文字設(shè)計(jì)視覺(jué)文化傳播與情感化研究

胡泊

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)與科技的進(jìn)步與發(fā)展，人們對(duì)情感的需求與精神的追求越來(lái)越高，那么文字設(shè)計(jì)就不僅僅限于簡(jiǎn)單的書(shū)寫(xiě)或簡(jiǎn)單的字體結(jié)構(gòu)的變化，設(shè)計(jì)師不僅要關(guān)注字體的可讀性、字體的結(jié)構(gòu)，還要關(guān)注受眾群體的心理與情感需求，作為一種視覺(jué)文化傳播，文字設(shè)計(jì)給我們帶來(lái)了大量的信息交互，趨于情感化設(shè)計(jì)的文字使信息傳播更加感性，與受眾之間有更強(qiáng)的情感互動(dòng)?！靶蚊酪詯偰?，意美以感心”，這是文字設(shè)計(jì)的一種境界，而基于情感理念的文字設(shè)計(jì)更加易于設(shè)計(jì)師與受眾的溝通，將設(shè)計(jì)師的情感更準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，使受眾滿足于自身的情感需求并在文字設(shè)計(jì)中領(lǐng)略設(shè)計(jì)本身的魅力，達(dá)到文化傳播與提升視覺(jué)文化的目的。

[關(guān)鍵詞]信息時(shí)代;文字設(shè)計(jì);情感化;視覺(jué)文化傳播

一、緒論

文字是我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，從文字的演變和現(xiàn)代設(shè)計(jì)來(lái)分析，它起著交流文化、傳遞信息的作用。從現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的角度來(lái)看，文字在各種媒體中都有著重要的地位。它是一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，而此時(shí)的文字，從廣義上來(lái)講，已經(jīng)成為傳達(dá)信息的重要元素，具體來(lái)說(shuō)，此時(shí)的文字已拋開(kāi)了傳統(tǒng)概念，是設(shè)計(jì)者從多種角度，通過(guò)理性分析，將文字作為設(shè)計(jì)中的一個(gè)符號(hào)元素而重新組合成的設(shè)計(jì)作品。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，文字設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中可以是一個(gè)符號(hào)，也可以是一個(gè)圖形;可以是一個(gè)點(diǎn)，也可以是一個(gè)面。在現(xiàn)代社會(huì)，多媒體等技術(shù)的介人，使得許多信息化的概念走進(jìn)人們的日常生活，改變了人們的生活方式，這種改變同樣涉及設(shè)計(jì)領(lǐng)域，許多設(shè)計(jì)不再是單一的存在，在某種意義上它們也同樣轉(zhuǎn)型過(guò)渡到了與新媒體等介質(zhì)的交互設(shè)計(jì)中，由此，文字設(shè)計(jì)也有了新的發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟(jì)與科技的進(jìn)步及發(fā)展，人們對(duì)情感的需求與精神的追求越來(lái)越高，那么文字設(shè)計(jì)就不僅僅限于簡(jiǎn)單的書(shū)寫(xiě)或簡(jiǎn)單的字體結(jié)構(gòu)的變化，設(shè)計(jì)師不僅要關(guān)注字體的可讀性、字體的結(jié)構(gòu)，還要關(guān)注受眾群體的情感需求，文字設(shè)計(jì)所覆蓋的領(lǐng)域越發(fā)廣泛，并且越來(lái)越追求視覺(jué)效應(yīng)，更多的設(shè)計(jì)師將文字作為圖形來(lái)傳遞情感信息，圖形化的文字?jǐn)U大了其自身的應(yīng)用領(lǐng)域，甚至作為單獨(dú)的文字圖形應(yīng)用在各種海報(bào)招貼、書(shū)籍、標(biāo)志、包裝等領(lǐng)域，成為情感的表達(dá)工具。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們總是愿意在最短的時(shí)間內(nèi)閱讀到最大的信息量，那么如何在視覺(jué)方面使文字信息在最短的時(shí)間傳遞出最大的信息量，以吸引受眾，留下對(duì)設(shè)計(jì)作品的記憶，文字設(shè)計(jì)與視覺(jué)心理研究的結(jié)合就顯得十分重要，而動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，為文字設(shè)計(jì)提供了一個(gè)更加廣闊的發(fā)展空間，成為文字設(shè)計(jì)中一道別樣的風(fēng)景。動(dòng)態(tài)文字的出現(xiàn)是在傳統(tǒng)文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上由新媒體技術(shù)帶來(lái)的一場(chǎng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變革，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，從情感層面上來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)感給受眾傳遞的信息方式更直接、準(zhǔn)確和深刻，在某種環(huán)境中，運(yùn)用動(dòng)態(tài)文字可使情感傳達(dá)與文化傳播方面更具有說(shuō)服力，給受眾留下深刻的印象。同時(shí)，作為一種視覺(jué)文化傳播，文字設(shè)計(jì)給我們帶來(lái)了大量的信息交互，趨于情感化設(shè)計(jì)的文字使信息傳播更加感性，與受眾，之間有更強(qiáng)的情感互動(dòng)。隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子技術(shù)、廣播、電視等媒介為文字設(shè)計(jì)的傳播提供了更為廣闊的傳播途徑，成為文字設(shè)計(jì)視覺(jué)文化的重要手段。

