跨文化交際視閾下中西方主題公園對(duì)比研究
——以“方特東方神畫(huà)”為例

叢 釗［美］卡里薩·貝克（Carissa Baker）

【內(nèi)容提要】中國(guó)內(nèi)地的當(dāng)代主題公園產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)80年代，自深圳錦繡中華（主題公園）的建立算起，至今已發(fā)展至上百家。中國(guó)主題公園飽受詬病的一個(gè)方面就是其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、園區(qū)軌道車(chē)電影系統(tǒng)甚至有時(shí)對(duì)整個(gè)西方主題公園概念進(jìn)行復(fù)制的行為。正如谷來(lái)豐所說(shuō)：“中國(guó)有太多新建的主題公園僅僅是盲目的彼此復(fù)制其他公園的特色，卻從來(lái)沒(méi)有意識(shí)到所復(fù)制的東西是否有價(jià)值a值得思考的是，中國(guó)早期的主題公園，像錦繡中華或是宋城，都不是刻板復(fù)制的產(chǎn)物。更多是近期的一波公園面臨著這種批評(píng)?！?。根據(jù)他的觀點(diǎn)，“這種平庸的、依靠彼此復(fù)制衍生出來(lái)的公園”不足以讓中國(guó)的主題公園實(shí)現(xiàn)盈利并且吸引游客。盡管對(duì)中國(guó)主題公園發(fā)展的質(zhì)疑之聲不絕于耳，但是中國(guó)仍然涌現(xiàn)出了一批具有自己獨(dú)特設(shè)計(jì)內(nèi)容的主題公園，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文將研究中國(guó)眾多主題公園中的一個(gè)——方特主題公園，探究其在迅速繁榮發(fā)展的游樂(lè)業(yè)市場(chǎng)如何做到了概念復(fù)制與獨(dú)特創(chuàng)意互相融合統(tǒng)一。文章分析了方特主題公園如何從一開(kāi)始完全照搬其他主題公園的軌道車(chē)電影系統(tǒng)和園區(qū)風(fēng)格，到后來(lái)創(chuàng)造出以國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和中國(guó)傳統(tǒng)文化故事為基礎(chǔ)的全新主題公園。最后，本文針對(duì)文化故事轉(zhuǎn)換成商業(yè)主題公園空間的途徑以及方特主題公園這一品牌的前景進(jìn)行了研究。

一、引言

中國(guó)的主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，這促使很多中國(guó)和西方公司都對(duì)這塊新興的市場(chǎng)躍躍欲試。或許是出于進(jìn)入這一市場(chǎng)的目的，或許是出于對(duì)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)的目的，迪士尼公園、環(huán)球影城、樂(lè)高主題公園（隸屬梅林娛樂(lè)）以及六旗主題樂(lè)園要么是已經(jīng)在中國(guó)建設(shè)了主題公園，要么是正在中國(guó)建設(shè)主題公園。這些公園采取了全球本土化的策

略，比如上海迪士尼樂(lè)園的“原汁原味迪士尼、獨(dú)一無(wú)二中國(guó)風(fēng)”就很好地體現(xiàn)了這一策略。上海迪士尼樂(lè)園是經(jīng)迪士尼公司授權(quán)的，不存在盜版或侵權(quán)問(wèn)題（盡管銷(xiāo)售仿造商品的流動(dòng)商販依然存在），而是在設(shè)計(jì)理念上卻充分考慮了中國(guó)文化元素。香港迪士尼也很好地應(yīng)用了全球本土化策略，例如其“迷離莊園”主題園區(qū)內(nèi)的游樂(lè)項(xiàng)目“迷離大宅”的奇幻無(wú)軌之旅。這一娛樂(lè)項(xiàng)目帶給游客的是標(biāo)準(zhǔn)的迪士尼體驗(yàn)，有著完整故事線、引人入勝的角色以及高科技。但是在幽靈鬼屋之旅的項(xiàng)目中，去除了著名的鬼魂元素，因?yàn)椤肮砘辍痹谥袊?guó)文化中具有區(qū)別于西方文化的不同含義。取而代之的是孫悟空/美猴王大鬧水晶宮的情節(jié)，因?yàn)閷O悟空被認(rèn)為是中國(guó)神話中最受喜愛(ài)的人物。也許是由于小說(shuō)《西游記》的流行，孫悟空也是西方人最為熟知的神話形象。據(jù)說(shuō)東京迪士尼的策劃者們?cè)?jīng)告訴迪士尼公司：“東京的迪士尼樂(lè)園不需本土化”，因?yàn)槿毡救烁矚g美國(guó)主題公園的模式。但是中國(guó)官方要求上海迪士尼“要盡可能多的融入中國(guó)文化”。巴黎迪士尼樂(lè)園遭到了廣泛的批判（最出名的就是Ariane Mnouchkine的“文化的切爾諾貝利”評(píng)論）。日本想要一個(gè)具有西方特色的主題公園，但是中國(guó)的迪士尼樂(lè)園更傾向于把中西方文化相融合。迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特.艾格稱：上海迪士尼樂(lè)園的建設(shè)吸取了過(guò)去發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。艾格聲稱：他們不想建立一所“位于中國(guó)的迪士尼樂(lè)園”，而是要建造一個(gè)融入中國(guó)元素的“具有中國(guó)特色的迪士尼樂(lè)園”。為了吸納中國(guó)元素，迪士尼做出了很多改變，例如香港迪士尼公園的建造借鑒了中國(guó)的風(fēng)水，上海迪士尼的理念是“和諧共生”。然而，與園區(qū)內(nèi)的中國(guó)特色相比，公園在設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)模式和維護(hù)上仍然保留著西方元素。除了迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城和梅林娛樂(lè)以外，中國(guó)還有很多歸中國(guó)公司所有、由西方公司——比如傳統(tǒng)娛樂(lè)公司——設(shè)計(jì)的主題公園或私人景點(diǎn)（例如：海昌海洋公園，海昌極地海洋世界）。這些公司的主題公園引進(jìn)了西方主題公園的設(shè)計(jì)理念，但同時(shí)又在自己的作品中融入了自己對(duì)中國(guó)游客的理解。從公園外的小商販和園內(nèi)聲名狼藉的“小小世界”仿造品（參見(jiàn)本期Freitag的論文），無(wú)疑都體現(xiàn)了西方對(duì)中國(guó)主題公園的影響。盡管主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)源于西方，但是中國(guó)將很快成為全世界主題公園的最大市場(chǎng)，因此，研究當(dāng)下中西雜糅的主題公園風(fēng)格中是否能產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)模式有著重要的學(xué)術(shù)價(jià)值。

