淺析融媒體時代電視媒體的發(fā)展方向

文 / 袁錦霞

一、融媒體的概念

對于融媒體的概念還是沒有一個統(tǒng)一的觀點(diǎn)，因?yàn)槿藗冄芯康慕嵌炔煌?，所以對融媒體的觀點(diǎn)也是不同的。融媒體指的是一種傳播新聞的環(huán)境，融媒體主要包括了電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)、論壇等新媒體相互融合之后的一種媒體。融媒體的出現(xiàn)滿足了現(xiàn)階段時代發(fā)展的要求，也決定了以后電視新聞媒體發(fā)展的方向。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使電視媒體的地位改變了，人們可以經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)中的平臺來接收自己想要觀看的新聞內(nèi)容，人們也就不會在依靠傳統(tǒng)媒體來接收新聞了。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)可以加快新聞信息的傳播速度，讓新聞信息可以快速的傳播到生活當(dāng)中。

二、融媒體時代對電視媒體的影響

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體在漸漸地進(jìn)行融合，許多媒體可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)來保證信息共存，對于媒介內(nèi)容方面而言，已經(jīng)從以往的新聞信息傳播方法向著滿足人們要求的方向進(jìn)行發(fā)展。融媒體時代的傳播方法和傳統(tǒng)媒體的傳播方法是相對應(yīng)的，融媒體借助快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)中可以查找大量的資料，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化控制技術(shù)，保證人們可以在網(wǎng)絡(luò)中收集新聞信息。這也就使融媒體時代對傳統(tǒng)媒體帶來了影響，主要的影響有兩點(diǎn)。

第一，隨著融媒體技術(shù)的普遍，使人們接收新聞信息更加方便，而且還可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行溝通，融媒體的優(yōu)勢就是人們可以隨時在網(wǎng)絡(luò)中觀看各種新聞信息，而且不會被時間地點(diǎn)所影響。在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，短短幾秒鐘的時間就會有幾千萬甚至上億的人在進(jìn)行瀏覽信息。這也就使傳統(tǒng)電視媒體的收視率快速的下降，這對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的影響。

第二，在融媒體時代中，傳統(tǒng)的電視媒體無法和新媒體進(jìn)行斗爭，因?yàn)殡娨暶襟w自身有著很多的局限性。一方面是因?yàn)槿藗円呀?jīng)開始習(xí)慣這種可以隨時觀看新聞的方式，而且在觀看時還可以與其他人進(jìn)行交流，但是傳統(tǒng)媒體因?yàn)樗木窒扌?，沒有辦法打破時間上與空間上的限制，使人們在傳統(tǒng)媒體中無法觀看更多的新聞信息。還有一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多視頻軟件和手機(jī)媒體等，這些軟件具有選擇性，可以讓人們自主進(jìn)行選擇觀看，這一點(diǎn)也阻礙了電視媒體的發(fā)展。

三、融媒體時代電視媒體的現(xiàn)狀

（一）當(dāng)前媒體市場發(fā)展的趨勢

針對現(xiàn)階段媒體市場的發(fā)展情況來說，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了它在媒體市場中的優(yōu)勢，融媒體憑借著自身的優(yōu)勢在市場中處于領(lǐng)先的地位。與此同時，新時代的出現(xiàn)不是限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，不是要將其淘汰，而是在新時代中傳統(tǒng)媒體迎來了新的機(jī)會。不過，傳統(tǒng)媒體中的代表電視媒體一定要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，將困難轉(zhuǎn)變?yōu)閯恿?，如何借助新時代的技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)新，在融媒體時代取得好成績，這是首先要解決的問題。此外，隨著服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展，也為信息資源的擴(kuò)大提供了平臺。而且它也具有自身的特點(diǎn)和極高的價值。雖然現(xiàn)在很多產(chǎn)業(yè)都發(fā)展的比較快，但是將要面臨的就是產(chǎn)業(yè)的板塊建立不合理問題，這也是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一大問題。融媒體時代許多的新聞信息都進(jìn)入了媒體市場當(dāng)中，而且這些信息當(dāng)中多數(shù)都屬于虛假信息，這些信息的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視媒體帶來了更多的挑戰(zhàn)。

（二）人民群眾的現(xiàn)狀

隨著時代的快速發(fā)展，人們的生活水平的隨之得到了提升，但也隨之出現(xiàn)了一些問題，人們的生活缺少有關(guān)娛樂的新聞。新聞中的娛樂版塊可以吸引更多的人，而且在新聞中有很高的占比。這樣問題的出現(xiàn)主要是因?yàn)檎㈦娨暶襟w和人民群眾。

四、融媒體時代電視媒體的發(fā)展方向

（一）轉(zhuǎn)變工作觀念

在融媒體時代中，有一些工作人員還存在著做什么就讓人們看什么的觀念，這樣的觀念極大程度的影響了電視媒體的發(fā)展。融媒體時代新聞信息的傳播方式有很多種，這一點(diǎn)上傳統(tǒng)媒體毫無優(yōu)勢。電視媒體的工作人員一定要對工作觀念進(jìn)行改變，這樣才可以幫助電視媒體得到發(fā)展。

（二）傳播的信息需要創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目傳播的目的就是為了服務(wù)人民，電視媒體的工作人員一定要和人們進(jìn)行溝通，在溝通當(dāng)中來了解人們對什么樣的內(nèi)容感興趣。只要這樣做才可以傳播出人們喜歡的新聞信息，滿足人們對新聞的需求。在以后的工作中一定要制作出人們喜歡、愿意關(guān)注、滿足人們要求的電視新聞信息。與此同時，新聞的內(nèi)容也要結(jié)合生活，讓人們可以感受到新聞信息是從生活的角度來寫的，內(nèi)容都是生活中人們關(guān)注的事物。

（三）新聞節(jié)目形式多元化

在融媒體時代，電視新聞節(jié)目要想可以得到人們的認(rèn)可，除了讓新聞內(nèi)容更加豐富之外，還要對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才可以使電視新聞節(jié)目更加吸引人們、影響人們。所以，在電視媒體進(jìn)行發(fā)展的時候，一定要根據(jù)外國媒體對新聞節(jié)目的制作方式，在融入國內(nèi)的因素，把新的觀念、風(fēng)格和創(chuàng)新內(nèi)容結(jié)合到新聞節(jié)目當(dāng)中，制作出一個可以吸引人們注意的電視節(jié)目，這樣才可以提升新聞節(jié)目的收視率，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

（四）更新電視媒體的技術(shù)

隨著科技技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活水平也變得越來越好。所以，傳統(tǒng)電視媒體要是想在融媒體時代得到更好的發(fā)展，就一定要借助全新的技術(shù)手段，使電視新聞節(jié)目的效果變得更好，而且具備了互動性，將電視新聞進(jìn)行全方面的更新，使人們在觀看新聞節(jié)目的時候可以有更好的體驗(yàn)。與此同時，借助新技術(shù)，使電視新聞節(jié)目的內(nèi)容更加的豐富，使新聞節(jié)目更有內(nèi)涵，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

五、結(jié)語

總的來說，融媒體的發(fā)展引導(dǎo)了電視媒體的發(fā)展方向。只有跟上融媒體時代發(fā)展的腳步，將傳統(tǒng)媒體和新媒體全方面的融合到一起才可以讓電視媒體在融媒體時代中站穩(wěn)腳步，這樣才可以提升電視媒體新聞節(jié)目的收視率，促進(jìn)電視媒體可以有效地發(fā)展，獲取到更多的經(jīng)濟(jì)效益，滿足現(xiàn)階段時代發(fā)展中人們對電視新聞的要求。