淺析影視海報(bào)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)與應(yīng)用

何 飛

前言

隨著社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)代中國影視業(yè)逐漸形成具有本土特色的文化產(chǎn)業(yè)。在高速發(fā)展的過程中，影視營銷逐步呈現(xiàn)出分工明確、各司其職的繁榮景象。影視海報(bào)是電影重要的宣傳工具，為電影的票房作出了重要的貢獻(xiàn)。在視覺轟炸中，人們的視覺已經(jīng)呈現(xiàn)出一種疲勞狀態(tài)，有些影視海報(bào)乏善可陳，有些海報(bào)則廣為流傳，為人們津津樂道。

一、影視海報(bào)的符號(hào)特征

影視海報(bào)的符號(hào)特征主要表現(xiàn)為濃縮性、瞬時(shí)性和象征性。影視海報(bào)將相互分離的符號(hào)元素重新組合，使其構(gòu)成具有豐富內(nèi)涵的圖像符號(hào)，傳達(dá)影視信息。因影視海報(bào)有大小限制，這就要求它的符號(hào)信息要有高度的概括功能，具有濃縮性，以突出主要的意指信息。

同時(shí)影視海報(bào)其實(shí)就是一種廣告宣傳形式，影視海報(bào)要想獲得最初的宣傳效應(yīng)，就必須抓住最能吸引人們的視覺圖像符號(hào)，內(nèi)容精煉突出主要訴求點(diǎn)，給人帶來視覺上的震撼力。在最短的時(shí)間內(nèi)讓海報(bào)的內(nèi)容能引起觀眾的情感共鳴，發(fā)揮影視海報(bào)的瞬時(shí)性功能，吸引更多的觀眾去關(guān)注該影片。

象征性符號(hào)，是人類因生活所需而創(chuàng)造的一種具有代表意義的標(biāo)識(shí)，象征著某種既定的習(xí)俗韻味，又因國家、地域、民族、文化的差異，符號(hào)的既定習(xí)俗所代表的內(nèi)涵也各不相同，加之語言文化的差異性，使各國人們?cè)诶斫夥?hào)所蘊(yùn)含的意義時(shí)存在著困難與差異。這種象征性功能經(jīng)常被運(yùn)用到藝術(shù)作品中，通過既定的象征性事物來傳達(dá)信息，賦予作品深刻的內(nèi)涵，使其具有社會(huì)價(jià)值。對(duì)于影視海報(bào)來說，海報(bào)內(nèi)容的選擇上要注意其所代表的象征意義，不管是色彩的意義還是圖片本身所含有的意義，以便充分發(fā)揮其象征性功能。

二、影視海報(bào)中傳統(tǒng)符號(hào)的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)圖形既有民間圖案、民族圖案、宮廷圖案、宗教圖案等類別，又有建筑、繪畫、雕塑、工藝美術(shù)等多種表現(xiàn)形式。這些豐富的圖形符號(hào)是當(dāng)代影視海報(bào)創(chuàng)作的優(yōu)秀素材，為設(shè)計(jì)師提供了豐富的創(chuàng)作靈感。設(shè)計(jì)師可以采用現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)方法重新組織傳統(tǒng)圖形符號(hào)，讓它煥發(fā)生機(jī)，成為影視海報(bào)中充滿懷舊氣息的本土元素，從而使其發(fā)揚(yáng)光大。中國人的行為舉止都在潛移默化中遵循著一定的美學(xué)思想，這幾乎是不可抗拒的力量，因?yàn)樗呀?jīng)深深融入人們的骨血。《武俠》的影視海報(bào)放棄以大牌明星作為主體的思路，潑墨書法“武俠”二字占據(jù)海報(bào)中心。書法的美是中國的，也是世界的，它所蘊(yùn)含的審美力量歷經(jīng)中國千年文化發(fā)展積淀而成，勢(shì)如破竹，不可估量，這正契合了電影的主旨，從而產(chǎn)生了具有傳統(tǒng)美學(xué)特征的海報(bào)。這種傳達(dá)傳統(tǒng)美學(xué)思想的影視海報(bào)旨在表現(xiàn)形與意的渾然天成，是傳統(tǒng)美學(xué)思想在現(xiàn)代影視藝術(shù)中的突出表現(xiàn)。