二、方特主題公園

在全球化過(guò)程中經(jīng)過(guò)地方化處理的主題公園注定是值得思考的案例。盡管目前在中國(guó)內(nèi)地最成功的主題公園是迪士尼樂(lè)園，但是大部分的主題公園仍然由中國(guó)公司建造，例如：長(zhǎng)隆集團(tuán)、方特文化科技集團(tuán)（英語(yǔ)名稱為Fantawild，由深圳華強(qiáng)集團(tuán)控股）、華僑城集團(tuán)（擁有歡樂(lè)谷連鎖品牌）、海昌海洋公園控股公司、杭州宋城集團(tuán)、創(chuàng)融/萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等。Florian Freitag 和劉倡（見(jiàn)本期）認(rèn)為對(duì)中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的英語(yǔ)學(xué)術(shù)研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在現(xiàn)有的英語(yǔ)文獻(xiàn)中，只有少數(shù)的幾篇文章是由關(guān)于中國(guó)主題公園研究的。作為具有獨(dú)特的東方文化遺產(chǎn)品牌，方特主題公園將是本文研究的重點(diǎn)內(nèi)容。在中國(guó)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域里，幾乎沒(méi)有任何關(guān)于方特主題公園的資料。但是隨著方特主題公園影響力的日益壯大，對(duì)它的研究和討論將具有不可或缺的學(xué)術(shù)價(jià)值。方特主題公園打破了西方關(guān)于主題公園的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造了具有自己特色的公園主題，并且把自己的品牌推向了世界。方特主題公園主要有三大主題園區(qū)，目標(biāo)顧客都是以家庭為單位的游客。分別是：方特歡樂(lè)世界（建于2007年），為以科幻小說(shuō)內(nèi)容為特色主題；方特夢(mèng)幻王國(guó)（建于2010年），夢(mèng)幻主題公園；方特東方神畫(huà)（建于2015年），其宣傳口號(hào)為“打造將中國(guó)五千年歷史文化精粹與現(xiàn)代高科技產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合的全新概念主題公園”，以中國(guó)民間故事為閃光點(diǎn)。這種經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)被復(fù)制過(guò)無(wú)數(shù)次了，此外園區(qū)內(nèi)還包含與西方主題公園相似的建筑、軌道系統(tǒng)和故事。還有方特水上樂(lè)園以及方特東盟神畫(huà)、絲綢之路文化博覽園、美麗中國(guó)文化科技旅游產(chǎn)業(yè)園等主題公園的衍生項(xiàng)目（所有這些方特東方神畫(huà)微主題公園更突出某一個(gè)主題，但是游玩路線類似）以及正在建設(shè)當(dāng)中的動(dòng)畫(huà)主題公園。方特在中國(guó)運(yùn)營(yíng)了二十多家主題公園，另有十多家方特公園正在建設(shè)中。目前，方特集團(tuán)已經(jīng)在伊朗建立了一家主題公園并且表達(dá)了對(duì)其品牌全球化的興趣。方特稱自己是首家“走向國(guó)際”的中國(guó)主題公園公司。實(shí)際上，方特目前已經(jīng)開(kāi)始提供主題公園開(kāi)發(fā)服務(wù)或者全套軌道車(chē)電影系統(tǒng)產(chǎn)品，方特主題公園在IAAPA亞洲博覽會(huì)的主要景點(diǎn)貿(mào)易展上已經(jīng)展示了自身的魅力。未來(lái)幾年，如果方特可以成功的把自己的產(chǎn)品推廣到西方國(guó)家，那么主題公園全球本土化這個(gè)理念就要重新修訂了，而中國(guó)、歐洲和美國(guó)主題公園之間是否還存在差異這一議題也將值得重新討論。然而主題公園究竟僅僅是世界各個(gè)國(guó)家的公司趨之若鶩的全球化產(chǎn)品，抑或是具有自身特色的娛樂(lè)空間呢？