人性化設(shè)計(jì)理念促使設(shè)計(jì)師越來(lái)越多地注重情感表現(xiàn)，在對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)關(guān)注人性與情感，使受眾在欣賞設(shè)計(jì)的同時(shí)與作品和設(shè)計(jì)者之間進(jìn)行情感的互動(dòng)與交流。在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境語(yǔ)境下，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，對(duì)信息的更新速度也追求更快捷的方式，那么文字的情感化設(shè)計(jì)可以滿足人們?cè)谛畔⒏咚侔l(fā)展的今天的需求，是一種人文精神的關(guān)懷。文字作為信息傳遞的載體，在當(dāng)下信息技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)的社會(huì)中以它獨(dú)特的魅力扮演著越來(lái)越重要的角色，它所承擔(dān)的角色不僅僅是傳達(dá)一種信息、一個(gè)圖形或者一種含義，文字被設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出各種不同設(shè)計(jì)樣式的同時(shí)，也給人們的視覺(jué)感官帶來(lái)不一樣的感受。

二、文字設(shè)計(jì)的情感化表達(dá)

《心理學(xué)大辭典》中對(duì)情感的解釋是：“情感是人對(duì)客觀事物是否滿足自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)?！比藗兊那楦兴从吵龅囊话銥閻?ài)、憤怒、悲傷、恐懼恨等，當(dāng)我們接觸的東西，它的形狀、圖形、顏色、材質(zhì)等特點(diǎn)，將在我們心中形成一個(gè)整體的印象，這種印象不僅包含了事物本身的美，而且包含了品質(zhì)、文化等象征意義。從哲學(xué)角度來(lái)看，情感是最基本的生存方式，西方的一些哲學(xué)家將情感歸因于美學(xué)問(wèn)題，用情感解釋美學(xué)，認(rèn)為美是由情緒所解釋的，甚至是由情感所決定的。從生理學(xué)的角度分析，情感是人們的自然特征，這種特征可以分為兩類(lèi)：感覺(jué)和感情。如同感受天氣冷暖，我們的身體會(huì)產(chǎn)生冷、暖的感覺(jué)，這種反應(yīng)只有感覺(jué)而沒(méi)有感情，但是，當(dāng)天氣的冷暖引發(fā)身體冷暖反應(yīng)的同時(shí)，誘發(fā)了喜怒哀樂(lè)，這種反應(yīng)不僅是感覺(jué)而且有情，即我們所說(shuō)的情感。情感是人類(lèi)對(duì)大腦的機(jī)制作出的主觀回應(yīng)，包含了人與社會(huì)的關(guān)系，習(xí)俗、文化、政治背景以及個(gè)人意識(shí)等復(fù)雜的心理因素。

