要研究課題。本文就高校如何更好運(yùn)用新媒體宣傳自身提出了以下幾點(diǎn)建議。

一、完善新媒體宣傳工作的制度保障

健全和完善新媒體宣傳工作制度是高校新媒體宣傳工作良性發(fā)展的前提保障。高校應(yīng)當(dāng)在完善新媒體宣傳部門建設(shè)上，細(xì)化各項(xiàng)制度，確保運(yùn)用新媒體有序的開(kāi)展宣傳工作。具體而言：一是，建立新媒體中心或工作室，安排專人負(fù)責(zé)新媒體發(fā)展，設(shè)立新媒體專項(xiàng)資金出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，出臺(tái)新媒體建設(shè)及管理辦法等；二是，建立新媒體工作制度、稿費(fèi)發(fā)放制度、圖文編前例會(huì)制度等一系列工作制度和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，規(guī)范傳播內(nèi)容生產(chǎn)及發(fā)布流程，保障平臺(tái)運(yùn)營(yíng)維護(hù)及產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。在高校中，通過(guò)構(gòu)建完善的新媒體宣傳工作制度，明確高校運(yùn)用新媒體宣傳的主要內(nèi)容，應(yīng)把握的基本原則以及相關(guān)突發(fā)問(wèn)題的應(yīng)急處理等問(wèn)題，為高校運(yùn)用新媒體開(kāi)展宣傳工作提供制度保障。

二、樹(shù)立高校新媒體宣傳意識(shí)

在新媒體時(shí)代下，為實(shí)現(xiàn)宣傳與傳播的有效融合。在高校宣傳工作中，應(yīng)著重加強(qiáng)三方面的意識(shí)。具體如下：

一是，樹(shù)立起堅(jiān)定的政治意識(shí)。自身要有正確的政治思想，能運(yùn)用正確的政治觀點(diǎn)評(píng)論當(dāng)下社會(huì)中的各種政治現(xiàn)象。如果宣傳工作者政治意識(shí)較弱，就容易被其它不良的政治思想所帶偏，也就不能在錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)中堅(jiān)持正確的政治觀點(diǎn)，因此，宣傳工作者要不斷提高自身的政治理論知識(shí)和政治素養(yǎng)，時(shí)刻堅(jiān)定自身的政治立場(chǎng)，對(duì)社會(huì)中的各種政治現(xiàn)象給予正確的政治評(píng)價(jià)，同時(shí)將信息有效傳遞給受眾。

二是，培養(yǎng)自身的信息意識(shí)。信息意識(shí)是人們對(duì)客觀存在的信息和信息活動(dòng)進(jìn)行有效的反映，信息意識(shí)強(qiáng)的人對(duì)信息會(huì)具有更大的敏感力和判斷力，從而第一時(shí)間將信息進(jìn)行整合并傳播出去。作為宣傳工作者，一定要主動(dòng)出擊，不能只被動(dòng)的接收各種信息，要對(duì)新聞事件進(jìn)行仔細(xì)甄選，從而在里面汲取出有價(jià)值的信息，并對(duì)信息進(jìn)行潤(rùn)色，形成大眾所感興趣的信息。如果宣傳工作者對(duì)信息靈敏度不高，總落后于其他的宣傳主體，那么傳播的信息定是陳舊和無(wú)趣的，不能起到良好的宣傳效果。

三是，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)。宣傳工作者要不斷與時(shí)俱進(jìn)，因?yàn)樾畔⒌母滤俣群芸?，如果只被其它信息牽著鼻子走，那么永遠(yuǎn)不可能滿足大眾的信息需求。宣傳工作者要提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，眼光要長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能只看眼前信息的傳播，還要根據(jù)現(xiàn)有的信息分析和推斷未來(lái)的信息走向，從而對(duì)新聞資源進(jìn)行更深層次的挖掘，使整合的信息內(nèi)容具有特色甚至超前于其它主體發(fā)布的信息，滿足大眾和社會(huì)的發(fā)展需求，起到傳播新思想、新觀念和新知識(shí)的作用。如果宣傳工作者沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，不能把握發(fā)展中的社會(huì)需求，就會(huì)逐漸被社會(huì)所淘汰，是永遠(yuǎn)也適應(yīng)不了時(shí)代發(fā)展的。