選擇方特主題公園作為本文研究對(duì)象的主要原因在于方特代表了整個(gè)中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)。它的發(fā)展模式完成了從概念復(fù)制到創(chuàng)立自己的品牌標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)變，預(yù)示了中國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)連鎖的潛在方向（至少?gòu)睦碚撋蟻?lái)講，新建的方特主題公園是對(duì)過(guò)去主題公園的復(fù)制）。方特歡樂(lè)世界以大型娛樂(lè)設(shè)施為特色，例如太空之旅，它模擬了環(huán)球影城回到未來(lái)的舊版軌道系統(tǒng)而不是新版。飛越極限模仿了迪士尼樂(lè)園的飛躍地平線，但是卻未經(jīng)授權(quán)的使用了與《侏羅紀(jì)公園》電影原聲音樂(lè)相仿的音樂(lè)。歡樂(lè)世界內(nèi)最具人氣的舊式項(xiàng)目為恐龍危機(jī)，這個(gè)在廣告中被大力宣傳的軌道游樂(lè)項(xiàng)目，甚至還跨越了不同媒體的界限，衍生出了一個(gè)動(dòng)畫(huà)系列節(jié)目。方特在外部結(jié)構(gòu)上仿照了國(guó)外的奇幻工廠主題樂(lè)園顛倒屋建筑風(fēng)格（顛倒屋在美國(guó)旅游熱門(mén)地區(qū)已經(jīng)建造了五六家），大多軌道隊(duì)列粗略地仿照了環(huán)球影城的蜘蛛俠驚魂歷險(xiǎn)記，軌道系統(tǒng)為4D黑暗騎乘，播放蜘蛛俠電影當(dāng)中的故事情節(jié)。影片本身令人毛骨悚然，一群士兵用槍、炸彈和冰彈攻擊恐龍，而恐龍?jiān)谖枧_(tái)中央吞噬著人類。這一娛樂(lè)項(xiàng)目是典型的對(duì)國(guó)外元素的復(fù)制，只需要幾分鐘的聽(tīng)覺(jué)刺激，那些熟悉原版電影的游客就會(huì)不自覺(jué)地把這個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目與國(guó)外的相關(guān)內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)然，方特主題公園也包含基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的真人秀（類似于諾氏果園的神秘小屋），比如傳奇故事的愛(ài)情傳說(shuō)系列，以及兩項(xiàng)與孫悟空有關(guān)的游樂(lè)項(xiàng)目。這兩個(gè)根據(jù)《西游記》設(shè)計(jì)項(xiàng)目的分別是“烈焰風(fēng)云”（在升降舞臺(tái)上描述了孫悟空三調(diào)芭蕉扇過(guò)火焰山的情節(jié)和“悟空歸來(lái)”，吸引了大量游客排隊(duì)觀看。這兩個(gè)場(chǎng)景類似于環(huán)球影城的“波塞冬之怒”，建筑物的設(shè)計(jì)也脫胎于環(huán)球影城最初的模型?？傊c方特主題公園的另兩大園區(qū)相比，方特歡樂(lè)世界的主題性和獨(dú)創(chuàng)性更弱一些。

方特夢(mèng)幻王國(guó)介于方特歡樂(lè)世界和方特東方神畫(huà)之間，兼具東西方文化影響。走進(jìn)位于蕪湖和青島的方特夢(mèng)幻王國(guó)，游客最先注意到的就是仿照美國(guó)迪士尼大街建造的道路（盡管只有建筑物外觀和內(nèi)部的餐飲和購(gòu)物區(qū)基本一致），以及仿照巴黎迪士尼睡美人城堡建造的簡(jiǎn)化版城堡。公園受到西方文化啟發(fā)，能夠發(fā)現(xiàn)向西方主題公園致敬的有趣裝飾元素（從“黑衣人”海報(bào)到“幽靈鬼屋”）。在廣告中大力宣傳的“巫師學(xué)院”項(xiàng)目，融合了4D動(dòng)畫(huà)軌道系統(tǒng)（與“恐龍危機(jī)”類似），實(shí)際上是在向《哈利波特》系列電影致敬，但是在人物選擇和畫(huà)面上有著自己獨(dú)特的創(chuàng)新元素?！扒亓隁v險(xiǎn)”在軌道運(yùn)行系統(tǒng)與喜劇效果方面上與迪士尼樂(lè)園的“奪寶奇兵”相似，但是在敘事風(fēng)格上有著自己的特點(diǎn)，結(jié)合秦始皇兵馬俑復(fù)制品，講述了中國(guó)第一個(gè)封建王朝—秦朝的故事。全區(qū)內(nèi)的3D交互式黑暗軌道車(chē)電影（類似迪士尼樂(lè)園“玩具總動(dòng)員瘋狂游戲屋”或者是德國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園的“巧克力鼠”）播放的是方特可愛(ài)的恐龍吉祥物“嘟嚕嘟比”和“嘟嚕嘟妮”。方特夢(mèng)幻王國(guó)內(nèi)最具特色和吸引力的是根據(jù)傳說(shuō)《白蛇傳》開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目——“水漫金山”（有時(shí)也被稱為“決戰(zhàn)金山寺”）。這個(gè)項(xiàng)目如史詩(shī)般壯闊，開(kāi)始是在巨大的船上，緊接著大船穿過(guò)金山寺，真實(shí)的道具場(chǎng)景和光影媒體技術(shù)相融合，并配以演員演繹劇情。游客從軌道車(chē)出來(lái)后會(huì)看到本場(chǎng)演出的高潮部分——白娘子金山寺怒斗法海的恢弘場(chǎng)面。此處融匯了災(zāi)難模擬、水幕電影、天幕表演等眾多高科技表現(xiàn)形式，結(jié)合演員、投影、燈光特效等元素，講述了白素貞水漫金山的場(chǎng)景。在最后的特效中，人群被洪水吞沒(méi)（游客處于安全的在防護(hù)屋頂之下），暗示了在水漫金山的真實(shí)故事中無(wú)數(shù)人的生命被奪走，當(dāng)然，也可能只是為了增加游客的興奮體驗(yàn)而設(shè)置的一個(gè)環(huán)節(jié)。蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)先于方特東方神畫(huà)建立，這也就解釋了為什么很多夢(mèng)幻王國(guó)的項(xiàng)目也出現(xiàn)在了東方神畫(huà)公園中。隨著連鎖主題公園更加強(qiáng)化自己的特點(diǎn)，改變各個(gè)公園娛樂(lè)項(xiàng)目混合重復(fù)出現(xiàn)的現(xiàn)狀是更加合理的做法。

