自媒體背景下移動短視頻的發(fā)展分析

文 / 陳艷

一、移動短視頻及其發(fā)展現(xiàn)狀

移動短視頻具體指的是借助智能手機、平板或者是筆記本電腦等移動終端設備，對于周圍的人或事進行短時間的攝像，并且將其上傳至各種媒體平臺，實現(xiàn)有效地傳播與分享。移動短視頻的制作者能夠獲取其他網(wǎng)絡觀眾的點贊或者是關注各種媒體平臺進行傳播與分享。短視頻的制作者能夠在網(wǎng)絡上獲取的其他網(wǎng)絡用戶的關注，極大地滿足了短視頻制作者精神層面以及物質(zhì)層面的需求。因此受到了人們的廣泛關注與歡迎。

最早的移動短視頻是由YouTube在2005年發(fā)布在UGC平臺上，之后，諸如Twitter、Facebook等國外一些著名的網(wǎng)絡媒體平臺為了迎合受眾的需求也開始推出了與移動短視頻相關的應用。移動短視頻在我國由產(chǎn)生到發(fā)展的時間較短，直到2013年，我國才出現(xiàn)了一些大規(guī)模的網(wǎng)絡平臺，例如微視、微博等，短視頻拍攝并且分享的功能才得以被推出。雖然移動短視頻的時間只有幾秒鐘，但是這也正式標志著移動短視頻正式在我國媒體平臺上開始發(fā)展。時至今日已經(jīng)出現(xiàn)了擁有龐大用戶群的抖音、快手等專業(yè)的短視頻軟件，可以說移動短視頻在我國發(fā)展的前景一片大好。

二、移動短視頻流行的原因

（一）操作簡單，形式多樣

只要擁有一部智能手機或者一臺筆記本電腦、一個短視頻制作軟件，就可以很輕松地完成移動短視頻的制作。并且現(xiàn)如今，科學技術的進步，使得短視頻制作軟件的功能越來越強大，不僅具備編輯功能，同時還設有一鍵過濾美化等功能，及時是新手也可以排出畫面優(yōu)良的短視頻。在強大功能的幫助下，極大縮短了人們修片的時間，使得所拍攝編輯的內(nèi)容更加符合人們的心理預期，因此廣受好評。

（二）還原現(xiàn)場真實情況，傳播影響力大

隨著現(xiàn)代化信息技術的不斷發(fā)展，信息傳播的載體以及傳播的方式都發(fā)送了巨大的變革，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)逐漸替換了傳統(tǒng)的紙媒成為主流，這也在很大程度上促進了信息傳播時效性地提升。智能手機以及相關移動載體終端的出現(xiàn)以及高速地發(fā)展使得每個人都可以成為短視頻的制作者與分享者，短視頻制作軟件的內(nèi)容豐富性以及功能的多樣性使得人們逐漸發(fā)掘到制作視頻的樂趣。人們可以將所拍攝的視頻直接上傳到媒體平臺上，通過與其他用戶的互動，從而很好地滿足自身的心理需求。另外在遇到一些突發(fā)性的社會新聞事件時，人們也可以將其進行實時的拍攝與記錄，進而為還原事件的真相提供最具真實性的視頻依據(jù)。用戶還可以選擇將其上傳至媒體平臺，引導社會大眾的關注與討論，進而為事情的快速解決發(fā)揮出積極的作用。

（三）滿足精神需求、新聞需求

移動短視頻出現(xiàn)之前，人們通常會使用文字或者是圖片來接收與傳播信息，這種圖文并茂的傳播形式在一定程度上可以很好地滿足人們了解信息的需求，但是與視頻傳播相比，直觀性與具體性較差。在短視頻的出現(xiàn)與發(fā)展之后，人們可以在其中發(fā)掘很多樂趣，比如說可以實況直播自己身邊發(fā)生的有趣的事情，同時也可以帶給其他人歡樂，觀眾可以自由發(fā)表自己對視頻的看法，使得短視頻具備一定的觀看價值。并且視頻被觀看的次數(shù)越多，則說明視頻上傳者收到的關注度就越高，進而為其提供一定的精神以及物質(zhì)層面的回報。另外移動短視頻之所以會獲得如此迅猛的發(fā)展，主要是因為其能夠發(fā)揮出新聞的價值與功能。通過拍攝于傳播新聞熱點事件，進而充分體現(xiàn)出其真實性與實效性的特征。比如說前段時間召開的兩會，就使用短視頻的方式及時為民眾帶了最新的國家級新聞。

（四）符合年輕人的使用習慣

相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段的網(wǎng)民在整體上呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。主要是年輕人接受新鮮事物的能力較強，對于新型的信息傳播方式比較感興趣，因此比較樂于學習與掌握網(wǎng)絡技巧，綜合因素使得年輕群體逐漸成為了現(xiàn)如今網(wǎng)絡媒體使用的主力。另外，年輕人的行為習慣在一定程度上與短視頻的特點與形式也是比較契合的，可以最大限度彰顯其自身的個性特征。

三、移動短視頻傳播發(fā)展中的問題

（一）尚未建立健全合理的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)

