融媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與發(fā)展

王丹丹

前言

信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的應(yīng)用給社會(huì)帶來了巨大的改變，潛移默化地影響著人們的生產(chǎn)生活方式。近年來， 多媒體的應(yīng)用發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，極大地促進(jìn)著媒體融合，人們已逐漸進(jìn)入了一個(gè)融媒體的時(shí)代。如今，傳統(tǒng)的傳播信息方式早已無法滿足受眾對(duì)信息的高度需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也改變自己的藝術(shù)理念，以達(dá)到對(duì)融媒體時(shí)代的適應(yīng)，找到一條視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在融媒體時(shí)代的新出路。

一、交互式設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在信息傳播高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們不再滿足于單向傳播，而是尋求信息傳播中的雙向互動(dòng)。信息交互指信息相互之間的影響和作用，在此概念的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了“交互設(shè)計(jì)”的新理念， 交互設(shè)計(jì)也稱為互動(dòng)設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)目的在于在了解用戶對(duì)產(chǎn)品的使用行為特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)用戶與產(chǎn)品間的依賴性，打破產(chǎn)品引領(lǐng)使用者的傳統(tǒng)模式，使用戶變?yōu)楫a(chǎn)品應(yīng)用的中心和主體。交互設(shè)計(jì)不僅僅是一種互動(dòng)關(guān)系，更是強(qiáng)調(diào)了“以人為本” 的設(shè)計(jì)理念，讓受眾直接參與產(chǎn)品本身生產(chǎn)創(chuàng)造。

利用交互式設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，需要在不同的廣告語境中進(jìn)行信息比對(duì)，針對(duì)不同受眾需求，將功能性和情感性相融合。具體來說，可以豐富信息的表現(xiàn)手法，并利用交互性的特性進(jìn)行推廣傳播，體現(xiàn)出融媒體時(shí)代信息平臺(tái)的整合作用。同時(shí)，視覺傳達(dá)的跨媒體、多平臺(tái)，多樣化的技術(shù)手段可以使受眾在傳播過程中感受到與眾不同的新鮮體驗(yàn)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具娛樂性。

總而言之，在融媒體時(shí)代的大背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須打破傳統(tǒng)媒介的限制，創(chuàng)新優(yōu)化自身的傳播方式，利用高科技讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出交互式的理念，加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)性和互動(dòng)感，從而改變?nèi)藗兊膫鞑チ?xí)慣，進(jìn)而改變?nèi)藗兊纳罘绞胶退囆g(shù)創(chuàng)作觀念。這種交互式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新理念，在未來的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)?huì)有無限的可能性，甚至改變整個(gè)視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展歷程。

二、設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一

融媒體時(shí)代的媒體環(huán)境下，同一品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須要統(tǒng)一，這樣才能夠使品牌易于識(shí)別，加深消費(fèi)者的印象，同時(shí)對(duì)品牌的定位、宣傳理念都產(chǎn)生復(fù)述效果。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠讓同一品牌在不同媒體上達(dá)到一致性的宣傳效果，進(jìn)而產(chǎn)生一加一大于二的宣傳收益。以蘋果公司的品牌宣傳為例，其網(wǎng)站風(fēng)格、影視廣告、平面宣傳，門店陳列，乃至發(fā)布會(huì)，都采用了簡(jiǎn)約化和科技感的設(shè)計(jì)。不同媒介的統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格，加深了人們對(duì)蘋果品牌的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)受眾的視覺體驗(yàn)，傳遞出了高科技的風(fēng)格氣息，獲得了主體受眾年輕人的興趣和喜愛。蘋果的廣告雖然在不同的媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，其設(shè)計(jì)風(fēng)格并沒有過多的變化。統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，起到的是積極的宣傳作用，完美地向潛在用戶傳遞了品牌的內(nèi)涵和理念，展現(xiàn)了產(chǎn)品的特性。從而實(shí)現(xiàn)了融媒體時(shí)代中，設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向提供了新思路。

三、媒介融合發(fā)展

融媒體時(shí)代，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，必須在不同媒體之間打造出緊密的聯(lián)系，有機(jī)地利用不同媒介的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在各媒介之間的無阻礙流動(dòng)。近年來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體對(duì)象日趨多元化，呈現(xiàn)出了多渠道融合性的發(fā)展特征。文字媒體深度化最高，廣播媒體移動(dòng)性強(qiáng)，電視媒體直觀生動(dòng)，數(shù)字媒體時(shí)效性強(qiáng)，互動(dòng)媒體具有獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)。從文字、廣播、電視、數(shù)字媒體到互動(dòng)媒體，視聽多維傳播以及交互式的信息傳播體驗(yàn)沖擊著受眾的感官。當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要結(jié)合多種媒體的特性，找到當(dāng)中的結(jié)合點(diǎn)和平衡點(diǎn)，建立媒介之間交流溝通，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的媒介融合發(fā)展。

四、利用資源優(yōu)勢(shì)

在視覺傳達(dá)整合設(shè)計(jì)的過程中，需要注重資源的整合設(shè)計(jì)，要具備通用性特點(diǎn)，要充分利用各種資源的優(yōu)勢(shì)，縮短視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)到發(fā)布的周期，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的資源利用效率的最大化。同時(shí)，充分利用用戶信息反饋，了解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息轉(zhuǎn)化率和表達(dá)效果，以求設(shè)計(jì)的最優(yōu)化。融媒體時(shí)代為信息交流提供了最快最有效的平臺(tái)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要充分發(fā)揮信息交流的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)視覺設(shè)計(jì)的自我提升。

結(jié)語

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體時(shí)代提高了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各種能力，在借助融媒體的各種優(yōu)勢(shì)條件下，利用互動(dòng)式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新表現(xiàn)方式讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力，也為新時(shí)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入了新活力，開辟了一種獨(dú)特的新思路。作為從事視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們，更要不斷掌握新技術(shù)、熟悉新媒介、融合新理念，不斷提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品質(zhì)，利用融媒體的豐富性和多元性，設(shè)計(jì)出讓人耳目一新的高品質(zhì)藝術(shù)產(chǎn)品。