最后，作為方特的最新招牌公園，方特東方神畫(huà)是一家具有單一主題和目的的公園。在市場(chǎng)宣傳材料中，方特東方神畫(huà)提到會(huì)讓游客擁有“獨(dú)特的文化體驗(yàn)”，“了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，并且可以觀察到諸如“民間藝術(shù)”、“戲曲”等獨(dú)特文化形式。寧波東方神畫(huà)在其宣傳片中介紹，方特東方神畫(huà)在中國(guó)是第一家以民間傳說(shuō)、歷史故事、中國(guó)文化、傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗為主題的公園，盡管現(xiàn)有的幾家東方文化主題公園可能會(huì)質(zhì)疑這種說(shuō)法。有文章進(jìn)一步闡明了這種觀點(diǎn)，方特集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)者堅(jiān)信方特東方神畫(huà)創(chuàng)造性的把東方傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游業(yè)相融合（引子“方特集團(tuán)”）。可以得出的結(jié)論是，中國(guó)過(guò)去的主題公園，比如“錦繡中華主題公園”、“杭州宋城”等，確實(shí)具有東方元素，但是沒(méi)有把東方元素同現(xiàn)代旅游相結(jié)合，也沒(méi)有重視軌道電影的開(kāi)發(fā)。在方特東方神畫(huà)的廣告中提到了一下的獨(dú)特主題：民間傳說(shuō)、中國(guó)戲曲、民樂(lè)和民族舞蹈、神秘的文化、雜技、民間習(xí)俗、手工藝品以及“包羅萬(wàn)象的旅游勝地”（在游樂(lè)設(shè)施地帶幾乎沒(méi)有傳說(shuō)故事或者主題內(nèi)容）。廣告中強(qiáng)調(diào)了方特東方神畫(huà)能夠讓游客沉浸在古老的中國(guó)里，這里到處都能“嗅到歷史的氣息”。方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁尚琳琳女士這樣評(píng)價(jià)方特東方神畫(huà)：一座根據(jù)“中國(guó)傳統(tǒng)文化”而建立的主題公園。她注意到：“人們喜歡這種文化，因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)有著悠久歷史的國(guó)家，有著無(wú)數(shù)的故事去等待人們?nèi)ブv述”（引自“方特集團(tuán)”）。根據(jù)所在城市的不同，方特東方神畫(huà)包含叢林主題的木質(zhì)過(guò)山車(chē)“叢林飛龍”、鋼鐵過(guò)山車(chē)、驚悚過(guò)山車(chē)或者兒童卡通主題區(qū)域。方特版本的“小小世界”，也被稱之為“繽紛華夏”或者“七彩王國(guó)”，與迪士尼版本的“小小世界”類似。但是方特主題公園里的小小世界展示的是中國(guó)的不同地區(qū)而不是世界各個(gè)國(guó)家的介紹，因此具備了東方文化特色。除去偶爾的不協(xié)調(diào)元素，方特東方神畫(huà)從整體上傳遞了完整的東方文化。

三、方特東方神畫(huà)：中國(guó)主題公園的典范

走進(jìn)公園，首先看見(jiàn)的是美國(guó)小鎮(zhèn)式的街道，街道兩側(cè)出售食品和飲料。但是不同于19世紀(jì)末期的美式建筑風(fēng)格，方特公園的設(shè)計(jì)有著“徽派建筑”的特點(diǎn)?！盎铡贝怼盎罩荨?，位于中國(guó)東南部地區(qū)。這種建筑風(fēng)格并非原創(chuàng)，而是對(duì)徽派建筑的再造。公園建筑物再現(xiàn)了古徽州白墻黑瓦的建筑風(fēng)格。園區(qū)內(nèi)滿是精心設(shè)計(jì)的小徑和充滿意象的風(fēng)景，例如小橋、月亮門(mén)、書(shū)法、竹林、人造假山公園、仙鶴雕塑，以及楊柳圍繞的荷花池塘。園區(qū)內(nèi)有幾處臥佛雕像。與其他主題公園相比，方特東方神畫(huà)作品理念明顯融入了更多的綠化設(shè)計(jì)，包含了更多的蜿蜒小路，這可能也代表了中國(guó)的審美特點(diǎn)。公園的另外一個(gè)區(qū)域?yàn)椤懊袼坠?jié)慶廣場(chǎng)”，這是一個(gè)圓形地帶，有成排的彩旗和燈籠，中間是一個(gè)舞臺(tái)，演員身著彩裙跳舞。這一獨(dú)特區(qū)域最引人注目的就是一座莊嚴(yán)大氣的寶塔。寶塔從外觀上看似一座建筑，但是內(nèi)部卻是一個(gè)驚險(xiǎn)過(guò)山車(chē)（一座多功能寶塔，游客們乘坐過(guò)山車(chē)體驗(yàn)急速拉升，緊接著突然下落）。

方特東方神畫(huà)的大部分區(qū)域都或多或少地融合了中國(guó)文化，特別是中國(guó)文化中的神話傳說(shuō)和民間故事。這一主題公園十分重視表演，無(wú)論是傳統(tǒng)的或是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的?！昂锿酢笔且徊坑兄S富想象力和精心設(shè)計(jì)的大型舞臺(tái)劇，講述了一只猴子是如何坐上猴王寶座的（不是孫悟空的故事，而是全新的原創(chuàng)人物）。該舞臺(tái)劇演出陣容龐大，演員們身穿動(dòng)物戲服，生動(dòng)地演繹雜技和吊鋼絲的動(dòng)作。這一項(xiàng)目還衍生出了一個(gè)動(dòng)畫(huà)系列，講述了猴王歷經(jīng)一系列磨難的故事?！扒Ч诺麘佟庇烧嫒搜堇[了“梁山伯與祝英臺(tái)的愛(ài)情故事”（被稱為“蝴蝶戀人”）。故事描述了兩位愛(ài)人的一生，從早年同窗（祝英臺(tái)女扮男裝）、之后由于祝英臺(tái)身負(fù)包辦婚姻導(dǎo)致二人分離、最后雙雙殉情到高潮部分二人在墳?zāi)怪谢?。這一表演真實(shí)再現(xiàn)了梁山伯與祝英臺(tái)繾綣纏綿的壯美愛(ài)情，跨越時(shí)空，梁祝化蝶，亦真亦幻的場(chǎng)景將千古絕戀娓娓道來(lái)。演出像藝術(shù)展一樣介紹了這對(duì)蝴蝶戀人（通過(guò)雕塑、幻影成像和圖畫(huà)等）。項(xiàng)目的排隊(duì)區(qū)，一個(gè)有著燈光和建筑特色的室內(nèi)花園，同樣令人難忘?！扒Ч沤^戀”為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)360度通透式幻影成像技術(shù)，結(jié)合真人舞臺(tái)表演講述了化蝶傳說(shuō)。另外一個(gè)舞臺(tái)劇為“孟姜女傳說(shuō)”，運(yùn)用幻影投射技術(shù)和大型可控運(yùn)動(dòng)球形陣列為主要表現(xiàn)形式，描述了孟姜女在得知丈夫去世后，痛哭不已，使長(zhǎng)城倒塌的場(chǎng)景。悲傷的音樂(lè)、痛苦的哭聲、震耳的鼓聲表現(xiàn)了即使孟姜女的丈夫已經(jīng)去世，萬(wàn)里長(zhǎng)城仍然在修建的故事。幾分鐘的表演里沒(méi)有任何的對(duì)話，只有音樂(lè)和畫(huà)面。如同公園內(nèi)的其他子項(xiàng)目，“孟姜女”充分運(yùn)用了幻影成像、燈光特效以及音樂(lè)效果來(lái)講述一個(gè)凄美的故事。最后一個(gè)項(xiàng)目是“九州神韻”，盡管這個(gè)項(xiàng)目不是舞臺(tái)劇，但是它運(yùn)用巨幕立體電影的形式呈現(xiàn)了中國(guó)漫長(zhǎng)歷史長(zhǎng)河中的各個(gè)時(shí)代。鳥(niǎo)兒在屏幕上穿梭飛行，也許代表了飛逝的時(shí)光抑或是中國(guó)文化的悠久漫長(zhǎng)。與美國(guó)主題公園類似，影片里中國(guó)歷史的某些方面沒(méi)有提及或者只是點(diǎn)到為止?！熬胖萆耥崱痹谟捌械拇_描述了死亡和災(zāi)難等主題，但是與美國(guó)合家歡主題公園相比，過(guò)濾掉了很多令人不適的鏡頭和片段，更加柔和并容易讓人接受。

