網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

呂婕妤 徐嘉婷 賈丹紅 浙江工業(yè)大學(xué) 浙江杭州 310023

當(dāng)傳統(tǒng)媒體往往局限于時(shí)間、地點(diǎn)和媒介才能夠傳輸信息報(bào)道時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體得益于技術(shù)的發(fā)展往往可以用幾秒的速度跟讀者完成信息交互，并且擁有直播、評(píng)論、短視頻等多樣化的形式給用戶呈現(xiàn)最好的信息效果。網(wǎng)絡(luò)媒體流行的“轉(zhuǎn)載報(bào)道”在一定意義上也可以降低報(bào)道撰稿發(fā)表的各類成本，更多避免撞文現(xiàn)場。

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，信息交換的時(shí)域性更加顯著，更新速度加快。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了地域限制，整個(gè)地球因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展變成了“地球村”，這一因素打破了新聞報(bào)道的地域限制，極大地促進(jìn)了新聞報(bào)道的共享。網(wǎng)絡(luò)提供了更廣闊的交流平臺(tái)，其低門檻使得受眾第一次真正參與到大眾傳播中來，其反饋?zhàn)饔檬莻鹘y(tǒng)媒體無法相比的。

傳統(tǒng)媒體由于版面以及發(fā)行時(shí)間有限，信息傳播的內(nèi)容數(shù)量也有限。網(wǎng)絡(luò)媒體依托其巨大的容量為讀者提供了更為豐富、更為全面的新聞報(bào)道。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)功能不斷完善，新聞當(dāng)中一些數(shù)據(jù)來源、事實(shí)求證、疑難說明等都可以通過提供更方便的查閱途徑（例如提供數(shù)據(jù)來源的鏈接）對(duì)讀者進(jìn)行說明，一定程度上打破傳統(tǒng)媒體中專家觀點(diǎn)占主位的局面。同時(shí)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的新聞選題一般都要經(jīng)過相關(guān)程序的審核，由于某些不確定因素導(dǎo)致新聞信息完全存在會(huì)被撤銷的可能性，相對(duì)而言網(wǎng)絡(luò)媒體的信息就更為全面，有時(shí)候更貼近事實(shí)真相。

當(dāng)然，凡是都有兩面性。傳統(tǒng)媒體擁有多個(gè)把關(guān)人，從采寫、編碼、新聞文本形成、編輯、印刷這一系列過程中，都經(jīng)過了嚴(yán)格的把關(guān)。而網(wǎng)絡(luò)媒體或是互聯(lián)網(wǎng)，信息發(fā)布者可以是任何個(gè)體或組織，缺少了把關(guān)，所以信息的可信度不能得到肯定，這就使得互聯(lián)網(wǎng)大多充斥著低級(jí)、庸俗未經(jīng)專業(yè)編輯的訊息。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體跟傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容審核程序以及把關(guān)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)不一，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息的內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)來講比傳統(tǒng)媒體缺乏公信力。

近幾年，除了官方網(wǎng)頁、新聞客戶端作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主流媒介外，還有公眾號(hào)、小程序、微博官方賬號(hào)等多種更加受用戶喜愛的媒介形式出現(xiàn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所需要的人工成本、時(shí)間成本、設(shè)備成本，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播成本顯然更占優(yōu)勢(shì)，編輯手頭擁有一臺(tái)筆記本電腦或者一只手機(jī)就可以產(chǎn)生新聞、發(fā)表新聞、傳播新聞，從而節(jié)省了大量的人工費(fèi)、印刷費(fèi)、設(shè)備費(fèi)。

