5G前夜，手機存量市場里的數(shù)字游戲

劉意默

賽跑

北京時間9月11日凌晨，蘋果召開秋季發(fā)布會，這場“科技界春晚”讓很多熬夜收看的人略感失望，原因之一就是5G的缺席。

庫克并非沒有聽到群眾的呼聲，他在接受媒體采訪采訪時提道：“我認為目前來說，5G還是有一點超前?！碧O果在調研后發(fā)現(xiàn)，目前市面上的基礎架構、芯片等配件還不夠成熟，無法支撐一款高質量的5G手機。相比搶首發(fā)，蘋果更愿意等待，然后成為最好。

不過，蘋果大概也不會等太久—此前它在3G、4G來臨時都跟進迅速，而它與聯(lián)發(fā)科、三星洽談無果后買下英特爾5G基帶芯片業(yè)務的10億美元肯定也不會白花。

與蘋果相比，Android陣營的華為和三星就顯得積極很多。

今年華為在5G手機上的進展堪稱神速：2月發(fā)布首款5G手機華為Mate X；7月26日發(fā)布首款雙模5G手機Mate20 X（5G），同時支持SA（獨立組網）和NSA（非獨立組網）；9月6日發(fā)布首款旗艦5G芯片麒麟990；9月19日又發(fā)布首款麒麟990新機 Mate 30系列。

華為輪值董事長胡厚崑在今年6月表示，華為擁有2 570項5G專利，占整個行業(yè)的20%，十年間投入40億美元，占比全球第一，領先蘋果和三星。此外，在提供推動5G網絡建設的方案并加以建設驗證方面，華為也力壓其他廠商成為全球最大的通信運營商。

而華為5G技術鋒芒初現(xiàn)要追溯到2017年。德國電信聯(lián)合華為推出全球首個5G商用網絡，這也是全球第一個推出完整5G網絡技術的政府和企業(yè)。

過往的技術積累成為華為如今的底氣，在最近接受《經濟學人》采訪時，任正非表示，華為愿意將5G相關的全部技術和相關知識產權賣給西方公司，并且是一次性買斷。

三星的動作也不慢。今年上半年，三星發(fā)布折疊手機GalaxyFold 5G版，但后來因為技術原因召回媒體機；8月，發(fā)布年度旗艦Galaxy Note 10系列，其中Galaxy Note 10+ 5G是三星在中國市場推出的首款5G手機；9月4日，發(fā)布全新集成5G基帶的芯片SoC Exynos 980。

華為與三星在前，Android陣營里的很多廠商也不敢怠慢。

往日光輝難現(xiàn)的中興在今年7月發(fā)售了5G手機，不過售價較高，市場反饋一般；努比亞在今年的MWC上秀出了首批5G手機；vivo則繼續(xù)選擇了性價比之路，推出了頗具性價比的5G手機IQOO Pro和旗艦5G手機NEX 3，其中，5G版IQOO Pro的熱度甚至超過了去年底vivo發(fā)布的NEX雙屏版。

今年營收和銷量都不錯的一加手機在5月發(fā)布了一加7 Pro 5G版，盡管目前只在英國和美國等少數(shù)國外市場開售，但這顯然只是開始—今年第四季度，一加手機計劃面向全球范圍推出第二款5G手機。

焦慮

今年年初的小米發(fā)布會上，當一直“好脾氣”的雷軍在身后PPT上赫然放出“生死看淡，不服就干”八個大字，大家發(fā)現(xiàn)這次的小米有點不一樣了。而這也拉開了2019年手機大戰(zhàn)的序幕。

火藥味變濃的背后是蔓延在手機市場的焦慮。全球智能手機市場從去年年末延續(xù)至今的整體銷量下滑趨勢仍在繼續(xù)，根據(jù)Gartner公司公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球手機銷量已從去年第一季度的3.835億部縮水至3.73億部。

國內情況同樣不容樂觀。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2019年6月國內手機市場運行分析報告》，2019年6月國內智能手機共出貨3 431萬部，同比下降6.3%。而2019年1月～6月，國內手機市場總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%。

現(xiàn)階段，投入5G顯然是手機廠商們布局未來的舉動。不過，從出貨量來看，5G手機尚不具備改變整體格局的能力。中國信息通信研究所數(shù)據(jù)顯示，今年8月，國內市場4G手機出貨量為2947.8部，5G手機為21.9萬部—不足前者的1%。