4D軌道車(chē)電影是主題公園的另外一款主打產(chǎn)品?！袄鎴@游記”是一個(gè)耗時(shí)很長(zhǎng)的游玩項(xiàng)目，與沃爾特迪士尼世界剛剛停止運(yùn)行的軌道電影“偉大的電影之旅”和“艾倫的能量冒險(xiǎn)之旅”類似，運(yùn)用大型移動(dòng)舞臺(tái)設(shè)備重現(xiàn)戲曲的經(jīng)典片段?！袄鎴@游記”向中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“京劇”致敬，并且在大廳的盡頭有一個(gè)出售文化主題紀(jì)念品的商店。這個(gè)項(xiàng)目融合了文化指向性和深厚的價(jià)值理念，運(yùn)用高科技手段使游客沉浸在古老的文化氛圍中。通過(guò)360度立體影像和全方位聲效，結(jié)合京劇戲曲演奏樂(lè)器，軌道電影本身就是一幕京劇演出。“大鬧水晶宮”（有時(shí)也被稱作“哪吒鬧?！保┦紫仍诤５姿淼啦シ蓬A(yù)告片，然后是壯觀的軌道車(chē)電影，講述了小男孩哪吒大鬧水晶宮的故事。哪吒的形象被刻畫(huà)得尤其精美，既突出了人物特點(diǎn)，又符合歷史對(duì)哪吒的描述（類似迪士尼樂(lè)園對(duì)某些童話故事的描寫(xiě)）。該演出堪比動(dòng)作大片，擁有史詩(shī)般壯闊的打斗場(chǎng)面和超級(jí)英雄式的風(fēng)格。哪吒腳踩風(fēng)火輪、手持長(zhǎng)矛、揮舞著混天綾和乾坤圈，在寺廟和掛著道士畫(huà)像的殿宇間來(lái)回穿梭。另外一個(gè)極具特色的軌道車(chē)電影項(xiàng)目是“女?huà)z傳奇”，項(xiàng)目對(duì)上面提到的基于畫(huà)面的4D軌道電影從理論上進(jìn)行了改革。根據(jù)“女?huà)z補(bǔ)天”的傳說(shuō)，電影講述了女?huà)z收集七彩石，擊退巨怪，采石補(bǔ)天的故事?！芭?huà)z傳奇”是園區(qū)內(nèi)最成功的軌道電影項(xiàng)目，清晰的畫(huà)面、激動(dòng)人心的劇情引發(fā)人們對(duì)中華文化傳統(tǒng)的共鳴。在軌道電影的盡頭有一家禮品店，游客可以在里面購(gòu)買(mǎi)裝飾著女?huà)z圖案的石頭。與“哪吒鬧?！焙汀八鹕健鳖愃?，“女?huà)z傳奇”綜合了巨幕、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景特效和動(dòng)作特效等元素。從技術(shù)上講，“女?huà)z傳奇”軌道電影系統(tǒng)比以往方特任何的4D軌道車(chē)電影都更宏大更復(fù)雜。大部分的項(xiàng)目都有復(fù)雜的設(shè)計(jì)并且融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化，營(yíng)造了一種原汁原味的中國(guó)風(fēng)（在不同的城市，都建造了同樣風(fēng)格的方特東方神畫(huà)）?！傲已骘L(fēng)云”子項(xiàng)目與園區(qū)其他項(xiàng)目有所不同，講述了僧人玄奘西天取經(jīng)的故事（玄奘取經(jīng)的經(jīng)歷寫(xiě)成了小說(shuō)《西游記》）?！傲已骘L(fēng)云”在過(guò)山車(chē)系統(tǒng)上大致模仿了環(huán)球影城的“哈利波特禁忌之旅”。方特東方神畫(huà)大部分軌道車(chē)系統(tǒng)都是對(duì)現(xiàn)有方特樂(lè)園軌道系統(tǒng)的升級(jí)改造，但是“烈焰風(fēng)云”采用的是抓舉式多自由度動(dòng)感軌道游客車(chē)系統(tǒng)（另一個(gè)叫做“伴我飛翔”的 “模擬鳥(niǎo)類飛行軌道系統(tǒng)”就是早期開(kāi)發(fā)該系統(tǒng)的例子）。總之，方特的軌道車(chē)系統(tǒng)體現(xiàn)了對(duì)相同概念的反復(fù)改良和優(yōu)化，有時(shí)幾年時(shí)間就升級(jí)一次，展示了極具活力的設(shè)計(jì)過(guò)程。

