淺析新媒體環(huán)境下的輿論轉(zhuǎn)型與發(fā)展

唐煜 西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院 甘肅蘭州 730030

一、前言

在新媒體的時(shí)代，我們有了更多參與討論的機(jī)會(huì)，因而輿論也被賦予了更多網(wǎng)絡(luò)的因素，同時(shí)也擴(kuò)大了輿論涉及的內(nèi)容。在新媒體的背景下，我們要更加主動(dòng)去把握輿論，無論是報(bào)刊，廣播，電視還是電影，都在積極探索轉(zhuǎn)型以及發(fā)展，面對(duì)這樣的大環(huán)境，輿論的主體要怎樣利用好新媒體這個(gè)媒介是值得深思的。

二、文獻(xiàn)概述

新媒體是繼報(bào)刊，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體之后，借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大的平臺(tái)發(fā)展起來的新興的媒體，因此也有人稱新媒體為第四媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體，在今天的社會(huì)，我們處處可見新媒體的影子。從搜尋的文獻(xiàn)論文中，可以發(fā)現(xiàn)目前業(yè)界對(duì)于利用新媒體這一平臺(tái)進(jìn)行輿論轉(zhuǎn)型大致集中在三個(gè)方面：新媒體本身的發(fā)展和未來的趨勢(shì)、傳統(tǒng)媒體下的輿論態(tài)勢(shì)和新媒體環(huán)境下的輿論轉(zhuǎn)型和發(fā)展，淺談筆者對(duì)此的一些看法。

（一）新媒體本身的發(fā)展和未來的趨勢(shì)

在過去，由于傳統(tǒng)媒體的一些限制，人們對(duì)于所關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)事件沒有良好的渠道去進(jìn)行反饋，即便是出現(xiàn)最早并且伴隨我們時(shí)間最長(zhǎng)的報(bào)刊，即便你要對(duì)當(dāng)下社會(huì)某些事件進(jìn)行反映，步驟也是比較繁瑣。2009年，微博這個(gè)當(dāng)時(shí)國內(nèi)新媒體的代表橫空出世，成為了當(dāng)年社會(huì)討論的重點(diǎn)。而在一年后，也就是2010年，當(dāng)年的《新周刊》將年度傳媒網(wǎng)站的榮譽(yù)頒發(fā)給了“新浪微博”，一時(shí)間，“圍觀改變中國”成為了廟堂中的熱議話題。以微博為代表的乃至后來居上的微信等一大批新媒體平臺(tái)，憑借快速性，簡(jiǎn)易性，方便等一系列傳統(tǒng)媒體不具有的優(yōu)勢(shì)，使人們對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)生成輿論等方面都功不可沒。

2012年被譽(yù)為新媒體元年，截止到現(xiàn)在，新媒體已經(jīng)伴隨著我們走過了7年，這幾年發(fā)生了太多太多的事，新媒體陪我們經(jīng)歷著，同時(shí)新媒體也和我們一樣是見證者。2010年是微博元年，微信不甘示弱，緊緊跟上，同時(shí)進(jìn)行的還有客戶端的出現(xiàn)，逐步形成了“兩微一端”的局面。不論是什么單位，都通過這三種平臺(tái)來發(fā)布消息，與此同時(shí)，微博，微信，客戶端也成為了社會(huì)大眾進(jìn)行問題反饋，形成輿論，熱烈討論社會(huì)熱點(diǎn)事件的所在之地。

（二）傳統(tǒng)媒體下的輿論態(tài)勢(shì)

在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體一直是半封閉的形態(tài)來回應(yīng)社會(huì)公眾關(guān)心的事件，傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，甚至在新媒體誕生之初，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者也依然認(rèn)為新媒體并不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生什么太大的影響。公眾掌握的信息和發(fā)表的意見想要產(chǎn)生巨大影響，一點(diǎn)也離不開大眾傳媒提供的平臺(tái)和渠道。

因此，一直以來存在兩個(gè)輿論場(chǎng)，官方和民間。2013年8月19日，習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”，“理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面。手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！?/p>

（三）新媒體環(huán)境下的輿論轉(zhuǎn)型和發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，輿論被賦予了更多的人情味。新媒體的及時(shí)性，便利性隨著社會(huì)的發(fā)展愈發(fā)地在人們的腦海中根深蒂固，現(xiàn)在人們想要了解一件事，第一反應(yīng)并不是打開電視和廣播，也不是翻開手邊的報(bào)紙，而是打開手機(jī)，點(diǎn)開微博等；而想要參與討論，只需在評(píng)論區(qū)輸入你對(duì)此事件的觀點(diǎn)和看法即可，在不違反相關(guān)法律法規(guī)的前提下。在這樣的背景下，由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的輿論在新媒體的沖擊和推動(dòng)下影響力日益衰微，反之新媒體在輿論的生成過程中的作用越來越重要。

新媒體時(shí)期的輿論的傳播方式更為簡(jiǎn)便，人們有了更多參與的渠道，同時(shí)獲得了更多的話語權(quán)，人們有權(quán)利發(fā)表自己對(duì)某事的看法和建議，也有權(quán)利得到別人的看法，從而獲得了更多的思考；不論怎么發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡，新媒體也不會(huì)一家獨(dú)大，更不會(huì)吞并傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間應(yīng)該是相互促進(jìn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短的關(guān)系，只有這樣，才能更好地利用媒體進(jìn)行傳播。

盡管新媒體勢(shì)頭很猛，但人們還是無法完全脫離傳統(tǒng)媒體去談新媒體，沒有傳統(tǒng)媒體的鋪墊，新媒體也不會(huì)發(fā)展到今天的地步。未來社會(huì)輿論的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)將是傳統(tǒng)媒體充分與新媒體融合，更加能夠引導(dǎo)人們從多方面，多角度去思考問題，能夠指導(dǎo)人們更加辯證的去看待某件事，無論是社會(huì)大眾的媒介素養(yǎng)還是新聞傳媒從業(yè)者的專業(yè)性，都是有幫助的。

三、總結(jié)

綜上，隨著新媒體尤其這幾年社交媒體的蓬勃發(fā)展，一個(gè)不同于以往的全新傳播格局已經(jīng)形成。在這個(gè)傳播格局中，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是作為一個(gè)傳播工具，更成為了我們這個(gè)社會(huì)的底層操作系統(tǒng)，在當(dāng)今語境下探討問題，離開互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)化視角就無法充分理解當(dāng)今社會(huì)。我們今天討論的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，已經(jīng)不僅僅指互聯(lián)網(wǎng)，更指的是一種社會(huì)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)輿論也不僅僅是指在互聯(lián)網(wǎng)的意見表達(dá)，更應(yīng)當(dāng)理解為一種社會(huì)化的輿論傳播方式。