新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用與應(yīng)用

王馳

（陜西有色榆林新材料集團(tuán)有限責(zé)任公司，陜西榆林 719000）

企業(yè)想要站穩(wěn)腳，立足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力之下，企業(yè)文化建設(shè)就顯得尤為重要，企業(yè)文化建設(shè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的作用。一個(gè)企業(yè)要想讓更多的人民群眾有深層次的了解，就需要使用媒介傳播的方式進(jìn)行宣傳。所以，當(dāng)媒體想人們宣傳一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)時(shí)，會(huì)在人們心中留下重要的印象。由此說(shuō)明，企業(yè)具有良好的企業(yè)形象，不僅對(duì)企業(yè)自身有著很深的影響，也可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工的團(tuán)結(jié)能力。這樣可以持續(xù)推動(dòng)企業(yè)運(yùn)行創(chuàng)造企業(yè)更大的經(jīng)濟(jì)效益。因此我們要清楚地意識(shí)到在企業(yè)運(yùn)行中新聞宣傳所起到的積極作用，不僅如此，我們還要運(yùn)用最有效的手段來(lái)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

1 企業(yè)文化與企業(yè)新聞宣傳

企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中占有舉足輕重的地位。它代表的不僅僅是企業(yè)的文化，還有更深層次的理念，并將這種理念作為核心發(fā)展，本著職業(yè)道德規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)代來(lái)巨大的發(fā)展利潤(rùn)，為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。有關(guān)企業(yè)管理理論也提出，企業(yè)的精神文明建設(shè)，需要依靠企業(yè)文化。企業(yè)文化想要表達(dá)的是企業(yè)的整體奮斗目標(biāo)以及企業(yè)具有的特色理念，還可以體現(xiàn)出深層次的想法，比如，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展規(guī)劃等等。這些方面都需要借助企業(yè)文化加以表達(dá)。另外，企業(yè)的精神文明基礎(chǔ)是企業(yè)文化，企業(yè)文化可以推動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展，是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。企業(yè)文化代表的不僅僅是一個(gè)企業(yè)的軟實(shí)力，它更是對(duì)企業(yè)最好的歸納和總結(jié)。

新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中起到重要的影響作用。它主要宣傳企業(yè)的近期規(guī)劃以及企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，還有企業(yè)是否獲得了社會(huì)公眾的肯定，這個(gè)企業(yè)在社會(huì)眼中扮演著什么角色。另外，企業(yè)中的先進(jìn)員工也是新聞宣傳的重點(diǎn)，會(huì)采訪先進(jìn)員工代表，讓他們講述一些工作經(jīng)驗(yàn)以及企業(yè)理念等等；企業(yè)中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)也是新聞宣傳的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。國(guó)有企業(yè)思想政治工作的一部分就是新聞宣傳，在企業(yè)思想政治教育的過(guò)程中新聞宣傳有著舉足輕重的作用，通過(guò)新聞宣傳加強(qiáng)企業(yè)價(jià)值觀的宣傳，正確的企業(yè)價(jià)值觀可以塑造一個(gè)良好的企業(yè)形象，員工對(duì)于企業(yè)更具有向心力，綜合提高企業(yè)在市場(chǎng)上的知名度。

2 企業(yè)新聞宣傳對(duì)文化建設(shè)的作用

2.1 做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳，打造“工匠精神”文化

綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是人才的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)有企業(yè)發(fā)展最強(qiáng)勁的動(dòng)力就在于管理人才和技術(shù)人才，提高管理人員和技術(shù)人員的職業(yè)道德素質(zhì)就顯得尤為重要，只有這樣才能打造出更完美的合作團(tuán)隊(duì)。企業(yè)員工是企業(yè)文化具體象征的體現(xiàn)，工作人員對(duì)自身知識(shí)水平的提高和綜合能力的發(fā)展是企業(yè)對(duì)于工匠精神的追求，優(yōu)秀的人才應(yīng)該是愛(ài)崗敬業(yè)的標(biāo)兵。企業(yè)在具體的新聞宣傳中，可以更多的將目光放在企業(yè)員工本身上，新聞宣傳中應(yīng)更多體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)員工的“工匠精神”，樹(shù)立榜樣作用，國(guó)有企業(yè)可以通過(guò)多種活動(dòng)促進(jìn)員工之間的交流，提高人際交往能力，借此還可以拉進(jìn)員工之間的距離，員工喜歡在更融洽的工作下工作，這樣的工作環(huán)境可以讓他們之間沒(méi)有矛盾，全身心投入到工作中。