情感使設(shè)計(jì)作品更具有感染力，受眾在與美的設(shè)計(jì)不斷交流情感而獲得共鳴，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品具有極強(qiáng)的生命力，能與受眾進(jìn)行視覺(jué)上的對(duì)話，情感化設(shè)計(jì)重點(diǎn)就是要將人們的內(nèi)心情感需要和精神需求融人設(shè)計(jì)之中，最終創(chuàng)作出具有愉悅感和趣味性的情感化設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)和情感理念的有機(jī)結(jié)合能夠有效地傳達(dá)受眾的興趣、價(jià)值觀等信息，在設(shè)計(jì)中把人們的關(guān)注注人其中，傳達(dá)出情感思想可以給人以愉快和滿足的自我實(shí)現(xiàn)。這些設(shè)計(jì)可以代表自我實(shí)現(xiàn)的一部分，可以激發(fā)人們最深刻的設(shè)計(jì)情感體驗(yàn)，如果合理使用能夠幫助人們建立美好的生活。在設(shè)計(jì)中，充分考慮情感需求，符合當(dāng)代設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，情感化理念的設(shè)計(jì)可以使受眾獲得愉悅感和感動(dòng)，從而使我們置身于一個(gè)更感性的世界。

文字的情感化表達(dá)是文字在傳達(dá)信息的時(shí)候表現(xiàn)出的感情色彩，或剛?cè)?、或曲直、或者粗?xì)的線條變化，都暗藏著設(shè)計(jì)師的情感。文字設(shè)計(jì)作為一種文字造型和圖形符號(hào)是為了傳達(dá)文字信息，文字是情感表達(dá)的載體，在設(shè)計(jì)中文字所扮演的角色不僅僅只是傳達(dá)信息，而是更多地追求個(gè)性化、風(fēng)格化、圖形化的視覺(jué)表現(xiàn)形式，從而獲得更多的受眾關(guān)注，它的功能從“敘述”轉(zhuǎn)為表現(xiàn)。文字的形態(tài)具有不同的氣韻，不同的文字形態(tài)給我們帶來(lái)不同的心理感受，或者平靜或者激動(dòng)。呂敬人先生曾說(shuō)：“書(shū)籍設(shè)計(jì)中文字的運(yùn)用，同樣的字體運(yùn)用常體、正體、斜體等不同的字形，也能產(chǎn)生不同的感覺(jué)，在封面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多種手段描繪制作成諸如柔軟的、斑駁的各種各樣形態(tài)的文字，同樣可以產(chǎn)生出豐富的表情來(lái)?！?/p>

不同的文字可以傳達(dá)出不同的思想感情，帶給受眾不一樣的情感體驗(yàn)。文字設(shè)計(jì)融人設(shè)計(jì)師的情感、理念、領(lǐng)悟等心理因素，附加于文字豐富多彩的感情色彩，便賦予了文字設(shè)計(jì)的生命活力，同時(shí)與受眾產(chǎn)生心靈的共鳴與溝通。在文字設(shè)計(jì)中，或通過(guò)筆畫(huà)的粗細(xì)變化、曲直變化，或通過(guò)色彩、質(zhì)感的變化，或通過(guò)點(diǎn)線面的變化，使文字的情感表達(dá)豐富多彩，或舒緩、或質(zhì)樸、或活潑、或張揚(yáng)，有些文字設(shè)計(jì)優(yōu)雅纖細(xì)，有些文字設(shè)計(jì)得厚重有力，有些文字設(shè)計(jì)得富有喜感，有些文字設(shè)計(jì)得代表哀傷。不同的字體給我們帶來(lái)不同的心理感受，形態(tài)的不同帶給我們的視覺(jué)效果是不一樣的，文字的結(jié)構(gòu)變化反映了文字的氣質(zhì)。

文字設(shè)計(jì)工作面向受眾，需要設(shè)計(jì)師對(duì)受眾的心理狀態(tài)有所了解，才能在設(shè)計(jì)工作中明確目標(biāo)，不被風(fēng)格化，針對(duì)不同的文字，確立不同的設(shè)計(jì)理念和發(fā)展差異化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，來(lái)確定不同的表達(dá)方式，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中旨在通過(guò)作品和觀眾的情感、觀念意愿、需求等達(dá)成共識(shí)，使觀眾產(chǎn)生愉快的情感體驗(yàn)。隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們有了更加快捷的信息接收方式，更多地參與設(shè)計(jì)的互動(dòng)體驗(yàn)，新媒體環(huán)境下的文字設(shè)計(jì)，更多地與受眾產(chǎn)生情感互動(dòng)，表現(xiàn)出更為豐富的情感表達(dá)，一直以來(lái)，科技的進(jìn)步改變了人類(lèi)的物質(zhì)生活方式，從而促進(jìn)了人們精神世界的更高追求，在當(dāng)今的社會(huì)條件下，人們獲取資訊的方式變得更加便捷，隨著生活節(jié)奏的加快，人們的精神壓力加大，于是更加渴望以簡(jiǎn)單直接便捷的方式來(lái)獲取信息，文字設(shè)計(jì)在視覺(jué)上給人帶來(lái)了更加有趣的感官體驗(yàn)，從而獲取更好的感知能力。

