5G環(huán)境下的媒體前景分析

■劉雨田/中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院

一、傳統(tǒng)媒體陷入窘境

隨著本世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及近年來智能手機(jī)的普及，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，截止到今年中旬，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)量已達(dá)7.88億。受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的就是電視、廣播和報(bào)紙。電視頻道收視率總體呈下滑趨勢(shì)，整體電視收視率為25.84%，比去年同期下降高達(dá)11%，衛(wèi)星頻道和地面頻道受到的影響最大。

同樣遭受巨大沖擊的還有報(bào)紙。根據(jù)2017年度全國(guó)報(bào)紙印刷量統(tǒng)計(jì)結(jié)果，共計(jì)159家中央及各省市自治區(qū)的部分報(bào)社，全年總印刷量為585.28億對(duì)開印張，比2016年減少103億對(duì)開印張，降幅高達(dá)10.75%。

廣播行業(yè)也受到了一定程度的沖擊。根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（GSM）數(shù)據(jù)，廣播人均收聽時(shí)長(zhǎng)從2016年上半年的71分鐘跌至2018年上半年的59分鐘，其中下降幅度最大的時(shí)間區(qū)間為9-17時(shí)，此時(shí)段在家收聽人數(shù)顯著下降，不過隨著私家車保有量的持續(xù)上升，車載廣播收聽率基本保證在1.4%左右。

二、新興媒體一片繁榮

碎片化信息獲取正在成為現(xiàn)代人獲取信息的主要方式，目前基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新興媒體勢(shì)頭迅猛，如今2.4億日活用戶的今日頭條通過準(zhǔn)確的用戶畫像分析，精準(zhǔn)推薦文章及新聞資訊，擁有同類產(chǎn)品中最高的用戶粘性和最好的商業(yè)變現(xiàn)能力。微博、今日頭條等平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為人們獲取新聞的重要渠道。

直播從過去的低俗化、快餐化正在向伴隨式、專業(yè)性發(fā)展。不同于傳統(tǒng)媒體新聞工作者需要持證上崗，直播平臺(tái)并沒有硬性規(guī)定，更低的門檻，意味著更多的用戶參與，催生出了一大批“素人主播”，其最突出的特征就是通俗化。根據(jù)《2017 聯(lián)合想象－未來趨勢(shì)報(bào)告》，截止到2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶共3.43億，其中有1/3申請(qǐng)過直播功能。但隨著直播行業(yè)的不斷發(fā)展，素人主播逐漸被包裝精良、策劃完善的專業(yè)主播取代，涌現(xiàn)出一大批“頭部主播”，比如人氣主播“miss大小姐”就從簡(jiǎn)單的唱歌跳舞逐步發(fā)展到游戲解說、游戲競(jìng)技頻道主持人等等。同時(shí)，直播場(chǎng)景也在不斷擴(kuò)大，引入了電商直播、政務(wù)直播等等，比如“李嘉琪Austin”通過直播鑒賞口紅等各類化妝品，收獲大量粉絲，引流到淘寶店，成為變現(xiàn)能力最強(qiáng)的主播之一。人民網(wǎng)、央視新聞在重大會(huì)議和重大事件時(shí)都會(huì)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開啟視頻直播，快速地傳遞權(quán)威信息。

視頻門戶網(wǎng)站訂閱制也為愛奇藝、騰訊視頻等視頻內(nèi)容生產(chǎn)提供商創(chuàng)造了更多可能性?！堆屿ヂ浴纷鳛閻燮嫠嚜?dú)播的電視劇，今年8月底就創(chuàng)造了133億的全網(wǎng)播放量，借助愛奇藝會(huì)員訂閱，“延禧攻略小劇場(chǎng)”等廣告植入，創(chuàng)造了2.1億元的收入。隨后在騰訊視頻獨(dú)播的《如懿傳》更是拿下了2.4億元的廣告收入。

從2017年開始，短視頻APP成為新媒體中的又一爆款。短視頻APP的內(nèi)容特性更加符合年輕人的行為偏好，短平快的傳播模式更加充分地利用了碎片化時(shí)間，抖音更是緊跟年輕人的流行風(fēng)向，借助流行音樂、跟拍等模式制造出了一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆款。在商業(yè)變現(xiàn)方面，抖音借助開屏廣告+信息流廣告+品牌挑戰(zhàn)賽，預(yù)計(jì)2018年?duì)I收將達(dá)到200億元。

總的來說，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新媒體總體呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，眾多新媒體平臺(tái)迅速發(fā)展，在短時(shí)間內(nèi)聚集了大量財(cái)富，對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊強(qiáng)勁。

三、5G時(shí)代媒體用戶分布預(yù)判

以上的新媒體形態(tài)都是基于現(xiàn)有的4G時(shí)代進(jìn)行分析的，對(duì)于即將到來的5G，我認(rèn)為，現(xiàn)有用戶群體以及內(nèi)容生產(chǎn)模式不會(huì)出現(xiàn)巨大的改變。首先，我們使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境一般來說都是在室外，或者不那么熟悉的地方。在這樣的使用場(chǎng)景下，人們一般不會(huì)有太多的時(shí)間停留在視頻內(nèi)容服務(wù)商（例如愛奇藝），更多的是花時(shí)間瀏覽些文字內(nèi)容，條件允許在不會(huì)打擾到他人的時(shí)候，花些時(shí)間在短視頻APP上。5G帶來的高網(wǎng)速其實(shí)并沒有在本質(zhì)上改變內(nèi)容的傳播方式，所以也不會(huì)對(duì)現(xiàn)有的新媒體帶來更大沖擊，只能是錦上添花。