2.2 做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳，充分發(fā)揮不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

我國(guó)的媒體傳播主要有兩種方式。一是新型社會(huì)媒體，這種媒體方式是隨著社會(huì)的發(fā)展需求涌現(xiàn)出來(lái)的，它更受人們的喜歡，在功能方面也增加了留言和評(píng)論等，可以使人們暢所欲言，對(duì)待事物發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。另外，也使得客戶與企業(yè)之間的溝通更加密切。它的傳播范圍更加廣泛。還有一種傳播方式是傳統(tǒng)媒體，它主要包括雜志、廣播電臺(tái)等，這些方式的傳播范圍較小，都是單向傳播，不利于群眾之間進(jìn)行交流。當(dāng)然，面對(duì)這兩項(xiàng)傳播方式，人們自然選擇接受現(xiàn)代傳媒。這時(shí)，現(xiàn)代傳媒就要對(duì)自己提出高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，使傳播方式符合人們需求。在內(nèi)容版面來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代傳媒的版面選擇比較隨意，但是并不意味著沒(méi)有任何要求，這時(shí)，現(xiàn)代傳媒會(huì)更注重選材標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)選材提出高標(biāo)準(zhǔn)。以中國(guó)共產(chǎn)黨的指導(dǎo)方針的指導(dǎo)思想作為理論依據(jù)，多宣傳公司的先進(jìn)模范人物，并將公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行宣傳，更加注重弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀。要利用新聞宣傳打造一個(gè)完美的“精神家園”，讓員工在這個(gè)完美的“精神家園”里提升自己的工作素質(zhì)，員工之間也要有一個(gè)良好的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，對(duì)同事、對(duì)企業(yè)都要有很強(qiáng)的信念感，讓自己的一言一行都在為企業(yè)的文化建設(shè)奮斗著。將企業(yè)作為中心是企業(yè)新聞宣傳的過(guò)程中很重要的一部分，企業(yè)的精神文化要融入企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)，新聞宣傳要有利于員工對(duì)企業(yè)的自豪感，要不斷完善企業(yè)的文化建設(shè)從而為促進(jìn)企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展提供支持。

3 新聞宣傳在企業(yè)文化中的應(yīng)用

3.1 掌握好宣傳尺度

新聞宣傳也要講究真實(shí)性，并且嚴(yán)格遵守這一原則。在宣傳企業(yè)時(shí)，不能夸大宣傳，不能使用不正當(dāng)手段，不符合企業(yè)的實(shí)際情況，這樣會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很大的損失，甚至還會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。良好的新聞宣傳可以增加整體員工的凝聚力，提高員工的工作效率，還會(huì)為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。新聞宣傳工作的復(fù)雜、繁瑣的，這就需要宣傳人員對(duì)所要宣傳的內(nèi)容有具體的了解和認(rèn)識(shí)，并要符合企業(yè)的發(fā)展理念，還有具備企業(yè)管理的專業(yè)知識(shí)?？傊?，在宣傳的過(guò)程中，要掌握好宣傳尺度，遵循完整性和真實(shí)性的原則，切不可夸大、虛假宣傳企業(yè)。宣傳的時(shí)間和場(chǎng)合也極為重要，有時(shí)選擇合適的場(chǎng)合宣傳企業(yè)可以為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)雙倍效益。