三、科技發(fā)展語(yǔ)境下的動(dòng)態(tài)文字的視覺(jué)文化傳播與情感表達(dá)

人們通過(guò)文字符號(hào)進(jìn)行情感與思想的表達(dá)，隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，特別是在文字設(shè)計(jì)越來(lái)越得到重視的今天，文字可以作為圖形成為受眾獲得信息的最直接形式，文字在傳播過(guò)程中可以有效、快速地將信息傳遞出來(lái)，是視覺(jué)文化傳播的載體。隨著科技高速發(fā)展、媒介種類(lèi)不斷增多，動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，它將文字與視頻、音頻、3D元素相結(jié)合，創(chuàng)造出新的視覺(jué)效果，并廣泛應(yīng)用在電視、電影、網(wǎng)頁(yè)、游戲、動(dòng)畫(huà)及各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)了文字設(shè)計(jì)從平面到立體，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從傳統(tǒng)的印刷媒介到數(shù)字信息傳播的轉(zhuǎn)型。動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，使文字本身的內(nèi)容更加靈活有趣，更有可能吸引受眾，使信息的傳達(dá)更豐富更直接與準(zhǔn)確，根據(jù)文字本身的含義，或者文字所處的設(shè)計(jì)環(huán)境而設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)文字，與受眾的情感互動(dòng)更加貼切，信息傳播的效果也一目了然。動(dòng)態(tài)文字的出現(xiàn)是新時(shí)代語(yǔ)境下設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，世界更加多元化，藝術(shù)與設(shè)計(jì)也展現(xiàn)出廣泛的藝術(shù)表現(xiàn)，這就要求設(shè)計(jì)師有更加多樣化的設(shè)計(jì)手段與設(shè)計(jì)思維，媒體的動(dòng)態(tài)互動(dòng)更多地適用這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也越來(lái)越多地趨向于動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，而受眾群體對(duì)動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)出高度的熱情，設(shè)計(jì)師更多地需要考慮如何向三維、動(dòng)態(tài)與交互的方向發(fā)展，使設(shè)計(jì)與時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)相一致。

在今天新媒體普及的社會(huì)條件下，信息文化傳播和創(chuàng)意表達(dá)的改變影響著文字設(shè)計(jì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)物質(zhì)的豐富，精神需求和情感的價(jià)值越來(lái)越受到人們的重視，因此，新媒體時(shí)代的文字設(shè)計(jì)不再局限于靜態(tài)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)文字的出現(xiàn)更加適用于信息的傳播和與受眾的情感互動(dòng)，動(dòng)態(tài)文字的出現(xiàn)呈現(xiàn)出一種新的閱讀方式，設(shè)計(jì)師不僅要注意字體的外形、可讀性，還要密切關(guān)注受眾的心理狀態(tài)，考慮受眾在閱讀體驗(yàn)中的情感需求。在動(dòng)態(tài)文字中，文字的變化是多種多樣的，文字的結(jié)構(gòu)、大小形態(tài)都極具變化性，呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格特征，在信息傳達(dá)方面，動(dòng)態(tài)文字的傳播內(nèi)容更加豐富、準(zhǔn)確、快速和廣泛。新媒體環(huán)境下的文字設(shè)計(jì)，更多地與受眾產(chǎn)生情感互動(dòng)，表現(xiàn)出更為豐富的情感表達(dá)。一直以來(lái)，科技的進(jìn)步改變了人類(lèi)的物質(zhì)生活方式，從而促進(jìn)了人們精神世界的更高追求，在當(dāng)今的社會(huì)條件下，人們獲取資訊的方式變得更加便捷，隨著生活節(jié)奏的加快，人們的精神壓力加大，于是更加渴望以簡(jiǎn)單直接便捷的方式來(lái)獲取信息，因動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)在視覺(jué)上給人帶來(lái)了更加有趣的感官體驗(yàn)，從而獲取更好的感知能力，從文化傳播的角度來(lái)看，也更好地提升了人們的視覺(jué)文化品位。