方特東方神畫(huà)內(nèi)最具代表性的項(xiàng)目大概當(dāng)屬“牛郎織女”（在有些景區(qū)也叫做“天河之戀”），升降式球幕影城上講述了牛郎和織女的神話故事。在球幕影院的預(yù)告片中，解釋了故事當(dāng)中出現(xiàn)人物都屬于哪些星座。該項(xiàng)目使用了方特獨(dú)有的軌道電影系統(tǒng)，被稱之為“具有可移動(dòng)平臺(tái)的全景式球幕影院”。當(dāng)巨幕開(kāi)始旋轉(zhuǎn)并升起的時(shí)候，運(yùn)用投影和其他特效描繪了牛郎織女從人間飛向天界的場(chǎng)景。觀眾在座位上觀看整場(chǎng)演出，織女從天界下凡，愛(ài)上了勤勞的凡人牛郎。觀眾們看著牛郎和織女在人間過(guò)著幸福的生活?？墒呛芸欤跄改锬锏弥舜耸?，大發(fā)雷霆，把織女抓回了天界。牛郎在勞作時(shí)使用的耕牛也是天界圣物，幫助牛郎飛上了天上的宮殿。宏大的故事場(chǎng)景展現(xiàn)了如夢(mèng)似幻的仙境，當(dāng)牛郎升上天界時(shí)，座位上的觀眾也隨著升降臺(tái)向上飛升，一起跟隨牛郎來(lái)到了仙界。這一舞臺(tái)通過(guò)感官特效給觀眾帶來(lái)了身臨其境的感覺(jué)。在升級(jí)版的影片中，設(shè)計(jì)師萊昂.丁提到：“因?yàn)檫@是一個(gè)從凡間升入天界的故事，所以我們制作了升降舞臺(tái)來(lái)分別表示人間和仙界?！边@一項(xiàng)目中的技術(shù)手段也起到了敘事作用。當(dāng)鵲橋搭起時(shí)，觀眾也升到了空中，一起觀看傳說(shuō)中一年一次的“鵲橋相會(huì)”（傳說(shuō)牛郎織女在每年的農(nóng)歷七月初七鵲橋相會(huì)，因此這一天相當(dāng)于西方的情人節(jié)）?！疤旌又畱佟表?xiàng)目的運(yùn)作極其成功，有別于方特其他的連鎖主題公園。這一項(xiàng)目也是方特主題公園把中國(guó)傳統(tǒng)文化同高科技完美結(jié)合的最好例證。其他的方特主題公園也有相同的軌道車(chē)電影系統(tǒng)，比如上文提到的“烈焰風(fēng)云”項(xiàng)目。但是在技術(shù)改良上都比不上“天河之戀”項(xiàng)目。未來(lái)，這種將中國(guó)傳統(tǒng)文化與高科技相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)方式將成為中國(guó)主題公園與西方主題公園之間的最大不同。方特的一位高級(jí)總裁相信：“國(guó)際游客不會(huì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)故事感興趣，除非我們以一種全新的方式演繹，并且用高科技的手段來(lái)講述故事，讓觀眾參與其中?！钡切枰⒁獾氖?，在表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)故事的同時(shí)要看到它的局限性。強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感和原汁原味傳統(tǒng)文化的融合使方特東方神畫(huà)成為極具吸引力的旅游勝地。但是一旦將這一主題公園推向國(guó)際，就要謹(jǐn)慎操作，避免經(jīng)歷位于弗羅里達(dá)州的“錦繡中華”主題公園的命運(yùn)。在公園的選址、主題基調(diào)、管理運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和信息上都要保證符合實(shí)際情況才可以建園。

四、民族的傳說(shuō)與地方的傳說(shuō)