3.2 正確定位企業(yè)文化宣傳

企業(yè)新聞宣傳要對(duì)企業(yè)文化有著明確的定位，要綜合考慮企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和企業(yè)發(fā)展方向，運(yùn)用多媒體平臺(tái)將企業(yè)現(xiàn)在發(fā)生的事情和對(duì)未來(lái)的展望進(jìn)行宣傳，為了充分展現(xiàn)企業(yè)精神的目的我們要利用好多渠道合作。為做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳，要對(duì)員工關(guān)系進(jìn)行整體規(guī)劃，運(yùn)營(yíng)不同的宣傳方式。于此同時(shí)想要充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，企業(yè)可以建立行之有效的績(jī)效考核制度，這樣可以使自身的利益與企業(yè)利益相關(guān)聯(lián)，另外一個(gè)重要的事情是要堅(jiān)持新聞宣傳整體性的原則，這樣也可以把員工和企業(yè)進(jìn)行緊密的結(jié)合。新媒體宣傳分廣告宣傳和新聞宣傳兩種，相對(duì)于廣告宣傳而言，新聞宣傳的成本較低更適合企業(yè)文化宣傳，所以高成本的廣告宣傳對(duì)企業(yè)文化的宣傳并沒(méi)有很大優(yōu)勢(shì)。

3.3 學(xué)會(huì)對(duì)宣傳題材的選擇

企業(yè)的宣傳要以企業(yè)員工為中心，所以在新聞宣傳題材上的的選擇上自然是員工關(guān)注的話題，對(duì)此加以宣傳可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和員工的緊密聯(lián)系。另外新聞宣傳可以拓展企業(yè)市場(chǎng)拓展。例如，選擇一些可以突出表現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理念的題材，這樣可以讓人們認(rèn)可企業(yè)的發(fā)展實(shí)力也可以對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的特性有全面的了解。另外要注意題材的選擇一定不可過(guò)度夸張，否則適得其反。

3.4 加強(qiáng)新聞工作人的自身素質(zhì)

在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中，新聞宣傳得到了重視，想要提高企業(yè)知名度新聞宣傳工作是重要的一種途徑。專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)是新聞宣傳工作人的基礎(chǔ)要求，沒(méi)有過(guò)硬的專業(yè)水平，就沒(méi)有辦法讓新聞宣傳工作展現(xiàn)出最好的效果。

在選拔宣傳工作人員時(shí)，不僅要看應(yīng)聘人員的專業(yè)理論更應(yīng)該比較實(shí)際的工作能力，要在宣傳工作的入口就進(jìn)行篩選。不定時(shí)的進(jìn)行文學(xué)培訓(xùn)來(lái)提高工作人員的文學(xué)功底和文學(xué)水平，個(gè)人水平提高來(lái)改善整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作能力進(jìn)而帶動(dòng)整體新聞宣傳工作的提高，借此促進(jìn)新聞宣傳工作的整體發(fā)展。通過(guò)多種方式完善宣傳人員隊(duì)伍建設(shè)。

對(duì)新聞?lì)}材敏銳的嗅覺(jué)也是衡量新聞工作者的重要標(biāo)準(zhǔn)，宣傳人員憑借這項(xiàng)技能來(lái)選擇有促進(jìn)作用的題材并對(duì)此加以新聞宣傳，使之達(dá)到促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的預(yù)想效果。就目前來(lái)說(shuō)，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，可以利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)多種方式多種渠道來(lái)進(jìn)行，員工關(guān)注的話題就是新聞宣傳的重點(diǎn)，以關(guān)注的話題為中心進(jìn)行擴(kuò)展，要選取可以突出表現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)和奮斗目標(biāo)的題材，通過(guò)這種方式也可以讓企業(yè)員工對(duì)企業(yè)有一個(gè)更深的了解，企業(yè)近期獲得的成績(jī)以及社會(huì)榮譽(yù)要加大宣傳，塑造好企業(yè)的品牌形象，為了企業(yè)凝聚力的提高同時(shí)注重加強(qiáng)與員工的溝通，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

文化建設(shè)作為促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展的重要方式，而對(duì)文化建設(shè)有明顯優(yōu)勢(shì)的宣傳方式就是新聞宣傳。企業(yè)明確發(fā)展目標(biāo)才有利于國(guó)有企業(yè)充分利用新聞宣傳手段，企業(yè)沒(méi)有明確發(fā)展目標(biāo)新聞宣傳就不會(huì)達(dá)到最完美的效果。國(guó)有企業(yè)的精神表現(xiàn)就是企業(yè)文化，企業(yè)文化與新聞宣傳在企業(yè)層面高度統(tǒng)一主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是用正確的企業(yè)文化對(duì)新聞宣傳進(jìn)行全面考量，二是企業(yè)的宣傳和推廣要采取適合企業(yè)文化發(fā)展的手段來(lái)進(jìn)行。