現(xiàn)階段的移動短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)的定位上與引進之初的規(guī)定相反，它的自媒體特點得到了真正地體現(xiàn)，但是卻沒有發(fā)揮出其專業(yè)化內(nèi)容的主體地位。導致這一問題產(chǎn)生的主要原因在于專業(yè)化生產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量與大眾的心理需求不符，并且由于移動短視頻在我國發(fā)展時間較短，使得其在內(nèi)容以及技術上存在諸多不完善的地方。這也就要求國內(nèi)網(wǎng)絡媒體平臺需要加強對相關內(nèi)容與技術的探究與研發(fā)，只有率先建立起合理的生產(chǎn)內(nèi)容系統(tǒng)才能夠在市場中占據(jù)更多的份額，實現(xiàn)更好地發(fā)展。

（二）定位不明確，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

我國當前市面上比較流行的短視頻拍攝制作軟件，大部分沒有最好人群的定位工作，適合大眾的軟件不一定會得到廣泛地運用，反而定位不明確的軟件反而會件贏得更多的市場份額。就目前而言，只有美拍短視頻的市場定位是針對于女性群體進行設置與推廣的，其他的諸如秒拍、微視等短視頻平臺則將普通大眾作為定位人群，存在比較嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，由于市場份額較為分散，導致其發(fā)展速度比較緩慢。因此短視頻制作軟件要想實現(xiàn)發(fā)展就必須從創(chuàng)新入手，加強對新內(nèi)容的研發(fā)工作，只有具備了新奇的創(chuàng)意，才能夠在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

（三）盈利模式左右搖擺，缺乏成功目標

雖然現(xiàn)如今移動短視頻在我國得到了普及化的發(fā)展，每個人都可以使用智能手機拍攝制作短視頻并且進行分享。但是在實際發(fā)展中人們通過拍攝上傳視頻內(nèi)容所獲取的收益在大眾中產(chǎn)生了巨大的爭議，其視頻創(chuàng)新創(chuàng)意性不足，以生活化為主的短視頻盈利模式，成功目標比較缺乏。

（四）傳播內(nèi)容之短難以抑制碎片閱讀

微視頻自推出以來就始終堅持“微型”的特點，要求視頻內(nèi)容必須具備短小精悍的特點，其時長盡量要控制在幾秒到十幾秒鐘之間，為了能夠保證在有限的時間內(nèi)承載最多的信息量，在拍攝視頻時往往只會捕捉畫面中最核心的內(nèi)容，從而導致呈現(xiàn)出明顯的“標題黨”趨向。長此以往，受眾逐漸養(yǎng)成了碎片化閱讀的習慣，只能接受時間較短的視頻，沒有耐心去觀看時間較長的視頻。因此為了能夠促進受眾在網(wǎng)絡空間內(nèi)將自身的個性以及想法充分地表達出來，當前最重要的工作就是尋找媒介融合為途徑的微視頻發(fā)展模式。

四、移動短視頻未來發(fā)展的趨勢

（一）工具性能視頻功能的開發(fā)成為新的競爭點

由于移動短視頻具備時間極短的特征，使得其無法在有限時間內(nèi)將精彩內(nèi)容全面呈現(xiàn)出來。因此對于軟件開發(fā)者而言需要針對這一問題，進行有效地改進與優(yōu)化?？梢赃x擇壓縮精彩的、時間較長的視頻內(nèi)容進行壓縮，同時還可以加快視頻播放的速度，從而更好幫助用戶在短時間內(nèi)就可以完成視頻的拍攝、分享以及觀看等全過程。當前Instagram已經(jīng)實現(xiàn)了這一要求，這對于其他的網(wǎng)絡媒體平臺而言提供了學習與借鑒的榜樣，可以將這種視頻功能作為新的市場薄點，激發(fā)市場競爭的活躍度。

（二）微信加入“小視頻”功能，有可能可改變市場格局

作為人們獲取信息的主要途徑之一，移動短視頻相較于其他途徑其信息內(nèi)容更加真實可靠，呈現(xiàn)出具體化的特征。當前短視頻的市場發(fā)展格局已經(jīng)趨近于固定化，所有的大型媒體平臺都處在同一種發(fā)展狀態(tài)下，但是誰的用戶人群數(shù)量多，誰就在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。比如說微信平臺，有著受眾面極為廣泛，因此在用戶對微信“小視頻”功能的使用推廣下，不溫不火的市場格局存在被打破的可能。

（三）短視頻的多元IP化

比較典型的以“以人為中心”的IP主要有：陳翔六點半、PaPi醬、王剛教做飯這幾種具有典型代表的形式。然而由于受到人物尤其公眾人物自身形象特征差異化以及受眾喜好不定的影響，導致在對以個人形象為主的短視頻內(nèi)容進行過度開發(fā)過程中會出現(xiàn)諸多風險，視頻內(nèi)容的不穩(wěn)定性已經(jīng)成為“家常便飯”，導致短視頻品牌的長遠發(fā)展受限。因此短視頻在未來的發(fā)展中需要最大限度避免采用單一化IP的發(fā)展模式，可以選擇使用多元IP的發(fā)展策略。比如說當前以二次元動漫形象或者是子IP品牌的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為主流趨勢。

五、結語

移動短視頻具備操作簡便、時效性強等特征，使得人人都可以成為視頻的制作者，并且短視頻內(nèi)容與大眾的日常生活相契合，為人們的信息傳播提供更加了高度與便利的服務。對于相關的媒體平臺而言，需要加強對移動短視頻的研究工作，針對當前短視頻在發(fā)展中存在的問題提出有針對性地解決對策，實現(xiàn)更好更為長遠的發(fā)展。