淺談民間元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融合應(yīng)用

時(shí)雯佳

前言

經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程浩浩湯湯，在開(kāi)放與融合的同時(shí)，對(duì)各國(guó)的文化獨(dú)立性也提出了一定挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，既要吸收國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，又要保留我國(guó)文化特色。民族文化元素的加入，會(huì)拉近與觀眾的距離，產(chǎn)生親切感。帶有民族特色的產(chǎn)品，會(huì)增強(qiáng)民族凝聚力和文化認(rèn)同，最終提高設(shè)計(jì)價(jià)值。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱(chēng)視覺(jué)設(shè)計(jì)，是由“Visual Communication Design”翻譯而來(lái)的。其首要目的是通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞信息，因而被看做是為傳達(dá)信息所作的設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)作用于人的視覺(jué)系統(tǒng)，需要依托一定的物質(zhì)載體。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注重信息的針對(duì)性、有效性，這決定了它與其他的設(shè)計(jì)不同。

視覺(jué)設(shè)計(jì)主要依托視覺(jué)符號(hào)，包括文字圖像等。視覺(jué)圖像則主要由字體、標(biāo)志、插圖等構(gòu)成。視覺(jué)設(shè)計(jì)廣泛地涉及廣告、包裝、圖書(shū)等領(lǐng)域。新媒體時(shí)代，多媒體和互聯(lián)網(wǎng)興起。無(wú)論是文字還是圖像，都需要更新傳播形式。多媒體和互聯(lián)網(wǎng)改變了視覺(jué)設(shè)計(jì)的面貌，我們的設(shè)計(jì)者如今需要更多的文化符號(hào)，更鮮明地展現(xiàn)給觀眾。故此，設(shè)計(jì)者需要廣泛吸納各種設(shè)計(jì)資源，設(shè)計(jì)出有特性的作品。

二、民間元素與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)融合的必要性

視覺(jué)設(shè)計(jì)是為了滿足公眾的視覺(jué)需求。在當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中，對(duì)視覺(jué)的要求越來(lái)越復(fù)雜。好的設(shè)計(jì)既要滿足公眾的需要，又要有鮮明的特點(diǎn)。新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化迅速發(fā)展，傳統(tǒng)文化也呈現(xiàn)出新的生命力。改革開(kāi)放以來(lái)，外來(lái)文化大量涌入，對(duì)傳統(tǒng)的民間文化造成了極大的沖擊。為了發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，凝聚民族向心力，有必要和注重視覺(jué)效應(yīng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)結(jié)合。作為有悠久歷史的國(guó)度，中國(guó)有豐富的文化資源可以轉(zhuǎn)化為視覺(jué)設(shè)計(jì)的文字和圖像。運(yùn)用傳統(tǒng)民族元素，可以有效提高文化軟實(shí)力。借助鮮明的視覺(jué)設(shè)計(jì)作品，也可以宣傳民族元素，推動(dòng)民族文化走出去。帶有民間色彩的設(shè)計(jì)，也可以培養(yǎng)觀眾的審美水平。視覺(jué)設(shè)計(jì)需要承擔(dān)一部分潛移默化影響觀眾審美的責(zé)任，使受眾形成健康的審美。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中融入民間文化元素，也可以有效提高作品的價(jià)值。設(shè)計(jì)作品中包含了觀眾熟悉的文化元素，可以拉近設(shè)計(jì)者與觀眾之間的精神距離，增加親切感。同時(shí)，富有民間元素的設(shè)計(jì)作品，能夠滿足觀眾的精神文化需求，使設(shè)計(jì)者與觀眾更容易產(chǎn)生同感。

三、民間元素在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

第一，視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞設(shè)計(jì)本身。對(duì)民間元素的借鑒應(yīng)當(dāng)分清主次，注意不能喧賓奪主。尤其是不能機(jī)械生硬地直接挪用，而是領(lǐng)會(huì)民間元素的精髓。設(shè)計(jì)者既要關(guān)照到商品經(jīng)濟(jì)的要求，又要表現(xiàn)出設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有的藝術(shù)和文化價(jià)值。

第二，視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該注意調(diào)和民間元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。外來(lái)的、現(xiàn)代的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念，有時(shí)候會(huì)與中國(guó)民間元素相沖突。我們?cè)O(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)，要仔細(xì)考慮這個(gè)問(wèn)題。將現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，不要流于表面。如果設(shè)計(jì)與民間元素偏離較大，就無(wú)法體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，與設(shè)計(jì)目的南轅北轍。

第三，視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視民間元素的象征意義。很多傳統(tǒng)民間元素，具有特定的文化內(nèi)涵。如果忽視這些內(nèi)容而直接創(chuàng)作，就不能因地制宜、因人而異。對(duì)傳統(tǒng)民間文化進(jìn)行歸納和總結(jié)，有助于分清民間文化的內(nèi)在邏輯。借助民間文化的特定屬性，更好地傳遞信息。

總的說(shuō)來(lái)，視覺(jué)設(shè)計(jì)者應(yīng)集思廣益，深入了解民間元素。對(duì)傳統(tǒng)民俗的利用，應(yīng)該直接反映在設(shè)計(jì)作品之中。就視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，可以借鑒民間文化的色彩、文字和圖案。比如紅色在傳統(tǒng)民俗中意味著喜慶。設(shè)計(jì)中完全可以借助這一元素，表達(dá)作品的思想感情。再如，龍的形象。龍象征著國(guó)家，象征著中華民族。龍象征著民族振興，國(guó)家富強(qiáng)，代表了中國(guó)人對(duì)國(guó)家、民族的認(rèn)同。將民間元素與視覺(jué)設(shè)計(jì)中的文字、圖像等元素有機(jī)結(jié)合，既強(qiáng)化了文化認(rèn)同，又深化了設(shè)計(jì)作品的思想性和藝術(shù)性，可謂一舉兩得。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)全球化滾滾向前，世界各國(guó)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密。在這一時(shí)代背景下，既要融入全球化的進(jìn)程，又要保持文化的獨(dú)立性。對(duì)于設(shè)計(jì)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，必須結(jié)合西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與中國(guó)傳統(tǒng)的民間文化。首先要端正設(shè)計(jì)態(tài)度。其次要加深對(duì)傳統(tǒng)民間文化的了解，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)美感有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)。既不能流于表面，生搬硬套；也不能用力過(guò)猛，主次顛倒。在現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)中，突出民間元素，可以有力地標(biāo)明自己，增強(qiáng)民族凝聚力，提高設(shè)計(jì)作品的應(yīng)用和藝術(shù)價(jià)值，去偽存真、保留民間文化的精華，推動(dòng)民間文化向更高層次發(fā)展。