三、從語匯因素解讀影視海報(bào)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

文字其實(shí)質(zhì)也是一種書面符號(hào)形式，用來表達(dá)人們的思想。象形文字是我國最早創(chuàng)造的文字表現(xiàn)形式，它的創(chuàng)造靈感來自對(duì)物體外形的模仿，之后隨著模仿程度的提高出現(xiàn)了甲骨文、金文等分類，中國文字在經(jīng)歷了不同時(shí)代的演變后，中國漢字成了最有藝術(shù)美感的符號(hào)形式，因此在影視海報(bào)設(shè)計(jì)過程中文字不僅有能幫助表達(dá)影片主題的作用，同時(shí)還有裝飾、美化的功能，為影視海報(bào)的設(shè)計(jì)拓寬了發(fā)展途徑。影視海報(bào)的內(nèi)容以圖像和文字為主，但兩者各自發(fā)揮著不同的作用，圖像是一種直觀的視覺符號(hào)，而文字既是一種顯性直觀的視覺符號(hào)，又是一種內(nèi)在客觀的隱性信息，有助于對(duì)圖像內(nèi)容的解釋與補(bǔ)充，影視海報(bào)上的文字不是毫無意義地出現(xiàn)，它不僅起到裝飾的作用，同時(shí)也為觀眾提供更多影視信息或起到激發(fā)觀眾好奇心的作用，達(dá)到良好的宣傳效果。因此，文字在影視海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可替代的重要作用。

影視海報(bào)的構(gòu)成要素包括圖形、文字和色彩，它們各自發(fā)揮著作用，但圖形是影視海報(bào)最重要的一部分，因?yàn)楹?bào)最終是以圖形符號(hào)的形式展現(xiàn)在人們面前的。圖形是由面、線構(gòu)成的，面經(jīng)常被運(yùn)用到影視海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過線的運(yùn)動(dòng)軌跡、線的長(zhǎng)度與寬度形成面的形態(tài)，構(gòu)成不同的圖形。對(duì)于圖形，人們將其分為兩類：規(guī)則性的圖形(方形、圓形等)、不規(guī)則的圖形(指沒有規(guī)律性、隨意、自由的形態(tài))。圖形是影視海報(bào)中不可或缺的一部分，通過它來展現(xiàn)不同的藝術(shù)效果。

色彩在視覺傳達(dá)上發(fā)揮著重要的作用，影響著影視海報(bào)的宣傳效果。色彩運(yùn)用同樣要考慮不同國家、民族、宗教等因素的影響，以此避免設(shè)計(jì)作品觸犯不同國家人們的思想禁區(qū)。但色彩對(duì)影視海報(bào)設(shè)計(jì)的影響同樣不可小覷，因此影視海報(bào)的設(shè)計(jì)需充分重視色彩的功效。通過色彩的不同運(yùn)用以制造不同的氛圍，突出影片的主題。如恐怖片的海報(bào)設(shè)計(jì)一般是采用冷色調(diào)的顏色，黑色、灰色、白色，以襯托出陰森、恐怖的氣息。在藝術(shù)的范疇里，色彩、圖像、文字以不同的形式出現(xiàn)，給人不同的視覺與心理的體驗(yàn)。

結(jié)語

電影海報(bào)是電影藝術(shù)的產(chǎn)物，是電影作品的宣傳手段。作為一種圖像符號(hào)，將影片的主題和內(nèi)容涵蓋在一張海報(bào)上，是視覺傳達(dá)藝術(shù)的典型代表。應(yīng)充分運(yùn)用詞匯因素，通過文字、圖形、色彩的不同運(yùn)用，來促進(jìn)影視海報(bào)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。