四、結(jié)語(yǔ)

文字是媒體用來(lái)傳遞信息的一種語(yǔ)言符號(hào)，是非常重要的信息載體，在不斷變化的社會(huì)條件下，隨著媒體的發(fā)展與變化，文字設(shè)計(jì)也順應(yīng)時(shí)代的潮流從而滿足了時(shí)代需求。隨著受眾群體的情感需求發(fā)生變化，今天的新媒介時(shí)代的文字設(shè)計(jì)相對(duì)于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)有了新變化，增加了新的設(shè)計(jì)技術(shù)，從藝術(shù)形式到視覺(jué)效果都有了很大的改變，由于新媒介的發(fā)展，文字設(shè)計(jì)的過(guò)程和信息傳播的方式都有了不同程度的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新適應(yīng)了人類(lèi)情感系統(tǒng)的演變。在新媒體語(yǔ)境下的文字設(shè)計(jì)具有時(shí)代意義，文字作為信息交流的載體，從靜態(tài)擴(kuò)展到了與受眾互動(dòng)的新媒介當(dāng)中，科技與信息化對(duì)文字的視覺(jué)呈現(xiàn)產(chǎn)生了巨大的影響，文字設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)文字本身形態(tài)的拉伸、扭曲等變化，顯現(xiàn)出文字情感的表達(dá)，從而與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，使受眾與設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)作品之間產(chǎn)生了情感互通。

文字作為信息傳遞的符號(hào)，發(fā)展至今可以作為獨(dú)立的圖形來(lái)進(jìn)行信息的交流與視覺(jué)文化的傳播，可以跨越國(guó)界，成為國(guó)際化的交流工具。人們的思想感情表達(dá)可以通過(guò)文字設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)，使情感與思想得到傳遞，文字作為視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)信息的工具，可以在不同的國(guó)家、不同的民族之間成為信息傳播的載體，使受眾達(dá)成共識(shí)。從古至今，人們用各種方式來(lái)記錄自己的生活，或文字或圖形來(lái)表達(dá)自己的情感，當(dāng)今社會(huì)，文字的社會(huì)角色不單單是承載信息傳達(dá)的功能，它更是被設(shè)計(jì)師當(dāng)作圖形符號(hào)運(yùn)用于設(shè)計(jì)之中，其中文字的信息及情感傳達(dá)就變得更富有意義，人們?cè)谝曈X(jué)與心理上可以感受到文字信息所帶來(lái)的藝術(shù)性。文字本身的結(jié)構(gòu)造型具有其自身的形式美，在變化多樣的文字造型及動(dòng)態(tài)文字更具視覺(jué)變化的文字設(shè)計(jì)中，其獨(dú)特的形式意蘊(yùn)承載著設(shè)計(jì)師深厚的情感和思想，使不同類(lèi)型的文字帶給受眾不一樣的心理感受。

“形美以悅目，意美以感心?！边@是文字設(shè)計(jì)的一種境界，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，多媒體技術(shù)的更新，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了文字動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展，而基于情感理念的文字設(shè)計(jì)更加易于設(shè)計(jì)師與受眾的溝通，將設(shè)計(jì)師的情感更準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，使受眾滿足于自身的情感需求并在文字設(shè)計(jì)中領(lǐng)略設(shè)計(jì)本身的魅力，而這種魅力也將在人們的視覺(jué)文化生活中，在大眾的文化傳播視域里不斷提高人們的文化品位與視覺(jué)美感形式，為字體設(shè)計(jì)文化的傳播發(fā)揮重要作用。

（作者為澳門(mén)科技大學(xué)人文藝術(shù)學(xué)院博士生）

編校：張紅玲