通過虛擬交換代替實(shí)物交換，信息交換的使用成本降低，但是這也局限了網(wǎng)絡(luò)媒體的信息交換需要依賴一定基礎(chǔ)的硬件設(shè)備。對(duì)讀者來說，電費(fèi)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)費(fèi)以及手頭的智能手機(jī)購買費(fèi)，無形之中增加了用戶的瀏覽成本。再者，網(wǎng)絡(luò)自身的基礎(chǔ)建設(shè)目前也存在穩(wěn)定性、安全性、暢通與否等問題，也在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶好感。同時(shí)，使用網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息，對(duì)信息發(fā)布者以及信息接收者的文化水平要求都比較高，最直接的要求就是會(huì)使用這些網(wǎng)絡(luò)媒體的載體設(shè)備，并且擁有基礎(chǔ)的使用知識(shí)。

前面談到，只要擁有這些連接網(wǎng)絡(luò)媒體的設(shè)備，即可產(chǎn)生新聞、發(fā)表新聞、傳播新聞，也造成了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體信息付費(fèi)的不平衡。有些高質(zhì)量的信息需要用戶付費(fèi)才可獲取，有些單篇突破100000+瀏覽量的信息推送編輯可以拿到傳統(tǒng)媒體工作者同類型報(bào)道幾十倍的酬勞，這種現(xiàn)象可以看作是知識(shí)付費(fèi)、信息付費(fèi)時(shí)代的預(yù)兆。當(dāng)然，信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)媒體，許多新聞（信息）的創(chuàng)作者難以獲得酬勞，知識(shí)版權(quán)在一定意義上也會(huì)增加被侵犯的概率，暴露了網(wǎng)絡(luò)媒體版權(quán)來源的模糊性劣勢(shì)。

另外，網(wǎng)絡(luò)媒體信息儲(chǔ)存量大，監(jiān)管措施滯后，海量的信息反而會(huì)給人帶來困擾，遇到垃圾信息的可能性增大，尤其是有些侵害青少年身心健康的信息以及一些威脅到社會(huì)公共安全的信息無法全面排除，網(wǎng)絡(luò)媒體又依托電子設(shè)備所存活，人們?cè)谑褂眠^程中所受到的光線輻射、視力下降、皮膚屏障受損等問題也造成了困擾。

根植于人類對(duì)新聞的需求是不會(huì)消失的這一特性，滿足需求的渠道一定是多個(gè)并存，也許會(huì)出現(xiàn)某個(gè)媒體在某一時(shí)間段占主要、重要地位，但是其他渠道一樣會(huì)存在的。就中國的現(xiàn)實(shí)來看，中國的傳統(tǒng)媒體，報(bào)業(yè)是最發(fā)達(dá)的，但相比較西方報(bào)業(yè)，我們?nèi)匀徊怀墒?，從這個(gè)意義上來說，報(bào)業(yè)繼續(xù)開拓市場的可能性是很大的。這當(dāng)中涉及一個(gè)關(guān)鍵問題就是讀者的升級(jí)換代，“讀報(bào)”是老一輩的習(xí)慣，年輕一代讀報(bào)的習(xí)慣已經(jīng)不多，這就出現(xiàn)了讀者脫節(jié)。所有國外的NIE，即“報(bào)紙參與教育工程”,倡導(dǎo)報(bào)紙進(jìn)學(xué)校,意在培養(yǎng)年輕讀者群，而這點(diǎn)其實(shí)在國內(nèi)的某些報(bào)社，以都市報(bào)為代表，已經(jīng)有意識(shí)的參與其中。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體是互補(bǔ)存在的。假如傳統(tǒng)媒體不斷克服其時(shí)效相對(duì)來講偏弱、成本過大、互動(dòng)性不強(qiáng)等劣勢(shì)，而不斷發(fā)揚(yáng)其公信力強(qiáng)、使用方式簡單的優(yōu)勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)媒體也不斷審視自己，尤其在質(zhì)量內(nèi)容方面要加強(qiáng)嚴(yán)格把關(guān)，原創(chuàng)性方面加強(qiáng)保護(hù)，政府信息部門加強(qiáng)監(jiān)督機(jī)制，技術(shù)人員提供更完善的技術(shù)支持，那么兩者的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比也不至于過分尖銳。