文創(chuàng)產品設計與創(chuàng)新探析

摘要：在快節(jié)奏的生活背景下，人們的物質生活、精神文明同步增長?，F(xiàn)代人對精神層面的需求越來越旺盛。文創(chuàng)產品設計應充分抓住這一發(fā)展機遇，但是在實際發(fā)展中仍存在諸多問題。本文結合文創(chuàng)產品的發(fā)展現(xiàn)狀，基于各個角度論述了創(chuàng)新、設計文創(chuàng)產品的重要性，并針對問題提出建議。

關鍵詞：創(chuàng)新：文創(chuàng)產品；精神文明；重要性。

一、文創(chuàng)產品

文化創(chuàng)意產品，簡稱文創(chuàng)產品，屬于文化創(chuàng)意產業(yè)的范疇。設計師們通過欣賞理解文化遺產，并從中汲取優(yōu)秀的精神與物質文化元素，結合社會審美要求及時代特點等因素，進行“文化再造品”設計。同普通產品一樣文創(chuàng)產品也講究功能性、實用性，同時其更加強調精神文化，強調歸屬感與認同感。

二、文創(chuàng)產品中關于地域文化的應用

（一）設計理念

產品設計最為關鍵的就是明確設計理念，這也是進行產品設計的理論依據(jù)。地域性文創(chuàng)產品應充分體現(xiàn)地域文化特色。但是市面上地域性文創(chuàng)產品普遍缺乏創(chuàng)新性、產品同質化現(xiàn)象過于嚴重等情況?；诖耍疚慕Y合現(xiàn)有資料，深入挖掘地域文化的內涵，賦予文創(chuàng)產品更豐富的文化內涵與文化價值，凝練地域文化的文化精髓與地域差異性，結合地域特色、審美文化、使用價值、視覺藝術等各個層面在滿足使用功能需要的同時，滿足人們的心理訴求。

（二）設計原則

地域性文創(chuàng)產品應以創(chuàng)新文化藝術為導向，具體結合情感性、藝術性、實用性、文化性等各個層面展開設計。就地域文創(chuàng)產品而言，其關鍵在于遵循設計原則。從本質上說，文創(chuàng)產品是基于某種產品通過融入地域文化特色、創(chuàng)意而形成具有市場價值的文創(chuàng)作品。地域文化博大精深，其中包含各類文化符號元素，這些都可以成為設計者進行設計的思路。創(chuàng)意設計必須堅持實用性原則，這是確保消費者購買產品的關鍵。簡而言之要求設計者立足消費者的實際情況，充分考慮消費者對產品使用功能的需求，設定出符合消費者個性化需要的產品。一件文創(chuàng)藝術品能否得到消費者的關注很大程度取決于其藝術性。獨特的藝術審美特征是地域性文創(chuàng)產品吸引消費者眼球，并獲得經濟價值的根本。所以藝術性是設計此類產品不可忽視的重要原則，結合各個層次吸引消費者，讓消費者被文創(chuàng)品所吸引，并刺激其形成購買欲望，最終購買產品。設計師應充分結合人的審美價值與設計藝術。

三、文創(chuàng)產品設計中的敘事表達

（一）敘事表達的內涵

在產品設計中結合敘事文學理論在產品設計時充分融合人的行為習慣、使用方式、語言符號等要素，并以敘述的方式呈現(xiàn)出其故事內容，賦予產品文化價值。人們通過設計者對作品的敘事表達感知到蘊涵于產品之中的人文關懷，并領悟其設計意圖。為了強調文創(chuàng)產品的主題故事，應重視敘事表達，以獨特的設計工藝將人的內在需求、產品造型設計融為一體，讓人通過使用產品傳遞或者分享情感。

（二）敘事設計思路

整個設計主線都需要敘事設計思路。設計過程中應妥善好產品各要素的關聯(lián)性，明確設計思路，比如產品的文化內涵、產品功能、形態(tài)等。設計師應基于使用者的角度探索產品敘事故事主題與使用產品場景、周圍環(huán)境的共性。假設忽視了某一元素，必然會影響產品的自然過度。文創(chuàng)藝術設計必須以敘事為切入點，深入分析存在問題的原因，并妥善解決。以敘述性的手法，清晰、完整的闡釋原本內涵模糊的產品。在產品設計中運用敘事方式，能夠進一步完善化作品設計，有機融合各個要素，從精神、物質等層面讓消費者獲得良好的體驗。

四、創(chuàng)新文創(chuàng)產品設計的方法

毋庸置疑傳統(tǒng)的設計方法，曾經讓文創(chuàng)作品風靡一時，得到大眾的廣泛認可，并積累了一定消費群體。然而長期采用相同的方法設計文創(chuàng)作品，極易讓人形成審美疲勞，甚至形成抵觸情緒。基于此，要求設計師緊扣時代發(fā)展對設計的要求，尤其是現(xiàn)代人的審美觀，有機融合傳統(tǒng)設計理念并創(chuàng)新設計方法，形成能夠被普遍認可的作品。

（一）差異化設計

要解決文創(chuàng)產品同質化嚴重的問題，關鍵在于“創(chuàng)新”二字，創(chuàng)新包括工藝、材料、造型、展現(xiàn)方式等各個方面。差異化產品主要可分為水平、垂直兩種。文創(chuàng)產品應以此為切入點，大膽創(chuàng)新設計出讓人耳目一新的作品。遵循差異化設計的基本理念，豐富產品設計領域，通過創(chuàng)新讓人感到文創(chuàng)作品的藝術價值。

（二）體驗型設計

體驗型設計強調通過營造空間、環(huán)境等方式，讓人得以與產品相互交互，交流，讓消費者在體驗的過程中感知產品的深意，了解設計者最想要表達的意境、內涵。通過此種方式拉近編碼者與譯碼者的距離。通過體驗型設計方法，有助于強化文創(chuàng)產品的文化主題，讓人們得以通過多感觀的方式參與其中，并提高文化的辨識度。設計師應以人與產品的關系作為切入點進行藝術設計，充分運用傳統(tǒng)方式，比如皮影戲等融合新技術、通感設計，使人們在使用產品的過程中，能夠從藝術或者文化等層面形成共鳴。

結語

創(chuàng)新研究文創(chuàng)產品至關重要，這不僅是提高市場競爭力，促進產業(yè)發(fā)展的要求。同時還是未來文創(chuàng)產品發(fā)展的主要方向。本文以文創(chuàng)產品為切入點，基于設計原則、理念等層面探索了地域文化在產品設計中的運用，結合敘事設計思路、表達內涵等方式研究敘事表達在設計文創(chuàng)產品中的作用。通過本文的研究可知，文創(chuàng)產品的發(fā)展前景良好，整個行業(yè)競爭大，因此要求設計者不斷提高技術水平、創(chuàng)新設計理念，創(chuàng)新產品設計。

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作者簡介：

江華（1985—），男，專業(yè)：美術學雕塑，學校：湖南城市學院藝術學院，學歷，碩士研究生。