游戲直播博彩現(xiàn)狀及受眾心理分析

劉婧 贛南師范大學(xué) 江西贛州 341000

游戲直播是以視頻內(nèi)容為載體，以電子競(jìng)技比賽或電子游戲?yàn)樗夭模鞑?shí)時(shí)展示、解說(shuō)自己或他人的游戲過(guò)程或游戲節(jié)目的服務(wù)。主播在展示或解說(shuō)游戲畫(huà)面的同時(shí)與觀眾通過(guò)彈幕進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)時(shí)的溝通和反饋。觀眾觀看直播、訂閱主播及送出官方的免費(fèi)禮物都是不需要花錢的，購(gòu)買付費(fèi)道具和付費(fèi)身份則需要花費(fèi)對(duì)應(yīng)的金錢。

文中提到的游戲直播博彩如體育博彩一般，大多依附于各大小電競(jìng)比賽，博彩方式之一是指主播在直播過(guò)程中設(shè)定一定金額的獎(jiǎng)勵(lì)，觀眾通過(guò)給主播送出付費(fèi)禮物或發(fā)送彈幕參與博彩，中獎(jiǎng)?wù)哂上到y(tǒng)隨機(jī)挑選。在游戲直播中還有一種博彩為下注博彩，用戶通過(guò)提前押注，以賠率來(lái)獲取收益。主播在解說(shuō)他人游戲或自己游戲的過(guò)程中，通過(guò)設(shè)定“押勝負(fù)”或者“押概率”的方式讓用戶下注參與博彩。

一、游戲直播博彩的目的

1、提升人氣

游戲直播與其它行業(yè)需要技能培訓(xùn)不同,若想成為主播不需要提前接受專業(yè)的直播培訓(xùn)，只需要使用身份證號(hào)碼和個(gè)人信息注冊(cè)后即可成為主播。隨著游戲直播的發(fā)展,主播由專業(yè)主播向業(yè)余主播擴(kuò)張,由最初的管理者操控到如今的個(gè)人主播頻出，目前游戲主播已經(jīng)由之前的賽事主辦方、職業(yè)解說(shuō)和視頻媒體,轉(zhuǎn)變?yōu)樵谟螒蛑杏懈叱夹g(shù)或獨(dú)到見(jiàn)解的個(gè)人主播，他們通過(guò)直播博彩與游戲中優(yōu)秀的操作或是幽默的語(yǔ)言相配合,建立自己的粉絲集群慢慢提升人氣。直播抽獎(jiǎng)是很常見(jiàn)的提升主播人氣的方式，不論是大主播還是小主播都會(huì)用抽獎(jiǎng)提升自己的人氣。現(xiàn)在游戲直播的門檻越來(lái)越低，個(gè)人主播缺乏名氣，通過(guò)博彩環(huán)節(jié)增加流量來(lái)提升名氣是最好的選擇。

據(jù)調(diào)查顯示，在博彩環(huán)節(jié)主播直播間人數(shù)能夠比非博彩直播人數(shù)增加20%，如果博彩的獎(jiǎng)勵(lì)足夠誘人，人數(shù)增長(zhǎng)比例并無(wú)上限。在網(wǎng)易CC的夢(mèng)幻西游直播中，一名工作時(shí)間為9：00-15：00的主播的直播間在12:00博彩環(huán)節(jié)開(kāi)啟時(shí)人氣能夠上漲30%左右，這個(gè)比例在晚上的博彩環(huán)節(jié)甚至可以達(dá)到50%。

2.利用個(gè)人操作操盤或通過(guò)收取禮物盈利

在電競(jìng)賽事和個(gè)人直播過(guò)程中，部分主播與博彩者反向下注，再利用個(gè)人的操作控制輸贏進(jìn)行博彩操盤，從而達(dá)到盈利的目的。在直播博彩環(huán)節(jié)里，想要參加博彩是有門檻的，在斗魚(yú)的門檻一般是加入主播粉絲團(tuán)（關(guān)注主播并送出6魚(yú)翅禮物，一魚(yú)翅=1RMB）后，在博彩環(huán)節(jié)不斷的發(fā)送彈幕由系統(tǒng)在彈幕中隨機(jī)抽取。大量的粉絲小禮物積少成多最后可以形成客觀的收入。