方特東方神畫(huà)，以及整個(gè)方特主題公園都有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是在敘事上既體現(xiàn)了普遍性同時(shí)也體現(xiàn)了獨(dú)特性。放眼全球的主題公園產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用文化元素建立的主題公園（除了電影或電子游戲等當(dāng)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)之外的其他內(nèi)容）都傾向于較多地關(guān)注具有普遍性的文化遺產(chǎn)和民間故事。比如，荷蘭的“艾夫特琳小精靈王國(guó)主題公園”或“歐洲主題公園”，園區(qū)內(nèi)有很多童話故事區(qū)域（分別是“童話森林”，“格林魔法森林”）。盡管迪士尼樂(lè)園主要依賴于以電影為藍(lán)本的童話故事，但是也關(guān)注與文化核心有關(guān)的故事傳說(shuō)。許多中國(guó)主題公園的重點(diǎn)是地域民俗。位于中國(guó)南昌的南昌萬(wàn)達(dá)樂(lè)園突出了江西省的陶瓷產(chǎn)品特點(diǎn)，其園區(qū)內(nèi)的所有設(shè)施如飛行模擬器、高空飛車(chē)、鬼屋、獨(dú)特的裝飾、引導(dǎo)牌、建筑物甚至整個(gè)園區(qū)都融合了江西省陶瓷文化元素?！肮鸥G驚魂”項(xiàng)目實(shí)際上是向江西省的陶瓷文化致敬。位于中國(guó)安徽省合肥市的萬(wàn)達(dá)樂(lè)園有一個(gè)最令人印象深刻的室外項(xiàng)目，運(yùn)用舞臺(tái)劇演繹的“淝水之戰(zhàn)”。杭州宋城主題公園也極具地方特色，展現(xiàn)了杭州當(dāng)?shù)氐膫髡f(shuō)故事。園內(nèi)的大型演出“宋城千古情”，講述了圍繞西湖周邊發(fā)生的故事。與萬(wàn)達(dá)樂(lè)園和宋城公園不同的是，方特主題公園把視野放在了涵蓋整個(gè)中國(guó)的歷史傳說(shuō)故事，就像西方經(jīng)典童話故事一樣，使游客無(wú)需考慮地域差異。這兩種運(yùn)營(yíng)模式都可以取得成功，但是需要強(qiáng)調(diào)的是，方特主題公園想要打造的是中國(guó)版的迪士尼樂(lè)園（方特的一位高級(jí)總裁說(shuō)過(guò)，他們想要“在每一個(gè)可以想象的地方都要媲美甚至超過(guò)迪士尼樂(lè)園”），通過(guò)具有廣泛吸引力的產(chǎn)品、多種動(dòng)畫(huà)主題項(xiàng)目、深受喜愛(ài)的吉祥物、建造自主研發(fā)的大型主題公園項(xiàng)目、水上樂(lè)園、主題賓館以及其他游樂(lè)項(xiàng)目組成的大型度假村。從建造公園的體量上看，方特主題公園是區(qū)域性公園的典范，而且至少是與美國(guó)六旗主題公園、雪松公園和梅林娛樂(lè)等有可識(shí)別品牌的連鎖公園旗鼓相當(dāng)?shù)?。盡管這些公園分布全國(guó)各地，但是他們市場(chǎng)定位明確，主要的游客群體是當(dāng)?shù)厝?，這些人可能不知道大型連鎖主題公園在其他地方的設(shè)施和規(guī)模。最近在云南省建造的方特主題公園在宏觀敘事風(fēng)格上進(jìn)行了改進(jìn)。除了方特東方神畫(huà)的現(xiàn)有項(xiàng)目，比如“女?huà)z傳奇”，新建的公園將“尤其關(guān)注云南當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化”，包括舞臺(tái)劇版的“阿詩(shī)瑪傳奇”。阿詩(shī)瑪?shù)墓适率且妥瀹?dāng)?shù)氐闹匾獋髡f(shuō)故事（云南昆明方特歡樂(lè)世界）。這與方特集團(tuán)副總裁尚琳琳女士的聲明相吻合，即方特主題公園有別于全球化的迪士尼樂(lè)園和環(huán)球影城，因?yàn)榉教氐闹黝}公園是“根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕⒌木哂械胤教厣钡墓珗@，盡管從方特的發(fā)展歷史來(lái)看，“具有地方特色的”也就意味著是具有中國(guó)特色的（引自“方特集團(tuán)”）。

方特集團(tuán)2018年建立的方特東盟神畫(huà)對(duì)這種理念進(jìn)行了充分的闡釋。作為中國(guó)東盟博覽會(huì)的附加產(chǎn)品，方特東盟神畫(huà)把東南亞地區(qū)從各個(gè)國(guó)家到區(qū)域性政府間組織的地標(biāo)性元素都進(jìn)行了復(fù)制。有相當(dāng)一部分的項(xiàng)目采取了與方特東方神畫(huà)相同的軌道車(chē)電影系統(tǒng)，但是在內(nèi)容上取而代之的是各個(gè)國(guó)家的核心文化傳奇故事。原方特東方神畫(huà)的“水漫金山”項(xiàng)目換成了“馬六甲勇士”，這一項(xiàng)目根據(jù)馬來(lái)西亞的民間故事改編而成。4D軌道車(chē)電影打造的故事“拉瑪傳奇”代表了泰國(guó)文化?！袄鎴@游記”被“相約下龍灣”項(xiàng)目所取代?！跋嗉s下龍灣”講述了一個(gè)越南愛(ài)情故事，在一座河內(nèi)大教堂風(fēng)格的舞臺(tái)上演出。位于柬埔寨園區(qū)的“走進(jìn)吳哥”展現(xiàn)了東方四大奇跡之一的吳哥窟，展示了其建筑群巧奪天工的雕刻。“小小世界”項(xiàng)目的軌道系統(tǒng)被重新改造成了體現(xiàn)文萊風(fēng)格的水上小鎮(zhèn)項(xiàng)目。正如奧蘭多迪士尼樂(lè)園，方特亞洲神畫(huà)是一座設(shè)計(jì)精妙的主題公園，運(yùn)用簡(jiǎn)潔的方式表現(xiàn)文化，并且在得到各國(guó)許可的情況下把相關(guān)文化改造成游玩項(xiàng)目。考慮到方特東盟神畫(huà)和注重地方文化特色的云南方特東方神畫(huà)，方特集團(tuán)有潛力繼續(xù)擴(kuò)大自己的主題公園市場(chǎng)。在未來(lái)，我們可以觀察一下國(guó)際化視野和地方特色策略哪個(gè)更加有效。

方特似乎更重視史詩(shī)級(jí)娛樂(lè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)：宏偉的建筑、精彩的演出、以動(dòng)畫(huà)為主的軌道車(chē)電影系統(tǒng)、巨大的銅質(zhì)雕塑以及開(kāi)闊的空間。這就是中國(guó)連鎖主題公園的品味特色嗎？園區(qū)的容量要么足夠大，可以容納所有游客（比如上海迪士尼樂(lè)園就是最大規(guī)模的連鎖公園），或者具有文化傾向性，但是在方特歡樂(lè)世界里游客體驗(yàn)不到太多的細(xì)膩親切的項(xiàng)目。方特主題公園似乎暗示了過(guò)去的歷史就意味著宏大，與迪士尼樂(lè)園的具有滄桑外表和童年回憶的“動(dòng)物王國(guó)”（在舞臺(tái)上要呈現(xiàn)出真正的歷史故事）要有所不同。方特東方神畫(huà)的大部分園區(qū)看起來(lái)并沒(méi)有歷史滄桑感，它更像是一座古老文化的紀(jì)念碑。相反，方特系列品牌的核心內(nèi)容是高科技元素，這代表了方特的價(jià)值選擇是用高科技手段來(lái)表達(dá)中國(guó)文化的內(nèi)核。與“方特東方神畫(huà)”這個(gè)名字相比，也許“方特中國(guó)敘事公園”更符合其特點(diǎn)，尤其對(duì)英語(yǔ)國(guó)家的游客來(lái)說(shuō)更是如此。方特東方神畫(huà)的核心元素為故事敘述：講述中國(guó)歷史故事、文化故事、以及作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)而予以保護(hù)的故事。除了極少數(shù)的幾個(gè)故事，大部分項(xiàng)目都采用了高科技與敘事相結(jié)合的方式，這也是方特系列主題公園最成功之處。有文章曾描述了方特集團(tuán)的愿望是“為經(jīng)典傳奇故事注入全新的生命”（“方特集團(tuán)”）。“梁山伯與祝英臺(tái)”、“孟姜女”、“白蛇傳”和“牛郎織女”被認(rèn)為是中國(guó)古代四大經(jīng)典愛(ài)情故事，方特公園給這些古老的故事融入了現(xiàn)代元素。除了這些愛(ài)情故事，還有很多傳奇故事如哪吒、女?huà)z和孫悟空的傳說(shuō)。這些中國(guó)傳統(tǒng)故事通過(guò)高科技手段和沉浸式空間敘事手法進(jìn)行了全新的現(xiàn)代化演繹。