等待5G的前夜里，焦慮的手機廠商們沒有停止制造新的亮點，在存量市場里爭搶用戶。比如一加7 Pro的高屏幕刷新率，盡管國外廠商如雷蛇在早些時候已經給用戶提供高刷新率的手機，但在國內，在一塊高素質的屏幕上實現(xiàn)全局90Hz刷新率卻尚屬首次。一加花費1億元定制的屏幕，顯然吸引了不少用戶，一個最直觀的數(shù)據(jù)是：一加7 Pro開售當天，銷售額突破億元。

努比亞也在屏幕方面持續(xù)發(fā)力，從努比亞X到Z20，雙屏模式玩得越發(fā)嫻熟，而今年2月推出的腕機，也是對智能設備形態(tài)的有益嘗試。

游戲手機的出現(xiàn)被認為是手機廠商在存量市場里尋求突破的另一個可行方案。

黑鯊手機一代在2018年剛發(fā)售時，市場還在討論它的存在意義，主流意見并不看好，但一年過去，紅魔、黑鯊和ROG都在持續(xù)更新版本。而黑鯊市場調研顯示，大部分用戶購買游戲手機是用作主力機而非專門的游戲手機，這說明游戲手機未來仍然大有可為。

從做“水桶機”的思路到逐漸放開做“偏科生”，游戲手機越來越有自己的態(tài)度。但類似的好光景并沒有出現(xiàn)在大多數(shù)小眾手機身上—受制于體量和成本，多數(shù)小廠商已經默默離場，即使還在存活的品牌，比如小辣椒和糖果等，也都是毫無創(chuàng)新的組合：“水滴屏+大下巴+塑料背板”。毫無疑問，當5G到來，它們的處境會更加艱難。

數(shù)字主義競爭

包括iPhone在內，手機市場已經很久沒有令人驚喜的產品出現(xiàn)了。

評估一款手機好壞的標準變得越發(fā)無趣：數(shù)字，且只有數(shù)字。在這片存量主義的市場里，這些面容類似的玩家們樂此不疲地玩著數(shù)字游戲：你官宣100W快充，我就官宣120W快充，你出20W無線充，我就出30W無線充，你用4800萬像素相機，我就用6400W像素相機，不夠還有1億像素的。

當手機市場的競爭變成一場數(shù)字游戲，這也正如馬爾庫塞所預言的那樣，“功能化的、省略的、統(tǒng)一的語言是單向度思想的語言……通過重復和強加，切斷了意義的發(fā)展。”

當然，不可否認，這種數(shù)字主義競爭會帶來用戶體驗的提升和新的需求增長點，但科技的發(fā)展并非數(shù)字增長這么簡單，正如那道經典的選擇題“電車難題”：軌道有5個無辜的人，你是否會拉下拉桿，讓失控的電車沖向右邊軌道？那里只有1個人。

數(shù)字不是萬能的，追求數(shù)字的競爭達到一定程度后，總有人會停下來，去尋找新的突破點。正如段永平所說的，“沒有靠營銷起來并能持久的公司，能夠讓公司長久的唯一辦法就是能夠不斷有好產品?！边@也像是針對如今手機市場的一句謁語。不管在哪個時代，能夠占領市場的企業(yè)，一定是能夠抓住用戶痛點引領未來的。

回到那個讓人感覺已經很遙遠的3G時代，當手機不只可以打電話時，其他廠商只是在通話基礎上加入了一些新功能，如拍照和游戲等，但是蘋果卻開始做起iPhone。

到2013年4G牌照發(fā)放后，用戶對手機硬件的要求更高，于是，供應鏈管理成為考量一家手機廠商能力的重要指標，心比天高的羅永浩就倒在了這里。

如今，5G牌照剛剛發(fā)放，紅海的氣息已經若隱若現(xiàn)。有人保守，有人激進，遍布未知的5G賽道里，唯一可以確定的是：勝利不會屬于平庸者。

關于5G時代的手機格局，不妨重溫一下李楠（前魅族科技CMO）去年做出的預言：未來手機行業(yè)是“大集團+副牌”戰(zhàn)爭，細分市場獨立品牌機會不大。盡管還談不上寡頭時代，但5G需要更多的資金和技術投入，這些難關，顯然是小廠商們難以逾越的。

對于5G前夜的各家手機廠商，有一點是共通的：起風了，要努力活下去。