三、建設(shè)一支高素質(zhì)的新媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍

新媒體的運(yùn)行者是人，因此，要想使新媒體良好的運(yùn)行起來(lái)，就需要建設(shè)一支高標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)行隊(duì)伍。隊(duì)伍的管理者要選擇具有豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)較強(qiáng)的新媒體人才，管理者要能夠掌握師生想要了解的信息內(nèi)容，并能把握時(shí)代前沿，與師生能建立起良好的溝通關(guān)系，通過(guò)整合各種信息，撰寫(xiě)出師生都感興趣的發(fā)布內(nèi)容。此外，校園新媒體平臺(tái)主要針對(duì)的是高校學(xué)生，因此，要充分調(diào)動(dòng)學(xué)生參與進(jìn)來(lái)。可以挑選有能力和有擔(dān)當(dāng)?shù)膶W(xué)生組成一支新媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，通過(guò)他們緊密將在校學(xué)生聯(lián)系起來(lái)，使教師運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍與學(xué)生運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍共同致力于宣傳工作，從而將新媒體的宣傳作用發(fā)揮到極致。同時(shí)，還要不斷加強(qiáng)新媒體工作隊(duì)伍的培訓(xùn)工作，培訓(xùn)內(nèi)容要有針對(duì)性和豐富多彩，培訓(xùn)形式要多種多樣，從而提高整個(gè)隊(duì)伍的能力和水平，使新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)隨著時(shí)代的發(fā)展不斷發(fā)展，滿足高校宣傳工作的需求。此外，宣傳工作者的思維一定要靈活，視野一定要廣闊，對(duì)新鮮信息要有敏銳的嗅覺(jué)力，能通過(guò)各種形式汲取到有用的信息，從而提高自身的宣傳水平。

四、合理選用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，強(qiáng)化媒體的引導(dǎo)作用

在高校中，運(yùn)用新媒體方式進(jìn)行宣傳，應(yīng)合理選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，強(qiáng)化新媒體在輿論引導(dǎo)中的重要作用。具體而言：一是，據(jù)校園實(shí)際情況選擇合適的信息進(jìn)行發(fā)布，能最大限度體現(xiàn)出學(xué)校的特色，所發(fā)布的信息要保證質(zhì)量和度，從而吸引師生觀看；二是，要確保選擇內(nèi)容具備鮮明的主題，可以充分調(diào)動(dòng)起學(xué)生的積極性。比如每年的開(kāi)學(xué)季、畢業(yè)季、招生季、教師節(jié)等重大節(jié)日都要進(jìn)行有針對(duì)性的信息宣傳；對(duì)影響學(xué)校較大的事件，要提前制定宣傳策略，仔細(xì)斟酌宣傳內(nèi)容，爭(zhēng)取取得最佳的宣傳效果。三是，關(guān)注受眾需求，宣傳富有時(shí)代感和正能量的信息內(nèi)容，將學(xué)校中的優(yōu)秀事跡、優(yōu)良傳統(tǒng)等進(jìn)行有效宣傳，從而加大宣傳內(nèi)容的感染力。四是，緊密關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)師生思潮，樹(shù)立師生正確的時(shí)代思想觀念，從而使學(xué)校內(nèi)的正能量感爆棚，樹(shù)立高校正義感、與時(shí)俱進(jìn)的良好形象，達(dá)到宣傳高校的目的?？傊?，同一件事可能有多種傳播重點(diǎn)，能引起大眾的討論興趣，但其傳播的真正目的不容易被受眾所察覺(jué)。將宣傳與傳播有效融合在一起，最大限度發(fā)揮兩者的信息傳遞作用。

五、充分利用各類新媒體平臺(tái)，完善新媒體宣傳的途徑

在高校宣傳工作中國(guó)，應(yīng)充分利用各類新媒體平臺(tái)，完善新媒體宣傳的途徑。具體而言：一是，調(diào)動(dòng)學(xué)校各級(jí)新媒體的力量，使各種力量匯聚起來(lái)，共同擔(dān)負(fù)起宣傳高校的職責(zé)，充分發(fā)揮各級(jí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，使信息傳播的更有力量。二是，不要僅限于微信、微博等新媒體平臺(tái)，還要與更多的新媒體平臺(tái)建立起合作關(guān)系，比如今日頭條、百家百號(hào)等，這樣可以使校園新媒體被更多的人所知悉，從而擴(kuò)大高校在社會(huì)上的影響力，取得更好地宣傳效果。三是，在拓展高校媒體宣傳平臺(tái)的同時(shí)，不可忽視相應(yīng)的對(duì)內(nèi)容的把關(guān)以及對(duì)讀者反饋信息的收集和處理，充分發(fā)揮不同媒體平臺(tái)的不同優(yōu)勢(shì)，在完善新媒體宣傳途徑，促進(jìn)新媒體宣傳實(shí)效性的有效提升。

六、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體的發(fā)展為高校更好地開(kāi)展宣傳工作提供了更便利的條件，高校要把握好這一契機(jī)。高校宣傳部工作人員要有敏銳的嗅覺(jué)力，時(shí)刻關(guān)注新媒體的發(fā)展，不斷引進(jìn)新的新媒體運(yùn)用形式，同時(shí)還要建立與新媒體宣傳工作相輔相成的監(jiān)督機(jī)制和考核機(jī)制，從而多管齊下，共同做好高校新媒體的宣傳工作。