但對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，尤其是報(bào)紙、雜志來說確實(shí)致命打擊。剛剛提到，現(xiàn)有新媒體的內(nèi)容大多都會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，精準(zhǔn)推送內(nèi)容。但報(bào)紙、雜志這樣的傳播介質(zhì)無法做到精準(zhǔn)遞送，在信息的獲取準(zhǔn)確度方面就敗下陣來。同時(shí)，報(bào)紙雜志具有的時(shí)效性太差，在5G信息更加快速傳播的時(shí)代，紙媒顯現(xiàn)出的劣勢(shì)只會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。報(bào)紙只能向準(zhǔn)確性、權(quán)威性、專業(yè)性、觀點(diǎn)更加獨(dú)到的方面努力，同時(shí)擴(kuò)大傳播渠道，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮才能在未來活下去。

因此，未來的5G時(shí)代，用戶更多地會(huì)向更快速獲取信息、更精準(zhǔn)獲取內(nèi)容的新媒體靠攏，傳統(tǒng)媒體不在5G開始之初完成轉(zhuǎn)型將失去核心受眾。

四、5G時(shí)代用戶行為變化預(yù)測(cè)

我們先來看3G到4G轉(zhuǎn)換之初用戶行為的變化。根據(jù)中國(guó)電信廣州研究院2014年的數(shù)據(jù)，4G用戶上網(wǎng)時(shí)間最長(zhǎng)，用戶粘性最高，每天上網(wǎng)1小時(shí)以上的用戶群體比其他群體高出8%，而到了今年6月，我國(guó)網(wǎng)民每周平均上網(wǎng)27.7小時(shí)，平均下來每天要在互聯(lián)網(wǎng)上停留4小時(shí)。現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)是我們生活中最重要的存在之一。信息獲取、溝通、娛樂、支付、購(gòu)物都可以在手機(jī)上完成。所以推廣來看，未來的5G時(shí)代，用戶將花更多的時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上。

我們回想一下，在過去2G時(shí)代，我們打開網(wǎng)頁(yè)或是打開一張圖片都要等待進(jìn)度條一點(diǎn)一點(diǎn)刷滿。而今天，如果我們?cè)跒g覽信息時(shí)遇到這樣的情況，當(dāng)這個(gè)信息沒有那么重要時(shí)，大多數(shù)人都會(huì)選擇放棄，去看下一條，用戶的習(xí)慣就是這樣被培養(yǎng)起來了。那未來的5G，低至1ms的延時(shí)以及高達(dá)10Gbps的高帶寬，就算是電影也是會(huì)在幾十秒之內(nèi)下載完成，用戶將更不愿意等待。這樣帶來的直接影響就是，人們對(duì)信息的獲取將更高效，比如碎片化閱讀，甚至是碎片化讀書，用最短的時(shí)間收獲最多的信息。用戶行為發(fā)生的改變將直接影響媒體從業(yè)者在內(nèi)容制作過程中對(duì)于信息傳遞的把握，設(shè)置懸念吊人胃口與信息遞送之間需要找到更加合理的平衡點(diǎn)，“走近科學(xué)體”的節(jié)目將在節(jié)目一開始就失去大量用戶。

五、融媒發(fā)展勢(shì)在必行

現(xiàn)如今，以人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)為首的傳統(tǒng)媒體正在積極向融媒方向轉(zhuǎn)型，中央廣播電視總臺(tái)的成立不僅打通了電視、廣播、報(bào)紙間的物理界限，也實(shí)現(xiàn)了人員流轉(zhuǎn)和理念升級(jí)。通過打通廣播和電視，拓展出了新型節(jié)目形式，比如春節(jié)期間中央電視臺(tái)與中央人民廣播電臺(tái)并機(jī)直播為觀眾拜年，連線的對(duì)象從過去的出鏡記者變成了廣播電臺(tái)的視頻演播室。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的壁壘也在逐漸打破，人民日?qǐng)?bào)拍起了短視頻、廣播電臺(tái)做起了視頻直播、中央電視臺(tái)開始寫文章，借助著原有的影響力和高質(zhì)量、權(quán)威性的節(jié)目在新媒體平臺(tái)也開始頻頻曝光圈粉無數(shù)，人民日?qǐng)?bào)在抖音短視頻平臺(tái)就收獲近2000萬粉絲和4.3億點(diǎn)贊。

綜上所述， 5G時(shí)代將進(jìn)一步催化媒體格局的變化，用戶行為的改變將對(duì)現(xiàn)有節(jié)目形式提出更高要求，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，積極轉(zhuǎn)型。5G將至，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極嘗試新媒體的傳播方式，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行改革，借助新技術(shù)將最優(yōu)質(zhì)的信息傳遞給受眾，盡量壓縮制作時(shí)長(zhǎng)。另外，利用自己的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。傳統(tǒng)媒體相比新媒體體量更大、更難實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，但傳統(tǒng)媒體卻有著更加精良和更有深度的優(yōu)勢(shì)，在找不到第一起點(diǎn)之時(shí)，做好第一落點(diǎn)。同時(shí)，很多傳統(tǒng)媒體極具權(quán)威性，可以發(fā)揮自身影響力，通過專業(yè)視角幫助人們篩選有價(jià)值的內(nèi)容，明辨真實(shí)信息，走出精品化、高端化的路線。新興媒體也要繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)輸出新型節(jié)目樣態(tài)帶動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容也要提出更高要求。傳統(tǒng)和新興融合發(fā)展，相互借鑒互為己用，才能順應(yīng)時(shí)代變化，擁抱燦爛未來。

注釋：

①中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì).2017年度全國(guó)報(bào)紙印刷量 調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告［J］.印刷雜志 ，2018(5)：29～33.