二、游戲直播博彩受眾心理分析

現(xiàn)今是一個(gè)崇尚消費(fèi)的時(shí)代,每個(gè)人的內(nèi)心都渴望成功,而大部分人衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)是金錢。在這樣的時(shí)代自然而然的衍生出了新鮮、簡(jiǎn)單的成功之路,例如彩票、賭球和直播博彩等，讓平民百姓也能一夜暴富。如今，和網(wǎng)絡(luò)游戲共同長(zhǎng)大的80后已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)，90后也逐漸走向社會(huì)。隨著這批80、90后金錢上慢慢富裕，小時(shí)候沒(méi)能在游戲中完成的夢(mèng)想和愿望都能夠得到實(shí)現(xiàn)，他們成為了游戲和游戲直播的主要受眾。

（一）壓力釋放，希望得到重視

城市生活節(jié)奏太快,每個(gè)人都有很多來(lái)自工作或家庭的壓力,需要通過(guò)各種娛樂(lè)方式來(lái)疏解。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播的更新，極大的豐富了受眾的生活,釋放了受眾的壓力。主播憑借著個(gè)人幽默的直播或優(yōu)秀的游戲操作,讓受眾獲得更佳的視覺(jué)享受，提升游戲體驗(yàn)，與受眾之間的互動(dòng)行為（如答謝禮物，和觀眾一起聊天、玩游戲等）也讓受眾擁有更強(qiáng)的參與感和得到重視的感覺(jué)。刷禮物的受眾可以通過(guò)彈幕甚至是被主播“抱上麥”的方式與其他觀眾交流，得到被重視的感覺(jué)，從而愿意投入更多的金錢到博彩環(huán)節(jié)中去，同時(shí)也能夠激發(fā)一批正在觀望的觀眾產(chǎn)生去參與的想法。【1】

（三）暴富期待和從眾心理

巨額獎(jiǎng)金是游戲直播博彩能夠成功的主要原因，失去了巨額獎(jiǎng)金,就失去了受眾和觀眾，也就沒(méi)有了彈幕的流量和粉絲經(jīng)濟(jì)的粘性，沒(méi)有了大紅大紫的主播。在《夢(mèng)幻西游》游戲直播中巨額獎(jiǎng)金能夠高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，那么巨額的獎(jiǎng)金來(lái)自什么地方呢？來(lái)自主播依靠巨額博彩獲得的粉絲流量，通過(guò)粉絲流量獲得收入禮物的提成、平臺(tái)給出的簽約金、接商業(yè)廣告的收入和發(fā)展線下產(chǎn)業(yè)鏈的收入等?；鸨闹辈?chǎng)面中游戲平臺(tái)得到禮物抽成、主播獲利、觀眾得到娛樂(lè),沒(méi)有誰(shuí)會(huì)是輸家，加上游戲直播的受眾大部分是年輕人，缺乏生活經(jīng)驗(yàn)，有更強(qiáng)的暴富期待和從眾心理，游戲直播博彩中的低門檻、高回報(bào)對(duì)受眾的浮躁心態(tài)和不勞而獲的思想產(chǎn)生極大刺激，所以受眾很容易被直播博彩所打動(dòng)，從而參與其中。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)游戲直播博彩行業(yè)自興起以來(lái)不斷在探索,目前還是處在不受控制的階段,游戲直播博彩目前缺乏行業(yè)規(guī)范，資本泡沫和造假情況嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏新鮮度，主播功利心強(qiáng)。如果對(duì)游戲直播博彩進(jìn)行規(guī)范的管理和正確的引導(dǎo),在將來(lái)一定能獲得意想不到的效應(yīng)。