小魔方創(chuàng)新設(shè)計(jì)強(qiáng)勢(shì)回歸

本刊記者 陳誠

作為益智游戲界的經(jīng)典產(chǎn)品，魔方自20世紀(jì)80年代傳入國內(nèi)，就曾掀起過一輪全民熱潮。但隨著國內(nèi)市場(chǎng)益智玩具品類的猛增，以及動(dòng)漫IP（品牌形象）產(chǎn)品的出現(xiàn)，魔方只有倚仗培養(yǎng)三維能力的益智屬性，浮沉在廣博的市場(chǎng)中。近期，以圣手傳奇、魔域文化為代表的魔方玩具頻登電商熱銷榜單。作為過去走勢(shì)平穩(wěn)的經(jīng)典產(chǎn)品，這次魔方的強(qiáng)勢(shì)回歸，究竟是借潮流趨勢(shì)曇花一現(xiàn)，還是已經(jīng)找到新的方式切入市場(chǎng)？

“燒腦”小玩具活躍電商市場(chǎng)

曾經(jīng)“燒腦”的小玩具，在開學(xué)季中強(qiáng)勢(shì)回歸。根據(jù)欄目數(shù)據(jù)記錄，魔方產(chǎn)品已數(shù)月連續(xù)活躍于電商市場(chǎng)。

魔方屬于培養(yǎng)三維空間能力的教玩具。隨著產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，以及根據(jù)消費(fèi)者上手難易程度的劃分，目前魔方已衍變出多種進(jìn)階版本。以電商熱銷的魔域文化旗下魔方產(chǎn)品為例，分為二階、三階、四階、五階產(chǎn)品。

另一方面，為加大難度，品牌同時(shí)推出鏡面、金字塔、風(fēng)火輪、SQ1等造型玩具。魔方的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，再度刺激了市場(chǎng)的消費(fèi)需求。從電商留言評(píng)價(jià)中可以看出，不少顧客為挑戰(zhàn)更高階的玩法，常存在復(fù)購的習(xí)慣。

終端銷售渠道有待拓寬

從市場(chǎng)角度看，目前市面上魔方銷售的終端渠道有待拓寬。鑒于魔方的零售定價(jià)較低，所以主要集中在校邊店及專業(yè)文具店渠道發(fā)售。魔方在玩具專賣店或商超渠道并不常見，且實(shí)體市場(chǎng)上露面的產(chǎn)品常以三階魔方為主，其他非主流造型的高階魔方難以找到，這就為魔方在電商市場(chǎng)提供了持續(xù)發(fā)展的空間。

玩具廠家涉足不多

魔域文化的三階魔方

圣手傳奇的鏡面魔方

從魔方研發(fā)生產(chǎn)的角度看，產(chǎn)品的零售價(jià)較低但制作門檻卻較高。由于魔方在重量、尺寸及穩(wěn)固度、流暢度等方面都有嚴(yán)格的要求，所以，玩具廠家甚少涉足魔方領(lǐng)域。國內(nèi)部分專業(yè)生產(chǎn)廠家開拓電商市場(chǎng)，更傾向于將產(chǎn)品的成本投放在產(chǎn)品質(zhì)量而非外觀包裝和宣傳上。另外，現(xiàn)在一些電商銷售的是國外流行的魔方品牌，其產(chǎn)品是根據(jù)外國人手掌尺寸設(shè)計(jì)的，對(duì)國內(nèi)玩家不太適用，

上至世界級(jí)比賽，下至校園內(nèi)競(jìng)技，魔方依然得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和支持；經(jīng)典品類的自我創(chuàng)新，懷舊文化的興起，國外產(chǎn)品的水土不服，則為國內(nèi)的魔方電商市場(chǎng)留出發(fā)展空間，魔方產(chǎn)品榮登熱銷榜單也就不難理解了。