五、結(jié)語(yǔ)

本文從西方學(xué)術(shù)視角來(lái)進(jìn)行分析，可以得出的結(jié)論是中國(guó)游客很欣賞方特主題公園。根據(jù)年度行業(yè)游客量報(bào)告，方特主題公園的游客量自營(yíng)業(yè)開(kāi)始就一直處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而且方特集團(tuán)將繼續(xù)建設(shè)更多的主題公園。目前，方特主題公園在世界主題公園行業(yè)排名第五。但就園區(qū)本身來(lái)講，方特主題公園的覆蓋度比世界其他任何一家公園運(yùn)營(yíng)商都要龐大，其數(shù)量超過(guò)了雪松集市公園、迪士尼樂(lè)園、梅林娛樂(lè)、六旗樂(lè)園以及其他任何一家西方現(xiàn)有的主題公園。在西方國(guó)家現(xiàn)有的娛樂(lè)集團(tuán)忙于用數(shù)年時(shí)間打造一家主題公園的時(shí)候，方特集團(tuán)（連同其他中國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)商）每年都在各地迅速的開(kāi)發(fā)建立新的主題公園和度假勝地。報(bào)告當(dāng)中指出：方特的運(yùn)營(yíng)方式是開(kāi)發(fā)具有自己獨(dú)特風(fēng)格的、根據(jù)方特動(dòng)畫(huà)公司推出的電影人物、電視角色和卡通形象為基礎(chǔ)的新型主題公園”。這種“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的跨平臺(tái)模式”在西方的各個(gè)領(lǐng)域都普遍存在，無(wú)論是迪士尼樂(lè)園還是還是荷蘭的小精靈王國(guó)艾夫特琳。報(bào)告當(dāng)中進(jìn)一步提出，中國(guó)游客希望“不僅能看到更具地方特色和中國(guó)風(fēng)的人物角色和授權(quán)人物形象，還要體驗(yàn)到中國(guó)地道的食物、游樂(lè)項(xiàng)目和設(shè)計(jì)特色”。如果游客渴望的是中國(guó)風(fēng)的主題公園，那考慮園區(qū)所承載的是什么樣的內(nèi)容就顯得尤為重要了。盡管市場(chǎng)相對(duì)還很年輕，但是其“主題和設(shè)計(jì)的質(zhì)量”已經(jīng)成為了評(píng)估中國(guó)主題公園市場(chǎng)的重要因素。Zhang Wen和Shan Shilian認(rèn)為方特公園的“主題特色”和“恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)”已經(jīng)得到了中國(guó)學(xué)術(shù)界的認(rèn)可并在主題公園行業(yè)有著重要的地位。為了證明這一點(diǎn)，最近的一篇報(bào)告指出：盡管過(guò)去中國(guó)只有一半的公園具有自己的“特色主題”，但是目前醞釀建立的公園中90%都將建設(shè)主題公園，其中大部分采用了方特樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)模式，即“歷史/文化”或“夢(mèng)幻/卡通”相結(jié)合的方式。引人入勝的主題和敘事風(fēng)格以及園區(qū)環(huán)境可以使正在建的主題公園在世界上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，絲毫不遜色于全球化的西方主題公園。縱觀主題公園行業(yè)的發(fā)展歷史，園區(qū)項(xiàng)目的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，這也提高了游客對(duì)主題公園的期待程度。隨著中國(guó)游客日益頻繁的接觸到高質(zhì)量的娛樂(lè)項(xiàng)目，他們渴望在方特公園擁有同樣的高端享受。這種質(zhì)量的提升已經(jīng)在方特三大基本園區(qū)以及其中游樂(lè)項(xiàng)目的迭代中得到了證明。

方特主題公園這一品牌能否打開(kāi)海外市場(chǎng)還有待觀察，但與此同時(shí)，方特集團(tuán)是中國(guó)企業(yè)在日新月異的主題公園市場(chǎng)中堅(jiān)守自己企業(yè)文化的最好例證。他們已經(jīng)展示出了自己具備擴(kuò)大市場(chǎng)，游刃有余地進(jìn)行文化展示和敘事表達(dá)的能力。方特公園的目的是建立跨國(guó)主題公園，他們有待成為占有主導(dǎo)地位的連鎖公園企業(yè)，在不久的將來(lái)，通過(guò)運(yùn)用交互式動(dòng)畫(huà)媒體和中國(guó)式產(chǎn)業(yè)培育方法，方特將成為游樂(lè)業(yè)最大市場(chǎng)的主導(dǎo)鏈。過(guò)去，中國(guó)的主題公園由于很多原因而倒閉（Deng指出，倒閉的原因是由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等因素）。目前，中國(guó)政府擔(dān)心主題公園“高速擴(kuò)張所帶來(lái)的影響”以及“模仿和剽竊”的負(fù)面影響（Frater，Anstey）。然而，讓人振奮的是，方特樂(lè)園有潛力超越“文化復(fù)制”（見(jiàn)本期Carla-Uhink與Freitag的論文）模式，建立中國(guó)風(fēng)濃郁的主題公園。